重大議題報道中融媒創作的技術賦能分析

王婷

摘? 要? 隨著媒體融合縱深發展，技術越來越成為媒體在重大議題報道中制勝的法寶。全國兩會作為一年一度的國家級重大活動，成為各家媒體融媒創作的主要實踐場。各家媒體利用AI、云計算、大數據等技術，創作出許多兼具思想性與可讀性的融媒產品，但同時融媒創作中也存在著同質化、單向化、形式化的問題，亟須在選題設計、創作思維、傳播理念方面進行策略改革。

關鍵詞? 技術賦能;兩會;融媒實踐

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0025-02

習近平總書記指出，“主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”媒體在重大議題報道中的內容創作上，既要建構出報道的儀式感，又要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，運用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

1? 技術賦能融媒創作

在近兩年的全國兩會期間，各大媒體融合新技術推出了形式多樣、內涵豐富的融媒體報道，智能化趨勢愈加明顯，傳播鏈條延伸更廣，更好地傳遞了兩會的聲音。

1.1? 虛擬主播與5G領航

虛擬主播是AI技術、語音合成技術、全新投影技術等多種技術融合發展的成果，虛擬主播在視覺與聽覺層面上與其模仿的對象幾乎無二。借助于軟硬件設備，虛擬主播可以自如地為觀眾播報國內外熱點事件，豐富了新聞播報的呈現方式。在2019的兩會報道中，新華社的全球首位AI女主播“新小萌”正式上崗，以繪聲繪色的形式播報兩會新聞，展示大國形象。此外，5G技術是兩會報道的又一大飛躍，實現了數字傳輸速度的大幅提升，同時新聞生產的時效性將大幅提高，虛擬場景和新聞現實有望得到完美融合。在2019年兩會報道中，中央廣播電視總臺在國際上首次利用5G技術實現4K超高清頻道現場直播“兩會”記者會，全面提升觀看體驗效果。

1.2? 可視化新聞與沉浸式體驗

可視化新聞利用計算機圖形學與可視化技術，融合圖片、文字、表格等形式呈現出多樣化新聞，顛覆了傳統的文字呈現方式，實現視覺上的提升。兩會的政府報告因其文字長度的特殊性，要求媒體既要以簡潔、直觀、深刻的方式傳達政府的聲音，又要貼近公眾的利益，提升公眾的閱讀體驗。由此，政府報告的多方位解讀成為媒體融媒創作的重點。在2019年的兩會報道中，央視網首次使用“VR+AR”融合形式推出《全景沉浸看報告》，在真實場景的全景視頻基礎上，加以三維的數據呈現，輔以李克強總理同期聲，生動、具象地傳達了政府工作報告的主要議題和數據，拉近了政府與人民之間的距離，提升了用戶的沉浸式體驗。

1.3? 游戲互動與場景共生

將時政話題融入趣味生動的小游戲中，是媒體吸引年輕群體注意力的一種常用方式。在新聞游戲中，仿真場景營造虛擬的在場感，配以輕松活潑的音樂，受眾以一種娛樂和輕松的方式接觸新聞。新聞游戲在提升新聞趣味性的同時，極大地增強受眾的自主性、互動性，提升傳播效果。在2019年兩會報道中，騰訊新聞的互動小游戲“跑步去兩會” “抓老賴”，依托于強大的用戶群和社交平臺，讓每個網民有機會參與到自己所關心的兩會熱點話題中，營造出兩會良好的輿論氛圍。

1.4? 短視頻表達與融媒體敘事

短視頻是以視頻按秒數計算，并依托于移動智能終端實現快速拍攝、編輯，在社交媒體上實時分享的一種視頻模式[1]。它融合圖片、語音、視頻，可以直觀、多樣化表達用戶在碎片的事件中獲得信息的訴求，具有低門檻化的特點。視頻剪輯技術的易于掌握與可接觸性，受眾由過去被動的信息接受者，轉變為主動的文化表達者。近兩年的報道中，短視頻貫穿著兩會議程，Vlog在今年的兩會報道中表現顯著。Vlog是短視頻的一種特殊形式，其將傳統的敘事視角變為第一視角，依托于vlogger個人魅力和生動的敘事方式，向觀眾徐徐道來一個故事或是一個主題，以輕快化、全息化、故事化的方式，增強觀眾的在場感。如新華社推出的《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，結合Vlog的融媒體敘事方式和三維動畫，講述人大代表趙會杰的履職經歷以及小廟村的鄉村振興，用“最平凡的”聲音傳達“最不平凡”的故事。

2? 融媒創作的困境

毋庸置疑，技術手段是提升傳播實踐的重要手段，但倘若只是技術強加附會于傳播，效果只會適得其反。當前兩會報道中融媒創作形勢看似一片大好，但其潛藏的問題不容忽視。

2.1? 媒體間差距顯著，同質化問題嚴重

在兩會報道中，中央媒體與地方媒體在融媒創作方面存在著顯著的差異，地方媒體創新能力普遍弱于中央媒體，同質化現象嚴重。新技術的研發與應用需要大量資金和人才的投入，而這些級別低、市場小、規模小的小型媒體維持自身盈利尚且困難，更沒有采用先進的大數據和可視化技術制作簡單易讀的網絡化新聞，其排版簡陋、技術創新乏力，難以適合移動互聯網用戶的閱讀，從而在移動端遭到冷遇。在2018年兩會報道中，長城新媒體、溫嶺日報等眾多地方媒體模仿2017年大火的“跳一跳”游戲模式來展現政府工作報告，但因操作頁面僵硬，實際反響平平。

2.2? 單向思維創作，交互效果薄弱

兩會新聞報道的本質在于加強正面輿論的引導能力，凝聚社會各界的共識，提升廣大受眾對于國家重大事件的關注度。但在兩會報道中，傳統媒體在進行重大議題報道時難免以“強硬”的方式單向灌輸新聞，“就會議寫會議”，未能從受眾立場著眼，深度發掘受眾關注的痛點。隨著互聯網群體的日益年輕化，受眾的參與性、娛樂性需求、知識性需求不斷擴大，個體表達、自我認同的意識顯著增強。而重大議題報道其主題本身具有嚴肅、宏大的特點，與年輕受眾追求親近性、趣味性、自我表達的需求有所沖突。不少媒體在報道重大議題時，其互動模式只是轉發、評論等較為單一的形式，不夠重視輿論的引導和意見的整合，難以調動受眾參與討論的積極性。

2.3? 技術形式運用，用戶體驗欠佳

互聯網碎片化的閱讀習慣，使得直觀、簡練成為媒體報道的基本要求，新技術的應用應在內容的編排組合、精細化處理方面持續發力，為融媒創作提供更流暢、更高層次的使用體驗。兩會報道眾家媒體大秀技術似乎已經成為常態，但報道的真正價值在于內容的傳達，在于提升受眾的閱讀體驗。如若只是為了“炫技”的融媒創作，視報道的形式大于內容，其結果必然是受眾的流失。如在2018年兩會報道中，中國網發布刷臉看報告的H5作品，通過測量用戶顏值給出關鍵詞，但測評過程時間長，且有隱私泄露的風險，實際用戶體驗感不佳。

3? 融媒創作的破局

在重大議題報道中，高質量的內容是融媒創作永恒的價值追求。媒體要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，牢牢占據輿論新高地。

3.1? 強化選題設計，持續輸出精品

建立策劃先行的選題機制。媒體尤其是地方級媒體要主動策劃、有的放矢，著重小切口的選題[2]，制作精良的融媒產品。互聯網碎片化閱讀已經不再鐘愛大而全的內容設計，媒體的選題要精練，善于發現會議中精彩細節，站在公眾利益關切的角度，以公眾喜聞樂見的方式報道高質量內容。此外，地方級媒體要利用好自身積累的傳統媒體的資源優勢和人才優勢，挖掘出當地公眾關心的利益點，融合多媒體傳播形式以小故事講述大主題。地方媒體要在報紙、廣播、新媒體等平臺上形成地方性的立體交叉多元傳播矩陣，與中央級媒體的兩會傳播矩陣交相呼應，切實配合兩會進程和重點議題的輿論，發揮強勢傳播的作用。

3.2? 基于受眾需求，順應社交傳播

互聯網時代媒介賦權，網絡技術的低門檻化，使“人人皆媒體”成為可能，借助于社交媒體和社會網絡關系的興起，人際傳播煥發了新的價值和尺度[3]。社交移動傳播是現實生活中的人際傳播在網絡上的延伸，微信、微博的圈層化結構具有裂變式傳播特點，個人網絡社交圈的“疊加”使信息的傳播可以在數個子網絡中呈幾何式的增長速度流動。一方面，媒體不僅需要繼續堅持年輕化的創作思路，更要提升內容的精準性和接近性，將嚴肅的時政話題與融媒體傳播形式精妙結合，以擬人化的定位與表達，實現時政內容的概念化傳播到情感共振，充分調動受眾的參與性，真正發揮好主流媒體的輿論引導能力。另一方面，媒體的內容創作要著眼于受眾精準化、差異化需求，創作出簡易有效的融媒產品，吸引受眾主動參與到媒體的場景設計中，并在“二次傳播”拓展傳播價值鏈條，使得社交移動傳播在傳播矩陣中發揮作用。

3.3? 創新傳播理念，深度解讀議題

技術與傳媒的深度融合，為媒體的內容創作帶來了機遇和挑戰。重大議題報道是媒體競爭的主要陣地，也是體現媒體核心競爭力的“一面鏡子”。媒體在報道時不管口號、技術設備如何先進，如果內在的思想理念和外在的經營戰略陳舊，傳播的信息價值不高，一切都只是提高成本、加劇頹勢。首先，媒體內容創作需要實現傳播理念上的創新，在報道產品的初始構思、演繹形態和呈現形式上都融入更精細化的設計，打造出真正的精品。其次，對重大議題的解讀的過程，是媒體內容創作需要關心的首要問題。對于議題的解讀要堅持正確的輿論導向和政治導向，提高信息透明度，有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題，提高專題報道的深度。此外，媒體在融媒創作時利用技術和硬件優勢，通過豐富多樣的表現形式來吸引受眾的關注，強化公眾的政治參與，但形式的運用要量力而行。

4? 結束語

新技術正在改變傳媒業，傳媒業正逐步走向智媒時代。隨著技術的不斷升級，重大議題報道中媒體賦能將提升到一個新的高度。在兩會報道中技術的運用在豐富內容呈現形式、變革新聞生產流程及新聞敘事方式等方面發揮了不可替代的作用，但同時媒體在運用新技術時也存在著同質化、單向化、形式化的問題，需要媒體從業者在實踐中深刻反思并調整內容創作理念與過程。對于傳統媒體來說，在面臨包括智能化技術在內的各種新技術的沖擊之時新技術的引入似乎成為必然，但這不應只是噱頭，更不是“政績工程”，而應是面向內容生產的環境和市場需求變化做出的理性選擇[4]。

參考文獻

[1]中國社會科學院新聞與傳播研究所.新媒體藍皮書：新媒體發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2019.

[2]柴哲宏.論電視法制節目的法律傳播作用及其去同質化[J].中國廣播電視學刊，2018（3）：38-41，117.

[3]范紅霞.移動互聯網時代的信息傳播與社交模式變革——以微信傳播為例[J].新聞愛好者，2016（8）：9-12.

[4]彭蘭.增強與克制：智媒時代的新生產力[J].湖南師范大學社會科學學報，2019（4）：137.