論視覺元素在產品設計中的應用

蔡 琪（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

面對著社會生產的進一步發展，人們對產品的要求越來越高，不僅要求產品的質量要高，產品的外形也必須要美觀，具備一定的藝術性。在這種情況下，產品設計得到了重視和發展。在對產品進行設計的過程中，通過視覺元素中色彩、圖形和文字等元素的應用，增強了產品的視覺沖擊力，使其在顧客的心中留下深刻的印象，并深深吸引顧客的注意力。

一、視覺元素概述

在產品設計中，視覺元素是不可或缺的一個重要審美元素。對于每一個產品而言，其在設計的過程中，是否靈活運用了視覺元素，已經成為衡量產品設計水平的重要標準這一。

所謂的產品設計，就是設計人員利用一些特定的符號、色彩、文字和圖形等，并利用視覺這一個途徑，讓觀賞者、顧客等了解到設計師所要傳達的思想和情感。而設計人員在進行產品設計過程中，所利用的符號、色彩、文字和圖形等，就可以稱之為視覺元素。具體來說，視覺元素的主要內容主要包括圖形、色彩和文字三個方面。

1.圖形

在進行產品設計的過程中，圖形是應用最為廣泛的視覺元素之一。在圖形這一視覺元素中，又可以細分為點、線、面三種不同的視覺元素。在產品設計圖中，“點”既是產品設計圖形的起點，同時也是產品設計圖形的終點。“線”則是產品設計圖形組成、圖形聯系的重要元素之一。“面”則是產品設計中點和線所共同組成的平面空間。需要說明的是，在進行產品設計的過程中，點、線、面三種不同的視覺元素是無法單獨使用的，三者必須要相互配合，才能共同完成一個產品的設計圖形。

2.色彩

在作品設計過程中，色彩是最為重要的一個元素。色彩不僅能給消費者帶來美的享受，同時利用色彩還能引發顧客的情感，進而產生情感的共鳴。之所以能夠達到這一效果，就要歸功于顏色的情感含義，例如：紅色代表喜慶、熱情，白色代表純潔等。因此在進行產品設計的過程中，必須要科學、合理地運用色彩，以色彩這一途徑，引發顧客心中的情感，并形成情感共鳴；另一方面，在進行產品設計的過程中，為了進一步提升作品的美感，在設計的過程中，還必須要結合作品的主題，選擇有針對性的色彩搭配。同時，還要在設計的過程中，關注色彩的飽和度、亮度變化等，盡量選擇美學價值較高的色彩，刺激消費者的購買欲望。

3.文字

在進行產品設計的過程中，文字是增強產品視覺影響力的一個重要因素。在具體的產品設計過程中，設計人員可充分利用文字這一元素，并通過文字字體的變化、色彩的搭配以及文字圖形的扭曲等，創造出優秀的作品[1-2]。

二、視覺元素在產品設計中的應用案例和重要性分析

視覺元素在產品設計應用中，具有十分重要的作用，具體來說主要體現在：（1）提升了產品的經濟性。在進行產品設計的過程中，產品的經濟性是設計師在設計過程中，最需要關注的問題之一。在這一過程中，通過視覺審美元素的應用，保障了產品的藝術感和美感，同時也提升了產品的商業價值，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，得到消費者的認可和關注。（2）提升了作品的秩序性。在進行產品設計過程中，雜亂的元素、線條等，不僅無法提升產品的美感，還會導致消費者產生厭煩的感覺。而在設計的過程中，通過視覺元素的應用，可使得設計師在廣闊的藝術空間內，對美學元素進行有序的排列、組合，進而提升產品的秩序性，增強作品的藝術美感。（3）提升了作品的創新性。產品設計的最終目的就是給消費者造成視覺沖擊，并在消費者心中留下深刻的印象。而通過視覺元素的應用，就可以充分利用圖形、文字、色彩等具體的元素，進行創新性設計，并逐漸提升產品的創意[3]。

三、視覺元素在產品設計中的應用途徑分析

1.圖形元素在產品設計中的應用

在產品設計過程中，圖形是最主要的構圖元素，它比文字更加直觀，更能夠表達出設計師所要傳遞的情感，更加便于讀者理解和記憶。這主要是因為，消費者在欣賞產品的時候，首先看到的就是產品的圖像。因此，在對產品進行設計的過程中，必須要充分利用圖形這一有效的視覺元素，將設計理念融入圖形元素中，并利用圖形表達出產品的內涵、設計師的情感等。

具體來說，在利用圖形元素進行產品設計中，應注意：（1）具體圖像設計。在進行產品設計中，具體圖像可直接展現設計師的設計理念，并傳遞設計師的情感，更容易引發顧客的情感，同時，具體圖像能夠對產品進行真實的展現。在具體進行設計過程中，具體圖像常常被用于產品的包裝上；（2）抽象圖像設計。抽象圖像主要是由具體圖像轉化而來的，可以是一個簡單的符號，在利用抽象圖像的時候，務必要確保圖像的內容與設計的主題之間保持吻合，并在設計過程中，對產品的功能進行全方位的考慮；（3）在進行產品圖形設計的過程中，還必須要結合民族、國家、風俗等，了解不同圖形所代表的含義，進而設計出的產品能夠打動消費者。

2.色彩元素在產品設計中的應用

在產品設計過程中，科學、合理地運用色彩，會使得產品更加生動，更加深入人心，更易于激發消費者的思想情感，并引發其共鳴。例如，北京奧運會會徽在設計的過程中，就充分利用了紅色這一色彩元素。在中國，紅色表示喜慶，是最富有中國文化的顏色。

具體來說，在利用色彩元素進行產品設計的過程中，必須要做到：（1）色彩必須要產品的內容相一致。以往的研究結果顯示，消費者在選購產品的時候，極容易受到產品色彩、色彩亮度的影響，產生不同的感覺。例如，綠色的產品會給人清新、輕松的感覺。據此，在進行家電產品設計的過程中，就可以充分利用綠色這一視覺元素，以激發消費者的購買欲望[4]。（2）色彩與圖形必須要完成結合。在進行產品設計過程中，色彩和圖形這兩種元素必須要實現完美的融合，才能進一步提升產品的美學價值。否則，一旦出現有圖形元素、無色彩元素，或者只有色彩元素，缺乏圖形元素的情況，就會導致產品單調化的現象。（3）色彩設計必須要與產品市場定位相一致。在進行產品設計過程中，必須要充分了解產品的市場定位，并結合目標消費人群，合理地選擇色彩，進而使得產品更能夠直擊消費者內心的情感。

3.文字元素在產品設計中的應用

為了進一步提升產品設計的美感，文字元素已被廣泛應用到產品設計過程中。以2008年北京奧運會中“中國印·舞動的背景”文字設計為例。設計師在對其進行設計的過程中，以印章為主要表現形式，并利用夸張變形的方式，使得印章與中國傳統的書法兩者之間實現了完美的融合，巧妙地構造出一個生動活動的人體形狀。同時，這一人形還與不斷奔跑的“京”字極為相似，具有豐富的內涵。

文字元素作為產品設計中最為重要的視覺元素，進一步提升了產品的美感。在具體利用這一元素的時候，應注意：（1）在利用文字元素的時候，簡單原始的文字形態已經無法激發消費者的興趣，因此必須要對文字進行獨特的設計，使得其在從傳遞基本信息的同時，形成一定的審美效果，緊緊抓住消費者的眼球。（2）在對文字元素進行造型設計的時候，必須要結合產品的主體、產品整體的藝術風格，選擇有針對性的文字形式，進而使得文字能夠更好地表達作品的主體，并提升作品的美感[5]。

結束語

綜上所述，視覺元素是產品設計過程中不可或缺的一個重要部分，通過視覺元素的應用，進一步提升了產品的美學價值，并提升了產品的經濟性。因此，在進行產品設計的過程中，必須要充分結合視覺元素中的圖形、文字和色彩三方面，將其正確應用到產品的設計中，進而提高產品的視覺效果，以吸引消費者的目光。