淺析色彩在品牌設計中的應用

□王 鑫 詹 云 南昌航空大學

一、企業（組織，機構）自身定位在品牌設計中的視覺色彩體現

品牌設計是企業自身定位下與客戶和消費者進行的一座視覺語言溝通橋梁，是企業向客戶或消費者傳達較直觀的視覺印象，是用來幫助企業發展的象征性實體，主要作用是幫助企業把握正確的發展道路，其次是讓客戶或消費者準確、迅速對企業或其產品和服務有效、深刻記憶。

色彩是指光從物體反射到人的眼睛，在人腦中形成的一種視覺心理感受，也就是通常意義下所說的顏色，在品牌設計中企業“獨有的”顏色一般稱為標準色，代表著某一行業或領域的特色。成功的品牌往往都離不開自己“獨有的”色彩。在世界眾多行業中，通信行業偏好使用象征科技的顏色——藍色。世界知名科技公司IBM，在1972年品牌升級時選用藍色作為品牌標準色，因此被人們稱為藍色巨人。IBM使用藍色作為其企業的標準色，是由于20世紀六七十年代初環保主義的興起，藍色作為天空和海洋的象征，同時又有環保的寓意。IBM作為一家科技公司，受到了當時環保主義文化的影響，在1972年將品牌主色調調整為藍色，在其今后發展的40年期間，一直將藍色作為公司的標準色。藍色給人一種沉穩、睿智的感覺，IBM公司作為世界上成立較早的科技公司，隨著時間的推進，藍色逐漸與科技公司發生了一種特殊形式的并聯，以致后來的戴爾、百度、中國移動、中國電信、英特爾等通信科技公司皆用藍色作為自己品牌形象的主色調。

品牌設計離不開色彩的運用，色彩作為視覺傳達的一種形式，有著其他視覺語言不可替代的功能。企業的標準色是企業文化、藝術審美等因素的綜合作用結果。品牌設計中應用的色彩一般為紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，企業會根據顏色所能詮釋的行業屬性來選取所能代表自身品牌的一個顏色或者多個顏色的搭配。品牌設計中所應用的顏色，是企業文化和發展定位的一個極具抽象化的視覺表達，幫助顧客或消費者迅速區分不同的公司及商品或服務。我們當今這個品牌充斥，商品、服務充斥的時代，企業的“標新立異”，商品、服務的“特立獨行”顯得越來越重要。優秀的企業會把品牌設計放在公司戰略層面來考量，顏色的運用又是品牌形象建設中重要的一環，因此，品牌設計中顏色的正確使用是企業構建其品牌戰略和營銷宣傳的重要方式。

二、色彩是品牌設計中抽象的情感化語言

色彩除了滿足人的視覺審美，對人有視覺沖擊力外，它還是一種重要表達感情的視覺語言，具有傳達企業情感訴求的功能。色彩是視覺語言中傳遞情感的第一要素，相對于人類情感的喜怒哀樂，悲傷、崇高、優美、煩惱、滑稽、美好、痛苦、興奮、平靜等，同樣可以通過色彩來表達。在品牌設計中我們要掌握不同顏色可以傳達出不同的情感需求，在品牌設計中恰如其分的色彩，可以讓企業定位、企業文化以及商品、服務的訴求得到充分、準確的傳達，使企業的品牌形象更加生動、更富感染力地呈現在客戶或消費者面前，與客戶或消費者建立一種無形的聯系。可以說企業品牌色彩的選擇與企業的發展定位聯系密切，在品牌設計中應用合適的顏色，從而賦予企業、商品或服務以活力。

在碳酸飲料家族中，可口可樂和百事可樂占據著銷量第一、第二的位置，兩者口味相近，配方也都是碳水化合物。在各自的品牌設計中，可口可樂選用的是紅色，在所有顏色中，紅色是比較醒目的顏色之一，有較強的視覺沖擊力，又是年輕活力的象征，符合它老少皆宜的市場定位。然而，在我們看到可口可樂的紅色時，往往會把其中的白色忽略：在鮮艷的紅色底上，印有白色的“cocacola”字樣，給人一種流暢、飄逸之感。可口可樂作為全球性的飲料大王，幾乎覆蓋了全球每個角落，采用單一的紅色，盡可能簡約的設計，使消費者在很短的時間內快速記住該品牌。

百事可樂選用藍色作為其品牌主色調，藍色本身就有科學、創新的含義，外加紅色作為輔助，使其品牌形象極具活力，符合其年輕消費群體的市場定位。扁平化的圓形logo外加無襯線體的“pepsi”字樣，符合近年來流行的簡約化設計風格，選用一冷一暖對比明顯的顏色，能引起消費者強烈的視覺記憶，并達到其品牌在全球年輕群體中的訴求目的。

“色彩即感情”，不同色彩可以誘發人腦的不同情感。色彩是表達情感的一種視覺形式，在品牌設計中，可以向客戶或消費者傳達情感理念，能與人們在心理上產生情感共鳴，并幫助人們更快、更準確地了解企業以及企業的產品或服務，甚至促使消費者產生購買欲望，達到商業的最終價值。選擇切合企業自身定位、品牌文化以及大眾審美的色彩來表達公司的發展理念，強化企業顏色與消費者之間的并聯關系，是品牌設計非常重要的一個環節。