紅色旅游和鄉村旅游的整合開發策略

張超

（廣安職業技術學院，四川 廣安 638000）

前言

我國很多偏遠地區經濟發展緩慢，但是地區存在著很多的紅色遺跡，可以通過紅色遺跡的開發，帶動整個地區的經濟發展。社會居民生活水平日益提高，對于旅游等休閑業務的需求也越來越大，直接促進了我國旅游業的開發與發展。世界經濟發展逐漸趨于全球化，為了更好地降低大規模經濟危機的影響，要求我國加強第三產業的發展。建設鄉村旅游，不僅能夠提高農村的經濟水平，還可以改善我國農村的發展面貌，為農村城市化奠定發展基礎。

一、紅色旅游與鄉村旅游整合開發的可行性和必要性分析

（一）整合開發的可行性分析

1、國家政策的大力支持

我國旅游行業的快速發展，離不開國家政策的大力支持，國家支持并鼓勵有文化底蘊的地區開展紅色旅游或者農村旅游。就目前為止，為了保證紅色旅游與農村旅游業的可持續發展，我國已經制定了兩大管理政策文件，分別是《全國紅色旅游發展規劃綱要》與《關于促進農村旅游的指導思想》，這兩個政策文件不僅為我國紅色旅游和農村旅游的發展指明道路，還保證了我國旅游業的發展進行管理。革命地區對我國紅色教育至關重要，針對革命地區進行旅游行業的整合開發，不僅可以弘揚革命先輩的優良精神，還可以帶動相關地區的經濟發展[1]。

2、革命地區具備開發紅色旅游和鄉村旅游的天然資源優勢

20世紀抗戰時期，我國共產黨在很多偏遠地區建立革命根據地，特別是一些交通困難的山區，例如著名的井岡山革命根據地。這些存留下來的革命根據地，本身就具備著大量的革命遺跡，可以充分地感受到革命精神，在此基礎上，進行紅色旅游區的開發建設，能夠吸引大量的外來游客。除此之外，這些革命根據地大都處于偏遠地區，生態環境并沒有受到工業污染，其優良的生態環境和習俗文化得到了充分的保留，可以在建設紅色旅游的過程中，帶動農村資源的發展[2]。

3、旅游交通條件的不斷完善

我國革命地區大多處在交通不發達的地區，在很大程度上約束了革命地區旅游資源的發展。但是，隨著我國經濟實力的不斷增長，中國社會主義新時代的到來，國家就交通問題投入大量的人力與財力，進行中國鐵路、公路與高鐵建設，促使我國交通變得十分便利。

4、旅游整合開發的理論研究較為充實，有成功經驗可供借鑒

我國紅色旅游資源與鄉村旅游的發展時間較短，在進行相關資源整合開發的過程中，可以借鑒國外的相關經驗。除此之外，我國學者也進行了很多關于資源整合開發的研究，具備著充分扎實的理論研究基礎，能夠為我國資源整合開發提出較為可行的意見與方案[3]。國內紅色景區發展較慢，但是還是存在一些成功的資源開發區，可以進行相關經驗的學習。

（二）整合開發的必要性分析

1、旅游整合開發是實現資源可持續發展的必然選擇

隨著我國經濟的快速發展，國家越來越注重可持續發展，不僅要做到經濟的可持續發展，還需要做到各種資源的可持續發展。為了更好地保證旅游資源的可持續發展，就需要進行旅游資源的整合開發，避免旅游資源的過度利用開發。我國很多景區存在著很多的亂象，有些景區的開發者特別注重自身的利益，所以在進行景區資源開發的過程中，會針對部分資源進行過度的開發。除此之外，很多景區之間為了自身利益會進行激烈的競爭，在進行資源開發的過程中，不能夠考慮資源本身的發展特質，難以保障資源的可持續發展。為了更好地保證我國資源的可持續發展，就需要實施旅游整合開發的具體措施。

2、旅游整合有利于帶動地方經濟的發展

旅游業的發展，能夠帶動地方的經濟發展，為地方建設提供更多的工作崗位。就我國目前的旅游風景區建設來說，其周邊包含餐飲服務、娛樂服務、交通服務等產業，地區景區的發展，在很大程度上為這些產業的發展提供幫助。革命老區，進行旅游資源的整合開發，既能夠促進的經濟發展，還能夠改變地區發展落后的經濟面貌。

二、紅色旅游與鄉村旅游整合途徑與方法

（一）旅游資源整合

在開展紅色旅游與鄉村旅游整合開發的過程中，最為基礎的就是旅游資源的整合。只用在充分掌握地區資源的基本情況，才能夠將資源合理的最大化的整合開發，從而充分地將旅游景區的意義與價值充分體現出來。旅游資源的整合是一個復雜的工作，包括旅游資源調查、旅游資源評價、開發模式選擇等工作。每一個部分又能夠劃分出很多小的工作，就旅游資源的調查工作來說，首先應該了解資源開發現狀，然后熟悉其組合結構與資源的規模大小，最后進行資源類型與特征的調查研究。旅游資源評價所包含的東西很多，不僅要針對資源本身進行評價，還要針對市場需求與開發利用可行性進行客觀評價，在整個調查過程中，要落實每一項工作的評價，緊密的結合地區特色資源發展需求；在進行資源本身評價的過程中，主要從資源的發展現狀與發展潛力進行分析，充分地考慮到資源的質量特征與資源環境容量；對于開發性可行性分析來說，要考慮到地區的氣候、交通、經濟水平等狀況；對于客源市場進行分析的過程，要分析潛在的客源市場，從而確定目標市場。在開發模式進行選擇的過程中，可以選擇全方位開發模式、重點開發模式或者是稀有性開發模式，每一個開發模式都要考慮到資源的可持續發展[4]。

（二）旅游產品整合

旅游產品整合，在很大程度上可以提高景區的觀賞度、激發游客對景區產生新鮮感。在開展旅游產品整合的過程中，主要通過兩個方面開展，包括旅游產品類型的整合與旅游線路產品的整合[5]。一般的景區都會存在很多類型的旅游產品。不僅包括休閑產品、觀光旅游產品，還包括一些本地特色產品。對于紅色地區與鄉村地區的旅游景區來說，還包括文化旅游產品與紅色教育產品、鄉村風景產品等。我國更多的社會居民會選擇觀光旅游，但是觀光旅游并不能夠很好的吸引游客主動地參與觀賞活動，缺乏吸引游客的主動性。隨著社會居民對觀光旅游的需求，越來越多的景區將觀光旅游活動進行詳細的劃分，主要包括普通的觀光旅游和專項的觀光旅游。進行旅游產品的整合，應該建立在商品市場與游客需求的基礎上，開發出更多具備景區特色的旅游產品，盡可能地滿足游客對旅游產品的需求。

（三）旅游營銷整合

旅游營銷整合，是為了更好的發展旅游市場經濟。通過對旅游產品資源的整合，制定出符合紅色旅游與鄉村旅游的營銷計劃。旅游營銷是一個復雜的過程，包括著整個旅游過程，可以開展以旅游為中心的整合活動、以成本為中心的價格整合、以整體形象為中心的促銷整合。對于紅色旅游來說，可以進行部分紅色旅游產品的整合，可以提高游客對旅游產品的興趣。單個產品難免會出現價格高，游客難以接受的情況，通過產品的整合營銷，可以將單個產品的價值進行充分的體現，再配有其他的產品進行襯托，從而提高游客對產品的新鮮感。

三、結語

總而言之，要想發展我國紅色旅游與鄉村旅游資源，就需要進行旅游產品的整合、旅游營銷的整合、旅游資源的整合。在資源的整合過程中，要考慮到地區的發展現狀、發展潛力，以及資源的可利用程度，保證資源的可持續發展。發展我國紅色旅游資源與鄉村旅游資源，將會更好地帶動地區的經濟發展，提高我國第三產業的發展。