地市級媒體短視頻新聞應用初探

摘要：當前受眾習慣于碎片化消費新聞資訊產品，抖音、快手等民辦短視頻平臺應運而生，傳統官方媒體也紛紛加入短視頻大軍。作為媒介傳播的新式語態，短視頻的長處在于傳播迅速、形式新穎、互動性強。從中央到地方，各級媒體都在大力發展短視頻板塊。基于此，文章從短視頻的傳播效力入手，淺析短視頻新聞在地市級媒體的推廣與應用。

關鍵詞：短視頻新聞 地市級媒體 媒體融合

基金項目：本文系首批蕪湖市宣傳文化領域優秀人才資助項目“短視頻新聞的制作與傳播”（項目編號：2018013）階段性成果。

短視頻新聞有別于傳統文字、廣播、電視報道。短視頻新聞現場感強，更容易調動受眾情緒，它與傳統傳播渠道相輔相成，可以增強新聞的傳播效力。全媒體時代，短視頻新聞是媒介傳播的重要形式。

短視頻新聞發展現狀

根據《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，2018年凈增移動電話用戶1.49億戶，總數達到15.7億戶;全年移動互聯網接入流量消費達711.1億GB，其中，手機上網流量在總流量中占98.7%，較2017年底增長189.1%;2018年移動視頻平臺月活躍用戶規模達10.55億。層出不窮的短視頻平臺讓人眼花繚亂，對于傳統媒體而言，短視頻的發展壯大讓它們既存在發展機遇也面臨風險挑戰。如何搶占短視頻“風口”，實現跨越式發展，成為互聯網背景下地市級媒體需要積極面對的課題。

民辦媒體現狀。短視頻作為當下新興的熱門行業成為各方資本爭相追逐的賽場。借助4G網絡，短視頻行業迎來爆發式增長。數據顯示，百度旗下好看視頻APP日活用戶已達到1.1億，人均使用時長為70分鐘。根據抖音短視頻發布的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數已經突破4億，平均10個互聯網用戶中就有近8人在使用，民辦媒體呈高速擴張態勢。目前，我國正加快5G網絡建設步伐，隨著網絡共享平臺進一步開放，短視頻流量仍將持續增長。

官方媒體現狀。全媒體時代，傳統官方媒體都力爭通過媒體融合搶占輿論高地、市場高地。短視頻以其出眾的傳播效力成為各媒體發力、比拼的主戰場，例如，2018年年底，新華社發布短視頻新聞《暖！騎車男子擋住車流，守護拄拐老人過馬路》，被臉書、推特等國外平臺廣泛轉載，國外社交媒體瀏覽量達到了1.88億，有5000余萬人參與互動、624萬人點贊。又如，2017年7月，央視制作10集大型政論片《將改革進行到底》，每集50分鐘的正片不符合移動端的消費習慣，央視特意為每期節目制作了4分鐘的速覽視頻。據統計，27條短視頻在微博上的播放量就達到1.1億次，速覽視頻的總播放量是正片播放量的26倍。將“大屏”新聞轉化為“小屏”新聞，中央級、省級媒體依托強大的技術優勢、渠道優勢，在短視頻領域仍處于官媒龍頭地位。與之相比，地市級媒體受制于人員結構不優，廣告收入、收視人群下滑等不利因素，輿論宣傳甚至一度出現“失聲”現象。為此，各地方媒體紛紛加快改革步伐，聚力短視頻業務，努力趟出一條媒體融合發展的新路，如蘇州廣播電視總臺旗下設立“看蘇州”，蕪湖傳媒集團旗下設立“今日蕪湖”等移動新聞平臺，加快短視頻新聞的創作與分發。

短視頻新聞的優勢

當前，受眾對于資訊消費呈“快餐化”趨勢。新媒體的廣泛運用打破了傳統媒體的渠道優勢。當傳統媒體的傳播到達率降低后，再好的新聞也無法被受眾知曉。借助短視頻的傳播方式，為傳統媒體加快轉型升級提供了新的機遇。

時效性好。新聞是新近發生的事實的報道。傳統媒體生產模式下，記者采寫新聞后，報紙于隔日見報，廣播、電視則需要記者將視音頻素材帶回單位進行上載，再經過文稿撰寫、非線性編輯后，最后依照固定的欄目時段進行播出。短視頻新聞的出現打破了傳統新聞生產的線性規律，記者可以將采集的視音頻素材、文稿通過無線網絡回傳至單位，第一時間制作成短視頻新聞，在微博、微信、移動客戶端發送。隨著手機設備不斷優化，記者也可以用手機對新聞事件進行拍攝，通過移動剪輯軟件快速制作，回傳編輯部及時發布，讓傳播隨時隨地都可以發生，真正做到全程媒體。

制作模式靈活。短視頻新聞的制作模式大致可分為PGC模式、UGC模式、PUGC模式，即專業生產模式、用戶生產模式、專業+用戶生產模式。不論采用哪種形式進行創作，內容的表現形式與傳統電視新聞都有著極大不同。傳統電視新聞非常板正，新聞由主持人播報導語、正文配音輔以畫面、同期聲采訪、記者出鏡、現場聲錄制等共同組成。一條新聞需要文字記者、攝像記者、播音員、后期編輯各司其職共同完成。與之相比，短視頻新聞重點在短，長處在快。專業生產模式下，記者在新聞現場進行拍攝，借助移動軟件進行編輯，可采用配樂、畫面、字幕、出鏡等形式，快速制作更接地氣的作品;用戶生產模式下，移動客戶端為網友提供上傳接口，拍客可將自己制作的短視頻新聞上傳，由后臺編輯進行審核、發布;專業+用戶生產模式下，對于記者不能及時達到的新聞現場，可由拍客等通訊員提供視頻素材，編輯在后臺進行二次加工，制作成充滿正能量的短視頻新聞。靈活的制播模式突破了物理尺度，一臺手機就可以將所需信息都變成數據，真正實現全息媒體。

互動性強。傳統新聞大多遵循線性傳播規律，固定時段播出固定內容，受眾收看新聞后，只能通過電話、網絡等方式給記者、編輯留言，媒體只能開展線下活動與受眾進行溝通。短視頻新聞在注重新聞傳播的同時也側重社交性建設。受眾在移動端收看短視頻新聞時可同步進行轉發、在評論區留言，形成線上交流的傳播互動閉環，用戶黏性進一步增強。例如，2020年4月30日，“人民網抖音號”發布短視頻新聞“他們每天跪立千次，成就最美姿態;他們是禮炮兵，膝下承載大國威儀！”描繪了人民解放軍禮炮兵刻苦訓練、展示國威的軍人風采。該作品9組鏡頭，12秒時長，24小時點贊量近12萬，評論169條。人民網編輯在評論區標注素材來源，與受眾充分交流，起到了良好的互動效果。從一對多傳播變成了多對多的互動傳播，突破了主體尺度，真正打造全員媒體，講好中國故事。

地市級媒體如何打造短視頻新聞

網絡媒體的出現打破了傳統媒體一家獨大的局面，傳統媒體如何在激烈的市場競爭中成功突圍，短視頻板塊無疑是最為關鍵的環節之一。做好短視頻新聞有助于地市級媒體重新奪回輿論制高點和市場份額。

構建優質平臺。對于中央級、省級媒體而言，他們資金雄厚、人才專業，大多都已構建“中央廚房”式的融媒體中心。對于力量相對薄弱的地市級媒體，如何集中有限力量進行最優配置是媒體轉型升級工作的重點。作為地市級媒體，要想做好短視頻新聞，必須要建立完善的新媒體生產機制，構建優質的播出分發平臺。以蕪湖傳媒集團為例，該集團于2018年9月成立，整合原蕪湖市廣播電視臺、蕪湖日報報業集團兩家市級新聞單位，實行全媒“一盤棋”的指揮運作體系，融合報、臺、網、端，以今日蕪湖APP為“龍頭”，報紙和廣播電視為“兩翼”。為做好短視頻新聞，集團旗下設立13個融媒體工作室，工作室成員多為一線記者、編輯，采編團隊在完成采訪后，必須遵循移動優先原則，第一時間制作短視頻新聞在今日蕪湖APP進行首播。形成了傳統媒體與新媒體互相補位，“一次采集、多元生成、移動優先、多渠道傳播”的采編格局。

轉變創作思路。電視新聞雖然可以轉至移動客戶端進行播出，但新聞聯播式的播報并不能吸引受眾眼球，復制播出并不是出路。轉變思維方式，運用新媒體語態進行主動創造，才能生產出優質的短視頻新聞，重新贏得受眾關注。仍以蕪湖傳媒集團為例，2019年5月長三角地區主要領導座談會在蕪湖召開，會議期間，該集團旗下今日蕪湖APP推送5分鐘蕪湖城市宣傳片《蕪湖歡迎您！》和精剪版139秒蕪湖快閃視頻，24小時閱讀量均超過100萬。這既是移動媒體平臺的渠道優勢，也是制作團隊轉變創作思路的成果體現。該視頻系蕪湖傳媒集團“江南夢工場工作室”制作，5分鐘城市宣傳片未采用播音員配音，以字幕、畫面配合大氣磅礴的音樂共同構成，摒棄了板正的宣傳方式，清新活潑的視頻讓受眾眼前一亮，贏得一片好評。

依托外宣途徑。媒體融合，移動先行。當前，各媒體都在大力運營移動新聞客戶端，然而地市級移動新聞客戶端往往只有本地受眾使用，酒香也怕巷子深，好的短視頻新聞也需要借助外力，通過外宣渠道在中央級、省級媒體，日活較高的民辦媒體進行轉發。2020年4月15日，安徽省首條過江隧道正式開挖建設，蕪湖傳媒集團旗下“余霏工作室”制作短視頻新聞《開挖！皖江第一隧》在今日蕪湖APP首播。為了擴大宣傳面、增強影響力，記者主動與安徽電視臺、新華網、人民網、抖音、好看視頻等平臺進行對接，作品同步在安徽新聞聯播、新華網、人民視頻及民辦網絡媒體進行播發，增強了蕪湖的城市吸引力和美譽度。據不完全統計，新華網24小時瀏覽量突破160萬，作品全網累積瀏覽量突破200萬。

結語

短視頻新聞彌補了紙媒新聞表現力弱的缺陷，改變了廣播電視新聞的傳播語態，符合當前受眾的主流審美，順應了互聯網時代的媒介傳播規律。通過全新的技術手段打造優質短視頻新聞，有助于提升新聞的有效傳播率，有利于全效媒體的打造與建設。地市級媒體在轉型升級過程中，應當主動擁抱互聯網，加快體制機制改革、積極轉變創作思路、做好外宣推介文章，讓采編隊伍更好地融入全媒體時代，形成傳播者與受眾間的良性互動，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。（作者單位：蕪湖傳媒集團）

參考文獻：

1.劉倩：《傳統媒體短視頻新聞發展探析》，《視聽》，2017（10）。