網絡音樂作品運營的障礙及解決路徑

張世霞

陜西師范大學，陜西 西安 710119

音樂是表達人類文化和情感的媒介，是高品質的精神作品，是精神上的價值體驗，傳播音樂美的境界，傳遞情感和心靈世界的藝術作品，這是對音樂帶給人們精神生活的至高定位。然而對于網絡音樂的發展，傳統音樂的堅守者不太接受。在2005年的網絡音樂峰會上，曾經有著名音樂制作人公開坦言“他們對于網絡音樂的偏見，很大成分在于網絡音樂的娛樂性”。傳統音樂的流行，是基于聽眾對音樂作品傳達情感而產生的共鳴，而網絡音樂是因為“娛樂”心態導致的流行，少了音樂的藝術享受和境界內涵。但是，自然界給予人類的稟賦，一定是基于某種社會現實的必需，正如黑格爾所言：“凡是合乎理性的東西都是現實的，凡是現實的東西都是合乎理性的”。

一、網絡音樂與網絡音樂作品

網絡音樂的發展是互聯網時代的產物，是現實的不可避免的，是音樂愛好者執迷音樂實現自我價值的現實平臺。網絡音樂作品的出現，點擊了音樂愛好者的興奮點，豐富了音樂市場的元素，打破了傳統音樂作品的傳播模式，為未來音樂市場的繁榮發展提出了新考驗，為網絡音樂作品運營路徑提出了新挑戰。

(一)網絡音樂的界定

對網絡音樂的界定有主要有以下幾種觀點：一種觀點認為網絡音樂就是所有借助網絡進行傳播的音樂。①其觀點認為網絡音樂與傳統音樂的不同在于傳播方式的轉變。第二種觀點認為，網絡音樂只是音樂制作人或者音樂愛好者，將音符轉化為數字技術，通過網絡生成的音樂作品。②這一觀點主要關注的是音樂制作層面的問題。第三種觀點認為，網絡音樂是經由普通網友制作上傳的音樂作品。其從制作人的身份方面給予網絡音樂做出的界定，主要體現網絡音樂的大眾化。而文化部在2006年《關于網絡音樂發展和管理的若干意見》中，給出了官方的定義：網絡音樂是通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的音樂作品，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。它主要由兩部分組成：一是通過電信互聯網提供的在計算機終端下載或者播放的互聯網在線音樂；二是無線網絡運營商通過無線增值服務提供。③這一定義，比較全面的涵蓋了上述幾方面的觀點?？隙司W絡音樂就是音樂作品，與傳統音樂作品的不同在于音樂的載體及其它的傳播方式和消費模式發生了改變，進而顛覆了傳統音樂的保護和運營模式。

(二)網絡音樂作品

網絡音樂作品，是指在互聯網以及無線網絡中進行傳播，并以數字的形式儲存的一種形式的作品。該種形式的作品其優點在于傳播更為方便快捷，而作品的質量也能保存較為完好。相比于傳統的音樂作品，網絡音樂作品的著作權具有主體的廣泛性、權利客體的高度靈活性、權利內容的特有性，以及權利特征的超常規性等顯著特征④。網絡音樂作品其實是對原始作品的復制，與傳統音樂作品在本質上沒有差別，其顯著特征在于不具有發行權的權利基礎，很容易被非法復制、使用和傳播；且許可使用復雜，侵權認定的爭議性較大。將原始音樂作品通過互聯網等這種傳播媒介的變化形成的著作權形式，對于音樂作品本身并沒有自己的獨創性，僅是音樂產品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式進行傳播，形成數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。比如：通過電信互聯網提供在電腦終端下載或者播放的互聯網在線音樂；通過無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂，這種傳播方式改變了人們的視聽方式的同時。也顛覆了傳統音樂的傳播方式和儲存方式，界定網絡音樂與網絡音樂作品的目的在于網絡音樂作品作為知識產權保護的客體具有其制度要求的特殊性。

二、網絡音樂作品運營的價值

(一)網絡音樂作品運營成就了音樂愛好者的夢想

網絡音樂作為一種新的音樂樣式風靡發展，覺醒了懷揣音樂夢想者的神經，攪活了傳統音樂市場的疲軟，點燃了音樂市場的多元化，為更多的音樂愛好者撐起了原創音樂的平臺。任何個人都可以借助互聯網，上傳發布自己的音樂作品，以此獲得聽眾的關注和認可。他們憑著對音樂的一腔炙熱，將互聯網作為一種集音像、文字為一體的傳播工具，作為他們表達心里訴求、實現自我夢想的最佳選擇。楊歌手、慕歌手等業余音樂愛好者一舉成為網絡紅人，吸引了更多懷揣音樂夢想的追隨者選擇網絡，尋找“一舉成名天下知”的契機，他們把網絡音樂作為他們實現夢想、改變命運的“天堂”⑤。前蘇聯著名的文藝理論家巴赫金在研究文藝復興時期著名作家拉伯雷的作品時，談到了全民狂歡的場面。而這一場面如今在互聯網技術的支持下得以重現，其虛擬的交往特征給人們提供了必要的機會去經歷自我表現、改變身份或短暫的角色轉換⑥?；ヂ摼W猶如一個巨大的狂歡節舞臺，為在其中的每一個人準備了施展的位置。網絡音樂正是借助這一平臺開拓出自己的文化空間。同時，“以這一文化空間為據點，他們以各種民間狂歡的方式對抗或規避主流文化，用聲音去吶喊這種自由權力”。⑦

(二)網絡音樂作品的運營促進了音樂產業升級

我國近20年的音樂產業的發展變化，不得不說是音樂界一場跨時代的革命，音樂產業借助科技和網絡的強大動力，在音樂創作的積極性、音樂種類、音樂題材、音樂推廣方式以及音樂試聽體驗等方面電擊了傳統音樂模式，帶給“草根音樂”和“草根音樂創作人”的生命闡釋，讓夢想成為現實的同時一度占據社會主流，使這些欠缺社會優越感背景的音樂愛好者，其生活和精神層面的音樂詞曲所引發的話題成為社會的熱點。因為網絡音樂帶給音樂受眾便捷的視聽體驗，低成本的視聽消費以及更廣泛的選擇性，最重要的給很多音樂愛好者提供了闡釋生命真實意義的平臺，助推了網絡音樂快速發展的強大動力，加速了音樂創作者的職業升級，給傳統音樂產業發展沉重的一擊，電擊傳統音樂市場的沉睡，喚醒了音樂產業創作者的創作升級。

(三)網絡音樂作品的運營凝聚了文化與科技融合聯動發展新內涵

文化借助科技的力量創作新的方式和形式，文化賦予科技形式的更多內涵，文化與科技之間這種互助形式的融合，帶給中國的音樂愛好者對音樂藝術的創作積極性及自由性發展等方面極其重創的積極影響，浮現一批值得挖掘與培養未來專業音樂創作者的“潛力股”，為未來音樂市場增添新血液，為選拔音樂人才創造新渠道。但是，我們必須承認，這些“潛力股”畢竟不專業，唱歌跑調甚至缺乏樂理相關知識的專業技術支撐，促使了音樂市場對這種藝術文化管理人的需求，這種需求刺激國家著手對這種復合型人才的培養，這種藝術管理型的軟件性資源的稀缺，吸引了全國很多高等專業藝術學院紛紛開設藝術管理類及文化產業管理類相關專業，促進了人才的市場需求與人才的供給培養更具針對性，更新了時代音樂發展的新階梯。

三、網絡音樂作品運營的障礙

伴隨音樂產業的高速發展，網絡網音樂市場面臨大整合，各大音樂服務商被兼并整合成較大的集團運營形式，行業競爭非常激烈，網絡音樂作品的運營與保護迎來新挑戰。特別是2015年，國家版權局下發通知，要求將未經授權傳播的音樂作品全部下線，這對當時風靡巔峰的網絡音樂市場產生了巨大影響，樂庫面臨作品容量緊縮的艱難困境。

(一)免費試聽與付費下載的博弈

正版化的網絡音樂版權和正規化的網絡音樂傳播，促使網絡音樂從免費模式轉向付費模式，這對于長期習慣于免費享受網絡音樂服務的中國互聯網用戶來說，改變其應用習慣是一件艱難而漫長的耗時戰。付費下載或收聽的推行，在情感上考驗著用戶的接受程度，過程中的情感抵觸也當然的導致市場萎縮，這種市場萎縮會連鎖反應到網絡音樂服務商的運營成本上升，成本上升自然會淘汰掉往日依非正版權和非正規化傳播方式營利的服務商退出歷史舞臺，致使網絡音樂服務商不但面臨重組格局，而且重組后的服務商在網絡音樂的付費時代經受的考驗不僅是用戶的情緒耐心持久程度，而且由于正版化和正規化傳播成本上升，為了維持運營成本，不可避免的將部分成本轉嫁到音樂服務中去，那些曾經用注意力成就了網絡音樂發展輝煌成就的互聯網用戶，他們不但不會在短期內改變免費下載和收聽的心理需求，而且抵觸情緒會將網絡音樂服務商推向煎熬的運營艱難巔峰期。

(二)營利難、運營成本高

客觀方面，由于無版權作品下線，樂庫存量驟降，用戶對音樂的體驗及滿意度隨之下降，付費網絡音樂的推行舉步艱難；加之網絡音樂服務商傳播方式單一，對多元化傳播營利模式還處在探索階段，政策的強制推行和平臺的被動執行，嚴重影響著網絡音樂服務商的營利能力。主觀方面，網絡服務運營商在思想上還沒有從習慣于無版權作品傳播帶來的豐厚收益中徹底解放出來，思想的徘徊性滯后了多元營利創新的步伐。雖然付費收聽是比較理想的營利手段，但傳播產品的價值與用戶期待感的合拍程度，能否讓感到物有所值？所以，作品的藝術水準，網絡音樂服務商的推廣創新手段等都成了網絡音樂運營過程中的技術性障礙。

四、網絡音樂運營障礙的解決路徑

網絡音樂作品的運營改變了一個時代音樂領域的發展方向，成就了很多熱愛音樂的癡迷者，給音樂領域的輝煌發展打上了時代的烙印。當輝煌伴隨問題的牽絆，大自然稟賦給人類靈魂的智慧，在思考著曲折發展過程中披荊斬棘，在發展的牽絆中尋找新路徑。

(一)通過行業自律推動網絡音樂作品的全面正版化和傳播正規化

強制性的作品傳播正版化，使下線無版權作品成為所有網絡音樂傳播平臺面臨的共同問題，他們認可版權保護強制性的重要性，但并不認可正版音樂作品的權益收益，無版權作品的可觀收益誘惑著網絡音樂運營商轉型過程中思想博弈。面對音樂作品的全面正版化，沒有一家公司可以獨善其身，所以，對于網絡音樂服務商，應該清楚的認識到，網絡音樂運營的正規化、合法化伴隨國家版權保護令一定成為歷史的必然。網絡音樂服務商必須從自身出發，強化版權正版化意識，助推網絡音樂作品的全面正版化和傳播的正規化，抵制無版權作品利益的誘惑，配合網絡音樂運營下的政令性強制管理，只有這樣，政策性的版權保護才能真正發揮杠桿作用。

(二)許可證制度破除網絡音樂運營商的資質

對網絡音樂運營商實行資質審核制，對符合標準的網絡音樂運營商頒發網絡音樂運營許可證，這樣不但賦予了網絡音樂運營商合法運營權利，也有助于對網絡音樂運營商的統一管理。同時加強與相關的權利部門聯手實施監督，對沒有資質的網絡音樂運營商給予及時發現并制止其不法行為。加強事后追懲力度，只有對網絡音樂運營商的運營資質進行許可，運營過程進行監督，才能確保在網絡音樂全面正版化和傳播方式正規化的運營治理過程中最核心的源頭環節目標明確。

(三)實施集體管理和一攬子許可

集體管理就是將作詞、作曲以及出版商等著作權人的利益進行統一管理，一次性付費，網絡音樂服務商只需一次性支付集體管理組織的費用，不用經過多個許可環節，從而降低網絡音樂服務商的運營成本。當然，一攬子許可可能會造成價格壟斷、定價難或者破壞自由競爭的市場活力等問題，因為網絡音樂運營商無法評估作品的價值及傳播后的市場影響度，也很難以公平合理的價格提前支付給相關著作權人，要解決這一問題，著作權人可先授權使用，然后再付費，這樣無論是對傳播平臺，還是對著作權人都有利，如果作品投放市場后，點擊量、下載量以及社會影響度非常高，達到行業某一標準后引入相應的定價機制，低于行業某一標準后選擇相應市場定價機制，用社會效益去評估作品價值，這樣不但解決了網絡音樂運營商許可環節的成本問題，還公平了著作權人的收益問題，更重要是激發了著作人的創作創新熱情，使網絡音樂運營商不斷創新、更新更具用戶期待感和時代感的平臺服務標準去吸引用戶的關注、點擊與下載，成就網絡音樂運營商長遠發展的同時，也體現了著作權人的創作價值，以用戶的期待感印證著作權人的創作價值和網絡音樂運營商的運營價值。實施集體管理和一攬子許可，不但降低網絡音樂運營商的運營成本，也會激發著作權人的創作熱情。

(四)“名人效應”助推營利能力

曾有學者提出了“粉絲經濟”，本文將其稱為“名人效應”，這種“名人效應”的確能促使網絡音樂快速實現現實價值，因為高度的網絡化生活的確培育了不少觀眾的關注熱情度，互聯網越普及，這種“名人效應”的效益會越明顯，以名人效應促進網絡音樂傳播的快速變現能力就越強，眾多歌壇大腕也借助互聯網，嘗試數字專輯的發行，且發行量屢創新高。不得不說，網絡時代的這種大好前景與明星背后的粉絲效應，的確能解決網絡音樂快速實現營利難問題。

(五)跨行業合作與多種傳播方式實現多方位營利

足夠的用戶數量，是實現營利的首要前提所以，網絡音樂運營商可以提供差異化服務吸引用戶，利用電商背景，將粉絲經濟與電商進行結合，依托其相應的社交工具，吸引原有用戶，以分享音樂為競爭特色，利用其專業背景營造音樂人社區，提供周邊服務等，進行跨行業合作，提供差異化服務新模式。同時，除提供在線欣賞與下載服務功能外，網絡音樂運營商可通過拓寬音樂平臺的傳播方式與途徑，開發營利新領域，從而為網絡音樂運營商提供了全方位多渠道的營利機會。所以，運用跨行業合作的差異化服務以及多種傳播方式，為網絡音樂運營商的營利渠道開辟了新途徑。

(六)立法完善建議

網絡音樂市場的商業模式與傳統唱片產業下的商業模式存在巨大的差別。傳統唱片產業的營利模式是直接從音樂載體發行中獲取，而網絡時代的中商事主體則是尋求讓消費者直接為知識產權付費，應當看到，兩種商業模式的運營載體完全不同，立法的滯后性不可避免的現實存在著。網絡傳播取代唱片傳播后相關立法保護方面處于空白，為順應網絡音樂市場新發展模式的正常運營及現有立法的不足，筆者認為，以下措施可規避著作權法的滯后與不足，彌補網絡音樂運營過程中的權利義務和侵權保護。

首先，合同約定。面對網絡音樂運營的復雜性而現有法律涵蓋內容的有限性事實，通過合同約定相關權利義務及侵權責任等相關規定，有利于網絡音樂運營過程中的有法可依。同時要加強維權意識，加大侵權行為的代價成本，刺激維權意識和守法自覺。

其次，合同法與知識產權法互補。目前，強行利用現有知識產權立法去規制新興的網絡音樂運營模式，可能存在網絡音樂運營風險。所以在合同約定時，對侵權嚴重的行為加強規制，對可以通過市場自由交易的行為在合同中約定實現。這樣，既符合市場的自我調節功能也符合法律對市場的調節規制，達到法律的宏觀調控與市場的自由競爭相結合，對于知識產權法有規定的，適用其相關規定，知識產權法沒有規定的，適用合同法的相關規定，避免知識產權的過分介入，讓合同法與知識產權法通過融合，保障網絡音樂運營過程中適用法律的可選擇性及其后期的立法探索新路徑。

最后，國家應推進專利法和著作權法的修改。在知識產權領域全面引入懲罰性賠償制度，加大知識產權侵權的懲罰權重，通過仲裁調解等多種方式實現構建知識產權保護大格局。

五、結語

網絡音樂作品作為互聯網時代的產物，有著強大的活力及無可替代的優越性。截至2017年12月，網絡音樂用戶規模達5.48億⑧。網絡音樂市場已具規模，深入探析網絡音樂作品的運營障礙，結合國家先后出臺的《著作權法》、《互聯網著作權行政保護辦法》、《關于網絡音樂發展和管理的若干意見》、《文化部關于加強和改進網絡音樂內容審查工作的通知》等相關文件規定，文章針對網絡音樂運營過程中的障礙提供了實操方法和解決途徑，相信未來網絡音樂的運營一定會破除瓶頸呈現新貌。

[ 注 釋 ]

①范志忠，馬華.影視動畫編劇學[M].杭州：浙江大學出版社，2009：161.

②王乃華，李鐵.動畫編劇[M].清華大學出版社，北京交通大學出版社，2007：124.

③張艷偉.多元文化背景下的網絡音樂現狀分析[J].蘭州教育學院學報，2013，8(8).

④張立媛.網絡音樂作品著作權侵權責任的現狀分析及立法建議[J].法制博覽，2017.04(下).

⑤張艷偉.多元文化背景下的網絡音樂現狀分析[J].蘭州教育學院學報，2013，8(8).

⑥[美]悉德·菲爾德.電影劇本寫作基礎—從構思到完成劇本的具體指南[M].鮑玉珩，鐘大豐，譯.中國電影出版社，2002.12.

⑦蘇琴琴.網絡歌曲的文化分析[D].暨南大學，2008.

⑧中國互聯互網絡信息中心：2018年第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告.