論企業營銷的品牌意識

董明偉

（浙江雙陽風機有限公司，浙江 紹興 312300）

一、前言

隨著經濟社會的不斷發展，經濟制度不斷完善，我國社會主義經濟得到了長足的發展，這同時也意味著市場的競爭越發激烈，企業如何在越發激烈的市場競爭中存活下去，考驗企業營銷能力以及本身的實力。企業的營銷包含多方面的內容，其中品牌營銷是一個重要的組成部分。現實生活中人們關注品牌的力量勝過產品其他屬性，甚至于人們會認為大牌本身的質量就是過硬的。如果在相同質量水平之下，大牌和一個并不出名的品牌進行比較的話，大部分人們會選擇大牌，這就是品牌的力量。文章將會對企業的品牌營銷展開研究探討。

二、品牌意識以及其意義

（一）何為品牌意識

企業的營銷部門以及營銷人員首先要確立品牌意識，那么究竟何為品牌意識？品牌意識就是對本企業的品牌和品牌建設相關理念的認知與理解。品牌意識受到多方面的影響，最主要的影響因素就是建設者的建設理念，而建設者的品牌意識的強弱也將會直接影響到這一品牌其生存與發展。品牌意識是包含三方面內容的，一方面是品牌的使用意識。毋庸置疑，名牌的質量的高低將會直接影響到消費者對于這一品牌的評價，在許多購物網站上商家對于購物者的評價十分在意，甚至不惜花費更多的金錢來換取所謂的好評，這就可以體現出消費者的認可對于品牌的重要性了。所以企業以及品牌要做好自身品牌的質量控制。第二方面是品牌的保護意識。建立一個品牌，使其成長壯大，獲得良好的口碑是十分不容易的，所以要做好相應的保護。現在有很多山寨產品會嚴重影響到商品的口碑，所以做好防偽以及打假工作對于企業品牌的壯大有著十分重大的意義。第三方面就是品牌的發展意識，任何一個品牌都不可能停滯不前，停滯不前只能在激烈的市場競爭中被淘汰。與時俱進、不斷創新、創造發展才能長久的生存下去。現在的手機品牌做的就很不錯，不斷推出更新的款式。當然了，最根本的還是在于品牌自身的質量。

（二）意義

俗語有言，愚蠢的商人賣產品，而聰明的商人則是賣牌子，這句話很形象地表達了品牌意識在商業發展過程中的作用。在現實生活中，大部分人都是篤信品牌的力量的，良好的口碑、過硬的品牌質量，將會給企業以及品牌的發展帶來十分大的好處。

1、在同類產品之間的競爭實力較高

在社會主義市場經濟條件之下，同類產品之間的競爭越發激烈。以手機品牌之間的競爭為例，最常見的手機品牌有OPPO、VIVO、華為以及蘋果手機。這幾個品牌在激烈的市場競爭之中脫穎而出，究竟是如何做到的？這是企業關注的重點。市場不斷發展，市面上的可替代品越來越多，人們的選擇余地也越來越大，如何獲取人們的關注？如何提升自己的競爭實力？這些是企業應該關注的重點。建立一個良好的品牌，企業則可以獲取更多的關注，在同類產品中將有著比較大的優勢。同時不斷推陳出新，不斷提升自己的競爭實力，品牌質量與聲譽共同發展，則該品牌將會實現質的飛躍。

2、促進國家的發展

從國家層面來說，建立一個良好的國有品牌可以實現我們國家自身競爭國力的提升。還是自手機品牌為例，蘋果手機是美國自主研發品牌，在國內十分受歡迎，而我國還沒有能夠和這一品牌進行競爭的實力。最常見的OPPO、VIVO、華為等手機，對于人們的吸引力還是不夠強大，在蘋果手機出新款之時，依然有大量人群不惜一切代價獲取新款手機。所以提升品牌競爭實力，獲取更多的市場，也是在為國家的發展做出自己的貢獻。

3、引導消費者的選擇

品牌意識對于消費者的消費、產品的選擇有著引導意義。大部分人篤信品牌的力量，甚至認為價格越高，質量越好。實則不然，在同質產品泛濫的今天，大部分消費者對于產品的選擇是十分茫然的。品牌的影響力、品牌的知名度可以給消費者的消費起到一個引導的作用。在同一質量水平的下，人們很大程度上會選擇品牌知名度比較高的產品，尋求一種心理安慰。當然了，也并不是知名度越高，其品牌的質量也就是越高的，消費者還是要根據自身的需求來選擇自己的產品，不應該盲目從眾。畢竟市面上可替代產品越來越多，我們可以在品牌知名度較高的幾種之間選擇最適合自己的。

三、存在的問題以及解決措施

（一）問題

現階段我國國內的品牌的力量還是比較薄弱的，我國暢銷國外的品牌數量微乎其微。世界范圍內的競爭實力很薄弱，相比于外國的奢侈品牌，我國品牌的競爭實力還是遠遠不夠的。我國商務部副部長曾一針見血地指出我國品牌存在的主要問題，那就是品牌的生命周期短，附加價值很少，對經濟的貢獻力量很小。在現代企業的營銷管理當中，企業的營銷管理人員對于企業的品牌力量認識不足，只是將它當作一個名字，沒有認識到品牌背后的力量。更有甚者，雖然意識到了品牌的力量，卻止步不前。企業需要不斷發展，不斷創新，才能獲得更高的聲譽，獲得更高的競爭實力。出現這樣的問題，都是由于企業管理者自身對于企業營銷的認識不足，需要不斷提升自己的管理觀念。否則將會對企業的長足發展產生不利的影響。我國要想實現品牌暢銷到國外，競爭實力大增這一目標，還需要很長的一段時間，其發展任重而道遠。

（二）解決措施

1、加強品牌宣傳

前文提到過企業經營管理者的品牌意識將會直接影響到這一品牌的建設與發展。最典型的一個案例就是海爾集團董事長張瑞敏怒砸不合格的產品，這一舉動短時間內公司的生產收益將會下降，但是卻為海爾集團贏得了良好的聲譽，一時間名聲大作，在國內外的競爭實力大幅提升。這就是一個很好的品牌宣傳的案例，企業的生產經營管理者要借鑒海爾集團董事長這樣的行為，選取合適的時機、合適的場合來宣傳自己的品牌。當然這并不是倡導人們去刻意炒作，最關鍵的還是要在產品的質量方面下功夫。加強宣傳還可以利用明星效應，如現在比較流行的手機品牌OPPO、VIVO,邀請大量的流量明星來擔當自己的品牌代言人，盡管被吐槽高價低能，但是它的購買力還是比較強大的。不過在我看來現階段OPPO手機最主要的任務，就是不斷提升優化手機性能，從而維持現階段的市場份額，否則就將會被時代所淘汰。

2、加大企業資金投入，不斷提升企業的綜合實力，提升產品的質量。

一個企業要想獲得長足的發展，歸根到底還是要看靠產品的質量，沒有產品質量作為支撐，那么再好的營銷也無濟于事，終究會被時代所淘汰。企業要不斷提升產品的科技含量，提高產品的質量，不斷適應時代的發展，推陳出新，創造出更好的品牌。這樣一來，產品的質量提升了，在市場競爭之中，也會占據有利地位。一部分產品甚至會直接影響到消費者的人身安全，所以提升產品的質量是十分必要的。比如說浙江雙陽風機有限公司，它的生產與發展有很多專業人員的認證，獲取了很多的許可證，它的生產質量就有了很大的保障，它的市場占比在市場之中比較高也是情有可原的。所以，企業要借鑒這家企業的經驗，不斷提升自己產品的安全性能，實現自身與消費者良好的聯系，進而提升自己的競爭實力，獲取更多的市場份額。

3、創新發展

我國發展社會主義市場經濟，市場是重要的調節方式。企業的發展要十分關注起市場的變化，營銷方式也要不斷轉變，實現與時俱進，避免落后于時代發展的潮流。質量顧然是關鍵，加大科技投入，提升質量，這是毋庸置疑的。但是在市場營銷方面也要不斷更新換代，生產的產品的內容也要根據市場的需求不斷產生變化。比如說海爾集團最開始是生產洗衣機冰箱的，但是到后來，根據市場需求產生了家電。企業的營銷不是一成不變的，應該根據市場的需求來做出相應的判斷，消費者看重的是產品的質量、產品的品牌。消費者在消費過程中不可避免地會出現盲從的現象，所以，做好品牌將會給企業的發展帶來很大的助益。

四、結束語

現階段企業要想獲得長久的發展，必須要靠一定的營銷手段。靠營銷手段吸引來了關注，接著依靠過硬的產品質量來獲取更加多的市場份額。如果僅僅依靠營銷，隨著可替代產品的出現，營銷手段獲得的關注也最終會消逝。所以，企業做好營銷手段的同時，也要不斷提升產品的質量。歸根到底，只有過硬的產品質量才能贏得消費者的青睞。