基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新研究

王曉潔

摘? 要? 在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體在傳播途徑中占據(jù)著主要地位，它帶來(lái)的好評(píng)和爭(zhēng)議也常常占據(jù)社會(huì)話題榜的前幾位。文章基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，通過(guò)“動(dòng)力、表現(xiàn)”兩個(gè)方面對(duì)新媒體行業(yè)的創(chuàng)新性商業(yè)模式進(jìn)行分析，并提出針對(duì)新媒體行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的合理化建議。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);新媒體;商業(yè)模式

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）19-0055-02

網(wǎng)絡(luò)新媒體根據(jù)其類型和內(nèi)容，有主要依靠視頻內(nèi)容傳播的各類快手、抖音、美拍小視頻，有主要依靠文字內(nèi)容傳播的公眾號(hào)、百家號(hào)等自媒體號(hào)，也有以直播互動(dòng)為主導(dǎo)的各平臺(tái)直播等[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，其種類也越來(lái)越多樣化。也正是因?yàn)檫@些短視頻傳播模式的推動(dòng)，促使了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的誕生，不同的“網(wǎng)紅”以其不同的個(gè)人風(fēng)格、操作模式帶來(lái)了不同效果、不同領(lǐng)域的市場(chǎng)效應(yīng)。

1? 網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)力

網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，需要一些先決條件，這些先決條件成為網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)力，為網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展提供成長(zhǎng)的豐厚土壤。這些先決條件大概可以分為技術(shù)的推動(dòng)、市場(chǎng)的推動(dòng)、政策法規(guī)的推動(dòng)。

1.1? 技術(shù)推動(dòng)

技術(shù)的推動(dòng)可以視為網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的硬性條件，微信公眾平臺(tái)的成熟，推動(dòng)了一大批知名微信公眾號(hào)的崛起和發(fā)展，無(wú)數(shù)的商家和個(gè)人利用微信公眾號(hào)介紹和推廣產(chǎn)品[3]，而微信公眾號(hào)開(kāi)通的各類小程序和贊賞功能，也幫助微信公眾號(hào)得到更好的發(fā)展，在這樣的大背景下，自然而然地締造出了一批又一批的網(wǎng)紅，正是因?yàn)榧夹g(shù)條件的不斷成熟，讓人有更大的空間去想象和操作更多形式的商業(yè)模式，也正是因?yàn)榧夹g(shù)條件允許，推動(dòng)人們不斷創(chuàng)新，改變?cè)纫怀刹蛔兊陌l(fā)展模式。

1.2? 市場(chǎng)的推動(dòng)

從市場(chǎng)角度看，市場(chǎng)也在對(duì)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新起著推動(dòng)作用，這種推動(dòng)大概可以分為兩個(gè)方面：其一，是消費(fèi)者有這個(gè)需求;其二，是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。最近大熱的新媒體商業(yè)模式，以短視頻和微博為主，同時(shí)各類短視頻也可以通過(guò)微博傳播。觀看短視頻可以使受眾的文化認(rèn)同感增強(qiáng)[2]。正是因?yàn)橄M(fèi)者有這個(gè)需求，才促使了短視頻模式的發(fā)展。以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為例，很多網(wǎng)紅都是通過(guò)短視頻發(fā)展起來(lái)的。如觀眾群體更為精準(zhǔn)的育兒類“網(wǎng)紅”、寵物類“網(wǎng)紅”，如抖音平臺(tái)上的“金毛蛋黃”等。依靠平臺(tái)發(fā)展的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，惠及三方。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅可以幫助平臺(tái)維護(hù)住客戶群體，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)網(wǎng)紅宣傳產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，既可以獲得平臺(tái)點(diǎn)擊量回報(bào)收益，又可以賺取商家的廣告費(fèi)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可以說(shuō)是市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。對(duì)于微博渠道來(lái)說(shuō)，操作模式的性質(zhì)和短視頻大致相同。

1.3? 政策法規(guī)的推動(dòng)

國(guó)家一向都是鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，多渠道發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)展，無(wú)疑為社會(huì)提供了更多的工作崗位，為有才之士提供了更多的發(fā)展渠道，從這一點(diǎn)上說(shuō)，政策法規(guī)是支持的，但前提是，網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的發(fā)展始終不能違背道德和法律。歸根到底，正是因?yàn)檎叻ㄒ?guī)的允許，才會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)展。但同樣的，政策與法規(guī)也會(huì)嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的發(fā)展。

2? 從“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”看網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的表現(xiàn)

新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新有其幾大特點(diǎn)，下文將以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為例分析三點(diǎn)：內(nèi)容標(biāo)簽化、變現(xiàn)速度快、時(shí)尚更新頻率高。

2.1? 內(nèi)容標(biāo)簽化

從網(wǎng)紅角度看，不同的網(wǎng)紅有不同的風(fēng)格特點(diǎn)。快手平臺(tái)上的“家有虎妻”，主要制作原創(chuàng)搞笑視頻內(nèi)容，“虎妻”以其剽悍搞笑的表演內(nèi)容，吸引了100多萬(wàn)的粉絲;他們發(fā)布的內(nèi)容主要是一些做菜教程，媽媽蓉蓉做菜，兒子小白試吃，輕松和諧的家庭氛圍和高質(zhì)量的菜譜教程也為他們吸粉不少，值得一提的是，他們自家是有淘寶店的，淘寶店里賣一些廚房用具，因此很好地與菜譜教程結(jié)合在了一起。視頻中出鏡的很多廚房用具是他們自家的產(chǎn)品，當(dāng)視頻點(diǎn)擊量提升后，自然也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售額。

2.2? 變現(xiàn)速度快

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，之所以稱之為經(jīng)濟(jì)，一定有其存在的商業(yè)價(jià)值，而相對(duì)于其他的商業(yè)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)就是變現(xiàn)速度快。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，一條視頻發(fā)出去，獲得上百萬(wàn)的點(diǎn)贊，其個(gè)人的知名度上升了，也可以獲得來(lái)自短視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量獎(jiǎng)勵(lì)，只需要在視頻中提一下商品，就有大筆的廣告費(fèi)入賬。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有時(shí)候也會(huì)有意識(shí)地去培養(yǎng)網(wǎng)紅，為平臺(tái)提供更多的流量，并從中獲得流量分紅和商業(yè)廣告費(fèi)。但想要持續(xù)地獲得現(xiàn)金回報(bào)，是要做足長(zhǎng)期準(zhǔn)備的，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)講，要充分做好平臺(tái)定位，確立好平臺(tái)的發(fā)展方向，做好充足的技術(shù)準(zhǔn)備。

2.3? 時(shí)尚更新頻率高

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)講，其時(shí)尚更新速度是非常快的，以前兩年大熱的papi醬為例，最火的時(shí)候估值上億，而沒(méi)過(guò)兩年，其熱度就退了下來(lái)，而現(xiàn)在雖然也依然有一些粉絲會(huì)去關(guān)注她的視頻和微博，但熱度早已不如從前了，而在大批的網(wǎng)紅中，她也漸漸被淹沒(méi)。新媒體的商業(yè)模式下，熱點(diǎn)來(lái)得快，去得也快。對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式來(lái)說(shuō)，其時(shí)尚更新頻率高大概有這樣的幾個(gè)原因：其一，高回報(bào)自然帶來(lái)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，如今網(wǎng)紅那么多，熱門視頻那么多，不看這一個(gè)還有成千上萬(wàn)個(gè)等著，所以人們要不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)造更好更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容;其二，人會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和審美疲勞。一個(gè)網(wǎng)紅年輕貌美，可愛(ài)俏皮，剛出現(xiàn)在人們視線里的時(shí)候，跳幾個(gè)舞蹈動(dòng)作，甩一甩頭發(fā)，就會(huì)有大量粉絲關(guān)注和點(diǎn)贊，但如果一兩個(gè)月看下來(lái)，這個(gè)網(wǎng)紅還在跳舞甩頭發(fā)，受眾就會(huì)換更加新奇有趣的內(nèi)容看，所以這就會(huì)激勵(lì)網(wǎng)紅不斷更新自我，更新內(nèi)容，以求不被時(shí)間和市場(chǎng)淘汰。

3? 網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的意義

3.1? 豐富新媒體行業(yè)的發(fā)展模式，為大眾提供更加“接地氣”的娛樂(lè)方式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的更新?lián)Q代是非常快的，想要留住流量，有兩種辦法，其一，是內(nèi)容質(zhì)量，其二，是產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，歸根結(jié)底，在于新媒體的創(chuàng)新，新媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，自然會(huì)豐富新媒體的行業(yè)發(fā)展模式，為大眾提供更加接地氣的娛樂(lè)模式。在網(wǎng)絡(luò)小視頻還沒(méi)有崛起的年份里，新媒體的發(fā)展主要依靠公眾號(hào)的發(fā)展，公眾號(hào)主要以傳播文字內(nèi)容為主，具有一定的局限性，而經(jīng)過(guò)一輪一輪的市場(chǎng)考驗(yàn)，現(xiàn)如今，微信公眾號(hào)的發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)。而跟微信公眾號(hào)相比，短視頻有其更大的傳播優(yōu)勢(shì)：短小簡(jiǎn)潔，播放便捷，內(nèi)容新穎精煉，更加吸引人。

3.2? 加強(qiáng)“品牌”與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與溝通，促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了消費(fèi)者和品牌之間的聯(lián)系與溝通。近幾年來(lái)，常常會(huì)聽(tīng)到“網(wǎng)紅奶茶”“網(wǎng)紅甜品”這些詞，這些產(chǎn)品大多都是通過(guò)網(wǎng)紅進(jìn)行傳播的，網(wǎng)紅的言語(yǔ)行為帶動(dòng)了一系列粉絲效應(yīng)，粉絲效應(yīng)又帶來(lái)極大的人群推廣，因此網(wǎng)紅產(chǎn)品的傳播范圍大大提升。除此之外，一些品牌產(chǎn)品、新晉App等也會(huì)通過(guò)網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳，網(wǎng)紅的傳播宣傳效應(yīng)甚至能夠趕上一些明星。一方面，網(wǎng)紅的影響力能夠促進(jìn)品牌的傳播，另一方面，網(wǎng)紅能夠通過(guò)相對(duì)比較“接地氣”的方式介紹產(chǎn)品，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。并且，商家在挑選網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品時(shí)，都比較具有針對(duì)性，找美食網(wǎng)紅推廣美食產(chǎn)品，找美妝網(wǎng)紅推廣化妝產(chǎn)品，更好地加強(qiáng)了產(chǎn)品和消費(fèi)群體之間的聯(lián)系。

4? 結(jié)論

綜上所述，本文從網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的動(dòng)力與表現(xiàn)進(jìn)行了分析，分析可得，網(wǎng)絡(luò)新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新，能夠豐富新媒體行業(yè)的發(fā)展模式，為大眾提供更加“接地氣”的娛樂(lè)方式、加強(qiáng)“品牌”與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與溝通，促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)各類消息的廣泛傳播。但與此同時(shí)，任何一種商業(yè)模式的誕生與發(fā)展，都需要受到道德法律的嚴(yán)格監(jiān)督，才能確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的綠色發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]高士杰，吳麗麗.基于文化認(rèn)同視角下的漫威系列電影全球化策略[J].沈陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019（4）：512-516.

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