跨文化視野下電視媒體創新模式探析

□王冠宇 吉林藝術學院

隨著經濟全球化的進一步發展，人們的生活方式和理念也在發生著變化。與此同時，文化全球化也隨著媒體的創新和發展影響著人們的生活與精神，文化作為上層建筑的一個重要部分，也對世界經濟的發展起到了一定的反作用。文化慢慢地成了一個國家經濟軟實力的標志，它能夠推動一個國家經濟的發展。在跨文化傳播的環境下，一些新興的媒體正在迅速發展，電視欄目的模式無論是從內容還是方式上都發生著巨大的改變。專注電視欄目創新的每個企業和單位都應當正確把握住電視欄目創新模式中的特點和規律，制訂好今后發展的目標和途徑，從而推動我國電視欄目的可持續發展。基于此，本文對跨文化視野下電視欄目創新模式進行了分析。

一、創造性模仿階段

在跨文化視野下，電視欄目的創新活動主要是將引進和消化國外的先進技術作為發展內容與目標的。通過改進創新從而開展一系列以替代進口為目標的活動，而世界各國也在努力地協調引進、吸收和創新這三者之間的關系，進而推動電視欄目國產化活動的發展，使創新成為國家經濟發展的重要推動力。中國電視欄目的競爭模式即為創造性模仿，主要是通過將引進的產品結構與中國本土文化相融合，從而實現國產化。在國產化過程中，新舊兩種不同的產品結構相融合，從而最終生成具有我國本土特點的產品結構。在這一階段中，我們需要在保證產品性能的前提下進行創新，從而使產品能夠適應我國的市場條件。

中國電視欄目市場主要是通過對引進的節目進行利益本土化、風格本土化，從而獲取受眾的認可，這種模式實際上是創造性地模仿，也被我們稱為在電視節目引進之后進行二次創作，《我愛記歌詞》便是一個很好的例證。這檔節目主要走的是本土化真人秀模式，在2007年，這檔原創節目沖擊了美國電視，通過一些簡單的游戲應用，超低的參與門檻，豐厚的笑料等席卷美國，在仔細關注這檔節目之后，浙江衛視立即將這檔節目引進入國內，這種方法其實在國內十分常見，但不少節目由于缺少本土化或原創性最終都草草收場，而《我愛記歌詞》在重新創作的同時，更加注重全民的參與性和公眾的互動性，更是直接取消了選拔的過程，運用報名就可以立刻參加的方式存活了下來。

二、改進性創新階段

電視欄目創新慢慢地步入了可持續發展這一模式，通過對所模仿的節目進行精確的解讀，取得其中的精華，然后在其基礎之上進行合理的創新。在這一階段，我國電視欄目已經具有了一定的宣傳能力，并且掌握了專有技術和節目生產的原理，并通過消化吸收這些理論和技術知識來推動我國電視欄目的縱向以及深度發展。與此同時，其在不斷累積經驗的基礎上提升研究發展能力，使節目在引進之后能夠更加適應市場的需求；通過對節目進行功能性的理解，擴大節目的受眾領域，這種創新也是電視欄目創新的意義所在。

例如，《開心辭典》這檔節目便是應用改進性創新取得成功的案例，這檔節目一開始是對本土化方面進行改進，從而進一步維持節目的新穎和我國傳統文化之間的融合，如這檔節目有效地避免了國外的一些運用高額獎金刺激受眾進行觀看的負面效應，在引進中國之后，電視欄目主要針對我國家庭成員之間缺少交流這一現狀，更好地將家庭夢想這一主題貫徹于受眾之中，從而激發受眾對于親情的觸動，促進了我國家庭之間的和睦。在節目播放的過程中，幾乎在每個環節都營造了一種家人團結、共同實現家庭夢想的氛圍。這比單純地運用物質刺激人的感官更能夠被國人所接受，并且在那個階段相類似的節目非常少。

三、后二次創新階段

當前，我國的電視欄目創新模式還沒有達到后二次創新這一階段，但相較于前兩年，已經有了一定的發展基礎，而這也是在跨文化視野下，我國電視欄目今后創新的重要方向。在當前這一階段，我們可以通過對一些新興產品甚至一些實驗產品進行引進，之后加入我國的自主研發參與，從而對電視欄目創新模式的相關標準進行切入。通過調查，我們發現一些發達國家十分注重對這一類電視欄目的創新，這種創新相對于其他方式來說風險更低、花費更少且效率較高，因此我們可以通過運用這種創新方式對技術和產品信息進行及時的獲取，這也是當前我國電視欄目發展的一大難點，只有慢慢地將二次創新與一次創新進行過渡，我國電視欄目才能夠取得跨文化視野下的可持續發展。

在跨文化視野下的電視欄目創新模式，其實也是文化全球化的重要體現，相較于發達國家在電視欄目創新過程中取得的成功，我國在各方面還存在很多的不足，很多電視節目直接購入了外國的版權，并融入中國元素進行包裝，這種方式缺乏了一定的原創性，同時也會在很大程度上阻礙我國電視欄目的進一步發展。只有真正地將節目扎根于中國優秀的傳統文化，才能夠創造出廣受人們喜愛的電視節目。