廣西瀕危野生動物插畫設計與文創產品應用研究

陳偲璇 梁新建

摘 要：近年來，國家對文化越來越重視，具有中國特色的插畫、文創產品應運而生。在本研究中，我們將廣西的瀕危野生動物與插畫和文創產品相結合，融入時代特色，用新的方式宣傳保護廣西瀕危野生動物。同時，也擴大文創產品的使用范圍，不僅僅關乎傳統文化，還探索更多可能性。

關鍵詞：廣西瀕危野生動物;插畫;文創產品

隨著經濟的發展，生態破壞嚴重，保護環境、保護物種多樣性已經刻不容緩。本文從保護廣西壯族自治區瀕危野生動物出發進行了研究創作，先對動物們進行了插畫的創作，然后在插畫的基礎上進行了文創產品的設計應用，充分運用自己的專業優勢將廣西瀕危野生動物拉到人們的視線中，重新得到大家的關注。

1 廣西瀕危野生動物的現狀

廣西是個自然資源特別豐富的地區，根據1991年編制的國家和廣西重點保護動物名錄，我們在一級保護動物中選取了白頭葉猴、儒艮以及云豹。[1]白頭葉猴，是世界上最為稀少的靈長類動物之一，它們主要生活在廣西壯族自治區崇左白頭葉猴國家級自然保護區內，這個保護區一共有四個片區，即江州區板利（羅白）、馱逐和扶綏縣岜盆及江州區和扶綏縣交界的大陵（渠幫）。[2]據板利園區工作人員2019年上半年的初步統計，保護區內目前有40多個族群，約400只白頭葉猴生活在崇左板利片區，而在全世界也僅1100只左右。目前，只在廣西崇左發現了白頭葉猴。儒艮，1986年4月，廣西壯族自治區人民政府在廣西合浦營盤港設立了英羅港儒艮自然保護區，并在1992年10月升級成為國家級自然保護區，而這個地區是我國目前唯一的儒艮保護區。[3]因為海域環境遭到破壞，儒艮的數量也日益減少。云豹對環境的要求很高，主要分布在邊境，如廣西、云南、西藏等，同樣也因為人們對森林環境的破壞，導致云豹的生存空間變小，現如今已經很難看到云豹的身影了。[3]由于人們對環境的破壞，發生了很多自然災害以及許多物種滅絕，僅僅靠一小部分人的保護是遠遠不夠的，我們需要通過各種各樣的方式讓人們意識到環境保護、物種保護的重要性。

2 插畫及文創產品概述

2.1 插畫

插畫又稱被為插圖，主要是用圖案來表現事物，是最古老的設計形式之一。最初是指將圖畫嵌套在文字中，其作用是對文字進行補充說明，增強文字的說服力。[4]隨著時代科技的進步，插畫的載體從書籍、報紙轉變成了如今的電腦、手機，而插畫的作畫方式也從以往的在紙上繪畫轉移到了在電腦上進行繪制。插畫也慢慢運用各行各業中，運用范圍變得越來越廣，形式也越來越多。

2.2 文創產品

文創產品，簡而言之就是文化創意產品，是依靠人的智慧，經過一代一代的沉淀得來的，是對文化資源、文化用品進行創造和提升的一種方式，[5]是將文化活化，將傳統與現代結合起來的一種力量。而對于文創產品整個行業來說，這是一個具有活力、強融合性、廣闊前景且符合我國國情的行業。同時，也增強了我國文化自信和文化軟實力，讓我國的文化依托文創產品這個載體，得到了更好的發展和傳播。

3 廣西瀕危野生動物插畫設計在文創產品中的價值體現

本研究將廣西野生動物插畫與文創相結合，利用插畫這種獨特的創作模式與文創產品新穎的設計特點，能夠更好地表達出廣西瀕危野生動物真實的生活特點和生存現狀，也能吸引更多的愛好者了解和保護廣西瀕危野生動物。以下我們主要從三個方面來展示廣西瀕危野生動物的價值：

3.1 文化價值

中國地大物博，具有豐富的自然資源以及深厚的文化底蘊，如白頭葉猴是廣西獨有的一種靈長類動物，它們通過不斷進化和自然選擇，具有歷史悠久的特點。我們運用插畫獨特的記錄方式來記錄白頭葉猴，然后運用文創產品來進行傳播，同時我們也希望用這種方式傳遞出白頭葉猴的可愛活潑之處，還有儒艮和云豹，我們通過文創產品，來向人們宣傳廣西瀕危野生動物，引起人們對瀕危野生動物的保護和關注。

3.2 歷史價值

正是由于這些瀕危野生動物在地球生存時間久遠，經歷了環境的變遷，具有深厚的基因價值，在歷史選擇的過程中適者生存，這些動物的基因具有研究價值。如今廣西瀕危野生動物的推廣程度還不夠，文創產品可以作為宣傳媒介，能夠使更多人關注和了解它們，能夠為它們提供更多支持和保護。

3.3 經濟價值

設計是具有商業性的，同時也是具有傳播性的。文創產品首先是人們會使用到的物品，其次才是其中的文化性。在該項目的設計中，人們不僅可以通過現實觀看到動物們靈動活潑的一面，同時還可以通過購買這些文創產品來分享和傳播瀕危動物的現狀和所處的環境，可以為這些瀕危野生動物獲取更多的資金來保護它們的生活環境。

4 廣西瀕危野生動物插畫設計在文創產品中的應用分析

我們是以廣西瀕危野生動物為載體，將具有中國風的插畫和文創產品相結合，具有創新性、文化性、民族性以及商業性等特點，這樣的文創產品不僅可以促進廣西傳統文化的發展，還可以利用新視角、新方式、新思維對廣西瀕危動物進行宣傳和報道，將兩者優勢有機結合起來，以大眾更能理解的方式為廣西瀕危野生動物提供更多的保護，促進它們的發展。

4.1 創新性

創新是引領發展的第一動力。廣西瀕危野生動物想得到更好的保護和發展，就需要不斷地進行創新，我們結合文化，結合時代的背景，運用自己的專業知識，以白頭葉猴、儒艮、云豹這三種動物為主要的表達對象，在電腦上進行中國風插畫的繪制，然后將繪制好的插畫進行應用與延展，將插畫與文創產品進行緊密的結合。通過這種形式的創新，讓這一些淡出人們視線的瀕危動物重新引起社會的關注，能夠達到宣傳的效果。不僅僅是對廣西瀕危野生動物插畫和文創的創新，更重要的是給出了全新的宣傳方式，運用全新的方式傳播和推廣瀕危動物，讓更多人知道和了解它們。

4.2 文化性

文化是根植內心的重要力量。中華民族文化博大精深，我們需要對文化進行深層次的挖掘，作出具有文化內涵的作品。在此項目中，在插畫創作的過程中，學習中國特有的繪畫方式，比如像工筆畫一樣流暢的線條，具有中國特色的顏色搭配，將一些中國古代繪畫中特有的風格進行分析重構，內化成具有自己特色的風格繪畫。同時，在文創產品設計中，也借鑒了很多具有中國特色的產品進行設計。

4.3 民族性

民族是連接世界的重要紐帶。不同的地區就會孕育不同的民族文化，世界也就因為各有不同才精彩。每個不同民族之間各有不同，而廣西壯族自治區是一個多民族融合的地區，具有鮮明的民族性。我們在做文創產品的時候，要充分發揮廣西少數民族的特色，對這種廣西特有的文化進行深度挖掘，然后運用現代的傳播語言進行有效的傳播和推廣。

4.4 商業性

商業是體現大眾接受度的一個重要標尺。商業是直接與市場接軌的，而市場則代表著廣大的消費者，同時也是最能夠體現所做的文創能否被當代人們接受的依據，越具有商業性，說明文創產品設計越受大眾喜愛。比如故宮文創，2019年10月，在淘寶APP中故宮博物院文創旗艦店有317萬的粉絲，這代表著故宮文創具有強大的吸引力和影響力。通過這種方式，使故宮的文化重新回到了人們的視線中，每個單品的交易數量，也代表著這個文創產品的大眾接受度，從這個角度來看，故宮文化得到了很好的推廣和宣傳。

4.5 應用

其中以白頭葉猴的設計作為案例，在白頭葉猴的插畫繪制中，筆者選擇了以白頭葉猴一家三口為出發點，父母歡快地圍繞在小白頭葉猴的周圍，環境是選擇的廣西獨有的地形地貌，有一種暢游在天地間的感覺。在顏色的選擇上，筆者選擇了暖色調，但是在畫面中，會有冷暖對比讓畫面更有層次感。筆者希望白頭葉猴能夠盡情地在山水間雀躍地飛舞，這也預示著白頭葉猴對幸福生活的向往和憧憬。如圖1白頭葉猴插畫。繪制好合適的插畫后就進行文創產品的設計應用，如圖2白頭葉猴手提袋設計。手提袋是當代人喜歡背的一種包包款式，其中將插畫的主要圖樣應用在上面，右上角加上白頭葉猴的文字，突出白頭葉猴的宣傳作用。圖3.白頭葉猴紅包設計。紅包是每個中國人都喜歡的，具有很好的寓意，是一種對未來的期待，代表未來的日子會越來越好。而這個紅包的設計融合了白頭葉猴，將白頭葉猴作為一個吉祥象征去宣傳它，這樣的設計更具有時尚性。

5 結語

本研究以保護廣西瀕危野生動物為出發點，從視覺傳達設計的角度，繪制創意中國風插畫，然后再在插畫的基礎上進行文創產品的設計應用，促進了對廣西瀕危野生動物的宣傳推廣。在研究的過程中，更應該關注我們所作出來的文創產品是不是能夠被大眾接受以及是不是具有宣傳的作用。設計應當是以人為本的，在本項目中，不僅要考慮到文化的傳播，更要考慮到消費者的喜愛程度，只有兼顧兩者才能使得文創產品更具生命力。

參考文獻：

[1] 國家和廣西重點保護動物名錄[J].蛇科法制，1991.

[2] 廣西崇左白頭葉猴國家級自然保護區[DB/OL].百度百科.

[3] 合浦營盤港-英羅港儒艮國家級自然保護區[DB/OL].百度百科.

[4] 鮑瑜.淺析現代插畫設計的發展方向[J].中國包裝，2008.

[5] 陳偲璇.基于情感化設計的文創產品設計研究[J].風景名勝，2018.

[6] 李啟軍.想念國寶悠閑生活——廣西崇左白頭葉猴國家級自然保護區審美談[J].廣西林業，2017

[7] 藍錦毅.儒艮保護區及周邊海草床（2010～2017年）調查研究[J].中國科技信息，2018.

[8] 宋大昭，王志勝.云豹重現[J].森林與人類，2016.

作者簡介：陳偲璇（1995—），女，湖南岳陽人，廣西藝術學院設計學院2018級藝術設計專業研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。

梁新建（1974—），男，廣西桂林人，廣西藝術學院設計學院藝術設計專業副教授，研究方向：視覺傳達設計。