中國農產品跨境電商現狀分析及未來發展趨勢

趙陽鶴

（西安科技大學高新學院經濟管理學院，陜西 西安 710000）

引言

隨著“互聯網+”時代的到來以及“一帶一路”的發展，中國的跨境電商環境已經在不斷地改善，并且在國際上也取得了很大的成就，從2008年到2016年我國跨境電商的交易規模復合增速已經高達百分之二十五以上。我國是一個農業大國，農產品不僅種類豐富，數量也十分的龐大，隨著農村更多的人加入電商發展，阿里巴巴已經啟動了扶貧政策，可以讓更多的農產品發展起來。

一、中國農產品跨境電商現狀分析

（一）政府的扶持力度不夠

隨著我國跨境電商的不斷發展，我國已經出臺了有利于農產品跨境電商發展的很多政策，但是相對來說政府的扶持力度還是不夠大，國務院也已經發布了相關的法律政策，目的是為了加強在農村的農產品應用電商系統的建設，鼓勵進行特色領域的市場電子交易。隨著“一帶一路”地不斷發展，我們應該開放更多農業發展較好的地區，不斷的完善稅率政策，合理地進行稅率調整，從而促進我國的農產品能夠遍布全球。

（二）物流體系和基礎建筑設施不夠完善

在進行跨進電商管理的時候，政府以及相關負責部門應該及時地進行管理工作，但是在目前的發展中，物流體系和基礎設施的建設還是遠遠不夠的，體系的不完善能夠在很大程度上阻礙農產品跨境電商的發展。

對于這種現象我們應該積極地進行物流體系的完善，盡可能地引進和使用先進物流設備，這樣不僅能夠減少物流運輸的復雜性，還能有效的減少成本。另外政府還應該積極的引導電商巨頭參與進來，共同在農村建設一個更加完整的現代化物流體系。在目前的建設中，阿里巴巴的菜鳥物流和千縣萬村項目已經很好的保障了農村物流建設的順利發展，但是在農村的道路狀況還是影響到了物流系統的建設，增加了在物流過程中損耗，在一定程度上影響到了企業的效益。雖然近年來一直在進行農村水利、電力以及道路的建設，但是在很多的農村這些基礎設施建設水平還是和預想之間存在很多差距。

（三）缺乏統一的農產品質量標準

在我國農產品的跨境電商發展中，一直受到質量標準缺乏的制約，在目前的發展看來，實際上的交易往往是小于預期的。有一部分原因是因為沒有完整的物流體系，但是也有一部分原因是農產品在進行跨境電商發展的過程中經過了多種商品化的處理和運輸，這就導致了農產品跨境發展中的質量標準很難建立，而質量標準的缺乏會嚴重影響到消費終端的農產品的質量，特別是對于生鮮產品的物流體系建立。我國對于很多農產品的質量要求標準和國際上的質量要求標準有很大的差距，這也限制了中國農產品的跨境電商發展。

二、中國農產品跨境電商未來發展趨勢

（一）注重農產品特色化品牌的打造

在進行農產品跨境電商的發展中，必須要站在全球的角度來進行考量，相關負責部門應該充分地考慮到農產品之間存在的差異性以及農產品的多元化消費需求。相對于發達國家來說，中國的農業機械化水平并不是很高，進行出口的農產品一般都是比較初級的，這樣就很難和那些發達國家進行較量。就像在目前的社會中，有很多的國人通過跨境電商在外國購買比較優質的奶制品等等，這就對中國的一些品牌帶來了很大的打擊，所以為了中國農產品跨境電商的更好發展，我們應該積極的打造具有中國民族特色的農產品品牌。

中國的特色農產品主要是分為地方特色和文化特色。地方特色的農產品主要是在中國特定地區非常出名的農產品。經過相關數據發現，出口農產品中最重要的是質量要求，所以我們應該將初級的農業產品打造為精品的土特產，在提升品質的同時塑造自己的品牌。

文化特色農產品主要是指能夠代表中國文化特色的產品，農產品的文化塑造在占領市場中發揮著重要的作用。不僅要求相關的農產品具有豐富的歷史或者文化內涵，還需要精心的設計文化創意，通過實施品牌戰略來提升我國農產品的附加值。

（二）將農產品國際化

農產品在出口的過程中不僅要注重農產品自身的包裝設計，還應該注重在跨境電商平臺上的宣傳設計。在進行宣傳的過程中應該充分的結合國際眼光來進行產品外觀、性能以及食用等方面的設計。在進行食用加工的過程中應該充分的考慮外國人的口味，了解外國的設計要素，將其與中國的傳統相結合，這樣才能夠更好地做好農產品的改造。

（三）將農產品的生產規模化

在進行農產品生產的過程中應該盡力實現規模化生產，這樣能夠有效地降低生產、運輸和消費的成本，還能夠更好地實現國際市場的擴展。對于特色農產品的規模生產來說，應該是由政府進行主要的指導，企業進行配合工作。并且在進行農產品規模生產的過程中也應該充分的發揮環保和共享理念，政府及時地發揮調節作用，避免出現與國內同類農產品工廠的矛盾現象。

（四）運作標準化

在很多的農村地區進行農產品生產時的運作不夠標準，大部分的農產品都是進行分散化的生產，這樣就會造成特色農產品的市場非常混亂，不僅質量不能夠得到保障，在運輸和倉庫冷鏈等方面也非常匱乏。所以在進行農產品特色發展的過程中必須要實現標準化的生產，對于生產的質量進行嚴格的把關。農業部已經在《規劃》中明確地對十大類的特色農產品行業標準以及國家標準進行了規定，主要是為了能夠建立起一套適合我國目前社會狀況發展的特色農產品質量標準體系，規范化的進行特色農產品生產管理。經過一系列的發展已經初見成效，就像中國的老干媽已經逐漸發展到了世界各地，甚至是美國、歐盟以及日韓等對于質量要求比較嚴格的國家。

（五）選擇優質的跨境電商平臺

在發展跨境電商環境下中國特色農產品不僅要重視農產品的質量問題，還有一個關鍵就是注重對跨境電商平臺的選擇，一個好的跨境電商平臺能夠在一定程度上保障我國農產品跨境電商的發展質量。由于我國屬于農業大國，所以在農業上產的數量方面是十分巨大的，所以在選擇跨境電商平臺的時候應該選擇農產品流量較大的跨境電商平臺，有利于我國的農產品跨境電商發展。

在我國目前的跨境出口電商平臺有很多，主要有B2B、B2C兩種模式的電商跨境出口平臺，B2B主要包括環球市場、環球資源、阿里巴巴出口國際站以及慧聰網等等，但是在這眾多的跨境出口電商平臺中只有阿里巴巴出口國際站是比較適合中國農產品跨境出口發展的，因為在阿里巴巴出口國際站中設有產地特色區，這就非常有利于進行中國特色農產品的宣傳發展。B2C主要有亞馬遜、敦煌網、有棵樹、跨境通、印度的Flipkart、俄羅斯的Yandex等等，這些都是屬于第三方的國內外跨境電商平臺。除此之外，還有一個以大龍網和蘭亭集勢為主要代表的自建跨境電商平臺模式。但是在進行農產品跨境發展的時候還是要注意同一類別農產品的跨境電商平臺的選擇，相同類型的農產品最好是選擇同一個跨境電商平臺，這樣有助于形成一個通過利用平臺推廣流量的農產品的品牌效應。

（六）加大對跨境電商人才的培養

在中國目前的中國跨境電商行業發展中存在著一個很大的問題，就是缺乏專業素養較高的人才，所以相關公司應該注重在人才方面的培養。在發展中國農產品的跨境電商中，需要在外語和農產品以及具有國際視野的專業性人才，只有對這些方面都相當的熟悉才能夠實現對中國農產品的跨境發展做出貢獻。這就要求相關的公司在進行員工招聘的時候需要對這些專業知識進行嚴謹的考核，并在員工管理的時候應該建立相關的獎勵機制并在固定的時間對員工進行培訓，這樣才能夠很大程度上提高員工的專業素養。在進行員工培訓的過程中應該注意考核，培訓結束之后對員工的相關知識掌握程度進行考察，這樣才能夠最大程度的保障培訓的有效性。

相關的銷售人員應該學會熟悉的應用各個國家的社交軟件，包括instagrm、facebook、Pinterest以及中國的qq、微信、微博等等，只有熟練的掌握了這些社交軟件，才能夠對國外的消費進行詳細的了解分析，根據他們的喜好來進行針對新的設計創新，通過他們在社交平臺上的購物分享、搜索記錄和購物評價等情況來對自己的產品進行適當的調節，提升產品的質量和服務的質量。

三、結語

綜上所述，我們對中國農產品跨境電商的現狀和未來的發展趨勢進行分析，雖然我國農產品跨境發展的過程中還有很多不足，但是未來發展的潛力也是非常大的，希望可以在以后的發展中更上一層樓。