地方臺社會生活類節(jié)目主持人風(fēng)格定位

田光源

【摘 要】地方電視臺社會生活類節(jié)目因為極具地方特色，所以對于主持人的要求自然非常高。地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人，要潛移默化培養(yǎng)獨具地方特色的文化氣質(zhì)，形成適合于本土受眾的主持風(fēng)格。本文主要從五個方面探討地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人如何快速形成獨具地方特色的主持風(fēng)格，從而更好地為地方電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺? ?社會生活類節(jié)目主持人? ?主持風(fēng)格? ?本土受眾

定位是一檔節(jié)目的靈魂，是一檔節(jié)目能長期受到受眾喜愛、獲得高評價的關(guān)鍵。作為地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人，其風(fēng)格定位也同樣重要。社會生活類節(jié)目內(nèi)容涉及飲食、服裝、家政、健康等各個方面，其主持人的風(fēng)格塑造對節(jié)目品牌影響相當(dāng)大。那么地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人的主持風(fēng)格如何定位，便成為我們接下來討論的重中之重。

一、個性化的主持風(fēng)格

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人應(yīng)該有自己個性化的主持風(fēng)格，而不能一成不變，或者說大體雷同。雖然節(jié)目制作過程中有策劃人員進行策劃，但是，主持人個人應(yīng)該擁有更多的發(fā)揮空間，主持人對節(jié)目本身要有深刻理解，可以將本土化的風(fēng)格和節(jié)目的內(nèi)容更好融為一體，利用自己獨具地方特色的主持吸引受眾，從而拉近受眾和節(jié)目間的距離。

二、休閑的主持風(fēng)格

不同選題的社會生活類節(jié)目風(fēng)格都不盡相同。以美食為主的社會生活類節(jié)目都做得很輕松，內(nèi)涵深刻的話題不多。所以地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人在主持美食節(jié)目時可以穿上休閑裝，不必刻意追趕新潮和時髦，突出美食在節(jié)目中的地位，形成一種隨意、輕松、貼近受眾的主持風(fēng)格。旅游節(jié)目的外景主持人帶著受眾去各個景點參觀時，不要刻意作秀一樣地背著大大的戶外旅行包，解說方式也可以隨機應(yīng)變，富于輕松自在的色彩，這樣受眾看起來更賞心悅目。

三、本土化的主持風(fēng)格

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過程中應(yīng)該更偏向于本土化，因為本土受眾長期在一個地方居住，其生活習(xí)慣和處世方式已經(jīng)受到地域特色、地方風(fēng)土人情潛移默化的影響，本土受眾對于主持人的接受程度或多或少也會受到以上因素的影響，所以作為地方電視臺的社會生活類節(jié)目主持人就應(yīng)該在了解地域特色、地方風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，形成獨具地方特色的主持風(fēng)格，才能更加容易被本土受眾所接受，才能更好地為本土受眾服務(wù)。

例如，山西省臨汾市廣播電視臺的《堯都新風(fēng)尚》就是一檔立足本土文化和風(fēng)土人情、以服務(wù)本土受眾為目的的獨具地方特色的社會生活類節(jié)目，其中包含了“臨汾味道”（為本土受眾介紹獨具地方特色的美食）、“曝光臺”（幫助本土受眾解決生活當(dāng)中遇到的消費欺詐等問題）、“TV播吧”（播送本地生活類資訊）、“今天到你家”（以進家門出題目送禮物的方式，介紹本土的特色景點和文化）四個獨具地方特色的節(jié)目板塊。

作為這樣一檔極具地方特色的社會生活類節(jié)目的主持人，要求自然是很高的。主持人必須了解地方的地域特色和風(fēng)土人情，以極具本土化的主持風(fēng)格拉近與受眾之間的距離，才能更好地將地方特色美食、景點和文化傳播出去。

四、地方臺主持人的明星化

我國的社會生活類節(jié)目主持人已經(jīng)開始起用明星以擴大節(jié)目影響力和傳播力。例如湖南衛(wèi)視走的就是主持人明星化的路線。《天天向上》節(jié)目中由汪涵帶隊的“天天兄弟”和《快樂大本營》中由何炅帶隊的“快樂家族”，就是湖南衛(wèi)視著重培養(yǎng)的主持人明星化的前沿團隊，他們不僅發(fā)行自己專屬的唱片，還參演電影電視劇，通過不同主持人對受眾的吸引力從而達到“1+1>2”的效果，這樣既培養(yǎng)了自己的特色主持風(fēng)格，使節(jié)目擁有了固定的受眾群，還帶來了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然地方電視臺硬件和軟件設(shè)施有限，但是我們可以依據(jù)受眾的喜好和本土條件，來打造本土化的“主持明星”，讓受眾能夠因主持人而喜愛節(jié)目，也因為喜愛節(jié)目而接受主持人的“明星化”。

五、口語化、娛樂化的主持風(fēng)格

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人，無論是年輕新人還是資深前輩，在主持節(jié)目的過程中，都應(yīng)更偏向于輕松、自然、娛樂或市井化的主持風(fēng)格，來吸引受眾的眼球和參與度。加之節(jié)目具有娛樂性的元素，使節(jié)目常以真實的個體、感性的話語和活潑的形式呈現(xiàn)。所以，地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人的主持風(fēng)格也應(yīng)該尋求多元化，從而更加拉近主持人與本土受眾之間的距離，不應(yīng)該再是單一傳授式的主持方式，這樣才能夠引起受眾的共鳴。

六、結(jié)語

總之，作為通過話筒和鏡頭來傳遞信息的地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人，想要得到本土大眾的認可和信任，就要塑造鮮明的主持風(fēng)格。本文通過對個性化的主持風(fēng)格、休閑的主持風(fēng)格、本土化的主持風(fēng)格、地方臺主持人的明星化，以及口語化、娛樂化的主持風(fēng)格的研究，為地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人形成明確定位提供參考意見。通過對地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人風(fēng)格定位的探討，期望地方臺社會生活類節(jié)目主持人能夠不斷豐富自身內(nèi)涵，快速形成自身的主持風(fēng)格，為推動我國地方電視臺社會生活類節(jié)目的不斷革新發(fā)展注入驅(qū)動力。

（作者單位：河北地質(zhì)大學(xué)）

【參考文獻】

[1] 房惠萍.生活服務(wù)類節(jié)目主持的基本技巧和風(fēng)格定位[J].東南傳播，2012，96（8）：194-195.

[2] 李秀林.生活服務(wù)類節(jié)目主持的技巧與風(fēng)格定位[J].公共管理，2016，14（3）：65-68.

[3]吳耀晗.本土化——地方電視臺發(fā)展的生命力所在[J].新聞傳播，2013，（07）：32.

[4]吉喆.生活服務(wù)類電視節(jié)目主持人的角色定位[J].文學(xué)教育（中），2011，（02）：38.