海南生態旅游產業發展對策研究

張博揚

【摘要】生態旅游是實現旅游可持續發展的有效途徑，伴隨著我國物質水平的不斷增長，人們的精神文明也隨之增長，逐漸開始思考人類與環境可持續發展的關系，更重視對旅游地點的生態環境體驗，本文通過定性分析定量研究，當地實踐考查，資料補充，研究海南生態旅游的產業發展，挖掘出海南在生態旅游方面的優勢及需要不斷完善的方面，從而探索出如何更好地在保護海南島生態自然資源不被破壞的條件下，合理地進行旅游開發。

【關鍵詞】生態旅游 海南

一、生態旅游的研究背景

自聯合國將2002年確定為國際生態旅游年以來，以“自然”“綠色”和“原始”為特色的生態旅游，在世界范圍內被廣泛研究和實踐。中國越來越重視環境與經濟并行的可持續發展，對我國旅游業對生態旅游產業的發展要求也越來越高，不論從資金的投入或是政策的出臺都致力于生態旅游的可持續發展，國人對生態旅游的需求越來越大且呈現出多樣化，地方根據自身的環境生態優勢，因地制宜紛紛開發生態旅游產品，致力于讓生態旅游成為全民的一種生活方式。

然而，由于大眾旅游的快速發展，其所伴隨的生態旅游負面效應——環境的破壞，旅游景點的游客不文明現象及過度開發近年來也逐漸增多，例如在冬季大量游客前來三亞旅游的同時，也帶來了諸多垃圾。同時，傳統產業的瘋狂擴張帶來的生態環境也急劇惡化，例如海南的房地產過度開發。這些行為都嚴重破壞了當地生態環境，遏制了生態旅游產業長久的進步發展。這意味著雖然我國一直在推進生態化建設，但是當今中國的生態環境形勢依然嚴峻，環境保護任重道遠，生態旅游也越來越受到各界的關注，人們開始反思旅游所引起的一系列環境問題，旅游開發與經營管理過程中可持續發展理念的樹立顯得越來越重要。本文從海南生態旅游產業的發展進行剖析，結合海南現狀，提出相應的對策建議，使海南開發出更好的生態旅游產品，并將其打造成拳頭品牌。

本文作者通過對各類材料的收集整理，采用多種研究方法，定性分析定量研究，體驗當地生態旅游產品，翻閱文獻期刊，應用旅游市場營銷等學科理論聯系實際，分析海南生態旅游產業發展，發現其在生態旅游方面的優勢及需要不斷完善的方面，得出比較全面的分析結果。

二、生態旅游發展短板

（一）生態環境開發熱

海南省一直以來存在著占用生態自然區開發房地產的現象，尤其是在20世紀初期造成了短期資本房地產泡沫。諸多開發商由于私下開發商品房，在內地針對老年人推拉銷售，兜售“天價房屋”，缺乏嚴格的審批，其產權及房屋質量問題往往得不到保證，使消費者合法權益受到侵害。同時，房地產的開發往往位于地區好的海岸帶，且基礎設施的建設很難與高速增長的房地產開發配套，導致了不光占據了景色優美的地方，同時將美麗的生態景色改造為一棟棟商品房，破壞生態限制海南省生態旅游的開發。而且海南即將成立自由貿易區，又將迎來大規模的全面開發，這時刻影響著生態旅游的發展。

（二）生態旅游產品同質化嚴重

溫泉旅游屬于生態旅游的一種，以海南省溫泉旅游為例，據產業研究員數據顯示，2017年我國溫泉旅游接待人次將達到2.2億，未來5年年均復合增長率約為18.19%，2021年接待人次將達到2.2億。這意味著我國的溫泉旅游產業所蘊含著豐富的商業價值、市場前景和投資潛力。

以羅托魯瓦溫泉旅游相比，其以豐富的溫泉旅游聞名世界，且已經是發展十分成熟的旅游產品，羅托魯瓦溫泉產品在世界十大美容溫泉排行榜排行前十，其特色的溫泉旅游產品沒有走上和日本一樣的過渡商業化的開發道路，反而天然去雕飾，將自然與溫泉二者結合，讓游客在原始森林中就能享受到規范高質量的溫泉旅游產品。

相比之下，海南溫泉資源集中分布在東部及南部沿海地帶。雖然豐富，其溫泉旅游還處于初級階段，將二者比較探究發現了一系列的問題。第一，由于海南經濟發展水平有限，基礎設施落后，旅游接待能力有待提升。尤其是非五星級酒店周圍的溫泉資源，由于未能合理開發，甚至有些用熱水取代溫泉水，同時缺乏衛生管理，嚴重降低了游客的生態旅游體驗。第二，就海南的溫泉產品的規劃模式而言，其結構單一，往往導致產品沒有特色，同質化現象嚴重。相反，以溫泉旅游資源為核心的羅托魯瓦的生態溫泉旅游產品的開發模式多種多樣，其中包括療養、體閑、探險等功能，相比之下，目前海南溫泉旅游產品的開發僅限于泡浴、游泳、住宿，單一同質化嚴重，而且缺少獨特的旅游體驗設計。

（三）游客環境教育缺乏

隨著我國人民物質水平的不斷提高，旅游已逐漸成為人們常見的生活方式之一。但是伴隨著游客量上升的是各種不文明的游客行為的增多，亂扔垃圾、破壞公物、隨意插對等現象層出不窮，這嚴重影響了社會精神文明建設。所以，對游客自身的環境素質教育就急需提高。海南省游客文明意識薄弱，每年在旺季都有多家媒體報道海南的各種不文明現象，這既破壞了海南作為國際旅游島的形象，更破壞了當地的生態環境，所以提升游客的文明意識甚至法制意識對海南省生態旅游建設息息相關。

三、生態旅游發展對策

旅游業的發展必然伴隨著各界對環境因素的重視，生態旅游作為一種可持續發展的旅游，必然會引發更深層次的思考及對生態旅游開發地更多的探究。因為生態旅游不僅是一項環保和負責任的旅游，而且也是游客接受環境教育的旅游項目，其在開發過程中更多地注重了多位一體化的全面發展，拒絕出現短木板效應，這就要求要同時關注開發地區的經濟、社會、文化和居民生活發展，此外還需加強生態旅游的環境教育功能。

（一）建立生態問責制，遏制開發熱

海南省要想更好地進行生態旅游產業的發展，就應建立生態問責制，嚴格貫徹落實規劃改革多規合一政策，統一規劃，例如嚴格審查存在問題的商品房，限制海南的房地產過度開發。同時，政府在指定招商引資規劃的時候，要加強對綠色企業的引資力度和扶持力度，逐步優化城市的產業結構。

在對開發商的行為進行生態補償評價的同時，也應要求開發商在資源開發的同時進行一系列的“生態補償”活動，包括種草植樹，在其他地方進行一定的生態資補償建設——補種增綠工程。其他要求還包括防止外來物種入侵，依法向授權機關移交土地保有權等，目的是實現“生物多樣性零凈損失”以及“遵守減緩順序”，從而為生態旅游注入持續的增長動力。

（二）完善對游客的環境教育

近年來，環境教育在各國的旅游活動中的影響巨大，尤其體現在生態旅游方面，對游客的環境教育現已經成為生態旅游特有的環境可持續發展的保護手段。例如新西蘭羅托魯瓦地區的旅游企業會聘請旅游研究人員擔任導游，在游客進行生態旅游的同時，進行生態環境知識講解，向游客提供一些專業性的建議，使其在旅游活動中更加符合生態旅游的理念，這使得游客在進行生態旅游的同時還保護了生態環境。而據報道海南每年游客離島之后，會在島上遺留成千上萬噸垃圾，這加重了海南的環境污染、破壞了生態環境以及造成了資源浪費，所以政府應當對游客加強環境教育，例如通過旅游企業對赴島游客進行環境教育，政府分發文明旅游冊子，旅游景點當地進行環境教育并發放環保袋等等，以提升人們的生態保護意識，讓游客享受完每次旅游之后，能夠自覺地回收垃圾，保護當地生態環境可持續發展，共同打造生態旅游的拳頭產品。

（三）打造海南生態+文化旅游模式

文化與旅游息息相關，要想更好發展生態旅游，文化的因素必不可少。故此，一個成功的生態旅游目的地的開發不僅對當地生態環境有著高標準、嚴要求，還要結合當地的文化，打造生態+文化旅游模式，如此才能形成強大的人流。在以往對傳統的生態旅游產品的設計過程中，更多的注重生態環境的開發，這就導致很多生態旅游產品陷入同質化的陷阱。而“生態+文化旅游模式”的打造，既可以形成產品的地域文化差異，增強旅游產品的競爭力，同時能夠賦予生態產品人文屬性，增加產品的重復消費可能。海南的生態旅游應挖掘海南的文化優勢，過濾偽文化，將生態旅游中的生態與文化相融合，開發出具有民族特色的生態旅游產品，使旅游者在享受自然原真性的同時體驗到獨特的民族文化，增強游客的旅游體驗。例如海南省呀諾達文化旅游區的開發，當地的熱帶雨林的旅游資源有結合了黎峒文化、南藥文化、生肖文化集于一體，共同打造出中國鉆石級旅游景區。

（四）打造海南特色溫泉旅游產品

應因地制宜，根據海南自身獨特的溫泉旅游資源打造出特色生態溫泉旅游產品，例如海口的觀瀾湖溫泉就是結合了海口的火山口國家地質公園的生態資源，利用火山口公園獨特的景觀布置，打造出集休閑娛樂的特色溫泉旅游的拳頭產品。

1.合理開發，促進生態旅游溫泉產品的的可持續發展

溫泉旅游屬于生態旅游的一個子集，對地熱資源開發的同時也要進行有效的管理和監督，注重開發質量，企業應嚴格遵循《溫泉企業服務質量等級劃分與評定》標準，幫助政府完善行業規范，保護水源，減少盲目開發過度開采。

2.打造海南特色的戶外溫泉旅游

開發具有海南特色的溫泉旅游產品——戶外溫泉旅游，增強游客生態旅游感知價值。溫泉的服務設施也應從單純圍繞溫泉，發展形成到在良好自然環境中進行溫泉旅游的活動，緊扣當地生態資源，將溫泉與自然資源的關系緊密結合，打造與自然零距離的溫泉旅游產品。同時，要更注重溫泉旅游產品的私密性，這就要求合理規劃旅游空間，分散布置，營造獨特的景觀體驗，同時引進高級管理人才，讓戶外溫泉旅游產品的開發適應國際市場潮流。

四、結論

縱觀海南整個生態旅游發展歷程，海南省旅游的國際化建設讓海南的生態旅游有了持續不斷的政策、資金的支持，但在發展的同時也產生了一系列問題，例如地產熱、環境保護機制欠缺、環境教育有待加強、生態旅游產品同質化嚴重等問題，但是海南省可通過建立完善生態問責制度，積極進行環境教育，打造“生態+文化旅游模式”、特色旅游開發模式，促進海南省生態旅游產業的發展，打造生態旅游的拳頭產品。

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