新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢

□馬 珊 湖北省工藝美術研究所

進入21世紀以來，科學技術高速發展，新技術、新材料被廣泛應用，人們的生產生活已經步入新媒體時代。在新的時代背景下，視覺傳達設計有了新的載體和發展趨勢。本文從新媒體時代背景入手，結合視覺傳達設計的概念，分析新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢。

一、新媒體時代

新媒體時代是一個相對性的概念，是相對傳統媒體時期提出來的。了解新媒體時代之前，先要弄懂什么是新媒體，新媒體是指科學技術蓬勃發展到達一定時期、一定階段后，依托數字網絡技術、互聯網、無線通信網以及計算機、手機等終端而建立起來的新型媒體載體。順理成章，新媒體時代就是指新型媒體蓬勃發展、廣泛應用的時代。

新媒體相對于傳統的媒體而言，是不斷發展變化的，通常情況下，新媒體包含以下幾種要素：（1）承載于互聯網、數字媒體上。傳統的、舊的媒體，一般都訴諸印刷出版物等工業化載體上，新媒體則承載在互聯網、數字媒體等信息化載體上。（2）展現形式不局限于視覺上或者聽覺上的單一路徑傳達。新媒體不是單一的，大多數情況下是視覺、聽覺、觸覺等感覺的復合型媒體。（3）覆蓋面積廣、傳播時間不受限制。新媒體往往可以全天候地進行傳播，隨時隨地都可瀏覽信息、下載數據。（4）新媒體具有創新性，媒體邊界可以不斷融合。新媒體不是一成不變的，它是可以通過科學技術與其他媒介和載體進行融合和發展延伸，來擴大自身的應用范圍和應用方式。（5）互動性是新媒體優于傳統媒體重要的一點。互動性，是指受眾不再是被動、安靜、沒有反饋地參與信息傳遞，而是可以反饋感受、發表意見，甚至可以改變信息的傳遞模式，使信息更符合自身的閱讀理解習慣。

二、視覺傳達設計

在很多人看來，視覺傳達設計就是平面設計，這是一種有偏差、有局限性的認知。雖然視覺傳達設計由平面設計演變而來，但隨著科學技術的進步、藝術設計范圍的擴大，視覺傳達設計不僅局限于平面二維上的設計，更多地向多維化方向發展，也更加適應新媒體時代背景下新材料、新思維的應用。

2012年的新版藝術類專業目錄對藝術設計進行了細分，視覺傳達設計應運而生。視覺傳達設計指的是以特定設計目的為依托，將文字、色彩、圖形等設計要素進行可視化的傳播，并對受眾產生特定的、導向性的影響。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢

（一）視覺傳達設計由靜態轉化為動態

設計不再是靜止不動的，而是動態、運動的。在新媒體技術蓬勃發展的背景下，視覺傳達設計開始以新媒體為媒介，產生了新的設計形式和設計語言。動態化的設計，使視覺信息更容易被有效傳達，也更容易被受眾接收。但是動態化的視覺元素不能被濫用，濫用容易使受眾分心，難以準確地接收信息，動態化設計是為了提升受眾關注力，引導受眾關注信息，設計者在設計過程中要注意保持平衡，張弛有度，以更好地傳達信息。視覺傳達設計動態化發展，在新媒體時代背景下，是極為有代表性的發展趨勢之一。

（二）視覺傳達設計的發展不只局限于視覺上的設計和傳播，觸覺、嗅覺、聽覺將都有涉獵，多感官融合發展

在現代設計案例中，多感官化的設計層出不窮，電子雜志將聲音、圖片、文字相結合，戶外廣告將周邊環境與廣告內容相結合，都不再僅僅是視覺上的單一傳達，而是視覺、聽覺、觸覺的多感官化重疊。在新媒體時代背景下，由于新技術、新媒體的應用，多感官化設計也凸顯出了重要地位和必然發展趨勢。

（三）交互性設計方向發展

設計不再是單一的、定向的、不可逆的固定傳播，而是可以與受眾進行交流互動，在參與互動的過程中，使受眾準確、合理地接收所傳達的信息。很多大型商業區都會有互動式投影儀，受眾在屏幕中與商家進行互動，極大地調動了受眾的熱情，也提升了受眾關注度與參與率，同時還可以更好地傳遞信息、輸出觀念。新媒體的發展運用，使視覺傳達設計交互性這一特性能有更好的依托，發揮更好的傳達作用。

視覺傳達設計作為一門因為科學技術發展而發展起來的專業學科，代表了時代變遷中人類生活文明的極大豐富。在新媒體時代背景下，視覺傳達設計從業者需要更加了解新技術、新媒體的特征，明確新媒體時代的發展方向和走向趨勢。同時，更需要具有符合時代意義的設計思維，將傳播內容、設計方案與新媒體的性質相融合，把握新媒體時代背景下視覺傳達設計的發展趨勢，這樣才能更好地為受眾、為行業服務。