文創產品設計中傳統文化元素獲取與創新探究

王楊欣 徐姍姍

摘要：中華民族經過幾千年的發展，傳承著諸多優秀的傳統文化，而傳統文化同樣已深深扎根在每一個中華兒女的心里，與我們的日常生活有著密切聯系。文創產品作為呈現文化信息且實現商品價值的產物，在創新設計的過程中需要基于消費者的情感去獲取各種元素，打造出更多打動人心的產品。在文創產品設計中，通過獲取傳統文化元素的創新設計，不僅能夠提升文創產品的藝術性，還能夠基于文創產品實現傳統文化的有效傳承，有著重要的現實意義。

關鍵詞：文創產品 設計 傳統文化元素 創新

文創產品相較于其他商業產品而言，具有更豐富的文化意蘊，換句話說，是采取現代化設計思維打造的一種凸顯文化符號的產品，在這一產品中有文化和工業的高度融合，其最終的產品形態蘊含了一定的文化內容。因此，文創產品除了具備產品本身的屬性以外，最主要的是滿足消費者精神層面的需求。傳統文化元素作為中華民族傳承數千年的文化結晶，也是中華民族的精神追求與理念信仰，可以看作是整個民族的審美趨同。[1]所以，文創產品設計中合理獲取傳統文化元素且加以創新應用，不僅是對傳統文化形式的升華，同時也是對傳統文化的有效傳承。那么，在文創產品設計中究竟要如何對傳統文化元素進行合理的獲取與創新，確保所打造的文創產品獲得良好的經濟效益，則成為當前文化創意產業需要重點思考的問題。

一、文創產品設計中傳統文化元素的獲取

（一）漢字圖樣元素

歷經數千年的傳承發展，漢字在字體結構、文化內涵等方面均蘊含著豐富的傳統文化元素，是中華民族文化的代表，所以，在文創產品設計中，可充分結合漢字圖樣元素，這不僅是對傳統文化的傳承，更能凸顯出藝術美感，從而提高文創產品的文化內涵。設計師可結合現代消費者的審美特點對漢字圖樣進行必要改動，以此迎合產品設計的需要。

（二）傳統節日元素

傳統節日作為中華民族的歷史傳統，同樣是我國傳統文化元素的代表。每一個傳統節日不僅有其豐富的背景來歷以及風俗習慣，同時也有著各自的情感寄托和文化元素。在文創產品設計中，可基于這些傳統節日元素融合創新，例如，可將春節中的對聯元素、剪紙元素用進文創產品的包裝設計中，使產品與節日氛圍相契合。

（三）書畫作品元素

中國書法作品與水墨畫作品均具有極高的藝術價值，且有著豐富的傳統特色，通過毛筆在宣紙上揮灑而成，既是筆墨藝術，也是文人抒發情感的重要手段。書畫作為傳統文化中的藝術代表，可以通過書畫作品元素展開文創產品的設計，主要以水墨色彩為主元素去融合產品設計，憑借傳統書畫獨有的意境感帶給人們無盡遐想，再通過融合現代審美觀點，讓產品更具藝術美感。[2]

（四）神話故事元素

中國傳統神話故事極具東方色彩，在世界范圍內都有著極大影響力，其中出現的人物、神獸以及發生的故事情節，均體現了我國古代各個歷史時期的社會環境，其中也蘊含著豐富的人文思想。因此，從這些神話傳說故事中去汲取傳統文化元素，為文創產品設計提供靈感，尤其是將其中的圖案、故事呈現在產品之上，能夠提升產品的藝術氣息以及經濟價值，并且實現對傳統神話故事的傳承。

二、傳統文化元素在文創產品設計中的應用

（一）應用手法

營造意境。雖然傳統文化元素屬于抽象、無形的存在，但是能夠通過具象載體呈現在人們面前。在文創產品設計中，可以應用傳統文化元素去營造出特定意境，讓人們在觀賞的同時去理解其中的深層次文化內涵，不僅豐富了文創產品的內涵，也讓更多消費者能夠感知其中的文化。所以，設計師在文創產品設計中要精準把握傳統文化元素的情感，將一些有著特殊意義的產品作為載體呈現出來，實現傳統文化內涵與文創產品外觀設計相融合的目的。

轉化傳統文化寓意。傳統文化基本上都有著自身獨特的寓意，需要在文創產品設計中精準把握，并且要基于此去巧妙轉化其文化寓意，通過對產品色彩的合理搭配以及材質的合理選擇去打造更具藝術美觀的產品。在面對傳統文化元素中的“形”和“意”時，要緊握傳統文化元素的內涵且通過產品去展示出來，體現出傳統文化元素蘊含的寓意。

敘事性手法。這一傳統文化元素應用手法在文創產品設計中較為關鍵，為了提高消費者的使用體驗，在設計過程中往往會將故事情節蘊含到產品中去，形成與消費者的情感共鳴。同時，設計師也需要把握住傳統文化元素的可視化特點，通過產品承載生動的傳統文化故事，進一步提升產品附加價值。

（二）應用方向

器具物品文創產品設計。在文創產品設計中應用傳統文化元素，一方面，是對傳統文化的傳承；另一方面，也凸顯出了傳統文化的人文關懷。[3]比如，在許多的文創產品設計中會選用木材當作原料，此舉不僅能夠保證產品使用方便，還能實現木材的二次利用，有著不錯的環保效果，同時也體現出了傳統文化蘊含的社會責任感。在器具文創產品設計中，往往會將傳統文化的價值觀體現出來，不僅要保證產品的使用功能，也要凸顯其人文特征。比如，在很多瓷器中都能看到國畫的身影，這便是保證使用功能和美觀性的具體表現。

文博藝術文創產品設計。在博物館的文創產品設計當中，往往能夠看到眾多代表中華民族的傳統圖樣樣式，如“祥云”“龍鳳”等，這些樣式造型在整個傳統文化歷程中都占據著極高的地位，會被許多現代文創產品設計應用和借鑒，均屬于傳統文化元素的具象體現。當然，在文博藝術文創產品設計中，對傳統文化元素的應用還會巧用技術手段去調整，保證傳統圖案更加美觀且符合現代消費者的審美情趣。

民族文創產品設計。中華民族由眾多民族共同組成，每一個民族都有著各具特色的傳統文化，均屬于傳統文化的一分子。傳統文化元素在文創產品設計中的應用，也要重視產品與不同民族文化的相融，體現出產品代表的不同文化特點。比如在一些現代服飾裝飾品設計中，可將民族特色圖案融合其中，提升這一民族群眾對產品的認同感。

三、文創產品設計中傳統文化元素的創新應用實例

（一）重視產品功能，實現產品設計創新

文化創意產業的高速發展，使消費者在產品上不僅能夠得到物質方面的滿足，同時也能獲得精神愉悅感。隨著傳統文化元素愈發受到消費者的重視，文創產品設計工作者也可通過獲取不同的傳統文化元素進行創新應用，帶來更多文化衍生品。部分人會片面地認為，傳統文化元素太過老舊而不適合文化創意產品設計，實則不然，通過文創產品設計一樣能夠讓傳統文化煥發新的活力，且與大眾審美高度符合，通過將傳統文化元素滲透到文創產品的設計中，能夠改變這部分人的刻板印象。

例如，故宮博物院中有大量的傳統文化元素且深受人們的喜愛，為基于這些傳統文化元素所設計出的馬克杯、杯墊等生活用品以及書簽、文房用具等產品，都受到了消費者的追捧。故宮中的收藏品均為幾千年來中華民族的審美極致，基于其中的傳統文化元素展開與化妝品商家的產品設計合作，不僅能夠提升經濟效益，也能推廣中國傳統文化。如故宮與某品牌聯合推出的氣墊BB，其有著大氣磅礴、雍容華貴的造型，能夠讓人直觀地感受到故宮的氣質與人文底蘊。其中，各色中國風的口紅也深受國內外消費者的喜愛，口紅顏色的靈感取自于故宮國寶色，外包裝為故宮主色調的黃色、青色與黑白色，并且還有大量蝴蝶、蜜蜂、仙鶴等圖案元素，再加上祥云樣式的紋路，大大提升了產品的設計美感。[4]通過將故宮中的傳統文化元素與現代彩妝產品相融合，不僅讓故宮文化在其他領域再次發光發亮，也讓更多現在的年輕人重新認識故宮文化，對傳統文化心生向往。

（二）簡化呈現方式，實現個性時尚表達

在中華傳統文化中，對意境的表達往往會采取寫意手法，屬于一種較為抽象的概念，所以，許多普通民眾對這類藝術風格難以理解。而現代美術表現形式之所以更容易被大眾接受，便在于其呈現方式的簡化能夠吸引更多人的目光。將傳統文化元素融入生活當中，無須過多的設計元素便能體現出其文化內涵，以更加輕松的形式設計打造的文創產品，往往能夠獲得不錯的效果。

比如，基于故宮元素設計的“御前侍衛手機底座”，其外觀造型創意來自御前侍衛人物元素，通過卡通化的簡化處理呈現出來，受到廣大消費者的歡迎，再加上產品具有一定實用功能，因此，其價值也得到體現。此外，還有類似于“八旗不倒翁娃娃”等文創產品，其不僅有一定的觀賞價值，也滲透了滿族文化元素，在這一文創產品的承載之下，人們也能受到其中傳統文化潛移默化的影響。[5]

值得注意的是，只有把握住現代年輕人的喜好特點，才能決定產品的未來發展。年輕人對個性化更具追求，更希望所購買的產品能夠具有獨特個性，體現出個人風格。比如，將故宮中宋代瓷器冰裂樣式紋路元素應用在襪子設計上，能夠一下抓住年輕人對個性的追求心理，帶來極大的年輕消費人群。而且，設計師還通過加入更多流行詞元素在文創產品中，比如小清新、高富帥等等，使文創產品的親切感進一步提高，擴大文創產品的受眾覆蓋面。

四、結語

綜上所述，中華民族傳統文化承載著數千年的歷史底蘊，其元素表現形式雖然是具體的，但是所承載的精神與文化內涵是無形的。在現代社會的消費行為中，越來越多的消費者在產品選購中不僅要看其基本的功能和作用，而且更看重其精神層面的需求。通過傳統文化元素的應用以適應人們的審美變化，通過設計、包裝、營銷等方式，不僅能夠傳承傳統文化、創新開發文創產品，同時也能進一步推動我國文化創意產業的健康發展。

參考文獻：

[1]吳聞超.中國傳統元素在文化創意產品設計中的應用[J].工業設計，2019（09）.

[2]李艷.本土文化元素的融合與創新——閩南本土文化元素在文創產品設計中的應用思考[J].藝術科技，2019（09）.

[3]楊華.文創產品設計中的傳統元素應用淺析[J].藝術科技，2019（05）.

[4]武英東.簡析文創產品的設計新發展[J].大眾文藝，2019（06）.

[5]徐姍姍.文創產品設計中的傳統元素應用探析[J].戲劇之家，2019（08）.

[6]王田.歷史文化主題文創產品的設計思路[J].大眾文藝，2019（03）.

[7]李杰.文創產品的設計元素提煉與創新[D].南昌：南昌大學，2017.

[8]盧維佳.文創產品的設計元素獲取與創新[D].長沙：湖南大學，2015.

★基金項目：本文系江西省高校人文社會科學研究項目“文化創意產品設計與開發策略研究——以南昌西漢?；韬钗幕瘎撘猱a品為例”（項目編號：YS18225）的階段性研究成果。

（作者簡介：王楊欣，男，豫章師范學院，助教，研究方向：視覺傳達；徐姍姍，女，豫章師范學院，講師，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉冬楊）