榮昌夏布文化創意產品設計創新策略探析

□孫志慧 重慶文化藝術職業學院

隨著我國社會經濟水平和科學技術能力的不斷提升，我國現有的非物質文化遺產產業也隨之發展起來。時代的飛速發展，離不開低碳理念。夏布產品具備藝術性質和功能性質，其在發展過程中，被更多文創企業所重視。現如今的夏布產品，愈加呈現多元化的趨勢發展。尤其是非遺文化產品的現代化發展，既要秉承夏布的根本優勢，又要對夏布產品進行創新設計，以便能夠更進一步使夏布產品趨向生活化和品牌化，b并被更多大眾所接受。但不可否認的是，夏布產品多元化中也有許多不足之處，導致夏布產品出現了諸多不良競爭問題。

一、夏布文化創意產業發展現狀

所謂夏布，其實就是一種平紋布，這種平紋布是由苧麻纖維制作而成的，不僅需要優質苧麻，還需要采用高超的手藝，使用傳統手工紡織工藝將苧麻加工成平紋布。夏布紡織品，以苧麻為原料，上身之后透氣性極佳，吸水效果極好，而且還有一定的抗菌能力和防腐能力[1]。夏布屬于傳統手工藝品，也是苧麻織物，其色澤與肌理等性質，都是同等材料中無法挑剔的，有著獨特的美感。榮昌地區憑借得天獨厚的地理優勢，成就了苧麻的種植。而榮昌夏布集合了眾多設計師的獨特智慧，在不斷的創新與研發中，文化內涵早已超脫麻布布藝，且附有非遺保護價值，為榮昌地區的苧麻種植，賦予了更新一層的含義。2011年，榮昌對于夏布文化產業的發展，根據現有的實際發展狀況，制定了未來的發展規劃，對于夏布的開發指明了未來的發展思路，從而促使夏布總體生產水平的穩速增長。

近年來，將夏布與文創產品巧妙相結合的品牌以及設計師也是比較多的，如重慶壹秋堂是專門經營夏布藝術品以及實用商品開發與銷售的；中國著名時裝設計師張義超2019年春夏系列“榮昌夏布”的主題設計，挖掘并提升了榮昌夏布在當今社會中所獨有的內涵與價值。這些品牌或設計師，不僅秉承了傳統夏布產業的發展優勢，而且融入了時代特征。

二、榮昌夏布文化創意產品開發策略

（一）建立夏布文化創意產品開發長效機制

首先，一定要建立完善的參與機制，從根本上增強本土文化工作人員的技術能力與創意培訓。其次，優化項目對接體系，在提高經濟效益的同時，促使文化生態齊驅并進，帶動夏布工藝穩中求進，突破發展“瓶頸”。對夏布文化的發展策略進行細密的規劃，以便夏布產品的生產、夏布產品市場、夏布產品影響、夏布產品服務和夏布產品的管理能夠協調發展。最后，在長效機制方面多下功夫，出臺與制定足夠完善的非物質文化產業發展的保障機制，并且加大執行力度。把維持夏布文化傳統作為核心目標，根據大眾消費者審美水平的變化，借助現代科技，優化設計夏布產品，提高產品技術含量，以及最大限度地提升夏布文化的價值。因此，將夏布文化貫穿于人們生活的各方面，賦予其時代氣息，為傳統工藝文化發展開拓渠道，并逐步與現代科技有效結合，最終達成品牌良性發展的和諧趨勢。建立起完善的夏布文化創意產品發展機制，可以說關乎著夏布文化企業的未來發展，有著完善的機制作為根本保障，對其發展有百利而無一害。完善的機制能夠保障夏布文化創意產業平穩運行，為其發展助力，避免其再生不必要的弊端，使其成為眾多文創產業中的領先者。

（二）榮昌夏布非遺文創產品發展策略

1.遵循從宣傳上創新的原則

在當下非物質文化遺產保護與傳承的大背景下，傳承夏布工藝，弘揚夏布文化，必須在社會大眾的生活中積極宣傳與推廣，加強文化內涵營造，為文化與工藝發展提供基礎保障，以此不斷形成多樣化的保護和傳承方式。因此，相關部門可以在商場、學校、夏布生產基地等地開展各種關于夏布文化保護與傳承的培訓，使人們在對夏布內涵的認識上進行轉變。

2.遵循從理念上創新的原則

設計者應根據市場變化形勢，對榮昌夏布文創產品風格、價格、受眾群體進行精準定位，對夏布的材料、工藝、色彩、文創產品類型進行創新，設計要緊緊追尋時代的發展潮流，將傳統理念、時尚理念以及綠色環保理念相結合，在滿足社會大眾日常所需的實用需求和功能需求的同時，還需要最大限度地滿足社會對更為高級的文化和情感的需求。在設計過程中，設計者應有效發揮夏布藝術特色，積極融入時尚元素與現代人的審美需求，使夏布文創創意產品愈加滿足市場需求。

3.遵循從設計手法上創新的原則

在夏布工藝上探索與其他工藝互相結合的可能性，如釘珠、刺繡、手繪、扎染等進行第二次創造，提取個性化的設計元素，使產品更具特色化。在色彩上結合當下流行色彩趨勢，根據主題設計進行色系劃分，如森系風格需要更注重色彩的灰度關系，以及適當地探索夏布本身的色彩特質；流行時尚風格，就需要根據當下的色彩趨勢進行分析整理，將傳統的夏布藝術特點與時尚色彩相融合，滿足社會大眾的審美需求，促使夏布產品更有審美特征和實用特征。在材質上探索與其他材質進一步融合，如紗、棉、皮革、絲綢等，并通過印、燙、繡、染等裝飾創新手法，使夏布呈現出更為新潮的視覺效果，從而備受社會大眾的青睞。

4.遵循從設計風格上創新的原則

夏布本質具有獨特的內斂特征和沉靜之感，常常會帶給人一種輕松和舒適的體驗。而在現如今的夏布設計和夏布創新過程中，關于夏布元素的運用和材料的混合，在一定程度上都會打破夏布產品固有的狀態，使其在物化形態上有著質的飛躍。在設計過程中，設計者需要從不同的角度和不同的層面去了解非遺文化的根本潛能，最終使夏布文化、夏布創意和夏布設計形成一個極具互動性質的系統。縱觀夏布產品的發展趨勢，當代的文創產品設計大多在走復古風格、甜美風格和時尚都市風格等，這也就意味著夏布產品的發展形態極具多元性。

（三）產業創新策略

所謂的夏布產業創新策略，其實主要包含創新引領策略、集群發展策略、品牌提升策略、走出去策略和外拓合作策略五種策略[2]。在進行夏布產業創新之際，要注重非遺文化產品的開發和設計，只有這樣，才會推動產業穩中求進，才能建立更為完善的文創產業大數據，促使夏布產業飛速升級，實現互聯網和夏布產業共同發展。夏布文化其實是一種傳統文化，其能夠順利發展到如今，提煉加工和藝術形態的變形都極為重要。高價值的現代文創產品，離不開完善的商業市場運作。同時，要想將具有地方特色的非遺文創產品在最短時間內推廣出去，并且取得良好的推廣效果，建立起夏布產品的獨有品牌形象必不可少。相關部門應打開夏布市場的全新銷售方式，做好項目、產品銷售、產品服務和產品管理等每個環節的工作，促使夏布工藝能夠被良性傳承出去。

另外，還要提高夏布文創產品價值，逐步將其推向高端產品行列，從而迎合大眾追求品牌與高質量的購物心理，并在其基礎上，加強國外貿易來往，業務能力提高，帶動國際競爭力、影響力的增強，使夏布文創產品能夠在國際市場中占據更有分量的位置[3]。在創建外拓合作策略時，既要做好立足本土文創產品，又要做好對外的對接工作，形成周邊都市圈的完美對接，從而更利于創建全新的產業發展平臺。將不同種類非遺文化進行嫁接，在一定程度上完美地彰顯了共同融合的產品特征，能促使本土夏布文化內涵與現代人的審美密切融合。與大眾日常生活的融合，才能真正體現出夏布產品的設計價值，從而提高產業經濟效益。在促使其現代化發展的同時，夏布產品的地域文化內涵會得到前所未有的提升，夏布文創產品的附加值也會隨之得以提升。

結 語

要想為文創產品的發展奠定好前期的基礎力量，設計者一定要仔細研究榮昌夏布文創產品，既要研討榮昌夏布文創產品開發和夏布品牌建設，又要做好夏布產品的創新工作。創新設計夏布產品，不僅對提高文化創意產業的核心競爭力有著積極影響作用，還能夠延伸文化創意的產業鏈。