擴(kuò)寬消費(fèi)領(lǐng)域和優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究

郭叢欣

摘要：現(xiàn)階段，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)正面臨著國(guó)際消費(fèi)危機(jī)的影響，出口受到了制約。政府要想進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，就必須通過(guò)刺激居民消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)健康運(yùn)行。為了使消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，消費(fèi)領(lǐng)域和渠道更加多樣化，我們將從影響消費(fèi)的因素以及目前消費(fèi)領(lǐng)域所面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析和探討現(xiàn)階段的消費(fèi)領(lǐng)域和結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：消費(fèi) ?供給 ?創(chuàng)新 ?影響 ?發(fā)展

消費(fèi)是指大眾運(yùn)用社會(huì)產(chǎn)品的價(jià)值，來(lái)滿足自身需求的過(guò)程。消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的最終關(guān)卡。社會(huì)產(chǎn)品的價(jià)值指的是物質(zhì)資料生產(chǎn)過(guò)程中的生產(chǎn)資料和生活勞動(dòng)的使用和消耗，而消費(fèi)則是指人們把生產(chǎn)出來(lái)的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品用于滿足個(gè)人生活需要的行為和過(guò)程。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三輛馬車(chē)分別是消費(fèi)，投資還有進(jìn)出口。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)越來(lái)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，在經(jīng)濟(jì)中的地位也要來(lái)越重要。我們知道，在人類(lèi)的發(fā)展歷程中，包括物質(zhì)和文化的發(fā)展，幸福指數(shù)往往都表現(xiàn)在消費(fèi)方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定著消費(fèi)能力，而消費(fèi)能力正實(shí)際的影響著幸福指數(shù)。可以說(shuō)沒(méi)有消費(fèi)，也就喪失了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。然而一個(gè)健康的消費(fèi)市場(chǎng)，需要市場(chǎng)微觀調(diào)控和國(guó)家宏觀調(diào)控雙方配合，以此實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的供需均衡。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域也不斷有新的問(wèn)題出現(xiàn)。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)，投資、消費(fèi)、出口三者的結(jié)構(gòu)比例失衡;消費(fèi)，出口和投資本身也有很大的問(wèn)題。消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，貧富差距較大。一方面，富裕階層，人們已經(jīng)達(dá)到了物質(zhì)極限，對(duì)于一些物質(zhì)上的消費(fèi)需求下降，物質(zhì)消費(fèi)下降;另一方面，普通階層的人民，在教育、醫(yī)療、住房和養(yǎng)老上面壓力較大，沒(méi)有能力在其他方面進(jìn)行額外的消費(fèi)，所以，靠這些拉動(dòng)消費(fèi)不現(xiàn)實(shí)。我認(rèn)為這是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制造成的。另外，收入分配、消費(fèi)和生產(chǎn)三者密切聯(lián)系，收入分配不平衡可能致使生產(chǎn)過(guò)剩，從而導(dǎo)致消費(fèi)率不斷下降。由此引發(fā)的消費(fèi)問(wèn)題層出不窮，因而拓寬消費(fèi)空間，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)便成為了優(yōu)化市場(chǎng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必不可少的措施。

商品的效用是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)內(nèi)心的認(rèn)可程度。一種商品能否抓住消費(fèi)者的眼球，取決于消費(fèi)者內(nèi)心是否潛藏購(gòu)買(mǎi)欲望，以及此種商品能否恰巧填滿顧客需求。馬歇爾從效用最大化的角度出發(fā)，找出各類(lèi)商品中的最優(yōu)選。但市場(chǎng)本身是存在著一定的限制的，例如交易過(guò)程中雙方掌握的信息不對(duì)等，賣(mài)方對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能了解的更為清楚。在極端情況下，市場(chǎng)會(huì)止步萎縮和不存在，從而出現(xiàn)逆向選擇。市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)用平均價(jià)格來(lái)辨別產(chǎn)品優(yōu)劣問(wèn)題的情況。因此許多消費(fèi)者只愿意選擇支付均價(jià)來(lái)獲得商品，同樣，也因此會(huì)導(dǎo)致一些高質(zhì)量的商品廠家貨物無(wú)法售出，甚至逐步退出市場(chǎng)，此時(shí)，市場(chǎng)上的商品的平均質(zhì)量已經(jīng)開(kāi)始降低，出現(xiàn)了“檸檬市場(chǎng)”的現(xiàn)象。比如，現(xiàn)階段，我國(guó)消費(fèi)者都崇尚去國(guó)外或者代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)奶粉、化妝品等商品。這其中的原因之一就是由于我國(guó)奶粉和化妝品市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致了我國(guó)奶粉安全事件等頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)我國(guó)奶粉和化妝品失去了信心，轉(zhuǎn)而去國(guó)外購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品。我國(guó)人口眾多，奶粉市場(chǎng)尤其龐大，而如何使消費(fèi)者重拾對(duì)奶粉的信心已經(jīng)成了首當(dāng)其沖的問(wèn)題。

另外，在我國(guó)科技創(chuàng)新和社會(huì)發(fā)展的雙重促進(jìn)下，我國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)已經(jīng)告別供不應(yīng)求局面，商品的供給和消費(fèi)基本實(shí)現(xiàn)平衡狀態(tài)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上提高了人們的生活質(zhì)量，以及消費(fèi)需求質(zhì)量。消費(fèi)者比以往更加關(guān)注對(duì)商品的質(zhì)量和綜合的品質(zhì)。而供給在很大程度上沒(méi)能跟得上需求的變化。消費(fèi)者所需要的某些商品，市場(chǎng)沒(méi)有供給，生產(chǎn)者供給的商品有很多不符合消費(fèi)者的口味。某些購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)消費(fèi)需求，在國(guó)內(nèi)未能獲得有效的供給，于是便出現(xiàn)了跨境購(gòu)買(mǎi)和代購(gòu)的現(xiàn)象。再者，市場(chǎng)上還存在許多充數(shù)的濫竽，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，這些都是我們迫切需要解決的問(wèn)題。目前，許多企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，阻礙了產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。部分企業(yè)設(shè)立的科技創(chuàng)新技術(shù)中心只是擺設(shè)，并沒(méi)有將其實(shí)際投入使用，運(yùn)作模式也不完善，技術(shù)發(fā)展及其困難;部分企業(yè)的人才資源缺乏，由于種種原因無(wú)法引進(jìn)或是留住高科技人才。各企業(yè)必須通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，但我們應(yīng)落實(shí)到具體情況去，例如深化消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制改革，創(chuàng)新消費(fèi)維權(quán)理念、監(jiān)管方式和監(jiān)管手段。同時(shí)還要加大加監(jiān)管力度，提高產(chǎn)品生廠商生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，打造良好的消費(fèi)環(huán)境。創(chuàng)新維權(quán)消費(fèi)理念，目的在于以消費(fèi)需求促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，使供給側(cè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)相匹配，以便更好的釋放消費(fèi)潛力。另外，我們還要提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造科技與實(shí)力并存的企業(yè)。我們要牢記科學(xué)是第一生產(chǎn)力的理念，為企業(yè)建立真正有效的創(chuàng)新平臺(tái)并且真正的將其投入使用，普及企業(yè)員工對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的認(rèn)識(shí)，以此共同推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。留住高校人才，企業(yè)可以去到校園進(jìn)行宣傳，預(yù)先簽訂高科技人才，為推動(dòng)自身發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的人力資源。企業(yè)可以為高校提供物質(zhì)支持，高校可以為企業(yè)輸送人才資源，二者之間應(yīng)加強(qiáng)合作關(guān)系，達(dá)到互利共贏的目的。政府要堅(jiān)持對(duì)于國(guó)家社科研究項(xiàng)目的投入，設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)基金扶持研究人員，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，努力向科技型企業(yè)靠近。強(qiáng)化企業(yè)與高校的研究合作，設(shè)置點(diǎn)與點(diǎn)之間的聯(lián)系，使企業(yè)科創(chuàng)能力能到快速的提升。通過(guò)征集企業(yè)技術(shù)需求、組織大型產(chǎn)學(xué)研活動(dòng)，實(shí)行量身打造的方案，以求提高產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目落地率與成功率。以上創(chuàng)新理念和改進(jìn)措施對(duì)擴(kuò)寬消費(fèi)領(lǐng)域和優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的。

我們知道影響消費(fèi)的因素有很多，其中收入對(duì)消費(fèi)的影響十分重要，提升消費(fèi)者的收入水平，特別是中低收入者的收入水平，是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)規(guī)模的重要因素。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，收入的增長(zhǎng)帶來(lái)最終消費(fèi)率的提高。優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的最終目的，而盡量降低商品價(jià)格，減少中間商賺取差價(jià)。當(dāng)前，我們應(yīng)該采取市場(chǎng)調(diào)控和政策引導(dǎo)的雙重措施來(lái)控制消費(fèi)品的價(jià)格。針對(duì)柴米油鹽一類(lèi)的生活用品，我們可以依賴市場(chǎng)的自由調(diào)節(jié)能力，以供求協(xié)調(diào)價(jià)格，通過(guò)政府的一些貼補(bǔ)來(lái)確保消費(fèi)者的生活水平;針對(duì)國(guó)內(nèi)高漲的房?jī)r(jià)，國(guó)家應(yīng)進(jìn)行有力的宏觀調(diào)控，例如，政府部門(mén)規(guī)范房?jī)r(jià)構(gòu)成，減少不必要的稅費(fèi)，通過(guò)宏觀調(diào)控來(lái)防止房地產(chǎn)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化房地產(chǎn)市場(chǎng)行業(yè)狀態(tài)，推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

在眾多擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域和優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的措施中，著力推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容也是著墨較多的一部分。能使廣大人民群眾感受到幸福的產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)加速推進(jìn)。能夠使為社會(huì)提供服務(wù)的行業(yè)，我們應(yīng)提升質(zhì)量。發(fā)展文化、教育、體育、健康等幸福產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)融旅游、度假、養(yǎng)老、醫(yī)療為一體的產(chǎn)業(yè)集群。比如：隨著人口老齡化程度的加深，福利院不應(yīng)該僅僅局限于簡(jiǎn)單地照料老人，而應(yīng)積極的發(fā)展健康養(yǎng)老業(yè)，全方位的解決各種養(yǎng)老問(wèn)題。幸福產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從對(duì)群眾的服務(wù)開(kāi)始，例如說(shuō)裝修行業(yè)，為客戶打造一個(gè)溫馨舒適的小家，就要在設(shè)計(jì)這條路上多做文章，不做無(wú)用功，讓客戶感受優(yōu)秀的做工和設(shè)計(jì)，體驗(yàn)到家的溫暖和幸福。這就是一個(gè)幸福的行業(yè)應(yīng)該做的話。

擴(kuò)寬消費(fèi)領(lǐng)域，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，滿足人們多樣化的物質(zhì)文化需求，是我們促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必須之路。只有消費(fèi)水平和質(zhì)量提升了，我們的經(jīng)濟(jì)生活才會(huì)有質(zhì)的飛躍！

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（作者單位：濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院）