論海南低碳特色旅游品牌的創建與保護

雷石標 武友蘭

（海口經濟學院旅游與民航管理學院，海南 海口 571127）

一、低碳特色旅游品牌的含義

所謂低碳特色旅游品牌是指以低碳理念和可持續發展精神為基礎，一定區域內所形成的具有一定知名度與影響力的，體現低碳旅游經濟發展的理念、產品與經濟實體等特色品牌。低碳旅游是從“低碳經濟”概念衍生而來的，是旅游業可持續發展的一種新方式，它強調在旅游活動過程中最大限度地減少碳排放，甚至是零排放。當低碳旅游逐漸為大眾所熟悉后，低碳旅游品牌的創建與保護也成為區域旅游經濟發展的一項重要工作。旅游品牌建設是旅游目的地提升知名度的重要途徑，充分利用低碳旅游這一新名詞結合旅游品牌的號召力將是旅游業發展的一大飛躍。海南擁有良好的創建低碳特色旅游品牌的資源基礎、客源基礎、旅游品牌基礎和政策基礎，只有充分踐行低碳理念，創建低碳特色旅游品牌，發展低碳旅游經濟才能更好地促進國際旅游島和國際旅游消費中心的建設發展。

二、海南創建低碳特色旅游品牌的意義

（一）實現可持續發展

海南島作為資源依賴型旅游目的地，如果生態環境不斷遭受干擾或破壞，那么將會嚴重影響其生命周期。因此，海南發展低碳旅游是解決旅游業持續性發展的必要前提，是不可忽視的關鍵。海南國際旅游島在低碳旅游的發展中有著得天獨厚的自然優勢，應該充分利用海洋、森林、濕地等自然資源的優勢，促進海南旅游業在低碳旅游發展中的新騰飛與可持續發展。

（二）促進產業優化

旅游業作為海南島的主導產業，必須堅持可持續發展戰略。低碳旅游是一個關聯度極高的新興旅游產業實現方式，有利于推動海南島產業結構的調整，帶動市場的就業率，穩定社會關系，實現海南島綠色生產總值的有效增長。

（三）為海南國際旅游消費中心建設奠定基礎

海南島建省辦特區30周年之際，國家提出了建設海南國際旅游消費中心的構想，海南島為完成這一建設，發展低碳旅游是一個必然的選擇，低碳旅游不僅強調節能減排，還采用低碳技術改變傳統的生產和生活方式，為海南國際旅游消費中心的建設做出努力和貢獻。

海南作為我國第一個生態示范省，“生態立省”是其發展的基本方略。自從正式提出“綠色寶島”這一口號之后，低碳旅游便成為海南綠色旅游業持續性發展的重要組成部分。2012年11月底，海南省被列為國家第二批低碳試點省，這充分說明了我國對海南低碳旅游事業的重視與期望；也證明了低碳旅游對海南旅游業發展的重要意義。

三、海南低碳特色旅游品牌發展現狀

（一）目前海南低碳特色旅游品牌發展所取得的成就

海南低碳旅游遵循低碳減排戰略的政策指導方針，促進節能減排工作。在2012年11月底，海南成為國家的第二批低碳試點省。海南作為29個低碳試點中唯一的省份，結合海南實際情況，考慮海南發展特點，利用特權，啟動編制了具有海南特色的《海南省低碳試點工作實施方案》。以此規范旅游低碳化建設，完善海南低碳考核評價體系，助推海南低碳旅游產業體系的快速發展。目前，在低碳旅游方面較成功地建設發展了一批低碳景區和低碳酒店，如大小洞天、亞龍灣熱帶旅游森林公園、三亞麗思卡爾頓酒店、亞龍灣鳥巢度假村等。此外，海南省還發布了《2011年海南省淘汰落后產能計劃》，淘汰落后的生產能力，拒絕不符規定的旅游建設項目，進一步優化旅游產業結構。

1、低碳試點建設

海南省積極推進低碳試點工作，建設一批低碳試點城市、園區和景區，因此，推廣了海南在低碳旅游發展中的示范效應。如第一批低碳試點城市、城鎮有海口市、三亞市以及海口市秀英區永興鎮等。通過對建設純電動汽車充電樁的投入和完成《低碳概念性規劃》以及實施節能燈推廣補貼政策等措施來推進低碳發展。此外，海南省不僅在生態低碳產業中取得優異成績，還修編了《三亞創意產業園產業發展規劃研究》和《三亞創意新城控制性詳規》等規劃綱領。

2、森林低碳旅游示范區建設

海南利用其熱帶雨林及森林覆蓋率高的優勢，構建了全國森林低碳旅游示范區，為更好地引導森林低碳旅游發展，特地編制了《海南省熱帶森林旅游發展總體規劃》和《海南省森林低碳旅游管理規定》相關的指導性規定，以此確保森林低碳的示范性作用和森林資源的保護性作用。

3、鄉村生態示范區建設

政府積極推進鄉村低碳旅游發展，構建生態示范區，為打造了一批民俗風情型、生態觀光型、休閑養生型的文明生態鎮做基礎。至2016年6月底，海南省已建成多個鄉村游(農家樂)文明生態村。通過美麗鄉村和生態文明村建設，政府利用海南良好的森林低碳資源和低碳消費的鄉村旅游為旅游業轉型發展提供了良好的思路。

（二）發展低碳特色旅游品牌所存在的問題

1、生態系統相對脆弱

由于海南島四面環海和相對封閉性的生物圈，給海南生態系統造成了巨大影響。因為頻繁的人類活動和自然災害的影響下，導致生態環境的脆弱性變化無窮。還有海南島獨特的地勢地貌環境，致使島上外來生物缺少相應天敵，從而影響本地的生態系統。

2、片面追求經濟利益

海南低碳旅游資源的保護措施一直跟不上海南旅游市場的快速發展。在海南，有許多旅游資源開發過程中并未考慮海南低碳旅游資源長期發展的保護措施。如非物質文化遺產的黎族船型屋和檐州市的凌霄庵在開發后沒有得到很好的保護，現在已經破舊不堪。因此，資源保護意識對旅游業持續發展具有重要意義。同時，也需提升游客對低碳的認識水平。部分企業為了追求眼前利益，盲目開發旅游資源，以犧牲生態環境和旅游資源消耗為基礎來創造效益，給當地旅游業的發展帶來巨大損失破壞，嚴重影響了旅游資源的持續性利用。

3、思想觀念較為落后

受傳統的經濟發展方式和人們一貫以來的思想觀念的影響，大家對低碳旅游、低碳經濟等觀念還較為陌生，有相當部分本地居民、旅游從業者和游客沒有認識到低碳經濟與可持續發展的意義，更不知道如何真正地去踐行低碳旅游思想，仍然停留在傳統的旅游模式中，這也是低碳旅游發展和特色旅游品牌創建最難以在短期內克服的障礙。

4、法律法規不健全

在推動低碳經濟發展這方面，我國的法律法規還不夠完善。一方面是因為低碳旅游經濟理論體系研究的不充分，過分追求實際研究，對于深層次理論的探討忽而不見，對于旅游業低碳經濟的發展也停留在表面，缺乏深入發展；另一方面是以往粗放型的旅游經濟發展形勢下，沒有對低碳旅游經濟引起足夠的重視。

四、海南低碳特色旅游品牌創建及保護的對策

（一）創建海南低碳特色旅游產品和品牌

1、建設富有海南特色的低碳旅游產品體系

海南省應充分利用獨一無二的熱帶海島資源，率先在全國樹立“熱帶海島低碳旅游品牌”典型，結合萬寧市、陵水縣、三亞市的陽光資源發展陽光休閑旅游產品，結合特色優質的熱帶農業開發陽光鄉村體驗旅游產品，利用火山冷泉與地熱溫泉優勢開發陽光康養旅游產品，利用五指山、尖峰嶺、霸王嶺、吊羅山、黎母山等五大林區及區內山峰、峽谷(漂流)等特殊的地質條件開發熱帶雨林探險旅游產品，構建一個特色鮮明的熱帶海島低碳旅游產品體系，實現海南省旅游產業的轉型。

在依托海南優質特色資源構建低碳旅游產品體系過程中可重點發展低碳溫泉度假旅游，打造特色的海南溫泉休閑度假旅游地，并加大對這一品牌的宣傳力度，提高溫泉度假旅游的影響力；可在環島自行車賽事影響下，結合海南的地形地貌推廣自行車環島旅游； 可應用低碳技術降低碳排放，發展低碳綠色酒店。總之，可以結合海南的特色，構建吃、住、行、游、購、娛等特色低碳旅游產品體系。

2、開發精品低碳路線

在以低碳旅游產品和低碳旅游景區的基礎上，精心設計符合游客需求的旅游路線，將不同功能的產品分類組合起來，形成鮮明特色和功能互補的旅游線路節點，最大程度地展現海南低碳旅游市場的魅力，為游客提供最高水平的低碳旅游體驗，為國內其他低碳旅游路線設計提供示范借鑒。

3、著力開發多層次的低碳客源市場

針對海南低碳旅游客源市場不足的現狀，政府和旅游行業主管部門、旅游企業等主體單位要著力開發高中低端多層次的客源市場。緊緊依托海南低碳旅游空間布局中各功能區的功能定位，構建清晰的低碳旅游產品類型，鎖定不同層次和不同追求的目標游客群，逐步形成以高端低碳旅游客源市場為主、中端低碳旅游客源市場為輔、低端旅游客源市場為補充的低碳旅游客源市場格局。

（二）加大宣傳力度，提高知名度

低碳概念不是一夜之間可以被社會公眾所熟知和廣泛接受的事物，而是要注重宣傳教育的新理念。要樹立低碳生產和低碳消費的理念，建立與低碳相關的制度與法規并進行大力宣傳，提高低碳旅游的影響力和吸引力。對已經初步創建的低碳特色旅游品牌也要加以大力的宣傳，提高其知名度與影響力，以此引導人們參與更多的低碳旅游。

（三）低碳特色旅游品牌的保護對策

1、生態系統保護

為加快旅游的服務標準和國際質量的認證，在旅行社、旅游景點和旅游五大要素（即吃、住、行、游、購）和危急管理層面之中，要進一步加快建立與國際通行規則和標準的旅游服務體系。因此，要修復已開發、己受損的度假海岸，如三亞市的亞龍灣、三亞灣、海棠灣、海口假日海灘等海岸。對于正在開發、可能受損的度假海岸要及時整改，促進生態系統的保護。

2、促進資源保護，合理追求經濟利益

資源的保護應考慮在產品研發中的節能環保和銷售中的低排放。例如，如何結合海南當地原材料和無污染材料來化解包裝和低碳之間的矛盾關系，提高旅游商品包裝低碳材料的使用率，降低非降解塑料袋等的使用率。同時，政府應加大監管力度，對各旅游企業和從業人員加強宣傳引導，加大獎勵與處罰力度，從而促進旅游商品的低碳消費和旅游資源保護。尤其是旅游開發商在開發旅游資源時要樹立正確的價值觀，要為企業長遠發展做打算，追求長遠利益，以保護旅游資源為前提。

3、加強品牌形象保護，完善法律法規

品牌形象一旦成立就會提升旅游的整體的知名度和影響力，同時也具有脆弱性的特征。因此，在宣傳旅游品牌的過程中要注重宣傳的方式和方法，如選用廣告、電視等宣傳時要正確運用技巧設計特色精美的廣告詞。因為好的廣告詞不僅能吸引游客還能建立良好的品牌形象。還有利用低碳理念制定相關法制法規保護旅游品牌形象，堅持在旅游開發中走低碳、持續性的道路。最后，旅游企業應發展建立良好的品牌信譽度和誠信度。好的信譽不僅能吸引旅游者，還能搭建旅游者的忠誠度。這對海南低碳旅游業的快速發展做出了貢獻。海南省應利用特區地方立法權這一優勢，編制適合海南低碳旅游發展的法律法規，規范海南低碳旅游的發展道路。

五、結語

在低碳經濟潮流的影響下，低污染和節能減排的低碳旅游是海南旅游業發展的必然選擇，也是海南旅游業持續性發展不可缺少的重要方式。低碳旅游品牌建設與發展將是未來海南旅游產業發展的新模式。低碳特色旅游品牌的創建也是一個較為漫長的過程，需要多方面的共同參與和努力，需要在國際旅游島和國際旅游消費中心建設過程中不斷摸索和創新。