民俗體育活動與西藏農村旅游業態模式的創新融合發展

□ 黃輝鴻 朱亞成（西藏民族大學體育學院 陜西 咸陽 712082）

伴隨著西部大開發等國家對西藏地區的扶持政策，西藏地區全面建成小康社會，依托其得天獨厚的自然風光與高海拔特色民族文化，西藏地區成為旅游大省，而區別于其他觀光旅游的戶外旅游，西藏地區以天然環境為開發載體，體育旅游資源十分豐富。無論是高山雪峰資源，還是河流峽谷資源，或者是湖泊資源，人文資源均展現出極大的發展前景。以民俗體育運動與旅游業的融合發展為出發點，由鄉村文旅模式和旅游業體驗經濟以及國家體育旅游政策為基礎對民俗體育活動與西藏農村旅游業態模式的創新融合發展進行研究。

1、創新融合發展研究緣起

文旅融合是國家旅游部新亮相的旅游戰略，就是讓文化帶動旅游，在發展旅游產業時注重文化內涵，從國家戰略層面推動文化和旅游深度融合發展，文化是旅游的靈魂，而旅游是文化的重要載體之一。目前全國都在從景點旅游向全域旅游轉型，“文旅＋”的融合發展導致許多附屬產業如雨后出筍，旅游產業進一步細分，文化旅游小鎮受到關注。這是目前文旅融合的四點趨勢。西藏地區獨有的高原特色民族文化，是在全國乃至世界不可復制不可粘貼的，以其為中心，文化帶動的旅游業是具有內涵的，是西藏旅游資源開發的優勢所在。同時目前我國旅游消費者總體上對體驗的需求程度在不斷提高，尤其是經濟發達地區的旅游消費者，他們不在滿足于走馬關花式的瀏覽景區景點，而是更注重旅游的自身體驗。體驗式旅游在西方發達國家已經出現，諸多體驗式旅游產品吸引著大批游客，而在中國目前體驗式旅游還處于醞釀之中。與傳統觀光旅游相比，我國體驗式旅游市場研究與開發還存在著很大的空白，開發理念和思路還不明晰。隨著體驗經濟浪潮的到來，體驗式旅游必定將成為中國旅游業發展的新思路。中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向靠攏，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與型旅游轉型，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。休閑旅游行業的相關部門對體育產業的支持力度不斷增強，體育產業和休閑旅游產業的合作前景廣闊。

2、民俗體育活動與西藏農村旅游業態模式的創新融合

鄉村旅游成為鄉村振興戰略實施過程中舉足輕重的重要產業支撐。與傳統旅游產業相比，體育旅游是推進一二三產業在鄉村融合的最佳產業平臺。然后，目前鄉村旅游形式單一，農家樂，民宿，采摘，花海等應接不暇，已遭遇“千村一面”的尷尬。深究緣由，關鍵在于鄉村旅游規劃的創新不足，項目雷同，思路近似，未能具備特色引領與落地指導的能力，才導致低水平，破壞性，同質化的開發建設屢見不鮮。且體育旅游在自然環境和人文地理上具有明顯的優勢。結合習近平新時代提出的鄉村振興戰略，從格局、文化、產業、空間四個方面尋找創新突破口。

2.1、格局確立

通過對西藏地區特色資源，區位，文化等條件精準分析，將主體明確為民俗文化體驗。將民俗文化體驗與民族傳統體育項目融合，構成一個產業布局鏈。促進游客進入西藏農村體驗西藏傳統體育項目的趣味性、民族性、新穎性。所謂產業布局，就是利用西藏豐富的文化產業資源和體育產業構成一個區域流動、轉移、組合的配置過程。民族傳統項目為民俗文化體驗提供服務，體育為文化服務，當游客體驗西藏特色體育運動同時，也是一個民俗文化體驗的過程。深知，體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為新的消費熱點。體育作為內容，進一步提升旅游的資源價值；“旅游作為渠道，進一步拓展了體育的實現方式?！薄绑w育加旅游”越來越受大眾消費的青睞，進一步豐富體育旅游產品，延展相關產業鏈條，加快產業互動合作，是順應市場需求、加快發展服務業、推動經濟轉型升級的必然要求。民族傳統體育的體驗是對西藏民族體育其中蘊涵的運動精神、運動文化、運動知識等傳播出去的過程。民俗體育是全民性的，有悠久的傳統歷史、民族色彩和民俗文化氣息濃厚的傳統體育項目；各少數民族傳承下來的體育運動項目；通過消費和吸收而在民間廣泛流傳的民俗體育活動。這種民族體育體驗是對民俗文化的推廣。是對西藏旅游新式的推傳。

2.2、文化鑄魂

西藏地區文化極具民族特色，宗教文化，民族信仰等極為神圣，解析和定位西藏農村文化的當代價值和未來價值，對其特色鄉村文化經典傳承和現代創新，提高鄉村旅游品質?！熬劢巩a業創新，培育經濟發展新動能”、不斷打造紅色游、文化游、風景游、生態游等精品旅游品牌。“聚焦文化振興，煥發精神文化新氣象”、地區打造“特色、高端、精品”導向，大力推動定端式高端旅游，加大宣傳營銷力度，塑造旅游品牌。而體育旅游作為國家戰略扶持的新興項目，可將其西藏農村地區打造為特色優勢企業，全力推動經濟發展。通過在旅游文化中不斷的融入民俗文化而豐富當下的旅游市場，從而增強旅游市場對于消費者的吸引力。文化是一個地區的靈魂，極富多種表現形式。將這種文化注入一個具體的體育旅游當中，是對本身的升華。每個地區因為它的特別而誕生的特色文化是對游客的吸引點。我們就是要抓住這個吸引點，從這之中做文章，同時要滿足游客的各種多種需求。要研究游客心理，通過多種形式讓游客滿足求知、求新、獵奇、休閑、審美、娛樂等多重需求，讓游客眼有所看、耳有所聞、腦有所思、心有所得。民俗文化融入靜態的參觀游覽，更要融入愉悅的互動體驗，提高旅游的趣味性和參與性。也要保持民俗文化的原汁原味，加強對其的保護。又因為文化形式多種多樣，注重于民俗體育文化的體驗，因為這使游客能更好代入。體味屬于民俗文化的地域性、生動性，文化鑄就靈魂。

2.3、產業構架

結合鄉村振興戰略和旅游扶貧戰略政策，提出從體育競技賽事模式和體育節慶活動模式，體育特色小鎮三個體育旅游開發形式，助推西藏傳統旅游業的升級，豐富鄉村旅游消費和體驗內容，保障當地村民就業創業發展。體育競技賽事方面；可開展賽馬，射箭，神湖自由行，爬雪山等體育比賽，吸引廣大游客參與的同時，也可以邀請廣大游客觀看比賽，借助比賽的影響力創造多元化的旅游產品，及吸引更多游客在觀看比賽后留下了或再次前往項目地游覽。體育節慶模式；通過挖掘西藏當地的體育運動文化，對傳統的體育節日加以宣傳，或可以舉辦節慶活動，如一年一度的馬拉松賽跑，如一年一度的賽馬節等體育節慶，既有文化性，又有傳播性，在周邊開展民宿產業，特色餐飲等設施，吸引游客消費，從而增加活動收入。體育特色小鎮模式；可著力將西藏某個鄉村地區以體育產業為中心打造體育運動項目的產業集群或產業生態鏈，可借鑒國內外的體育特色小鎮經驗，開發休閑、度假、探險、養生四類經營模式，做大體育旅游市場。將其作為體育文化v產業構架，以其為中心點拓展。理清內部關系，進行產業優化。

2.4、空間定位

旅游首先要優先考慮地區的適應性，西藏有部分地區對大部分游客可能沒那么吸引性。而為了體現游客體驗性問題，所以地區選擇是具有一定前景性的。旅游空間的定位至關重要。有西藏“小江南”美譽的林芝是最佳的選擇。首先林芝具有去開展體育運動的條件，因為有些地區的海拔太高，可能不適合進行體育運動。相比之下林芝的海波較低，適應性強。其次，林芝風景美如畫，對游客的吸引力極大。便于舉行大規模的體育運動。最后，林芝的傳統民俗節日豐富，體驗性強，是對民俗文化的宣傳。所有將林芝選為一個民俗體育運動與旅游相融和的主要地區進行推廣試點。同時可通過網絡對其進行大力宣傳。比如是拍攝視頻發布在自媒體上。也可以拍攝照片投稿到雜志社。使其名氣變大?？臻g區域選擇根據優越性，適應性，前景性優化。定位之某個空間區域是為了后續的優良發展。一個旅游地區連一絲體驗性都無法具有，就沒有了可發展的可能。林芝抓住建設機遇，堅持把鄉村旅游落實好，實現與體育旅游業的有效鏈接。發展旅游業基礎設施要建設好，提高旅游配套設施和相關服務業發展水平，能及時消化客流量。加強交通設施建設，便利出行方式。旅游產品的種類要豐富，不能依靠單一的旅游資源。深度開發民族特色的具有豐富文化內涵的旅游產品。旅游專業人才的引進，便于游客了解西藏文化，加快林芝民俗旅游業的快速發展。還要擴大企業的經營規模，打造品牌特色。將林芝打造為新的一個旅游空間。

3、結語

民俗體育活動代表的是當地一種原生態的文化態勢，如何把這種態勢放大，將其表現得更為清晰明了。作為旅游模式的新型發展形式，擴大其影響力。帶有明顯的地域色彩，帶有民族代表性。我們要做的不是讓它進入生活之中去。因為有些民俗體育運動具有一定的挑戰性，并不是所有人能夠參與當中。我們要做的是把他將他特殊之點搬到明面之上。歸屬于旅游態勢一部分。讓游客身處于文化的體驗過程之中，是一種文化的旅游。體育、旅游、文化三位一體，以文化為中心，體育為表現形式，拉動旅游業快速發展。體育與旅游相結合。滿足了身心愉悅的需要，也促進了游客的健康。文化與體育相結合，體育彰顯了精神面貌，而文化確蘊涵靈魂。文化的繁榮與體育興盛互相聯系。開創了民俗體育活動與旅游業的新的局面。