以文化為根整合資源做好鄉村旅游

張華

（中共九龍坡區委黨校，重慶 400051）

一、文化在鄉村旅游中的意義

（一）地位

文化在鄉村旅游中的地位是非常重要的，可以講是處于龍頭的地位，有了文化這個龍頭，才能帶動鄉村旅游的所謂人氣、也才能帶給游客一個好的客戶體驗，同時帶動相關產品的銷售，實現可持續發展。

1、核心的地位

鄉村旅游包含很多方面，文化在其中處于核心的地位。其他一切都需要圍繞文化主題這個內核而展開，或者說文化這個內核就是鄉村旅游項目的靈魂，沒有文化內核的項目，盡管可能有一些創意的、新奇的東西，但就是一個缺乏靈魂的項目。

2、創意的根源

鄉村旅游離不開創意，而創意的根源就是文化。鄉村旅游的所有項目都需要從文化開始進行創造性的思考，產生很多的創意，才能做出有吸引力的體驗項目和消費項目。

3、品味的保證

沒有文化主題的鄉村旅游項目無源之本，是沒有品位的。當然，僅僅有文化還不行，還需要找到與項目本身相關聯的獨特的文化才行。越是民族的就越是世界的，越有獨特性才越有競爭力。

（二）作用

1、吸引游客作用：有文化內涵，才能吸引游客。現在的鄉村旅游項目要有可持續性，必須要有文化內涵，才會有吸引力，才能讓顧客產生來了解文化、學習文化、體驗文化、宣傳文化的動力。

2、留住游客作用：客戶體驗好，就會留住游客。有了文化這個根，項目內的一切活動都要圍繞這個文化做文章，通過一系列的甚至是有趣的活動，帶給客人獨特的美好的體驗，自然就會留住游客。

3、促進消費作用：創造獨特產品，促進游客消費。有了文化這個根，就可以開發相關的文化衍生品，讓客人通過這些產品帶走記憶、帶走美好的體驗，促進游客消費，從而提高項目的盈利水平。同時，通過對當地土特產賦予文化的內涵，還可以促進當地土特產的銷售，帶動當地村民致富。

4、以文化人的作用：就是通過旅游活動，讓顧客了解項目本身的文化，通過一系列體驗活動，讓顧客產生心靈的共鳴，通過文化來促進人的進步，真正到達以文化人的作用。

二、如何挖掘當地文化資源

現在做鄉村旅游項目的投資人很多是從其他行業轉型而來的，投資人有文化的并不多。他們不知道文化在鄉村旅游中的地位和作用，只是看到其他地方有什么項目做得還可以，就直接克隆過來，這樣的項目基本上是失敗的。

（一）尋根

首先，就是要找到當地文化的根。每個地方都有自己獨特的文化，這就需要去尋找有哪些文化可以利用、可以發揚光大。有些地方是尋找二戰盟軍遺址，有些地方是尋找過去辦過什么書院，有些則是尋找當地的紅色文化，等等。總之，必須要有一個文化尋根的過程，找到可以發揮的文化，找到可以留住鄉愁的東西，就找到了鄉村旅游項目的根，就可以從此做文章。

（二）挖根

有些地方，文化比較凋敝，這就需要挖根。所謂挖根就是只要有一點點靠譜的文化遺跡就可以想法進一步挖掘，以此來結合社會熱點或當前主旋律進行挖掘、拓展。比如可以結合工匠精神、結合智慧文化、結合附近項目、結合顧客心理進行挖掘等等。

（三）生根

生根就是在找到了可以利用的文化資源后，要把文化的東西與鄉村旅游的項目有機結合起來，而不是把文化與鄉村旅游項目整成兩張皮，這就是生根。生根一方面需要編故事、講故事，就是要有文案和展示方面的東西，另一方面還要讓游客參與互動的東西，這樣才能調動游客的興趣和參與度，也才能帶動當地產品以及文創衍生產品的銷售。

三、整合資源助推鄉村旅游

第二個觀點就是必須要有效整合各方資源，才能在推進鄉村旅游項目中形成強大的合力。這些資源指是包括政府的資源、企業的資源和社會的資源。有效整合資源是要講究技術和藝術的，僅僅依賴政府資源是不夠的，僅僅依賴企業資源也是不夠的，要找到這些資源的各自的獨特優勢，不同階段利用了不同的資源，才能讓這些資源有效疊加形成強大的合力。

（一）政府資源

結合政府鄉村振興戰略的需要，主動作為，提前有戰略思考，抓住主動權。

一般認為政府資源就是資金。其實在比資金更重要的是要抓住政府注意力，引起他們對項目的重視可能更重要。后者比前者重要的是先要引起政府的重視，才能引來政府的資金支持。離開了一個很重要的、又能落地的項目去談資金，幾乎是不可能的。

要充分認識到政府智庫和社會智庫的各自的優勢。政府智庫主要就是政策研究室和黨校，他們的優勢在于對政策的把握和對政府需要的把握；社會智庫就是民間的咨詢機構、研究機構等等，他們的優勢在于對市場的把握和對社會資源的把握。要充分利用這兩種智庫的優勢，既搶占政策落地的先機，又保持對市場的敏感。

（二）企業資源

一個鄉村旅游項目要做起來很容易，但要活下去就比較難了。這就不僅需要調動黨委、政府的資源，還需要調動企業的資源，來為項目服務。這里講的企業資源主要就是圍繞鄉村旅游需要的咨詢、策劃、規劃、品牌、營銷渠道和客戶等方面的資源。

（三）社會資源

這里只要指社會組織資源，就是相關的行業協會。這些行業協會包括了文化方面的，也包括了鄉村旅游方面的各種組織。從上到下的這些相關的組織都很重要，上面的組織需要尋找典型項目來支持，項目也可以為組織帶來正面的影響。下面的組織可以直接協調資源為項目服務，也可以直接為社會組織提供支撐。

總之，鄉村旅游項目要以文化為根，才能找到活下去的理由，也才能實現持續發展。但光有文化這個根還不夠，還需要整合與之相關的資源為項目服務。只有這樣，鄉村旅游項目才能夠扎下根基，找到成長的土壤，獲得生長需要的陽關，也才能讓項目越長越好，達到帶動一方經濟、幫助村民致富、促進鄉村振興的作用。