鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商扶貧模式研究

楊囡

（浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學院，浙江 紹興 312000）

一、引言

黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，報告指出農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。2018年1月2日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，強調(diào)了提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，加大農(nóng)村地區(qū)能夠促進電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷推進農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷結(jié)合，建立農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速健康的發(fā)展。農(nóng)村電商在帶動農(nóng)民增收致富、促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮著重要的作用，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展指明了新的發(fā)展路徑。本文通過對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商扶貧模式進行分析，推動農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的含義

農(nóng)村電子商務(wù)是指在農(nóng)村地區(qū)開利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行產(chǎn)品下鄉(xiāng)和上行的活動。農(nóng)村電商扶貧是通過利用電子信息的方式打通農(nóng)村市場，幫助貧困戶開展電子交易，讓農(nóng)民受益，是目前扶貧方式中重要的一種。農(nóng)村電商通過對資源的合理分配，打破原有貧困壁壘，打通新的交易渠道，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，達到扶貧的效果。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，更是促進了農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展。農(nóng)村電商扶貧不僅僅是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素進行組合，而是對整個農(nóng)村市場經(jīng)濟環(huán)境有所改善，形成良好的生態(tài)發(fā)展環(huán)境，并且，在“扶志扶智”方面有突顯的成效。農(nóng)村電商扶貧不單是渠道拓展，更是對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系的升級。實現(xiàn)小散戶與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機結(jié)合。農(nóng)村電商在推動實體經(jīng)濟走向互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，帶動農(nóng)村消費，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，在新農(nóng)村建設(shè)當中發(fā)揮著重要的作用。

近年來，政府不斷出臺促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，使得很多貧困地區(qū)能夠順利開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，改善了貧困戶的經(jīng)濟收入。各省市級人民政府都在持續(xù)加大扶貧力度，使農(nóng)村電子商務(wù)與扶貧更好地融合。

三、農(nóng)村電商扶貧主要模式分析

在鄉(xiāng)村振興背景下，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果應(yīng)用到扶貧工作當中，在結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷探索、創(chuàng)新與實踐，形成特有的電商扶貧模式，有效地推動了我國農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展，以下是我國電商扶貧的主要模式。

（一）“政府+貧困戶+電商平臺”模式

對絕大多數(shù)農(nóng)戶來說，由于專業(yè)技能不足，很難獨立開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。針對這種情況，政府積極參與并引導農(nóng)戶與電商平臺合作，幫助農(nóng)戶開設(shè)網(wǎng)店，銷售產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶就是“政府+農(nóng)戶+電商平臺”模式之一。截至2018年，我國淘寶村的總量已達3200個，上線300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。農(nóng)村淘寶是目前農(nóng)村用戶產(chǎn)品上行和網(wǎng)購的主要渠道之一。阿里巴巴與地方政府合作，政府提供宣傳、財務(wù)、場地、培訓等方面的支持，依托阿里巴巴豐富的生態(tài)體系，借助淘寶和天貓平臺實現(xiàn)工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)之間的對流，實現(xiàn)工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，突破物流、信息流瓶頸，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。為農(nóng)村貧困地區(qū)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，改善農(nóng)民收入。

（二）“貧困戶+合作社+電商平臺”模式

“貧困戶+合作社+電商平臺”模式是通過建立農(nóng)民專業(yè)合作社，將原有分散的個體生產(chǎn)組織到一起，從而形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，基于生產(chǎn)規(guī)模，建立倉儲中心、配送中心。加入合作社的貧困戶，在包裝、冷藏、運輸?shù)确矫婺軌虻玫胶献魃绲姆龀郑⒔y(tǒng)一依托第三方電商平臺、地方性專業(yè)平臺進行網(wǎng)上銷售，以解決目前市場大，農(nóng)戶小的問題。合作社的資源整合效應(yīng)，使原來的分散生產(chǎn)及交易成本降低，提升了生產(chǎn)者抵御市場風險的能力，使貧困戶的收益相對穩(wěn)定。同時合作社通過統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量，促進了名優(yōu)特和地理標識產(chǎn)品品牌的培育，有力地提升了市場競爭力。如安徽省懷遠縣徐圩鄉(xiāng)200多農(nóng)戶成立西瓜專業(yè)合作社，與全國最大的農(nóng)副產(chǎn)品電商交易平臺“一畝田”對接，使西瓜有了穩(wěn)定的銷售渠道，使眾多貧困戶走上脫貧致富路。“貧困戶+合作社+電商平臺”模式的關(guān)鍵是要發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社的作用，以合作社為橋梁對貧困農(nóng)戶、網(wǎng)商、電商平臺進行資源整合。

（三）“政府+特色產(chǎn)業(yè)+電商+貧困戶”模式

政府聚焦本區(qū)域的資源特色，加強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源的整合，形成特色產(chǎn)業(yè)，提升品牌效應(yīng)和效益。社員網(wǎng)采用的便是“政府+特色產(chǎn)業(yè)+電商+貧困戶”模式。作為中國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一一家農(nóng)產(chǎn)品電商+產(chǎn)地管家服務(wù)綜合提供商，社員網(wǎng)致力于讓天下沒有難賣的農(nóng)產(chǎn)品，立足田間地頭“最初一公里”，以大宗農(nóng)產(chǎn)品上行為最直接的抓手，通過市場對接、供需匹配、篩選分級、產(chǎn)地驗貨、物流配車、組織農(nóng)工和交易擔保等農(nóng)產(chǎn)品標準化、產(chǎn)地服務(wù)標準化、交易流程標準化三化合一的銷售體系，與各地政府、企業(yè)家等社會各界一起推進鄉(xiāng)村振興整體實現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化做出更大貢獻。如社員網(wǎng)覆蓋的陜西省洛南縣，開發(fā)15個代辦經(jīng)紀人和合作社，銷售農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)量669.83萬斤，銷往17個省28個城市。目前洛南縣農(nóng)產(chǎn)品上行主要是在核桃、香菇、中藥材三大品類進行重點對接，打造特色產(chǎn)業(yè)。通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)，直接或間接幫助了167戶貧困戶。業(yè)務(wù)開展同時還引入23家中國著名媒體針對洛南縣農(nóng)產(chǎn)品上行進行持續(xù)跟蹤宣傳報道，提高當?shù)仄放浦取Ｍ瑫r，政府通過舉辦各類型活動、媒體宣傳，推介本區(qū)域及特色農(nóng)產(chǎn)品，擴大知名度和美譽度，贏得消費者的青睞。

四、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)之于扶貧具有重要意義。鄉(xiāng)村振興背景下，我國農(nóng)村電商市場交易規(guī)模不斷擴大、交易品種更加豐富、交易模式趨于多樣化。在快速發(fā)展的過程中，仍存在很多阻力。諸如農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施尤其是物流、冷鏈、倉儲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠普及，仍然滯后于農(nóng)村電商的發(fā)展；農(nóng)村地區(qū)人才文化水平相對較低，電商專業(yè)化人才匱乏；農(nóng)村電商融資難等。面對這些問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為大力發(fā)展農(nóng)村電商提供了便利。同時，通過農(nóng)村電商扶貧的典型案例來讓貧困戶看到脫貧的希望，讓貧困戶逐漸轉(zhuǎn)變思想，開展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，實現(xiàn)小康生活。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，社交電商、直播電商、大數(shù)據(jù)等融入農(nóng)村電商扶貧，為農(nóng)村的農(nóng)業(yè)、旅游、交通、產(chǎn)業(yè)等各方面注入新的力量，帶動貧困戶增收和產(chǎn)品增值，為我國農(nóng)村貧困地區(qū)脫貧、減貧做出了巨大的貢獻。結(jié)合已有農(nóng)村電商扶貧模式，繼續(xù)挖掘農(nóng)村電商潛力，對農(nóng)村電商扶貧模式進行更科學的研究，多措并舉，不斷創(chuàng)新，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會打下理論基礎(chǔ)。