構建江右文化創意產業發展研究及建議

孫 瑜 溫藝彰（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、南昌699文化創意園簡介

南昌699文化創意園地址位于原江西華安針織總廠舊址，整個創意園園區主要分為南北兩區，即原江西針織總廠和國營南昌針織廠舊廠房改造。

江西華安針織總廠籌建于1954年，該廠當時是在國家政策推動下為支持內地工業發展建設而建造的廠區，該廠區由“上海華安針織內衣廠”“上海振昌針織內衣廠”和“南昌服裝手工聯社”以公私合營的方式聯合建造，當時地址設在沿江路的直沖巷（現滕王閣旁）。1956年，發展過程中，由于受到地域限制，開始著手規劃籌建新廠區，直至1957年上海路廠區建成，并于同年10月份搬遷至現在的699文化創意園地址。由于需要保障工廠職工的日常生活需求，又于1958年建成上海路生活區。

江西華安針織總廠是由50年代蘇聯一家建筑機構負責建筑設計、施工的。其主要特點是注重滿足該廠區的實用要求；發揮新材料和新結構的技術性能和美學性能；整體造型簡潔，構圖靈活多樣。

2009年，一方面，由于國際市場競爭激烈，棉花、化纖等原材料價格瘋漲，企業發展困難重重，已面臨嚴重瓶頸；另一方面，恰逢全國在實施國有企業改制，南昌正是在加快推進國有工業企業改制；為解決企業發展瓶頸及積極響應政府快速推進國企改制要求，江西華安針織總廠于同年列為南昌第一批改制企業，并于2010年成功完成企業改制。

基于社會發展的需求，國家將文化產業列為產業振興的發展途徑，在南昌大力推動文化大發展大繁榮的政策引導下，江西新華安文化發展有限公司抓住此契機，通過對北京、上海、深圳等地成功文化創意園區的調研，與南昌工業控股集團有限公司共同合作，投巨資將江西華安針織針總廠轉型打造成集各類創意設計、文化教育培訓、影視音樂制作、藝術家工作室、展覽演藝以及包括設計酒店及咖啡書店、體育健身、個性餐飲等配套設施于一體的文化創意孵化平臺，同時也是包含文化創意產業鏈各環節的綜合聚集區。699文化創意園由此誕生。

于是，原先的江西華安針織總廠從一個傳統工業企業轉型為一個融當代藝術、建筑空間、文化產業與歷史文脈及城市生活環境為一體的699文化創意產業園。

經過轉型的江西華安針織總廠搖身一變成為綜合當代藝術、建筑空間、文化產業等多種功能于一身的文化產業園區。現在園區內的主要景點有：毛澤東雕像、贛銹藝術館、699藝術中心、蘇聯式廠房、工業記憶廣場、版畫空間、699青創空間。

園區可為各種文化團體提供展覽、研究、媒體發布的展示空間并且還定期開展創意市集、周末課堂、美學教育等活動。699文化創意園在2014年12月14日還獲批國家3A級旅游景區。

二、南昌699文化創意園的設計分析

699文化創意園是對原有的舊工業建筑進行改造設計，在保留舊建筑原貌的基礎上融合了現代文化創意，從其開發方向來看，是對舊工業建筑的再利用。該園區的特點可以從兩點來說。

1.開發舊工業建筑

原先江西華安紡織廠占地總面積約150畝，廠房的外貌多為傳統的紅磚墻，這種紅磚墻在近幾年又逐漸興起，成為具有中國工業特色的典型代表，在年輕人中間代表了一種“復古”的元素。園區正好利用大面積地保留了工廠內的紅磚墻這一特點并加以個性風格的墻繪涂鴉，使得一面面傳統的紅磚墻變得時髦，同創意園的文化定位互相呼應。不僅如此，在園區內有很多原先的老廠房設施，這些廠房現在大多是咖啡廳、展示館等。在原有風貌不變的基礎下，對園區進行重新設計規劃，采用色彩多變的玻璃、復古厚重的木材來裝修，和原來的工業金屬元素形成鮮明的對比，玻璃本身通透的特性更是讓原本封閉廠房的厚重感瞬間削弱。

這樣做的好處是不僅可以減少拆建所帶來的資金、時間的成本投入，還可以通過傳統和現代元素的融合打造獨特的園區文化品牌。

2.空間調整

原有的舊廠房雖然可以打造獨特的園區文化特色，但是從其設計的初衷來說，還是針對工業生產的，所以在園區的設計開發過程中，對原有的空間也進行了調整，調整之后不僅彌補了工業廠房的缺陷，還使得空間更具有實用性。

首先，園區將廠房外部劃分為四大區域：一個區域是休閑廣場，一個區域是辦公區域，一個區域是停車場，一個區域是綠化用地。休閑廣場和辦公區區域采取的是舊廠房改造，停車場和綠化用地是從園區內新規劃出來的項目用地。我想這其中的原因大概是現在的園區逐漸向旅游方面靠攏，日益增加的人流量迫使園區不僅需要考慮文化產業的發展，還需要考慮旅游基礎功能的實現。

這四大功能區的調整不僅滿足了新的功能需要，還針對園區現在的開發情況設計了停車場和綠化用地，讓前來參觀游玩的游客和入駐的企業能夠更加享受到園區獨特的文化環境。

三、南昌699文化創意園未來發展的建議

針對699文化創意園的發展歷程和特點，本文提出了如下幾點建議，希望未來699文化創意園能夠更好更快地發展。

1.明確園區定位，突出工業特色

首先699文化創意園在南昌是具有獨特競爭力的文化創意產業，在未來園區要緊緊把握住時代的發展方向和發展趨勢，利用好這種獨特的競爭力，有可能的話，還可以把699文化創意園的文化產業發展品牌推向全國，成為像北京“798文化創意園”一樣響當當的文化創意品牌，但是在這發展的過程中也要警惕避免和當代的時尚消費同化，保持好自己的工業文化特色。

經過調查研究，很多的游客去園區游玩的原因都是因為“懷舊”，在年輕人當中這是一種時尚，在很多成年人的心中這是一種對過去日子的懷念。雖然兩類人群的出發點不同，可是看起來目的都是對工業文化特色的追求。在未來的發展中，699文化創意園應該繼承現有的風格，保持園區整體的工廠結構不變，在改造原有舊工廠的基礎上選擇和保留工業元素，維護原有廠房的真實。

2.注重園區整體規劃的美感

從環境藝術設計的角度來講，一個空間、景觀的美感應該體現在建筑和整體的形象是否和諧，園區可以通過建筑材料、建筑布局、建筑縫合、房屋改造等方面進行統一規劃，各種建筑要素要協調統一，打造出別具一格的空間布局。雖然園區的整體風格為舊工業建筑風格，但是園區能夠反映出的江西省或者南昌市的本土文化特征較少，未來南昌699文化創意園在規劃的過程中可以考慮加入更多的本地文化，比如可以利用江西景德鎮的陶瓷來設計建筑，使之成為園區內另一個地標建筑。

園區內現在擁有的贛繡文化館也應該加大宣傳力度，使園區成為一個既有工業現代特色又有當地文化古韻的文化創意園區。

3.開拓文化產業的經濟功能

在699文化創意園內，主要的文化形式為音樂以及繪畫，許多的文化傳播者都是來自音樂院校的學生和老師，他們的專業技能和影響力都比較高，尤其是學生之間的輿論傳播功能會幫助699文化創意園擴大影響力。所以，園區應該在政策上面給予學生和老師優惠，吸引他們入駐園區，為園區的發展添磚加瓦。

其次，文化本身具有審美功能和實用功能，文化本身是帶有商品屬性的，園區可以通過舉辦活動，從中獲取經濟利益。活動可以不止限于現有的幾種形式，園區雖然有獨特的工業文化作為強大支撐，但是這些建筑從根本上來說還是一種靜態的展示，所以園區可以舉辦一些節日活動，比如在萬圣節的時候，園區可以舉行游行，吸引年輕人到園區內消費游玩。

4.加大創新投入

文化產業的發展其實是通過想法的不斷創新來獲得生命力的。在創新投入這方面，本文認為可以從兩個角度來談：一個是知識產權的保護，一個是創意專業人才的引進和培養。

在國外很重視對文化產業的產權保護，但是我國在這方面還是比較差。因此，699文化創意園應該樹立起產權保護的概念，對園區獨特的創新給予保護，這樣才能鼓勵更多的創新發展。

人才的發展會為文化的產業化發展提供源源不斷的動力和智力支撐。所以，699文化創意園應該在項目實施的過程中培養、引進一批創意人才，這些人才具有強大的創新思維，同時善于運用各種先進手段和適用技術，最終能夠幫助699文化創意園在未來獲得更好的發展。

結合文化創意產業的自身特點來看，產業的生命在于創意和創新，而創意和創新的來源正是在于創意人才的知識和智慧。人才最終源于培養，這就需要注重發掘和培養創新意識。與此同時，不可忽視的是，文化創意產業的發展不僅需要文化創意產業鏈上游的創意人才、策劃人才等創意直接創造者，而且還需要大量的與文化創意產業鏈下游密切相關的管理人員等創意直接服務者。這些人員是保障文化創意產業創造效益、惠及人民以及促進產業可持續發展的關鍵。

當前以及下一步的重點工作，將是對上述工作進行改善，并有針對性地突破弱勢環節，為園區未來文化創意產業的健康發展奠定堅實基礎。