“互聯網+”背景下跨境電子商務發展策略的創新研究

摘 要：隨著現代科技的發展，人們的生活水平正在不斷提高，相應的生活方式也在發生了變化。在“互聯網+”的背景下，人們越來越熱衷于線上的購物方式，購物習慣也在發生著改變。在跨境電子商務的迅速發展下，傳統電商企業在不斷探索新模式，以滿足人們消費習慣的改變。文章通過介紹“互聯網+”背景下跨境電子商務的重要性和發展現狀，進一步探究未來跨境電子商務的發展策略，供大家參考。

關鍵詞：“互聯網+”;跨境電子商務;發展策略;創新研究

一、 “互聯網+”背景下跨境電子商務的重要性

（一）有利于打通產品市場化和流通兩大環節

從事跨境電子商務的企業長期處在經濟和交通相對落后的國內外環境中，這也就使得相關企業難以獲得更多先進的信息。而“互聯網+”時代的跨境電子商務，必須能夠憑借自身強大的營銷網絡體系，促使生產與市場實際消費需求之間進行有效的互動對接，特別是我國實現“互聯網+”電子商務運營模式之后，企業不僅能夠及時準確了解國內外市場的相關信息，而且也能夠促使市場信息資源實現良性化流動，并可以穩定促進市場經濟的健康發展。通過發展跨境電子商務，一些小型企業開始集合在一起，不僅促使產品的市場價格、產量、效益的水平得到很大提高，而且還在生產市場化和銷售流通各個環節上逐漸實現了一種拉動效應，同時，也大大增強了小企業的產品市場力和競爭力。

（二）構建市場新型營銷模式

雖然很多跨境電子商務企業有著較強的市場性和競爭力，但由于對產品市場信息的把握不夠準確，且很多企業還一直保持著較為傳統的市場銷售方式，所以這也使得很多企業并不能從產品生產銷售中獲得較大的經濟利益。而在“互聯網+”背景下營銷模式的不斷創新，一些企業已經開始嘗試借助這些網絡平臺進行新產品的售賣，整個售賣過程也十分簡單，即在各個相關網絡平臺上登記注冊成為賣家或者商戶，再將自家的產品在各個網絡平臺上進行宣傳展示，之后再依照商戶訂貨、支付、售后服務等相關要求，進行合法的商品交易即可。

二、 “互聯網+”背景下跨境電子商務發展現狀

目前在“互聯網+”的背景下，我國跨境電子商務企業的發展面臨著許多的風險和挑戰。一方面，我國跨境電子商務的規模在不斷地擴大，相關企業在社會經濟的發展中起到了很重要的作用。根據最新的統計資料顯示，截至2019年上半年，我國電子商務的交易量已經突破了10.2萬億，其中跨境電子商務的交易總量也比去年提高了31.2%，跨境電子商務得到了快速的發展。另一方面，我國跨境電子商務的發展模式更加的多元化。根據近年來跨境電子商務的發展，相關的模式從最開始的B2B模式，到后來的C2C模式，再到異軍突起的B2C模式，使得跨境電子商務的隊伍不斷地壯大，相關的發展模式更加完善，有利地促進了跨境電子商務行業的發展，使得我國跨境電子商務行業逐漸呈現一種多元化的發展趨勢。

三、 “互聯網+”背景下跨境電子商務存在的問題

（一）區域發展不平衡

從目前我國的跨境電子商務發展情況來看，我國中西部地區的跨境電子商務企業不論從規模上還是產品質量上都要遠遠落后于沿海地區。沿海地區的跨境電子商務企業發展勁頭依然強勁。以上海為代表的東部沿海地區和以北京為代表的華北地區的交易總額占到全國總量的一半以上，而中西部地區的總量占比不足全國的1/10，區域發展不平衡。

（二）信用體系建設不完善

跨境電子商務的發展形勢要求國家出臺各類電子商務交易信用體系，加強對各類電子商務交易的信用監管，來降低買賣雙方的交易風險，促進相關信用體系建設。由于跨境電子商務本身是一種虛擬市場下的交易，中間的很多交易環節也都是靠著彼此的相互信任建立的，在跨境電子商務發展過程中，出現過許許多多網上交易詐騙的案例，給許多企業帶來無法彌補的經濟損失，然而國家在大力發展跨境電子商務的過程中，疏于對電子商務的嚴格監管，使得買賣雙方之間存在很大的交易風險，信用體系不能真正給企業帶來有效的保護。

（三）電子商務人才缺乏

由于目前我國高校電子商務專業培養體系仍然處于不斷摸索的過程中，再加上跨境電子商務行業發展迅速等諸多因素的影響，使得目前我國跨境電子商務專業人才缺口不斷加大，不利于我國跨境電子商務企業的發展。

四、 “互聯網+”背景下跨境電子商務的發展策略

（一）深化金融體系建設

通過深入的研究調查發現，完善的電子金融體系更加有利于我國跨境電子商務行業實現良性的發展。為此，應當大力發展各種多元化的新型金融體系，比如：不斷完善網絡支付方式，構建企業信用和資格認證體系等。大力宣傳和推廣手機支付方式的使用，并盡可能地為廣大用戶提供更便捷的手機支付服務，在此背景下，加大企業資金投入，加緊研究制訂優惠政策，拓寬企業融資流動渠道也十分必要。

（二）完善電商交易平臺

電商網上交易平臺，如今不僅是宣傳企業商品的重要窗口，同時也是信息發布和不斷更新商品信息的重要渠道，借助良好的電商網上交易平臺，能夠有效促進用戶網上交易的成功率，對跨境電商行業的進一步發展產生深遠的影響。不過，想要真正實現跨境電商企業的效益最大化，還需要不斷完善電子商務門戶網站，并積極鼓勵中小企業加強和第三方交易平臺之間的合作，進而才能真正實現良好的網絡營銷。

（三）提高企業人員的素質

對于跨境電商而言，簡單地套用電商的運營管理模式，與電商的實際發展情況并不相符。在實際的發展過程中，首先需要解決的是跨境電商人才的培養問題，因為大部分跨境電商從業人員的水平和整體素質都比較低，而且對新的產品和商業模式的認識也不夠深入，無疑會對電商的發展造成阻礙，因此要提升跨境電商企業人員的水平，提高專業素質。

（四）重視企業網絡安全

隨著現代網絡科技的發展，許多的信息必須變得要更加隱蔽，建立牢不可破的安全監管體系，以免被網絡黑客利用和盜取，導致信息的泄露。所以，政府一定要高度重視跨境電子商務企業的網絡安全，出臺一系列網絡安全的政策和法律法規以及強大的企業網絡安全保障體系，更好地解決跨境電子商務企業的網絡安全隱患。

五、 結語

在“互聯網+”的背景下，跨境電子商務企業的發展離不開互聯網和電子商務的融合和創新發展。總體而言，跨境電子商務體系所包含的內容和范圍極為廣泛，這一發展模式與目前我國傳統的實體經濟的發展模式相比，在其人力、物力和財力等各個方面都具有無可比擬的巨大優勢，因此，要創新跨境電子商務的發展策略，更好地實現跨境電子商務行業的發展。

參考文獻：

[1]劉錦峰.“互聯網+”時代電子商務課程的教學體會[J].新校園，2017（1）：83.

[2]王芳.中國跨境電子商務發展現狀及對策[J].中國流通經濟，2015，29（3）：38-41.

作者簡介：

傅玉飛，余姚市技工學校。