大數據時代背景下企業的市場營銷研究

李心婳

（江西環境工程職業學院，江西 贛州 341000）

自從我國抓住第三次信息技術改革的浪潮，我國綜合實力正在不斷提升，國際地位也在不斷攀升。隨著經濟全球化的快速發展，我國市場經濟體制正在不斷進行改革，多數中小型企業抓住互聯網技術，逐步完整階段性的發展與轉型。因此，在現代化的中小企業發展中，早已經離不開大數據管理，利用互聯網營銷，對中小型企業的發展有著巨大的幫助，進而企業該如何抓住互聯網技術進行市場營銷已經成為目前最重要的問題。

一、大數據的理論概述

大數據就表意而言，即數據的資料規模較大，難以在有限的時間內進行完全的數據處理狀態。大數據的特征主要展現在四個方面，分別是容量性大、種類多樣性、流量閱覽快以及使用價值高，且不是單純的描述海量的數據，而是區別與傳統的數據理念，是一種新興的數據統稱。在此基礎上，我國目前所步入大數據時代，則是大數據衍生的一種時期，能夠有效實現海量數據的共享，還能進行大量的數據信息處理，為各行各業提供了一種全新的技術分析工具[1]。另外，大數據時代的到來，能夠幫助人們拓寬視野，其迭代更新的速度不斷刷新著人們的認知世界，能夠改變人們的日常生活，進而促進人們的生活水平的提升。

二、大數據時代背景下企業的市場營銷中的問題

（一）對于市場營銷不夠重視

目前，許多的企業還未意識到大數據時代的到來，其營銷手段已經落后，在這些企業發展的過程中，他們把主要的注意力都放在了如何提高生產力和生產的品質問題上了，對于營銷方式，還是處于電視廣告、報紙等方式[2]，使得許多產品即使制造出來了，也沒有人要買。這種局限性使得企業發展受挫，極大的限制住企業的發展。

（二）新型的技術缺乏

在大數據時代，最重要的是技術和數據方面的應用。在我國許多企業還沒有意識到數據的重要性，相比國外的一些大公司而言，已經起步較慢，在技術和人才方面的儲備都沒有國外來的完善，這也使得我國的競爭力比不過國外一些發達國家。

（三）忽視市場調研的重要性

大數據時代，數據的收集是最重要的，足夠的數據可以提高企業的競爭能力和發展情況。但目前，仍有許多企業對于這一方面還是沒有引起足夠的重視，在進行市場調研的時候，調研人員總是敷衍了事，對于客戶的信息也不夠了解。在這種情況之下，許多的企業在市場中的競爭力越來越小，也逐漸喪失了創新能力。

三、大數據時代背景下企業的市場營銷策略

（一）引進新式人才

隨著時代的發展，優秀人才顯得越來越重要。對于公司而言，引進新的人才就像給公司注入活力一樣，能夠加快公司的發展，所以企業必須重視對于人才的培養和引進。目前，一些大型企業已經開始對員工進行專業性的培養，提高員工的市場營銷能力。但還是有一些小型公司對此毫不在意，只能止步于前。

（二）完善新的市場營銷方法

對于目前的整個發展形勢而言，企業必須充分認識自己的發展情況，對于目前存在的問題進行分析，并創新出適應目前市場發展的策略，才能使得企業穩定的發展。在進行分析與研究的時候，企業的營銷人員需要認識到目前的市場發展的基本特征，通過利用大數據對市場中的信息進行分析和整理，將傳統的營銷方式進行相應的改良，使其符合現在市場的發展情況[3]。目前，市場中出現了各式各樣的營銷手段，企業在營銷的過程中可以利用這些來開展活動。與此同時，企業還必須合理的利用網上的信息，來提高企業的營銷能力。

（三）提高對于客戶關系的重視

隨著大數據時代的到來，企業對于客戶越來越重視。企業的管理人員在營銷的過程中，需要利用大數據對客戶進行分析，根據分析的結果，來給客戶制定相應的營銷的方案，從而加快企業的發展。具體來說，比如企業可以通過分析青少年的消費能力、日常消費構成以及心理特征[4]，來給青少年提供相應的服務。企業還可以對自己的產品進行改良，使其更符合人們的喜好，同時可以通過目前的一些新的銷售方式進行銷售，例如，近期火爆的《親愛的，熱愛的》里，通過電視劇的形式，將產品廣告植入進去，讓客戶在不經意間看到，同時通過明星效應，產生購買的欲望，使得這款產品賣到脫銷，在其中通過大數據分析產品代言人是否符合這一款產品發揮了巨大的作用。

四、結束語

綜上所述，隨著大數據時代的到來，市場經濟體制也不斷進行變革，導致大多數企業未來迎合新時代的市場經濟體制，不得不做出相應的企業轉型與調整，以此來面對這些挑戰。通過引進新式人才、完善新型市場營銷策略以及提高對客戶的重視程度等手段，能夠有效提升企業對于現階段的市場營銷把控，進而提升企業的運營效益。