成都市傳統手工文化創意行業的發展路徑研究

(四川師范大學 四川 成都 610101)

一、緒論

(一)研究背景及其意義

成都作為中國歷史文化名城、古蜀文明發祥地，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等歷史遺跡，還有司馬相如與卓文君的唯美故事等，具有濃厚的歷史人文氣息。成都市經過“十二五”規劃的發展，逐步形成了獨特的文化產業基礎和金融科技基礎，成為中國西部的經濟文化中心。成都市加快文化產業發展，打造國際知名的“文化之都”，到2015年成都文創產業生產總值步入萬億元大關，但存在總量不足，缺乏大型文化企業做支撐；文化創新原動力弱，缺乏對文化IP的主動開發；市場機制不完善，資源分配不均等問題。近年來，為繼續發展成都文化產業，促進產業結構的轉型升級，實現可持續發展，成都市政府編制了《成都市文化產業發展“十三五”規劃》。本課題通過對傳統手工和現代文創商業模式研究，力圖找到適合成都傳統手工實體店的新型模式，促進傳統手工文化產業的發展。

(二)成都地區傳統文化創意行業研究現狀

在國家“一帶一路”建設的環境下，成都與世界的聯系越來越緊密，越來越被人們所認識。如何為中國乃至世界提供品質高、總量足的文化產品服務，是值得探究的。成都市“十三五”規劃在宏觀上，立足經濟、政策、基礎設施等方面，著重培養核心文化企業、建設文化創意園區、打造文化產業品牌。不少學者對成都市文化創意行業發展提出了不同理論及建議，但在對于如何為傳統手工文化行業個體提供正確的商業模式架構、創新的研究卻相對較少。

(三)對于成都市傳統手工業的研究思路及方法

在對成都傳統手工業研究時，以成都市寬窄巷子、洛帶古鎮的傳統手工實體店發展為例，實地考察寬窄巷子、洛帶古鎮的傳統手工實體店的運營模式和產業組合，網上發放問卷了解成都市整體的傳統手工業發展現狀并進行分析。研究中通過對我國其他文化創意發展出色的企業思考借鑒，對成都地區傳統手工文化的發展提出部分問題及解決方案。

二、文化IP發掘與商業模式解析

IP即知識財產，是一個心智創造或者說智慧創造的法律術語，被認為包括了人類社會現有的各式文化符號形式，例如，音樂、繪畫、思想等，是文化工作者的思想結晶，創作者對其擁有法定的所有權。于此，文化IP 特指具有長期生命力和經濟社會價值，能夠跨領域進行內容發掘、運營的文化藝術點。

名間傳說“白蛇傳”這一IP，既有20世紀90年代《新白娘子傳奇》的成功，又有2018年末《白蛇：緣起》的大眾好評。同樣的IP，在不同的時代，以不同的制作方式和理念展現給人們，均獲成功。

文化IP的發現是容易的，難點在于如何運營并持續創造價值。以成都市為例，成都擁有熊貓文化、川劇文化、蜀繡文化等IP。但是如何去發掘，并最終創造出既保留傳統色彩，又深受大眾歡迎的兼顧經濟社會價值且可長遠發展的文化形式，即如何進行文化IP的發掘運營，使其以某種系統的方式去持續地創造價值，這就需要考慮到商業模式的設計。

一般認為，商業模式是多重商業關系的集合，涵蓋了企業與政府等利益相關者之間的交易關系和連接形式，其商業邏輯包括用戶價值、核心資源等。在此認為一個好的商業模式是可以不斷通過市場反饋的信息將市場需求與現有資源相結合，對能為客戶提供價值服務的組織結構、合作關系網以及企業的各種資源進行整合，為消費者提供無法自力而必須購買的產品服務，對消費者形成黏性，從而為企業提供持續的盈利，為社會持續創造價值。

三、對中國文化創意行業領先者的發展現狀分析及思路借鑒——騰訊新文創生態大會的啟示

中國當下的文創多是傳統文化與科技共同作用的結果。“一花一世界”，用創造性的思維將傳統文化與現代科技結合，以嶄新的形式展現給人們，使傳統文化煥發新的生機。“文化+科技”以文化為基礎，以技術為支撐，對文化進行發掘、創作和傳播，故宮博物院與騰訊科技有限公司便是其中代表。

(一)騰訊新文創——基于王者榮耀的商業模式分析

對于“文化+科技”的模式分析以王者榮耀為例。王者榮耀的成功證明文化產品的發掘需要以顧客為導向，需要清楚地知道所要填補的需求空白是什么。在移動游戲時代來臨之初，眾多游戲工作者看到了這一機遇而投身其中。作為MOBA神作英雄聯盟的風格設計被當時國內眾多游戲公司借鑒，在一段時間內MOBA手游設計雷同。天美制作團隊在借鑒英雄聯盟的基礎上融入中國元素，并在之后的運營中不斷完善其商業模式而取得成功。

王者榮耀在設計和發展中運營模式獨特。在注重經濟收益的同時，也兼顧社會效益，以獨特的方式來講述中國傳統文化。王者榮耀針對玩家收藏、愛美的特點，設計具有中國風，并為英雄和皮膚講故事，以此來獲得玩家青睞。據2018年5月手游指數榜單，王者榮耀在IOS手游中繼續蟬聯手游收入榜單第一名，這是中國文化創意行業的一次巨大成功。

王者榮耀通過和敦煌莫高窟合作，推出免費限定皮膚“遇見飛天”宣揚敦煌壁畫；推出免費星元皮膚“李白·上陽臺貼”宣揚中國書法；為保護少年兒童推出健康系統等，積極承擔社會責任。構建以王者榮耀為核心的MOBA手游生態圈。發掘《鳳求凰》的IP，推出李白限定皮膚“鳳求凰”；利用情侶注重愛情儀式感的特點，發掘《詩·大雅·卷阿》的IP，推出王昭君的限定皮膚“鳳凰于飛”,與“鳳求凰”組成皮膚CP，讓戀人在虛擬的峽谷也能大秀恩愛。除此，古韻精美的制作風格也博得玩家喜愛，使皮膚熱銷。此后的狗年、豬年同樣發掘傳統文化，推出限定專屬。

(二)被網紅的故宮——故宮的數字化

故宮的數字化發展經歷了資源數據化、數據場景化、場景網絡化、網絡智能化四個階段，如今正和5G廠商合作迎接5G時代的來臨。

故宮數字化主要體現在全景虛擬游覽，數字故宮社區中端門的大型主題沉浸體驗空間，包括機房、延伸品展示區、“天子的宮殿”建筑主題VR影院、宮廷生活(織繡、服飾、家具)、宮殿原狀VR互動等七大塊。利用VR虛擬現實技術、AI技術等推出數字地圖、數字地毯、數字繪畫、數字長卷、數字屏風、數字多寶閣、虛擬現實養心殿、VR影院等，在保護故宮文物的同時又帶給游客如身臨其境的體驗。例如，通過數字多寶閣可以無死角把玩錄入其中的古文物。

故宮與騰訊等科技公司合作的“文化+科技”的文化創意發展使故宮形成了一個以故宮傳統文化為基礎的故宮文化生態圈，在創造經濟價值的同時持續地創造社會價值。

四、對于成都文化創意行業中對傳統文化發展存在的主要問題及原因分析

本次關于成都市傳統手工藝品的市場消費調查，通過網絡總計發放500份問卷，回收有效問卷357份。91.72%的人喜歡傳統手工藝品；68.28%的人在成都購買過傳統手工藝品；購買傳統手工藝品中81%的人表示他們是在逛街游玩時偶然了解到傳統手工藝品，他們中30%的人通過網絡購買，70%的人在線下實體店消費；在被調查的357人中78.62%了解到的傳統實體店主要分布在歷史文化古鎮古街，他們認為傳統手工藝品做工精美、富含歷史文化情懷。被調查者對成都傳統手工藝品的普遍觀點是當下成都市的傳統手工藝產品，難以滿足消費需求，希望傳統手工業緊跟時代，加強創新，提供傳統與現代相結合的優秀產品。

在對成都市寬窄巷子的走訪中了解到，除“一針一線”等新興店鋪開始了初步的“互聯網+”的傳統手工商業模式創新，其余傳統店鋪考慮到傳統與現代技術相結合，會使傳統工藝變了味等原因，依舊堅持著線下發展模式。除此，在對本地政府對傳統手工的政策了解以及傳統手工業現狀觀察中發現傳統手工產業發展還存在如下問題。

(一)政策支持和產權力度不足

在大的文化布局上著重對科學技術的支持，對傳統文化的發掘扶持上缺乏相關政策支持，且傳統文化知識產權轉化為資本投入的相關機制欠缺。

(二)傳統手工文化發展模式缺乏黏性

隨著科學技術的發展，人們越來越青睞于數字化信息。在傳統文化比較集中的古鎮古街，主要是“文化+旅游”的發展模式。以古鎮古街為基礎發展旅游業，帶動傳統手工業、餐飲服務業等發展。這類模式缺乏持續引力，“古鎮風格+民間小吃+傳統手工藝品”難以深深地“綁架”游客。

(三)發掘力度不夠，缺乏持續的生命力

成都地區的傳統手工藝，如蜀錦、藤編等多數被納入非物質文化遺產博物館中被保護起來，存在與市場脫節的情況，傳統手工藝不能與現代技術相結合，缺乏持續的生命力。

(四)傳統文化工作者的整體創新意識不足

傳統手工藝者以經驗豐富的老者為主，愿意接受新事物的手工藝者較少，跨行業知識沖擊小，知識更新速度慢，創新力缺乏。

(五)傳統手工藝文化個體競爭力弱

傳統手工產品生產效率低，經濟體量和資本規模小，相互之間獨立，難以形成規模效應，缺乏競爭力。

(六)市場需求大，交通阻礙了文化服務的消費

成都地區人口眾多，正逐漸轉變為一個以外來人口為主的大城市，人們亟待了解和體驗本地傳統文化，以期尋求一種在他鄉的文化寄托，市場潛力大，同時也帶來了交通不便的問題。

五、針對成都市傳統文化創意行業存在的問題提出如下建議

第一，政府完善相關法制規范，強化政策落實，為傳統手工業發展提供政策支持。如建立并完善傳統手工藝非遺的數據庫，做好傳統文化產權的保護與傳承工作；對傳統手工業者進行創新引導，鼓勵被納入非物質文化遺產名錄的傳統工藝，積極創新，主動參與到市場競爭中去，在競爭中求生存，求發展。

第二，鼓勵本地發展起來的科技公司，對傳統手工業的發展給予技術支持，以科技為傳統文化注入新的活力，帶動傳統文化發展，實現傳統手工業領域“文化+科技”的跨越式進步。

第三，完善傳統手工業所在的古街古鎮的生態建設。通過引入先進的科學技術，構建“科技+新媒體+傳統手工項目”的模式，實現文化與科技的結合，為顧客提供更多的傳統文化體驗。以寬窄巷子的傳統服飾店為例，引入3D建模技術，配合5G時代的萬物互聯，即時通信的技術和AI技術在成熟云技術加持下，實現客戶遠程提供準確的身體外在模型數據，進行自己的服飾設計搭配。

第四，鼓勵傳統手工業跨界合作，著重打造少數的特色文化品牌，以此帶動相關傳統手工業的發展。例如，著重打造蜀繡文化，以此帶動相關的蜀錦制作、服裝設計、服裝制作等領域的發展。還可以引入熊貓文化，推出與大熊貓基地的聯名產品。

第五，完善景區基礎設施和公共交通建設，為各景區之間游客的快速流動掃清障礙，讓人們擁有更多的時間去享受傳統文化帶來的服務。