解讀自媒體

陳丹亞

摘 要：隨著互聯網和移動通信技術的迅猛發展，自媒體應運而生。它即豐富、便利了我們的生活，同時自身也存在諸多不足，給公共生活帶來困擾。本文就自媒體的概念、特性和現狀作了初步梳理，以期對自媒體這一新生事物有個大致的了解和把握。

關鍵詞：自媒體;特性

一、自媒體概念的提出

自媒體的概念是相對于傳統的媒體而言的。與帶有官方、權威性質的主流媒體（如電視、報紙等，近些年來，隨著網絡的普及，社交軟件的應用，越來越多的普通人在網絡平臺上發布各自的言論、信息、觀點。自媒體這個概念也就應運而生。

一般認為，自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式。“自媒體”的稱謂是從英文為“We Media”而來，最初是由兩位美國學者提出的。2003年7月，謝因波曼與克里斯·威理斯明確提出了“We Media”這一概念， 他們提出“自媒體（We Media）是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。西方學界在此之后也一直沿用其定義。

自媒體作為一個新興概念，我國學者對自媒體的概念研究的比較少，比較多的是在某一領域的應用研究。因此，我國學界至今沒有對自媒體下一個統一定義。雖說我國學界對于自媒體并沒有正式的定義，但是自媒體的本質是一樣的，即平民化的傳播者以現代化手段（諸如論壇、微信、微博、Facebook 、Twitter 、人人網、百度貼吧以及新興的視頻網站如快手、抖音等），向不特定或者特定的個體傳播信息以及互動交流的平臺。

二、自媒體的發展

目前為止，在中國國內自媒體的出現和興起發展應該經歷了三個階段：第一個階段是自媒體初生萌芽階段，如：BBS（電子公告板）。BBS系統最初是為了給計算機愛好者提供一個互相交流的地方，以后逐步形成了一些論壇，論壇需有人創立和管理，創立和運行通常是多人，第二個階段是自媒體的初步形成，主要以博客、個人網站、微博為代表。2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮。此時，自媒體體現出個體性，即個人開設、個人管理。第三個階段是自媒體蓬勃發展階段，各種平臺被開發。2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發展;2012—2014年門戶網站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化;2015—至今，直播、抖音短視頻等形式成為自媒體內容創業新熱點。

目前受眾較多的主要有微信公眾平臺、抖音視頻等。由于自媒體的誕生至今也不過十多年，這三個階段的代表形式其實同時存在，只不過現階段是以微博、微信公眾平臺為自媒體的主體，其他的就相對影響較小。

三、自媒體的特性（與傳統媒體比較）

與傳統媒體相比較，自媒體體現出這樣一些獨特性。

1、參與者的平民大眾化。

自媒體是一個普通大眾提供、分享他們本身的事實和新聞的平臺

與載體，它不再是只能由專業人士操作，而是普通大眾都能參與。每個人都可以通過自媒體來制作、發布、傳播有關信息內容，其形式也由大眾自己隨意編輯，其信息的發布與傳播主要來源于普通大眾。因此有人稱自媒體為草根媒體。與傳統媒體的封閉式新聞格局不同，在自媒體時代普通公眾就可以通過自媒體平臺進行信息發布、傳播與接收。且與以單向傳播為主的傳統媒體不同，自媒體時代傳播者與接受者可以實時雙向互動。自媒體時代，大眾由以前的“旁觀者”變為現在的“當事人”，不僅僅是信息的被動接受者，還同時扮演著信息的發布者與傳播者的角色。每個人都可以利用自媒體平臺以文字、圖片、語音、視頻等方式表達自己的想法和觀點，分享自己的信息，與他人進行互動交流。不夸張的說，自媒體的時代是“人人都是記者”的時代。

2、內容發布的多樣性和隨意性。

傳統媒體門檻高、審核嚴。并非人人都可以通過傳統媒體發布、傳播消息，有些消息的發布需要層層審核、篩選，甚至需要高額的費用。傳統的媒體體量有限，信息往往可能因為事件本身不夠重大、不夠吸引人、辭藻不夠優美、申請信息發布者眾多等原因而沒辦法發布與傳播。 傳統媒體的運作也需要大量的專業知識、專業設施以及設立專門機構，在維系一個傳統媒體的過程中需要投入大量的人力物力。

相對于傳統媒體的高門檻， 自媒體的運作只需要個人參與者有一臺電腦或者智能手機，知道自媒體平臺的運行規則即可。自媒體的運作流程缺乏也不可能有嚴格的審核，而自媒體的維系則幾乎不需要多少成本。自媒體時代，人們往往只需要在電腦或者手機上通過自媒體平臺進行簡單的注冊就可以利用服務商提供的空間進行信息發布與傳播成為自媒體人，創立自己的信息空間。很多服務商甚至提供模板，各種各樣的制作工具幫助信息發布者與傳播者制作文字、圖片、音頻、視頻等信息。因此，自媒體發布的內容多樣而隨意。

3、信息傳播的快速化和互動性。

其實受眾使用自媒體的核心目的還是為了滿足溝通和交流的需求，創業者要在自己的平臺上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動等多元化體驗。在傳統媒體的信息傳播過程中，受眾群體在接受了傳統媒體的信息后，不能對信息進行及時反饋，不能實現和信息發出者的交流與互動。受眾群體很難提高對傳統媒體的興趣，而傳播的熱情自然不高。雖然傳統媒體為了加強與信息接受者的交流互動做出了諸多努力，但是受制于自身機制體系，傳統媒體仍以單向傳播為主導。媒體中的信息到達信息接受者多，而接受者的反饋到達媒體的少。而自媒體可以滿足受眾群體和信息之間的互動，因為自媒體的傳播方式不是點對面的傳播方式，而是點對點的傳播方式，受眾在瀏覽了信息后，可以和信息發出者進行互動，這可以極大滿足受眾群體的話語權和參與權。

其次傳統媒體有嚴格的時間限制，如電視、報紙、廣播、雜志等發布信息都是有固定的時間的。且其時間不會輕易變化，這就意味著一旦人們錯過了發布信息的時間，就沒有辦法再通過它獲取信息。與此同時，傳統媒體還受到空間上的限制，如有些報刊雜志只在部分區域內發行，有些地方電視臺、廣播只在部分區域能搜索到。而隨著智能手機和平板電腦的普及、無線網絡的覆蓋，普通公眾利用自媒體傳播信息不再受時間空間的限制。不管是通過自媒體接受信息，還是制作、發布、傳播信息，人們只需要一部智能手機或平板電腦連接互聯網就可以隨時隨地的表達自己的想法、觀點、看法。因此，不管是時間還是空間都無法限制自媒體信息的發布與傳播。例如觀看者可以在觀看視頻直播的時候發彈幕到視頻頁面，其他觀看者就可以迅速的看到你的信息然后進行反饋，大家可以交換信息進行討論，形成一個互動談論圈。信息發布者可以利用自媒體快速地傳遞信息給接受者，接受者也能利用自媒體對傳遞過來的信息進行即時反饋。信息發布者與信息接受者可以達到零距離溝通的效果，這種即時的互動性是傳統媒體遠遠趕不上的。因此，自媒體的交流互動性很強，而且可以進行即時信息交換。相較于傳統媒體的諸多限制，自媒體時代普通公眾不再是旁觀者和被動接受者，他們的信息的發布、傳播與反饋呈現復雜的網狀結構。

四、自媒體的不足

作為新生事物的自媒體，由于它的發展過猛，自然會產生一些不良因素，目前的自媒體還正處在一個摸索及成長的過程中，很多規范都還沒有成型，有問題存在也是必然的。也正因為前文提及的自媒體的一些特性，導致自媒體的先天不足。

1、信息質量不高。作為自媒體的參與者，每個人都有自己的想法和表達方式，及看待事物的觀點。但畢竟術業有專攻，大部分人對某些事物的理解限于自身的學識，未免偏差。且有些自媒體的主人，隨心所欲地發布自己所要發布的內容，難免有些低俗的內容。

2、可信度低。因為自媒體的門檻低，所以各式各樣的人都可以建立自媒體平臺，而網絡的隱匿性又給了一些自媒體人“隨心所欲”的空間。而有些自媒體，出于急于求成的心態，他們就會發布一些只是為了追求點擊率的新聞，從而忽略了信息的真實性。這些不良行為，導致部分自媒體人降低了自身的道德底線，而這就降低了所傳播的信息可信度，甚至成了謠言的傳播場。

3、社會負面效應。眼下的自媒體現狀，可謂亂象叢生，產生的負面作用日益明顯。自媒體傳播的內容專業性不強。“標題黨”、洗稿、 蹭熱點、找噱頭等現象比較多，還有一些自媒體自己不生產內容，通過花錢的方式讓網絡寫手來為自己生產內容，只傳播內容而不負責內容的把關，只傳播信息而不負責輿論的引導，只追求經濟利益而忽略社會效益，一些低俗化、不健康的信息不僅影響了網絡生態的形成， 更重要的是會對人們的價值觀等方面產生影響。比如， 2019年被封的“咪蒙”公眾號。包括咪蒙團隊在內的不少自媒體團隊、自媒體經營者、自媒體創作者，為了追逐經濟利益，為了引人眼球，為了騙 取流量，為了追求“10萬+”，往往利用自媒體平臺的算法，一味迎合部分網民群體的口味、想法，打著非虛構寫作的旗號，發布虛假內容，制造網絡謠言，甚至販賣社會焦慮，販賣“毒雞湯”。 這嚴重誤導了人們的價值觀和思想觀念，在社會上產生了極其惡劣的影響。

盡管自媒體現下有諸多不足，但不可否認的是，隨著互聯網和移動通信技術的迅猛發展，以微信、微博和新聞客戶端（簡稱兩微一端）以及視頻網站和網絡廣播為代表的自媒體平臺，已經日益滲透到我們的日常生活之中，成為網民獲取信 息和社會交往的重要渠道。因而，如何規范自媒體的發展，營造一個風清氣正的網絡輿論氛圍，使其回歸健康有序的良性軌道，成為了我們今后主要要關注的問題。

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（作者單位：上海應用技術大學 馬克思主義學院，上海 200000）