暖新聞善傳播

何桂玉

摘要：以社會主義核心價值觀為支撐與引領，弘揚凡人善舉，引領崇德向善，營造和諧社會氛圍，是媒體的重要使命之一。文章以南通“莫文隋”現象報道為例，啟示媒體在致力于時代宏大敘事的同時，要樂于為凡人立傳，善于用草根故事標注時代價值，追求暖新聞的示范效應、恒久效應，為社會注入溫暖、善良和正義的力量。

關鍵詞：暖新聞 凡人善舉 價值傳播

當前，社會輿論環境日趨復雜，在文化多元、利益多元、社會思潮多元、價值取向多元的形勢背景下，社會負面新聞頻出，網絡空間戾氣彌漫。地方媒體積極主動，順勢而為，把發現、宣傳凡人善舉、平民英雄、草根“民星”作為弘揚主旋律、踐行社會主義核心價值觀的重要內容，是應有的政治自覺和責任擔當。從24年前報道“莫文隋”起，多年來南通地方媒體堅持把筆觸、話筒和鏡頭對準身邊普通百姓的凡人善舉，為社會注入溫暖、善良和正義的力量。“莫文隋”從個體到群體進而成為一種城市現象，給我們以諸多的啟示。

暖新聞：善作善成 ?恒常恒久

2019年7月12日，一位南通老人的離世引發社會各界追思，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等國家級媒體也先后推出重磅報道。他就是生前“但行好事，莫問是誰”，身后“不發訃告，不留骨灰”的南通大學退休教師湯淳淵。

1995年3月，就讀于原南通工學院的石洪英因寡母去世，失去了唯一的生活依靠。每月收入也只有900元的湯淳淵得知此事后，給她匯了100元，匯款單附言“生活補助費”，地址為南通市“工農路555號”，署名“莫文隋”。從此，“莫文隋”每月都要給石洪英寄去100元錢。這年秋天，學校學工處也收到一筆1000元的匯款，匯款人又是“莫文隋”，附言里說從蘇北貧困生中選取一人，“每月發給100元，作為生活補貼”。這位好人心是誰？石洪英和學校幾次尋訪未果后方才明白：“555”號其實就是“無無無”號，“莫文隋”則是“莫問誰”的諧音。南通地方媒體以高度的新聞敏感，發現了“莫文隋”身上所蘊藏的時代價值，發起了全城尋找“莫文隋”的活動。廣播電臺記者經過29天的追蹤尋找，通過筆跡辨認、比對，初步確認“莫文隋”就是湯淳淵，并來到他的家里要求采訪。在確鑿“證據”面前，湯淳淵要求記者以職業道德向他保證，在報道中不透露他的姓名和真實身份，參與報道的記者遵守了承諾。多年來，湯淳淵堅持不在媒體面前露面，直到2008年舉辦北京奧運會，奧運圣火在南通傳遞，湯淳淵所在的學校才公開將他跟“莫文隋”聯系在一起。

一個人點亮一座城，暖新聞的效應是巨大的，“魏群”（為群）、“吳銘”（無名）、“任友琴”（人有情）等一大批“莫文隋”式好人不斷涌現。據南通市慈善會、社會福利院和希望工程辦公室不完全統計，從1995年尋找“莫文隋”開始，在不到三年的時間內，就收到各界群眾捐款近百萬元，其中不留名的就有一百多筆。在媒體的推動下，南通市于1997年3月5日把“學雷鋒日”確定為“學莫文隋日”。以凡人善舉彰顯博大情懷，以情感觸發價值思考。由此發端，南通廣電媒體先后開設了《百姓故事》《身邊的感動》等專欄，定期舉辦最美人物、感動南通人物評選活動，聚焦人間美好，凝聚溫暖力量，形成價值認同，實現恒久效應。久久為功，如今“莫文隋”現象已成為南通一張亮麗的城市名片，由“莫文隋”引發的南通市江海志愿者已由最初的34人發展到150萬人，全市登記在冊的志愿服務組織近5000個，志愿項目超10萬個。“裸捐”百萬元的九旬老黨員宋英、“磨刀老人”吳錦泉、“修車老人”胡漢生、“江海神探”顧瑛、“排雷英雄”尤建華、“救人英雄”周江疆、“支教玫瑰”趙小亭、34年來忠實履行對犧牲戰友的承諾照料烈士雙親的如東老兵……這樣的人，這樣的群體，鮮活、光亮、樸實而又偉大，經由廣電的聲屏、報紙的版面，走進千家萬戶，走出南通，走向全國，形成了“以典型示范普及核心價值觀，以群體效應提升城市文明度”的時代好人南通現象。

以普通百姓為主角的暖新聞，托起了正氣的力量，凝聚了向善的方向。主流媒體在致力于時代宏大敘事的同時，也要樂于為凡人立傳，善于用草根故事標注時代價值。特別是在全媒體背景下，必須保持頭腦清醒，莫以善小而不為，更不能被利益和流量沖昏頭腦，一定要堅守價值定力，傳遞主流價值。

善傳播：可親可學 唯真唯實

在全媒體傳播這樣的復雜形勢下，暖新聞的報道旨在彰顯善良、信任、友愛、扶助、共濟等價值，而要讓暖新聞取得好的傳播效果，發現與選擇、表達與呈現的方式極為關鍵。

報道對象可親可學。在價值多元時代，“高大全”式的英雄形象往往不被人接受，相反那些來自社會底層的草根人物、平民英雄，盡管他們有這樣或那樣的不足，但總有一些不經意的善舉令人感動，讓人從中感知人性中的“真善美”。“莫文隋”之所以有經久不衰的魅力，在于其兩個鮮明的特點：助人為樂，一定是“不留名的”;凡人善舉，一定不是“驚天動地的”。相比有些企業和個人的高調慈善，淡漠名利、隱姓埋名者更讓人欽佩，也更能打動人。獻愛心，做慈善大可不必“傾家蕩產”“赴湯蹈火”，而更應該做能力范圍內的事，才能讓更多人效仿、跟隨。媒體要善于沉下身子，貼近群眾，從日常生活中發掘最能打動人心的凡人善舉，同時，要極力避免暖新聞報道題材的同質化。

人物故事唯真唯實。真實是媒體的基因，也是傳播的力量所在。一則暖新聞，要受到受眾的關注，必須是真人真事真情。真人真事，內容才有生命力;真情實感，內容才有感染力。講好人物故事，特別是要善于選取感人的細節，捕捉動人的瞬間。如對2015年感動中國人物——南通88歲“磨刀老人”吳錦泉的報道，突出一輛舊自行車、一張長條凳、一只竹簍子、一塊磨刀石便是他謀生的全部“家當”。他沒有經濟來源，家境并不富裕，至今還住著三間破瓦房，可是2008年，當汶川發生地震時，老人拎著一袋子硬幣，來到南通市紅十字會，嘩一聲將硬幣倒在桌上，請求工作人員清點接受他的捐款，其中1元硬幣1715枚，5角硬幣501枚，1角硬幣7枚。誠如頒獎詞所言“一摞一摞硬幣帶著汗水，沉甸甸稱出高尚”，這位老人的慈善形象，因其真實立體而豐滿。