網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象的“惑”與“解”

常騰飛

(華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079)

一、網(wǎng)絡(luò)炒作：概念的厘定

網(wǎng)絡(luò)炒作文化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及化附著而生的一種亞文化現(xiàn)象。它是獲得了充分話語權(quán)和無限傳播載體的組織和個人，在浩瀚煙塵的信息海洋中，以論壇、博客、百度以及其他社交媒體為主要傳播媒介，通過犀利的標題，夸張不實的描述，偽造新聞熱點，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推手及水軍的發(fā)酵，設(shè)計一系列持續(xù)頻繁報道，以此達到一段時間內(nèi)大量的持續(xù)關(guān)注度，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟效益，最終到達巨額經(jīng)濟回報的目的。它往往帶有明顯的虛偽性、欺騙性、夸張性和功利性等特點。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作文化的表達話語式樣

網(wǎng)絡(luò)炒作文化是一種畸形文化，是市場自發(fā)行為下，逐利性、盲目性、復(fù)雜性的充分展現(xiàn)。當前，網(wǎng)絡(luò)炒作文化多以以下幾種表達方式呈現(xiàn)：

1.“窺私”好奇型。利用群眾的獵奇心理，炮制各種“八卦”娛樂新聞引發(fā)網(wǎng)民熱議。

2.“成功”傳奇型。近年來網(wǎng)絡(luò)平臺火熱，一些所謂的“名人”被包裝成大腕兒，最典型的是學(xué)歷造假、學(xué)術(shù)頭銜造假，例如各種職業(yè)培訓(xùn)師冒充“出題人”、“命題專家”等。

3.“階層”妒忌型。這類炒作現(xiàn)象的當事人多是一些“富二代”、“官二代”，在炒作中被渲染放大。由于出身相對富庶之家，自帶光環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中大肆炫耀，不乏炒作之嫌。

4.“審丑”獵奇型。在這種“審丑”獵奇中，越丑越吸睛，反倒形成了奇怪的正相關(guān)效應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象的隱憂

網(wǎng)絡(luò)炒作文化聞于生活，興于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)炒作文化帶來許多社會深層次矛盾，其影響主要包括：

一是過度娛樂化對公民價值觀的誤導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)炒作文化是世俗化、娛樂化背后的經(jīng)濟利益始作俑者。通過夸張的表演、虛擬的媒介、展示出最好的一面給大眾，嚴重脫離了生活現(xiàn)實，易滋生好逸惡勞、謀求人生捷徑、以偏概全等社會問題，極大誤導(dǎo)了普通民眾的正確價值觀。

二是欺騙炒作損害了社會信任之基。誠信是社會主義核心價值觀之一，缺乏互信和互惠體系的社會交往不僅會損害社會的道德體系建構(gòu)，而且將喪失公民的政治自信和參與感。如前不久網(wǎng)絡(luò)炒作某政府氣象部門網(wǎng)站發(fā)布“某地區(qū)發(fā)生大地震”事件，炒作中網(wǎng)絡(luò)民粹主義借勢炒作某區(qū)域發(fā)生大地震造成重大損失，偽造事實造成群眾恐慌，損失政府公信力和權(quán)威等。

三是訴諸于“沖突”中誤導(dǎo)大眾非理性情緒的暴漲。在網(wǎng)絡(luò)炒作中，一些人精心策劃發(fā)布公眾關(guān)心的話題推文，通常采取片面事實真相和不實報道，極易誘發(fā)網(wǎng)民泄憤、吐槽激發(fā)群眾情緒，從而達到一種“吸睛”的目的，引發(fā)廣泛關(guān)注。這種現(xiàn)象往往導(dǎo)致正義與道德的鴻溝越來越寬。如“外賣小哥怒撞豪車，公司老總力挺”等事件，經(jīng)調(diào)查這就是一起普通刮擦事件。不明事實僅憑報道的網(wǎng)友甚至情不自禁的站出來“力挺和聲援”。

四、網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的破解之道

為凈化網(wǎng)絡(luò)空間，建立良性互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境和限制以至于減少網(wǎng)絡(luò)炒作文化的不良影響，有必要籌集良策以應(yīng)對。

一是完善立法與有效監(jiān)管。加強互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)輿論、發(fā)言權(quán)，實名認證責(zé)任追究制度，做好不盲聽、不輕信、不亂傳、不胡說。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，更不是監(jiān)管“盲區(qū)”。應(yīng)加快建立健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體制機制。為了提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力，應(yīng)打造一支專業(yè)素質(zhì)高、技術(shù)手段硬、政治作風(fēng)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)警察隊伍建設(shè)。

二是技術(shù)支持與大數(shù)據(jù)監(jiān)測。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和最新前沿技術(shù)手段，建立大數(shù)據(jù)庫，聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)勤、聯(lián)動的綜合監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)平臺。并且建設(shè)全天候、全時域、全局域輿情信息監(jiān)督預(yù)警信息研判系統(tǒng)，做到及時發(fā)現(xiàn)、迅速處理、及時遏制重大突發(fā)網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象，政府宣傳部門可對重大事件及時做出研判，及時公布、澄清重大事實原委。減少誤傳、誤導(dǎo)、誤信的機會有效減少不良媒體和別有用心的不法投機分子以可乘之機。

三是媒體自律與行業(yè)他律。作為媒體從業(yè)者應(yīng)加強職業(yè)道德自律，自覺遵守國家新聞媒體行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，自覺維護社會正義、遵守職業(yè)道德和行業(yè)自律原則。新聞行業(yè)應(yīng)肩負社會責(zé)任，以弘揚和傳播優(yōu)秀文化為己任，興文化自信于強國之志。同時新聞媒體行業(yè)應(yīng)相互監(jiān)督、相互舉報、有效競爭，共同創(chuàng)造良好輿論媒體生態(tài)。國家新聞傳播管理有關(guān)單位應(yīng)嚴格審批媒體行業(yè)準入機制和行業(yè)淘汰退出機制。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)炒作文化現(xiàn)象是市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，是由經(jīng)濟利益鏈所組成的前端末梢，資本趨利性使然。馬克思曾說過，有50%的利潤，它就鋌而走險；為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險。”網(wǎng)絡(luò)炒作如何合理引導(dǎo)對于推動草根民主進程以及社會文化的多元化具有重要的意義。關(guān)鍵是如何合理引導(dǎo)為民所用。