新媒體環境下企業的市場營銷策略

邱寒際

[摘? ? 要] 在現在這個信息發達、數據發達、媒體通訊技術越來越發達的21世紀，形成了一個全新的媒體系統，在這個新的系統下，企業市場營銷方式越來越變化多端。而企業在此環境下市場營銷中有了更好的發展前景，這個前景是十分廣闊的，因為現在網絡的發展是十分迅速的，電視、電腦等電子產品已經在各家各戶安家。所有信息都能夠在這些電子產品上看到，它改變了向人們傳播信息的方法和渠道，使人們接收信息更加容易。要站在新世紀消費者的角度看待問題。

[關鍵詞] 全新的媒體環境;營銷策略;方法;市場需要

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 21. 034

[中圖分類號] F270.7? ? [文獻標識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2019）21- 0089- 02

0? ? ? 引? ? 言

信息技術的不斷創新改變了信息的傳播方式方法，人們的消費也由傳統方式向網上消費轉變，消費方式變得多樣化。所以那些傳統的企業原有的營銷方式就受到了很大的限制，同時，這也是給他們的一個新的創新機會。如果他們能夠有效地創新，策劃出全新的營銷策略方法，那么他們就能夠以全新的姿態迎接新的媒體系統。滿足現代消費者的全新消費方式需求，提高銷售業績，在逆流中快速堅強地成長。

1? ? ? 新媒體的概念概述

1.1? ?概? ? 念

新媒體的意思就是與原來舊媒體相反，這個新媒體就是在現在的這個新世紀中，出現的與原有的舊媒體的風格方法特征都不一樣的媒體的總稱，這個新媒體中包含的內容并不是一樣而是多種多樣。新媒體中的內容是不斷革新的。 但是在傳統媒體中，他們的主要形式僅僅局限于電視播放、廣播播放，還有就是在報紙上雜志上傳播，傳播種類是非常少的，而且也不快捷。而全新的媒體系統與傳統媒體系統，不一樣的地方就在于新媒體可以通過網絡快速的傳播消息。這個全新的媒體系統以各種高科技作為傳播的手段通過，現在家家都有的無線寬帶有線衛星通訊將實時發生的各種重大新聞消息通過各種各樣的方式和處理，以人們最感興趣的最容易接受理解的形式呈現出來。

1.2? ?特? ? 征

人們基本上都很依賴新媒體的，人們會通過新媒體現代化的網絡技術，借助手機、電腦、電視等硬件及各種App軟件，查看各種信息。這就由人們原來在獲得信息的時候由一開始的只能去看報紙或者聽廣播才能晚點兒知道，不看報紙不聽廣播就不可能知道的情況轉化為只要打開手機、電腦、電視就能隨時知道發生了什么新聞什么事件。這樣一來人民群眾就可以通過這些興起的新媒體手段進行快速了解很多的信息從而不再盲目，而且從此以后獲得信息的方式便由原來的單方向獲得變成了雙方相連接可以實現信息的互動，使人們之間的關系更加的親近，距離縮短。即使身在遠方的你也可以想家時與父母隨時隨地利用QQ、微信等方式進行聯系。即使在關鍵事件方面，人們在給提意見的時候可以直接留言要比原來寫信什么的方便快捷很多。而且，新媒體在傳播的內容方面更具有一定的優勢，它可以更加細致地針對某物體的某一方面或者某一特性進行詳細的介紹說明，讓人們更加清楚地知道了解他們所想要了解的某一個環節。最后，新媒體能夠融合所有大數據，在這個大系統下，能夠幫助傳統的媒體把原來的分散的資源集中到一起，把這些資源融合起來，利用全新的傳播渠道更加方便快捷地傳播給人們。

2? ? ? 全新的媒體對現在有的市場營銷的重要性

2.1? ?擴大了群眾范圍，加強營銷部門和群眾的聯系

我國人民的生活水平正在不斷提高，而且經過我國科研人員的研制，科技創新發展趨勢明顯增強，很多新媒體都是以數字化和網絡化為核心，給人們呈現豐富的內容，擴大了傳播內容，這樣一來人們接受信息的來源也是越來越多。人們與信息之間的互動關系就會越來越強，不同區域間的矛盾也會越來越少，這就在一定的基礎上，加大了各個企業與人們的互動，而且能夠更好地將市場營銷參與到在人們的生活中。這樣企業就能更好地收集了解到人們的喜好以及人們的消費訴求。企業的銷售部門以人們的消費需求和喜好為出發點，更好地創新產品研究產品的類型和功能，針對性地以消費者的角度設置方法方向出發。從而在做營銷策劃方案的時候結合著人們的喜好和訴求更好地做出科學的決策。這樣一來就能很好地得到消費者的回應，也能提高企業自己本身的實力。

2.2? ?傳播速度快捷，信息全面覆蓋率高

在還沒有新的媒體系統的時候，人們只能靠寫信和面對面的交流，購物也只能出去買。但是，當我們有了全新的媒體系統，不管是人與人之間的交流溝通，還是購物，付款等都變得相當便捷。有很多商家可以在網上直接快速地宣傳自己的產品。也很全面地介紹給人們提供選擇服務指導。當然人們不愿意出去的時候，人們就可以在手機電腦等電子產品上看見商家發出的這些消息，然后根據自己的需要選擇，開始購物。這樣的話，人們就能大大縮短時間。做到足不出戶，也能收獲很多東西。同時商家通過這種銷售方法也能擁有自己的一群固定顧客，能更加針對這些顧客的喜好進行上新設計等，能夠進一步地提高銷售業績。

2.3? ?利用新媒體系統可以降低成本增強效果

全新的媒體系統可以更好地針對各個環節做出改變。對消費群眾進行全面了解，然后針對他們的需求進行調整分類，更好地進行服務，為企業制定市場營銷策略提供更加完善的信息。這樣的話要比傳統的媒體系統相比，全新的媒體系統的針對性更強，與此同時，全新媒體系統能夠借助數字化信息化的網絡把成本降得更低，但是制定的營銷策略卻越來越清晰，更加符合消費群眾的愛好。

2.4? ?為市場營銷提供全新的平臺

二十一世紀的全新媒體系統，網絡發達信息發達，經濟體系發展迅速。企業能夠借助全新的媒體系統平臺，實行網絡推廣，在電視里可以廣告植入。利用全新的媒體系統可以打開一個全新的銷售平臺，擴大商品的宣傳渠道，促進商品宣傳的范圍。這樣一來能夠推動所有企業的市場營銷手段的變革。宣傳方法不再是一成不變的形式，宣傳方法多樣宣傳的內容也越來越豐富，這樣消費群眾就可以根據自己的需要去選擇產品，大大縮短了時間。同時還擁有了產品的自主選擇權。

3? ? ? 全新的媒體系統下的營銷策略

3.1? ?積極向新媒體營銷方面轉換

原有的市場營銷理念已經跟不上現在的新媒體營銷方式的腳步。我們要開始制定新的市場營銷戰略，但是如果想要實行新的方略就要進行科學有效的培訓指導，有專業的老師進行專業的指導，為了跟上新媒體營銷的腳步搶先站上市場先機，所有的企業就要積極順應時代的變化，緊跟時代潮流，積極轉變傳統的市場營銷方法理念。所有的企業應該加強對新媒體環境下的營銷戰略的轉變改變傳播方式，創建一個新的媒體營銷理念，將這個新的媒體營銷當作創新，改變市場營銷模式的第一把利刃。而且企業應該積極地連接新媒體平臺充分利用網絡的特點和優勢，把原來那種被動的營銷改為主動銷售營銷，站在消費者的角度出發，創新產品的類型和功能，并針對這些消費者的愛好設置多種多樣的營銷方式。

3.2? ?創建網絡市場營銷渠道

生活在二十一世紀的人們已經離不開網絡，成為人們工作和生活中的必需品，而且網絡已經滲透到各個地方，不管是對個人還是企業網絡在商業運行溝通交流還有社交交往動方面都起著很大的作用，人們可以通過網絡獲得各種想要的信息，認識許多來自五湖四海的朋友，他們也可以借助網絡媒體發布一些小視頻、小段子展現自我同樣的企業。如果企業在這個全新的媒體環境下，積極利用網絡銷售平臺，把自己的產品優勢展示出來，就可以讓更多的顧客看到認識到。這樣一來企業的市場營銷部門及時掌握消費者的需求，對這些消費者給出的信息作出分類整理，就能快速地為新產品的研發和調整，提供更全面的數據。

3.3? ?發展移動電視市場營銷方式

傳統媒體和全新的媒體系統的結合是現在企業發展的主要趨勢。把網絡和電視相結合，我們在電視上就能連上網絡，這樣電視這一傳統媒體通訊平臺就能出現新的營銷優勢，我們可以在大廣場、購物中心、交通工具等公共場合上放置移動電視這樣信息能傳播得更快、更方便。

3.4? ?招攬專業人才

在全新的媒體營銷系統下，我們要廣招人才強化市場營銷的全面管理。企業應該更加細致地分化出各個部門有專業人才去管理，各個部門之間相互合作這樣就能提高市場營銷的效率，保證每一個策略的合理性科學性。

4? ? ? 總? ? 結

市場營銷作為企業產品銷售業績增長，發展規模的主要影響因素，必須要順應時代的變化，不能一成不變。原先的傳統市場營銷模式已經不再符合現在的消費者的青睞，滿足不了新世紀的人們的信息需求，所以在這個全新的媒體系統中運營的新的市場營銷的發展是勢在必行。所以現在的企業就必須要及時調整自己的狀態，在這個全新的媒體系統下，做出適合自己發展的新狀態。企業要緊跟時代的潮流，制定順應全新媒體環境的營銷策略，順應市場發展的趨勢。全新媒體的應用改變了傳統的消費模式，同時也改變了消費群眾在消費活動中的角色，因為現在的消費者一般都是在網上瀏覽信息購物什么的，所以要開展全新的營銷方式，將傳統的那些只在線下做市場推廣的方法與現在這些信息化的電子營銷相統一，優化企業的發展。在新媒體環境下，要積極轉變傳統銷售理念，樹立新的營銷觀念，針對性地去運行管理創新。

主要參考文獻

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