編者按:新聞輿論工作的職責使命與時代要求緊緊相連,與黨的使命任務密不可分。2018年8月21日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話,強調“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”。新聞輿論工作是黨聯系群眾的重要紐帶,是黨的群眾工作的重要渠道。習近平總書記強調的“引導群眾、服務群眾”八字方針,應該成為所有媒體工作的根本遵循。
互聯網的飛速發展,深刻地改變了人們的信息交流和獲取方式。全媒體傳播的不斷發展,建構起了無處不在、無所不及、無人不用的信息傳播生態,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。在新的傳播環境下,傳播關系正從“一對多”轉向以互動分享為主要特征的分眾化、差異化傳播。主流媒體必須跟上形勢發展的需要,創新工作理念、方式、手段,滿足受眾個性化、多元化的需求。要深入推進內容創新,努力提升內容品質、豐富內容表達、拓展內容呈現,使內容生產更加適應時代要求、更加契合受眾需求;要充分利用數字化平臺和新技術手段,重塑與用戶的連接方式,提升用戶體驗。
互聯網的普及降低了信息發布的門檻,受眾不再僅僅是被動的信息接受方,而是廣泛參與到信息生產中、日益成為信息傳播中平等的一員。不少媒體機構正在從單一的內容提供者向綜合服務提供者轉變,依托已有或新建的網絡平臺聚合用戶資源,不斷擴大影響。主流媒體要深入基層、深入群眾,利用多種媒介渠道收集社情民意,為群眾排憂解難,形成網上網下“同心圓”。
有服務,有市場;有市場,才有有效傳播。主流媒體應加強媒體的服務功能,這是由主流媒體的性質所決定的,也是主流媒體適應全媒體時代發展要求的必然路徑。
“本期關注”所集納的五篇文章,既有對新時代加強主流媒體服務功能重要性的理論論述,也有地方主流媒體服務功能構建的深入實踐,希望這些論述為業界在新形勢下創新黨的新聞輿論工作、拓展媒體服務鏈建設提供一點參考。