MV時評：開創(chuàng)時評新樣態(tài)
——以新華社新媒體產(chǎn)品《四十年》為例

文/李 梅

一曲可以唱的時評，讓新華社新媒中心再度活躍到觀眾眼前。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體先后把直播、互動、H5等形式運用到新聞中，打造了不少讓人印象深刻的創(chuàng)新作品。以歌曲的形式做時評，在內(nèi)容及形式上，是一個大的突破。從時評本身而言，講好論點和論據(jù)，亮出作者觀點，就是一個復雜的過程。作為歌曲，在保證歌詞簡潔的同時，還要保留深遠的意義，這是對時評作者的挑戰(zhàn)。因此，新華社時評MV《四十年》一經(jīng)推出便收獲眾多關(guān)注和點贊，這一新形式不僅讓時評重新走入觀眾視野，也讓傳統(tǒng)時評欄目煥發(fā)新的光彩。

一、可以“唱”的時評：以詞曲回溯40年風雨

1．歌詞朗朗上口，涵蓋改革開放大事件。新華社時評MV《四十年》中，歌詞共分為三段。第一段中，“滄海桑田，煥然人間”，是對今夕變化的感嘆。對歷史的回顧，是讓我們更好地珍惜今天的成績。所以，我們要“辭舊顏，寫新篇”，才能在改革開放的現(xiàn)代化浪潮中勇立潮頭，砥礪向前。隨著誓言的一步步實現(xiàn)，歌曲在第二段中，列舉了40年來，改革開放取得的偉大成就。“航母巡洋”“神州沖天”，還有一帶一路和精準扶貧。而“大道展浪寬”則暗示了只有堅持中國特色社會主義道路，憑借敢為天下先的精神，才能不忘初心，經(jīng)得起時間的考驗。最后，歌詞也向未來寫下了憧憬。將“兩個一百年”“中國夢”“民族復興”融入歌曲中，既是對當前方向的認可，也是對未來的信心。憶起往昔的崢嶸歲月，40年彈指一揮間，來不及贊頌今天的成績，立刻就要踏上前方的征途。“鮮衣駿馬，仍是少年”8個字也烘托起這篇時評的期望：不論來路艱辛，也不論前路是否會有兇險，中國依然是風華正茂的此間少年。

整篇歌詞短短138個字，除了概括性地指明改革開放的大事件，還包含了對今昔的感慨。從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上而言，雖然這篇時評以歌詞形式呈現(xiàn)，但對于評論應(yīng)有的因果論據(jù)描寫得十分充足，并在最后還描繪了作者的內(nèi)心期望。通過朗朗上口的歌詞，不僅能讓觀眾耳目一新，還能提高評論的轉(zhuǎn)發(fā)與傳唱度，真正讓時評走入大眾視野。

2．曲風柔情壯闊，傳遞改革開放真誠胸懷。新華社新媒體中心出品的首個MV時評，致敬改革開放40年，初看內(nèi)容，是講述40年來的風雨和成就，很容易讓人產(chǎn)生演唱者為男性的心理暗示。但在打開視頻后，伴隨著壯闊又不失柔情的曲調(diào)傳來的，是一腔細膩的女聲，將歌詞內(nèi)容娓娓道來。在曲風上，開篇由管弦樂鋪墊起恢宏的氣勢。進入演唱后，管弦樂減弱，舒緩的鋼琴聲漸起，開啟時評MV的序幕。整首MV曲風有平穩(wěn)也有高潮，如一首行軍時的進行曲，激勵人們奮發(fā)向上，砥礪前行。

在過渡環(huán)節(jié)中，插入了習近平總書記的重要講話，表達在高舉社會主義偉大旗幟下，不忘初心，牢記使命，將改革開放進行到底，創(chuàng)造更偉大奇跡的決心，以清晰的話語點名了這首MV時評的主旨。隨后，人聲漸強，又回到MV時評片段。沒有特意地高音，整首MV壯闊但保留了柔情，如一位長者與年輕人之間的對話，傳遞出改革開放的大氣度與大胸懷。結(jié)尾處，歌詞與曲調(diào)重復了副歌部分，單純通過音樂加強力度，人聲保持不變，將整首MV推向高潮。新華社以這首原創(chuàng)MV獻禮改革開放40周年，傾注了諸多心血，表達了足夠誠意。

此外，這首《四十年》的作曲人孫艾藜是新生代音樂人，無疑為歌曲增添了年輕的活力，也彰顯出新生代音樂人也正和改革開放的道路一同成長和進步，并不斷走向成熟。同時，作為新華社新媒體中心的負責人，陳凱星以作詞人的身份加入到這首MV中，彰顯新華社在時評欄目上進行優(yōu)化和創(chuàng)新的決心。

二、可以“動”的時評：以視頻呈現(xiàn)40年成就

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻的興起，不論是新聞欄目，或是時評，都在不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，來獲取受眾更多關(guān)注。如果說新聞因為事件發(fā)展，牽涉到人物角色多，本身具有制作為視頻形式的屬性，而時評則往往從事件的某一個角度出發(fā)，探討事件的前因后果。這無疑提升了創(chuàng)新的難度。不過，在MV形式的時評中，雖然少了文字，但通過鏡頭語言和歌曲曲調(diào)，通過聲光色的多維力量，可以使受眾感受改革開放40年來的偉大成就，心生自豪。

1．航拍鏡頭澎湃大氣。時評MV《四十年》中，除了歌詞朗朗上口，蘊含豐富的現(xiàn)實意義，在拍攝手法上，也與主題相呼應(yīng)。比如，MV中使用了大量的航拍鏡頭，通過俯拍營造出恢宏的氣勢，并通過山、日出、云、鴿、流水、波浪等自然符號，表達深化改革開放的氣度和中國胸襟。此外，繁忙的車流與現(xiàn)代化都市的建設(shè)，也正印證了40年的成就。不過，僅僅對自然或者人文景觀拍攝，難以表達40年的風雨和成就。因此，導演大量運用航拍鏡頭，從俯視視角下，幫助受眾找到心潮澎湃的感受，從而讓時評的主旨更加深入人心。

航拍手法的運用，讓MV畫面尺度寬廣，場面宏大，在藝術(shù)上也極具欣賞價值，帶給觀眾美的享受和自豪感。此外，通過音樂的節(jié)奏，并配合鏡頭轉(zhuǎn)場，在鏡頭調(diào)度下也讓受眾重溫改革開放的精彩成就。在歌詞與鏡頭的配合上，當唱到“當年誓言正在實現(xiàn)”“初心不忘當年”時，鏡頭自然給到天安門廣場；提到“澎湃心間”，畫面上就出現(xiàn)瀑布，“鮮衣駿馬，仍是少年”時，鏡頭給出了少先隊員向國旗宣誓的場景。畫面與歌詞的搭配，也幫助觀眾進一步理解《四十年》所要表達的內(nèi)容。不難發(fā)現(xiàn)，MV作者視頻的鏡頭切換與曲風配合上花了不少心思，讓更多觀眾為這首MV時評點贊。尤其在最后，“鮮衣駿馬，仍是少年”時，鏡頭中出現(xiàn)的紅旗、賽道、屋頂、日出，都有紅色元素的露出，一方面，用“紅色”表達中國紅，是我們的民族色彩；另一方面，也是和片頭出的日出景象相呼應(yīng)，有始有終，誠意滿滿。

2．中國力量振奮人心。隨著人民生活水平的不斷提高，對新科技的發(fā)展也越發(fā)關(guān)注。因而，在MV中，也出現(xiàn)了眾多展現(xiàn)“中國力量”的畫面。蛟龍潛底、三峽水電工程、航母試航、國慶閱兵等，通過一幕幕的成就，向受眾傳達中國實力，更能激發(fā)起民族自豪感和深深的愛國之情。這些具有標志性的成就，在MV中充當起“主角”，每位“主角”的背后，都是一段值得弘揚和歌頌的故事，讓人們想起，為這些成就付出過諸多心血的科學家和研究者。一直以來，我們倡導“創(chuàng)新”是發(fā)展的第一動力，如今，我們有著全球領(lǐng)先的生產(chǎn)力水平，也正在從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

改革開放40年，從自貿(mào)試點到“一帶一路”，再到后來的海上“絲綢之路”；從供給側(cè)改革的提出，到簡政放權(quán)、減稅降費的落地；從“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”到“創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力”，從“敢闖敢試敢為天下先”到提出“精準扶貧”，這些成就匯聚在一條不足5分鐘的視頻里，濃縮在不足140字的歌詞中，改革開放40年來的成就，就如電影一樣在腦海中回放，讓受眾快速回顧歷史，也讓年輕人把握當下的時機。與此同時，因為有畫面和文字的輔助，《四十年》提供了更多的媒介，讓受眾在欣賞時評時，感受改革開放帶來的利好。傳統(tǒng)的文字時評不具備多符號傳播的特點，但在視頻的支撐下，讓中國力量與受眾情感進一步融合，與觀眾建立起強有力的聯(lián)系已經(jīng)成為可能。一系列標志性的成就，都在訴說同一個主題：光陰荏苒，我們對下一個四十年充滿信心。

三、可以“學”的時評：以MV開創(chuàng)時評新樣態(tài)

作為MV時評的試水之作，《四十年》不論從作詞或是作曲，或是鏡頭的運用上，都是一次成功的嘗試，并值得運用到傳媒其他欄目和領(lǐng)域之中。

1．從文字到視頻，實現(xiàn)時評的多維度創(chuàng)新。說這首MV可以“學”，是因為從時評角度出發(fā)，《四十年》中，MV的模式，集文字、動畫、聲音于一體，三者相互配合，相互烘托，完成一首精彩的時評之歌。從傳統(tǒng)媒體到新媒體時代，人人都在強調(diào)“媒介融合”時，卻不曾想，評論也在順應(yīng)時代潮流和人們的閱讀習慣，發(fā)掘自身的可能性。傳統(tǒng)文字評論往往包括三個部分。首先介紹故事發(fā)生的背景，接著羅列出觀點并對現(xiàn)象進行多角度、多方式的解讀。最后，或提出解決建議，或重申觀點。在圖片或漫畫時代，則是通過反諷的手法，用畫筆勾勒出某一事件的沖突點，在以文字對現(xiàn)象進行評論。時評的角度可以多樣化，評論員也可以來自各行各業(yè)，給大眾充分展示觀點的空間。如今，短視頻盛行的時代下，時評也緊隨潮流，通過變換形式進行創(chuàng)新。

此外，這種“MV+時評”的形式，也有助于借助符號互補形成更強大的傳播合力。在傳統(tǒng)時評形式中，因為表達手法較為單一，且輸出平臺單一，限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴散和信息的傳播。而在媒介融合下，評論有了更多的可能性，通過制作時評視頻，《四十年》在社交平臺、官網(wǎng)、客戶端等平臺，獲得了良好的傳播效果，并借助互聯(lián)網(wǎng)的及時性與互動性，構(gòu)建了雙向的信息交流通道，讓受眾可以對評論發(fā)聲，既滿足了受眾對于視覺傳播的要求，也滿足了成為內(nèi)容主人翁的心態(tài)。

2．從保守到創(chuàng)新，緊跟時評的互聯(lián)網(wǎng)步伐。在注意力經(jīng)濟時代，每天呈現(xiàn)給受眾的信息眾多，只有在前兩秒抓住眼球，才算獲取成功的第一步。因而，時評也嘗試著打破傳統(tǒng)文字或圖片形式的束縛，將視頻融入其中。在當下信息爆炸的時代，傳統(tǒng)以文字為主的評論欄目，逐漸淡出受眾視野，取而代之的是大量圖片、短視頻等內(nèi)容。由新華社新媒體中心出品的《四十年》，就以新形式亮相，獲得受眾的廣泛關(guān)注。MV中搭配視頻及音樂，打造一首時評MV，獻禮改革開放40周年，可謂賺足眼球。新華社新媒中心拋棄了傳統(tǒng)的評論模式，將現(xiàn)代人所熱衷的形式用于評論寫作中，是突破之舉，彰顯了傳統(tǒng)主流媒體樂于創(chuàng)新，以及想要融入互聯(lián)網(wǎng)的心情。《四十年》的出現(xiàn)，是評論保守統(tǒng)走向創(chuàng)新的重要一步。

不得不說，互聯(lián)網(wǎng)給新聞傳播領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。《四十年》的成功探索，讓我們看到未來時評更多的可能性。技術(shù)讓內(nèi)容有了多元化的表達，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，也將有更多“歌曲+視頻”的形式，對事實內(nèi)容解釋的嘗試。新的格局下，新聞媒體緊跟互聯(lián)網(wǎng)的步伐，才能在信息爆炸的流量社會里找到合適的定位，創(chuàng)造出更大的價值。這種主題式的時評，或許在未來衍生出更多形式。《四十年》的成功嘗試，給了其他內(nèi)容和創(chuàng)作者更多信心和動力。今后，記者們和時事評論員們，也將朝著多元化發(fā)展，探索更多適合MV形式的評論主題。

四、結(jié)語

《四十年》作為新華社新媒中心出品的首支MV時評，不論是在創(chuàng)意還是內(nèi)容上，都是一次完美而成功的嘗試。從選題上，《四十年》緊扣了改革開放40年的主題，符合社會熱點與人民群眾的需要，在時代背景下應(yīng)運而生。內(nèi)容上，簡潔有力的歌詞，搭配壯闊又不失柔情的曲風，讓這首時評MV既彰顯大國風范，又留有大國情懷，做到高度與溫度并存。尤其是以細膩的女聲進行演繹，讓觀眾印象深刻。從文字到圖片，再由圖片到視頻，時評的形式與內(nèi)容總在變遷，但其站在人民立場上發(fā)聲的宗旨卻始終如一。