商貿(mào)流通發(fā)展對居民消費的影響研究

■黃雪寧（梧州學(xué)院）

商貿(mào)流通在我國歷史上已有雛形，但當(dāng)時的商貿(mào)流通與國家的政策息息相關(guān)，欠發(fā)達的商貿(mào)流通會令國家失去與外界的良好交流，影響國家的發(fā)展。新中國成立后，國家積極重視與周邊國家的政治、經(jīng)濟往來，特別是在改革開放后，外商的不斷涌入為我國的商貿(mào)流通帶來了前所未有的變革。國內(nèi)外商貿(mào)流通的產(chǎn)業(yè)不僅能夠為社會公眾帶來豐富的消費產(chǎn)品，更能夠幫助社會進行消費升級，促進國內(nèi)的消費市場的發(fā)展。

一、商貿(mào)流通發(fā)展對于我國居民消費的影響

當(dāng)一個國家的消費產(chǎn)品匱乏、消費市場欠發(fā)達時，其國家內(nèi)部的居民消費購買力自然也會不斷下降，消費者對于購買商品沒有足夠的興趣，單一的商品無法滿足消費者的消費需求，由此帶來的便是消費市場萎縮、經(jīng)濟發(fā)展滯后等惡性循環(huán)。為了解決這些問題，近年來，商貿(mào)流通這一概念逐漸引起了研究學(xué)者的廣泛關(guān)注。

從字面意思而言，商貿(mào)流通是不同種類的產(chǎn)品不斷涌入消費者市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的健康發(fā)展能夠為我國的居民消費帶來十分積極的影響：

（1）商貿(mào)流通的不斷發(fā)展能夠刺激消費者消費，進而刺激我國的消費市場發(fā)展。根據(jù)調(diào)查研究顯示，消費者在面對種類齊全、性價比高的消費產(chǎn)品時會擁有更大的購買意愿，而商貿(mào)流通環(huán)節(jié)能夠?qū)⑽覈鴩羶?nèi)甚至是國外的商品都集中到消費者市場中，為消費者提供了同一品類的不同產(chǎn)品，吸引消費者消費[1]。除此之外，不同的產(chǎn)品也能夠幫助消費者挑選出最具性價比的商品，提升消費者的消費滿意度。

（2）商貿(mào)流通的不斷發(fā)展能夠幫助消費者了解到更全面的產(chǎn)品信息，能夠幫助企業(yè)根據(jù)消費者的需求及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在消費市場，產(chǎn)品信息的及時性、準確性一直是消費者購買產(chǎn)品的重要選擇因素之一。商貿(mào)流通的不斷發(fā)展能夠依托現(xiàn)代化通訊技術(shù)和信息技術(shù)將企業(yè)最新的產(chǎn)品信息提供給消費者，令消費者根據(jù)產(chǎn)品的信息選擇合適的產(chǎn)品[2]。除此之外，在消費市場中，消費者的消費需求往往同國內(nèi)經(jīng)濟的變化而不斷變化，在經(jīng)濟發(fā)展滯后時，消費者更加傾向于購買需求彈性小的生活必需品；而當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展良好時，消費者則更加傾向于購買需求彈性大的高檔耐用品，在消費者不斷調(diào)整產(chǎn)品的消費需求時，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)能夠及時把這種需求反饋給企業(yè)，幫助企業(yè)根據(jù)消費者的需求調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

（3）商貿(mào)流通的不斷發(fā)展是消費者進行消費產(chǎn)品、方式和內(nèi)容的選擇的基礎(chǔ)。在消費者進行消費活動時，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)是消費者消費的基礎(chǔ)與核心。這種基礎(chǔ)具體體現(xiàn)在商貿(mào)流通環(huán)節(jié)為消費者提供了紛繁的商品種類和商品信息，能夠幫助消費者分辨自身的消費意愿和消費需求，并根據(jù)這種需求進行產(chǎn)品的消費。如果沒有商貿(mào)流通環(huán)節(jié)，消費者即使有產(chǎn)品的需求，也沒有足夠的商品供其挑選，往往會買不到稱心如意的商品，這種現(xiàn)象在一些商貿(mào)流通不發(fā)達的偏遠地區(qū)尤為常見，偏遠地區(qū)的消費者往往只能購買到單一的生活必需品，既缺乏商品的信息，對于商品的種類也缺乏選擇權(quán)。

（4）商貿(mào)流通的不斷發(fā)展能夠幫助國家的消費市場實現(xiàn)消費升級，幫助提升消費者的消費水平。針對不同的消費者的消費需求，商貿(mào)流通的產(chǎn)品和信息也有著不同的側(cè)重點，在滿足了消費者的基本消費需求后，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)往往能夠為消費者帶來更高層級的產(chǎn)品選擇，在滿足消費者低級產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上向高級產(chǎn)品需求發(fā)展，幫助消費者進行消費升級，這樣也在間接性的帶動我國的消費市場的發(fā)展，幫助我國的消費市場進行升級改造[3]。

綜上所述，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)在我國的居民消費中有著不可或缺的關(guān)鍵作用，它既是消費者了解產(chǎn)品信息、進行產(chǎn)品比對和甄別并購買性價比高的產(chǎn)品的基礎(chǔ)，又是促進我國消費升級、促進我國消費市場不斷良性發(fā)展并進而帶動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、其他國家對于商貿(mào)流通環(huán)節(jié)帶動居民消費的經(jīng)驗

（1）日本以商貿(mào)流通促進本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、企業(yè)產(chǎn)品升級。在二戰(zhàn)后，日本國民經(jīng)濟受到重創(chuàng)，需要日本政府積極采取措施來應(yīng)對經(jīng)濟蕭條。在日本國民消費呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢之時，日本政府出臺了一系列的商貿(mào)流通政策幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的升級，為消費者提供更多種類、更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，吸引消費者的消費意愿，并引導(dǎo)日本的企業(yè)向規(guī)模化、流程化發(fā)展，這些政策令日本在二戰(zhàn)后較為快速的走出了經(jīng)濟傷口，提升了日本本地居民的消費意愿和消費能力，促進了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

（2）美國以商貿(mào)流通促進本土企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營方式和管理方式，提升消費者購買需求。在20 世紀末的美國，經(jīng)歷了許多經(jīng)濟問題，消費者對于企業(yè)的產(chǎn)品更顯出一種需求與產(chǎn)品不相適應(yīng)的問題。面對這種問題，美國政府通過商貿(mào)流通環(huán)節(jié)來加快企業(yè)與消費者之間的信息交流，以消費者的產(chǎn)品需求來帶動企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品升級，促進企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營。良好的商貿(mào)流通環(huán)節(jié)幫助美國的本土企業(yè)改革自身的經(jīng)營方式，消費者的需求在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比重越來越重，并通過針對不同年齡和收入的消費者實行不同的經(jīng)營方式來實現(xiàn)消費升級，滿足不同的消費者需求。

（3）法國以商貿(mào)利用促進產(chǎn)品的信息流通，促進企業(yè)信息化發(fā)展，幫助消費者了解產(chǎn)品，進行產(chǎn)品選擇與購買。在法國著名的超市家樂福內(nèi)，商貿(mào)流通更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品的信息流通方面，為了取得消費者的認可與購買，家樂福將產(chǎn)品的信息及時的投放到信息欄中幫助消費者了解產(chǎn)品的所有信息，了解產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，更重要的是，商貿(mào)流通能夠幫助家樂福在科技的不斷發(fā)展過程中建立自身的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，根據(jù)不同的消費者偏好進行產(chǎn)品投放，精準的投放能夠滿足消費者對于不同產(chǎn)品的需求，從而達到提升企業(yè)利潤的目標。

三、如何通過商貿(mào)流通的發(fā)展促進居民消費

如上文所述，既然商貿(mào)流通環(huán)節(jié)在我國的經(jīng)濟發(fā)展中有著十分重要的作用，那么如何通過促進商貿(mào)流通來加快我國消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、加快城市化進程、提升國家經(jīng)濟整體發(fā)展就成為了政府部門重視的問題之一，對此，本文也有如下研究：

（1）建立健全的商貿(mào)流通政策，從立法、出臺政策的角度支持商貿(mào)流通的發(fā)展，促進居民消費。作為商品流通的重要環(huán)節(jié)，商貿(mào)流通同許多社會因素都息息相關(guān)，政府的法律法規(guī)以及相關(guān)政策是直接影響商貿(mào)流通的發(fā)展的關(guān)鍵因素。為了更好的幫助商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)在政策上對于商貿(mào)流通環(huán)節(jié)有一定的傾斜，通過減少產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稅收并補貼一定的資金優(yōu)惠來吸引產(chǎn)業(yè)自發(fā)的進行商貿(mào)流通，為消費者提供更好的產(chǎn)品服務(wù)。在我國促進商貿(mào)流通的政策中，自貿(mào)區(qū)建設(shè)就是十分有效的一個政策扶持，對自貿(mào)區(qū)的政策傾斜能夠吸引更多的企業(yè)進行商貿(mào)流通，帶動消費市場的轉(zhuǎn)型升級。

（2）在商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的發(fā)展中積極引進數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)，幫助產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)品信息的交流，為消費者提供更全面的產(chǎn)品信息。隨著我國通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品信息交流也受到越來越多的重視，產(chǎn)品信息能夠從消費者的需求出發(fā)，為消費者提供滿意的產(chǎn)品，幫助消費者了解選購的產(chǎn)品，從而引導(dǎo)消費者進行消費活動。而數(shù)字技術(shù)與信息通訊技術(shù)的引入，能夠在產(chǎn)業(yè)中建立起商貿(mào)流通的數(shù)據(jù)庫，根據(jù)消費者的消費需求投放相關(guān)的產(chǎn)品。全面且快速便捷的產(chǎn)品信息服務(wù)能夠吸引消費者購買，促進消費者消費，從而帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

（3）在商貿(mào)流通的發(fā)展中建立動態(tài)的、靈活且交流便捷的消費市場。我國的地域面積決定了國內(nèi)不可能在快速的時間內(nèi)建立起統(tǒng)一的全國市場，但相關(guān)政府部門可以以建立全球商品流通的市場，減少商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的各項費用，以大城市的全球市場帶動周圍中小城市的商貿(mào)流通。商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的消費市場是靈活的，是需要根據(jù)國家的政策和經(jīng)濟形勢不斷調(diào)整的，以大城市為主，中小城市為輔的消費市場能夠在最大程度上滿足消費者的消費需求，為消費者提供更多種類的產(chǎn)品，促進商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

在我國的經(jīng)濟發(fā)展中，消費者是消費市場的主體，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費者的需求進行相關(guān)調(diào)整。為了保證消費者能夠更加快捷、精準的了解到產(chǎn)品信息并為消費者提供更多的產(chǎn)品選擇，幫助消費者選擇到更高性價比的產(chǎn)品，商貿(mào)流通環(huán)節(jié)在整個國家的經(jīng)濟發(fā)展中都必不可少。發(fā)展商貿(mào)流通環(huán)節(jié)，既能滿足消費者對于產(chǎn)品的需求，刺激消費者的購買意愿，進行消費者的消費升級，進而帶動消費市場的發(fā)展；更能夠通過不同消費者的產(chǎn)品需求進行企業(yè)的經(jīng)營方式的改革和創(chuàng)新，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變我國的經(jīng)濟發(fā)展方式，帶動我國經(jīng)濟向前發(fā)展。