工業設計的發展

劉松

商品社會里，我們深處在一個琳瑯滿目的商品環境中，那么是什么樣的因素來決定我們購買產品的標準呢？有人說是功能、價格，這一點不錯。但在全球經濟一體化的今天，產品的功能、價格越來越雷同，那么接下來會是什么樣的標準來刺激我們的購買欲望呢？那就是產品的設計。

工業設計，就是憑借現有的原材料、制造技術和工藝，通過產品的造型質量，賦予產品完善而統一的結構和功能。通俗地講，產品設計就是為了達成某一（產品）功能，考慮材料、技術、工藝、人機關系、環境、市場、文化、心理等等諸多因素，從而決定產品的造型和外觀，使結構和功能融為一體，創造出一個完美的產品。

工業設計這些年作為很多知名企業的戰略，越來越成為企業戰略的重要因素，我們熟知的品牌，比如奈尼公司，在他的公司里有兩個關鍵的部門，一個是營銷，另外一個是設計。

縱觀世界各地的工業設計現狀，筆者認為，工業設計的發展趨勢是：藝術元素、情感元素、個性元素、綠色元素會越來越重。下面，筆者從以上幾個方面來進行闡述。

一、藝術元素越來越重

無論是在哪個國家，最初的工業品都只講究實用性，幾乎沒有考慮藝術性。就拿我國的變壓器來說，到現在為止大多幾乎還是一個純工業品，缺少藝術元素。這樣的變壓器無論是架在電桿上，還是安放在地面上，都大煞風景。如何改造這樣的變壓器，就是一句話，注入藝術元素，具體方法又有多種。比如，可以把變壓器制成具有地標意義和景點意義的雕塑。這樣的變壓器價值定會飚升。

隨著工業產品競爭日益激烈，工業設計在某些領域成為企業的核心競爭力時，企業開始慢慢意識到設計和藝術元素所蘊藏的能量了。

然而，大部分中國企業都只是簡單地將技術轉為商品，很少將設計等藝術元素融入產品，因而缺少人性化元素和充滿藝術感的外觀。事實上，真正的設計是充滿人文性和藝術感染力的。在工業產品同質化的今天，能真正區別于競爭對手，贏得差異化競爭的，唯有設計創新。很多企業其實已經率先體驗到了設計創新的魅力，比如韓國三星，他們稱：“一流的設計是使我們區別于競爭對手的最重要方式。”

設計風格可不拘一格，或簡約，或古樸；或大氣，或秀美。如頗受電子消費品行業青睞的是將自然界的元素，以藝術浮雕的形式包裹在產品外觀上，彰顯不凡的品位，秀出真我個性。手機供應商索尼愛立信向市場推出了一款隨聲聽手機，在其機身背后有浮雕式的圖案裝飾，強調了視覺和觸覺上的肌理感。而一貫以簡潔風格風行天下的諾基亞也開始玩起了花哨的設計，摩托羅拉則倚重設計重新振興了自己在手機業的地位，由此，也更加堅定了其設計先行的戰略。

浮雕是全世界通用的藝術表現形式。中國一些知名酒廠所采用的包裝瓶上，也會采用帶有中國古典的浮雕圖案，一個普通的酒瓶，裹上中國特色的浮雕龍后，身價陡然上升。可見，賦予工業產品以藝術元素，對于提升其價值是多么的重要。

隨著工業化的全球化和我國工業化的推進，工業產品必將不斷地注入藝術元素。藝術元素將成為工業產品競爭的核心。二、情感元素越來越重情感元素是人類共同行為的重要基因，是人對客觀事物是否滿足自己需要而產生的態度體驗，它反映了客觀事物與個體需要之間的關系。凡能滿足人的需要或符合人的愿望的客觀事物，就能使人產生愉快、喜愛、激動等肯定的情感體驗；凡不符合人的需要或違背人的愿望的客觀事物，就會使人產生郁悶、厭惡、恐懼等否定的情感體驗。它在很大程度上影響著人類的思想行為，尤其在今天物質產品極大豐富、競爭白熱化的社會里，情感元素已成為工業設計的一個重要而獨特因素。

情感的表現是通過天生的和自然的情感征兆來實現的。在產品設計中情感交流是“設計師——產品——大眾”的一種高層次的信息傳遞過程。設計師的情感表現在這里是一種編碼過程，大眾是一種解碼或者說是審美心理感應的過程。激發我們靈感的有崇敬、恐懼、欣喜、歡笑和悲傷。有些情緒是個人才有的，然而有些卻是大家所共有的。例如，對蜘蛛的恐懼感相對比較普遍，面對一個可怕的大蜘蛛時，誰也會覺得不舒服。那些可能會引起人們不舒適或者心神不安的元素的事物，對于一個設計來說可能正是一種很好地吸引人們注意力的方式，因為人們有被吸引到那些可怕或者令人不安的事情上來的傾向。了解這一過程能很好地解釋人性化設計的概念。幽默詼諧是另外一種在工業設計領域中常常被拿來研究的人的特質。一件設計作品如果具有幽默感，通常就會具有迷人的吸引力，有許多種喚起歡樂的方式，使你莞爾一笑，僅視覺圖像就傳達了足夠的信息。通過情感過程，一旦人對產品建立某種“情感聯系”，原來沒有生命的產品就能夠表現人的情感和感受，變得有生命起來，從而使人對產品產生一種依戀。

比如說，我國醫用的氧氣瓶，可以說沒有一點情感元素。人生病了，需要輸氧活命的時候，面對的竟然是外形如同導彈一樣的一個毫無表情的東西。像這樣的產品，完全可以設計成一個具有人情味的東西，那就是用擬人的手法，將氧氣瓶設計成一個面帶關愛表情、手持鮮花祝病人早日康復的天使形象。

注入情感元素是工業設計的又一重要手段。

三、個性元素越來越重

當行業競爭走向成熟，細分市場，推出個性化產品則成為廠家必然選擇的道路，而產品個性化之路是否順暢往往取決于企業的工業設計水平。面對種種壓力，廠家必須在產品領域以個性化、差異化來謀得自己的生存空間。因此，產品的外觀設計和個性化功能設計則是唯一的出路，因為唯有創新設計，才能打破同類產品同質化的現狀。嘗試創新，嘗試走不一樣的設計之路，正如撤切爾夫人所說：“優秀的設計是企業成功的標志……它就是保障，它就是價值。

目前來看，依靠工業設計來改變產品形象，吸引市場眼球，至少是一種現實的選擇。如果科技被視作第一次競爭，而產品的工業設計則是第二次競爭，以戰略眼光，把設計創意與民族文化內涵、企業形象戰略體系等完美的結合，并貫穿在生產和市場策劃營銷的全過程，才能樹立自己擁有個性的品牌形象，才能具備持久的國內和國際市場的競爭力。

現代創意學大師——大衛·奧格威說：“一個偉大的創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”在推動時代進步的過程中，設計巧妙地將經濟與文化、理性與感性有形與無形調和起來。設計是一門藝術，也是一種新型的智慧型產業，設計的最大價值在于創意，它不僅僅關系著企業的興衰，更代表著一個國家的形象。

如德國的甲殼蟲汽車設計就很有個性。1933年德國的波爾舍博士設計了一種類似甲殼蟲外形的汽車。波爾舍最大限度地發揮了甲殼蟲外形的長處，使其成為同類車中之王， “甲殼蟲”也成為該車的代名詞。由于第二次世界大戰的原因，甲殼蟲型汽車直到1949年才真正大批量生產，并以一種車型累計生產超過二千萬輛的記錄暢銷世界各地。對于追尋時尚、揮灑個性的成功女性來說，經典時尚的柔美、灑脫個性中的細膩不可或缺，獨立自主的選擇一樣可以經受鑒賞眼光的評判，新甲殼蟲顯然是她們的最愛。2006年款新甲殼蟲和新甲殼蟲敞篷車，更為引人注目，外觀充滿更多神采和靈氣，優雅的車身比例，圓潤而流暢的線條，充滿神采靈氣的外觀，炯炯有神的前后橢圓形大燈，誘人心動的多種明亮色彩，成為新時代新的經典之作。

結語

工業設計未來發展是一種完全依據新思路的創造性的設計，這種未來型設計也許不能為當代人們所接受，但它是人們對今后生活的美的憧憬，是未來社會圖景和人們新生活形態的設計。工業設計的發展趨勢應該是多元化的，其中，藝術元素、情感元素、個性元素、綠色元素必定會越來越重。

不管怎樣，工業設計也是一種生產力。