互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑淺析

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 《商業(yè)經(jīng)濟研究》雜志社 余雨

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)備受沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國各行各業(yè)都得到了迅猛的發(fā)展，同時，也帶來了頗為可觀的經(jīng)濟效益，其成為了行業(yè)中不可或缺的重要元素。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也沖擊著一些行業(yè)。以圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視組成的傳統(tǒng)傳媒業(yè)尤甚沖擊嚴(yán)重，自2008年以來，我國大量的傳統(tǒng)媒體相繼?？菘?018年1月1日起，至少有12家報紙?？菘?。僅天津一地就有《渤海早報》《假日100天》《球迷》《采風(fēng)報》等四份報紙?？?。不少紙媒縮減出版周期，如《信息日報》改為周四報；《荊門晚報》改為周五報。同樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于電視行業(yè)也備受沖擊。2013年以來，TCl愛奇藝電視、小米電視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)，瘋狂搶占傳統(tǒng)電視行業(yè)的領(lǐng)域，據(jù)調(diào)查顯示：年齡在12～34歲的年輕人花在電視上的時間越來越少,而視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站、社交媒體等正在逐步分流著廣大的受眾群體,而這種趨勢愈演愈烈,我國電視行業(yè)也深受其沖擊。

1.2 新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新

新媒體(New Media)是一個相對概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。新媒體以其信息達到率高、分享簡便、流量來源廣等優(yōu)點快速占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域，成為了人們獲取資訊、消閑娛樂的主要工具。作為國內(nèi)最大的兩大社交媒體平臺，微博和微信的優(yōu)勢地位尤為顯著。截至2017年9月，微信日登錄用戶9.02億，較2016年增長17%；公眾號月活躍賬號數(shù)350萬，同比增長14%，月活躍粉絲數(shù)7.97億。而微博月度活躍用戶數(shù)為3.76億，其中移動端占比達92%。至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達41.8萬，較2016年增長23%；其中，大V用戶達2.5萬人，較上年增長67%。隨著VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、UAV(無人機)、AI(人工智能)等技術(shù)的發(fā)展，更是占領(lǐng)了廣大年輕用戶市場。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)存在問題分析

2.1 傳統(tǒng)媒體公信力不足

新聞媒體公信力，即“新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度”。究其原因，導(dǎo)致媒體公信力下降的原因有：有償新聞泛濫，有償新聞就是指某些企業(yè)單位、經(jīng)營者個人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報道的形式給自己做廣告，而給予記者或編輯以物質(zhì)利益需求，或者是政府官員為了掩蓋丑行而賄賂新聞人員以做出歪曲事實的報道的違法行為；政治因素，一些組織的立場極其容易影響新聞媒體的公信力。因此，公信力不足成為我國傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存問題之一。

2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，新媒體產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，現(xiàn)如今，是一個人人都是自媒體，人人都是筆桿子的時代，只要敢于發(fā)聲，便可成為媒體人。百花齊放，百家爭鳴現(xiàn)象固然提倡，但是，其隱藏的問題也逐漸顯露。第一，新媒體原創(chuàng)力略顯不足，同質(zhì)化嚴(yán)重，同一新聞，幾乎所有相關(guān)報道一模一樣，甚至標(biāo)點都未做改變，在創(chuàng)新方面，新媒體略顯不足。第二，相關(guān)政策未落實，監(jiān)管體制不完善。由于新媒體產(chǎn)業(yè)涉及多個行政機構(gòu)，我國傳統(tǒng)的法規(guī)、政策相較于新媒體部分已不再使用，現(xiàn)今，新媒體相關(guān)政策還未成熟。第三，受眾不均衡，如圖1所示，在城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)方面，截至2018年上半年，中國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為26.3%。如圖2所示，截至2018年上半年，20～29歲占比最高，占比為27.9%，其次為30～39歲群體，占比為24.7%，其后為10～19歲群體，占比為18.2%，50歲以上網(wǎng)民僅占10.1%?？梢娢覈佑|新媒體的受眾并不均橫，農(nóng)村網(wǎng)民及老齡化網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)還是較少。

圖1 2018年上半年我國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)情況

圖2 2018年上半年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)情況

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 重塑公信力

媒體公信力是指新聞媒體自身被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象的結(jié)合，具有一定權(quán)威性。如今社會經(jīng)濟發(fā)展固然重要，但是當(dāng)經(jīng)濟效益與社會利益相沖突時，還應(yīng)注重社會利益。媒體工作者應(yīng)在將社會利益放在第一位。當(dāng)今自媒體時代，雖然人人都是自媒體，但仍然出現(xiàn)人云亦云等現(xiàn)象，而公眾媒體也曾出現(xiàn)過類似問題，不實報道、虛假廣告、有償新聞已使得我國媒體失去了公信力，因此，重塑公信力勢在必行。具體做法如下：加強媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)能力及職業(yè)道德培養(yǎng)、注重人文關(guān)懷，只有加強傳媒業(yè)的公信力，方可推動我國傳媒業(yè)正向發(fā)展。

3.2 完善管理法規(guī)

自我國20世紀(jì)80年代以來，我國先后出臺了《出版管理條例》《廣播電視出版條例》《印刷業(yè)管理條例》《出版物市場管理規(guī)定》等相關(guān)法規(guī)及條例，雖然有關(guān)法律法規(guī)已陸續(xù)出臺，但對于互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒業(yè)的相關(guān)法規(guī)仍然不夠完善，使得我國媒體從業(yè)者工作時莫衷一是。因此，應(yīng)盡快完善我國互聯(lián)網(wǎng)背景下關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，使得從業(yè)者有法可依，有條例可尋。同時，相關(guān)的法律法規(guī)也是對從業(yè)者最好的監(jiān)督機制。

本文就互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨公信力不足及新媒體產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展問題，最后提出應(yīng)優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重塑公信力及完善相關(guān)管理法規(guī)等相關(guān)政策建議，以期推動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。