淺談網(wǎng)絡(luò)對高校宣傳思想工作的挑戰(zhàn)及對策

文/申大盟，山東畜牧獸醫(yī)職業(yè)學(xué)院

在傳統(tǒng)信息傳播時代下，我國的思想宣傳工作則主要依賴于傳統(tǒng)媒體，即廣播、電視和報刊，這些傳統(tǒng)媒體對于思想宣傳工作起到了非常重要的作用。在新媒體時代下，出現(xiàn)了各種傳播手段，拓展了新聞信息傳播的途徑，提升了新聞信息傳播的速度，促進了思想宣傳工作的開展。但是，在網(wǎng)絡(luò)時代下，也為各種意識形態(tài)的交互和傳播提供了更加便利的平臺，為思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。由此可見，加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新進行研究是非常具有現(xiàn)實意義的。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作中面臨的挑戰(zhàn)

思想宣傳工作的開展主要是通過對社會意識形態(tài)的積極引導(dǎo)，不斷的踐行社會主義核心價值觀。網(wǎng)絡(luò)具有開放性和交互性的特征，每個人都能夠與世界進行連接，隨時隨地的獲取各種信息，并且新媒體的互動性也使得受眾即使信息的接受者，又是信息的傳播者，大眾媒體賦予了每個人信息傳播主體的地位，從而使得社會主義核心價值觀的宣傳被更多的因素所影響，這也在一定程度加大了我國社會意識形態(tài)管理的難度。在傳統(tǒng)信息傳播的時代，主要依靠傳統(tǒng)媒體進行思想宣傳工作，媒體對于群眾思想具有明顯的引導(dǎo)作用。但是在網(wǎng)絡(luò)時代下，網(wǎng)絡(luò)的開放性逐漸的弱化了傳統(tǒng)媒體對思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，受眾能夠自由的選擇信息傳播渠道，信息傳播的方式也變得多元化，受眾只會對自己感興趣的信息進行關(guān)注，這也對傳統(tǒng)思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)背景下高校宣傳思想工作的發(fā)展策略

2.1 轉(zhuǎn)變宣傳理念，打造“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”的常態(tài)化傳播矩陣

要適應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)”這樣一種全新的宣傳環(huán)境，善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)和維護網(wǎng)絡(luò)平臺，打通媒體之間的壁壘，激發(fā)基層單位的積極性，加強新舊媒體之間的有機結(jié)合，形成內(nèi)外聯(lián)動的大宣傳格局，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。在學(xué)校黨委宣傳部牽頭創(chuàng)建官方微博和微信公眾平臺、扮演高校發(fā)言人角色的前提下，積極探索官方平臺主導(dǎo)、各單位媒體平臺信息共享以及定期會商、聯(lián)動反應(yīng)的工作模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的集群效應(yīng)，打造校內(nèi)媒體互動和管理矩陣。同時，要致力于實現(xiàn)廣播、電視、校報、校園網(wǎng)、微信公眾平臺等校園媒體的一體化，建立起校園全媒體合作中心。不同平臺的發(fā)布形式及內(nèi)容滿足不同受眾對事件的了解需求，適應(yīng)不同群體的閱讀習(xí)慣，從而實現(xiàn)各平臺間的互補互動，以及信息的統(tǒng)一管理和分享。

2.2 加強制度建設(shè)，健全“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”常態(tài)化運營機制

構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”新常態(tài)，機制建設(shè)是基礎(chǔ)。首先，高校要“站得高”、“立得遠”、“用得好”、“管得住”，加強頂層設(shè)計，提升網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的管理效率和工作水平。要進一步明確互聯(lián)網(wǎng)時代加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的長遠意義，將其納入學(xué)校事業(yè)發(fā)展總體布局，與學(xué)校教育教學(xué)、思想政治教育、文化建設(shè)緊密結(jié)合，同步規(guī)劃、同步建設(shè)；要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，明確網(wǎng)絡(luò)工作責任歸口，責任單位統(tǒng)籌管理，各單位、團體積極配合，齊抓共管；要加強規(guī)范化建設(shè)，出臺相關(guān)政策文件，建立合理的監(jiān)督和評價長效機制，為開展網(wǎng)絡(luò)工作提供制度保障。其次，高校黨委要將加強學(xué)校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作作為重要議題進行研究，制訂官方網(wǎng)站、官方微博、微信新聞信息發(fā)布管理辦法，以及輿情應(yīng)對工作、專兼職宣傳員管理制度等配套文件，把網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提升到關(guān)系學(xué)校發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部牽頭負責，各二級單位支持參與的宣傳工作格局。使學(xué)校各級各類網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不再無章可循，對網(wǎng)絡(luò)工作的規(guī)范化進程及可持續(xù)性發(fā)展起到積極的推動作用。再次，通過構(gòu)建合理的網(wǎng)絡(luò)平臺準入機制，對內(nèi)容和形勢等方面進行嚴格控制審核，加強信息質(zhì)量把關(guān)。充分利用實名認證制，設(shè)置內(nèi)部“把關(guān)人”，更好地選擇信息和引導(dǎo)輿論。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息員、網(wǎng)絡(luò)評論員的作用，時刻關(guān)注校園各網(wǎng)絡(luò)平臺動態(tài)，全力以赴網(wǎng)上的輿論引導(dǎo)和平臺監(jiān)管工作。加強問題意識，實施網(wǎng)絡(luò)信息舉報制度，做到及時核實、及時處置，維護校園網(wǎng)絡(luò)信息安全。最后，要成立專門的網(wǎng)絡(luò)運營團隊。網(wǎng)絡(luò)不是新聞宣傳加網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的簡單“嫁接”，而是硬件、軟件、技術(shù)、管理、傳播的高度統(tǒng)一。這就要求新媒體工作人員既要具備媒體專業(yè)素養(yǎng)、熟悉采編策劃等業(yè)務(wù)，又要掌握與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播規(guī)律和視覺藝術(shù)。

2.3 完善互動服務(wù)，創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”的常態(tài)化交流模式

當前，校園網(wǎng)絡(luò)的功能正在由“宣傳”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)的使用者可能既是媒介又是受眾。對此，網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)計應(yīng)“界面友好”，考慮到不同類型受眾的需求，并吸引其重復(fù)訪問。在排版上有策略地編排欄目順序，在版面設(shè)計上增添時尚元素，體現(xiàn)青春氣息。注重學(xué)校與學(xué)生的雙向溝通，促使互聯(lián)網(wǎng)同宣傳思想工作的有效結(jié)合。堅持以學(xué)生為中心，運用開放、民主的方式，通過平等對話促使網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的充分發(fā)揮。發(fā)布者可在第一時間看到學(xué)生對于相關(guān)資訊的反饋，并適時給出回復(fù)，可大大提升資訊傳播的及時性，使信息的傳達與落實處于暢達、高效、便捷的狀態(tài)。在收集反饋信息的同時，應(yīng)及時將問題反映給校內(nèi)相關(guān)部門。打造官方宣傳平臺、熱點發(fā)布平臺、活動推介平臺、信息服務(wù)平臺、對話交流平臺，形成常態(tài)性互動交流模式，加強粉絲群體的歸屬感，實現(xiàn)線下實踐需求和線上提供服務(wù)的對接。

3 結(jié)束語

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)時代下，思想宣傳工作應(yīng)當要充分的利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢，加強其對黨政思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，提升新聞信息傳播的效果。新媒體具有開放性和交互性的特征，利用其進行思想宣傳工作，能夠有效的打破傳統(tǒng)信息傳播的時空局限，從而提升思想宣傳工作的效果。因此，必須要加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作創(chuàng)新，與時俱進，轉(zhuǎn)變思想宣傳的方式，完善相應(yīng)的制度，從而提升思想宣傳工作的效果。