淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的閱讀特點(diǎn)

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在不斷激增，年輕的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正迎來成長(zhǎng)的爆發(fā)期。研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的閱讀特點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝著更高的階段邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；網(wǎng)絡(luò)寫作；讀者受眾；閱讀特點(diǎn)

引言

20世紀(jì)末，文學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)邂逅，隨即催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，首先要有一個(gè)合理的定位，它并不像常規(guī)認(rèn)知中依托網(wǎng)絡(luò)為媒介的文字傳播這么簡(jiǎn)單。雖然至今仍舊沒有一個(gè)清晰的界限，但它存在著客觀底線，即沒有經(jīng)過發(fā)表、沒有原創(chuàng)權(quán)，僅靠網(wǎng)友隨意轉(zhuǎn)載而流傳下來的文字不屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

1998年，蔡智恒（痞子蔡）創(chuàng)作的言情小說《第一次親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，從此文學(xué)便和網(wǎng)絡(luò)結(jié)下了不解之緣，也開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新天地。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展讓搭乘其便車的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向大眾化，讀者成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的影響因素。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和讀者的關(guān)系

2019年2月18日閱文集團(tuán)正式發(fā)布了《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過4億，占網(wǎng)民總量的50%以上。而且以“95后”為受眾的全球最大消費(fèi)群體帶來了“Z世代”的升級(jí)與變革，新生代力量與粉絲經(jīng)濟(jì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的強(qiáng)大主體。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量的變化是衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的必要因素之一，在這個(gè)擁有4億多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的時(shí)代，分析讀者的閱讀特點(diǎn)對(duì)于研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展起到關(guān)鍵的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者特點(diǎn)概況

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告曾于2017年對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀者的多方面信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。在分布上，30歲以下讀者超過七成，地域分布較為均勻，20.3%的讀者生活在一線城市。在層次上，讀者兼具較高學(xué)歷與較高消費(fèi)能力，具有本科和以上學(xué)歷者占比為62.3%，49%的讀者月均收入集中在3000至8000元之間。在讀者黏性上，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的豐富和質(zhì)量提升，讀者的黏性在逐年提升。可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者隊(duì)伍正在壯大，其年輕化、高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的提升提供很好的土壤和發(fā)展空間。

（二）閱讀內(nèi)容的多樣性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者對(duì)于各方面的需求促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行著全方面大規(guī)模的建設(shè)。從題材偏好看，不同性別年齡地域的讀者均存在一定的差異。讀者多面性的特點(diǎn)，帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體裁繁多的綜合性發(fā)展。

（三）閱讀目的的功利性

社會(huì)發(fā)展促使各個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，也讓新時(shí)代的讀者對(duì)于文學(xué)作品功利性的要求開始增加。網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播最快的媒介，能夠?yàn)樽x者及時(shí)帶來更全更新的文學(xué)作品，并且更方便搜索，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品原本具備的娛樂性質(zhì)，讀者也想要從中汲取到更多的文化素養(yǎng)，對(duì)其內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行篩選。正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員白燁判斷，在價(jià)值取向多元的大眾閱讀中，“閱讀審美的風(fēng)尚和風(fēng)潮就是務(wù)實(shí)、實(shí)用”， 國(guó)人的閱讀與現(xiàn)實(shí)形成了特別直接簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)。

（四）閱讀媒體的選擇

如今各種媒介充斥著網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)問卷調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的閱讀工具使用率依次是手機(jī)移動(dòng)端、kindle、電腦客戶端；閱讀媒體主要集中在以下幾類：一是閱讀類APP，如掌閱，多看閱讀，網(wǎng)易蝸牛讀書；二是閱讀網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，如豆瓣讀書，360圖書館，百度閱讀，瀟湘書院；三是閱讀論壇，如貼吧和知乎；四是百度云鏈接。從中可以看出，讀者多依托手機(jī)閱讀媒體，并且選擇的媒體大多是只提供閱讀業(yè)務(wù)的，不像公眾號(hào)和微博那樣除了文學(xué)作品還推送其他別的事物。

（五）閱讀時(shí)間分析

隨著“碎片化時(shí)代”的不斷延續(xù)，讀者和閱讀之間已經(jīng)產(chǎn)生了雙向影響，前者開始越來越喜歡點(diǎn)開短文章進(jìn)行閱讀，這也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改善提供了新思路。因?yàn)槲膶W(xué)作品篇幅都不算太短，為了貼合讀者的閱讀習(xí)慣，在一章節(jié)的內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整便成為有效解決途徑，只要時(shí)間足夠讀完一章節(jié)，就像是碎片銜接起來的作品，在具備獨(dú)立性的同時(shí)依舊保持著完整性。

因網(wǎng)絡(luò)讀者多為年輕人，除了學(xué)習(xí)工作的空余時(shí)間會(huì)進(jìn)行短時(shí)間閱讀，一般的集中閱讀時(shí)間都是晚上，并且熬夜看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開始成為更多“學(xué)生黨”以及年輕“上班族”的通病，這在一定程度上促進(jìn)著網(wǎng)文的發(fā)展，但是趨勢(shì)好壞卻難以評(píng)定。為了適應(yīng)這種變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品除了有夜間模式外，也開啟了護(hù)眼和休息提示，這是根據(jù)讀者在閱讀時(shí)間方面的特點(diǎn)進(jìn)行的人性化服務(wù)。

（六）閱讀付費(fèi)分析

閱讀付費(fèi)作為知識(shí)付費(fèi)的分支，成為新的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者來說，從付費(fèi)比例看，累積有72%的讀者為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者付費(fèi)；從付費(fèi)方式看，多數(shù)讀者傾向于單本，以便根據(jù)需求靈活閱讀；從付費(fèi)金額看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者人均消費(fèi)30.9元。有8.7%的讀者月均消費(fèi)過百元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者愿意為有價(jià)值的文學(xué)作品買單，加上讀者對(duì)于版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，也對(duì)此舉更為支持，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展而言，是很好的契機(jī)。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向

走過二十余年風(fēng)雨兼程的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其意義可相當(dāng)于甚至超過了以往的任何一次文學(xué)革命，它不僅變革了閱讀方式，打動(dòng)并影響了一代代讀者受眾，也交織成巨大蓬勃的文化市場(chǎng)，籠絡(luò)眾多優(yōu)秀的文化作品；它已不單單是一種文化現(xiàn)象，儼然成為了一種社會(huì)形態(tài)。

縱然意義深遠(yuǎn)，但仍然有很多的進(jìn)步空間。一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給明顯不足，不能滿足人民對(duì)美好生活的強(qiáng)烈需求；二是侵權(quán)頻發(fā)，抄襲剽竊是發(fā)展的最主要障礙；三是IP價(jià)格虛高注水，IP泡沫化給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來不利影響；四是評(píng)價(jià)體系不健全，不專業(yè)，經(jīng)得起讀者認(rèn)可、專家評(píng)價(jià)和市場(chǎng)檢驗(yàn)評(píng)價(jià)體系尚為形成；五是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯隊(duì)伍缺口尤為突出。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更好地宣傳正能量，推出更多反映時(shí)代風(fēng)貌的精品力作，書寫有分量的中國(guó)故事，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最終會(huì)符合人民的期望。

參考文獻(xiàn)：

[1]2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].光明網(wǎng).2018-09-17. http：//topics.gmw.cn/2018-09/17/content_31219938.htm.

[2]讀者破4億后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來升級(jí)換代關(guān)鍵期[N].文匯報(bào).2018-09-18.

[3]鄧佩珍.基于新生代讀者閱讀特點(diǎn)的高校圖書館信息服務(wù)策略研究[J].圖書館論壇.2010（4）：121-123.

[4] 陳香.30年中國(guó)流行閱讀史：精神之癢[N].中華讀書報(bào).2008-04-23.

作者簡(jiǎn)介：

張子茜（1998），女，漢族，湖北荊州人，學(xué)生，大學(xué)本科在讀，單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院編輯出版專業(yè)，研究方向：傳播學(xué)。