淺析當(dāng)代大學(xué)生的消費觀

劉鵬飛 郭悅雯 李和民

摘 要 時代的發(fā)展及科技的進(jìn)步使得當(dāng)代大學(xué)生的消費觀在潛移默化中受到一定的影響，這些影響要從兩個方面來看，決不能一概而論。從一方面來看，這些影響是有益的，因為其讓大學(xué)生的消費觀念更加開放，消費選擇更為多樣;而從另一方面來看則是無益的，其使一部分大學(xué)生的消費觀變得畸形，且易產(chǎn)生攀比心理。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 消費觀 網(wǎng)上消費 對策

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費現(xiàn)狀

（一）花錢大手大腳

許多大學(xué)生的生活費都是來源于父母，也正因此，他們體會不到賺錢的艱辛，買東西時總是無所顧忌。那么，大學(xué)生花錢大手大腳、不講究合理消費體現(xiàn)在哪里呢？一是購買東西時，通常只講究好看與否、流行于否，即使昂貴也要攢錢購買，完全不考慮后續(xù)的生活能否被那僅有的生活費支撐，只顧享受一時購買的樂趣。二是時常頭腦發(fā)熱，一時興起便購買那些自己并不是那么需要的物品，買回來之后便置之不理，既浪費錢，又造成資源閑置，實在是不可取。

（二）偏愛網(wǎng)上消費

互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展使得網(wǎng)購變得越來越便利，人們足不出戶就可以買到任何自己需要的物品。而這種購物方式，尤其適合喜歡窩在宿舍、懶得逛街的一部分大學(xué)生。當(dāng)然，動動手指就可以做到的事情，自然要比去實體店購物方便，但是卻更容易激發(fā)人們的購買欲望，讓人們受到廣告宣傳的影響盲目購買產(chǎn)品。

（三）存在攀比心理

攀比心理作為消費心理的一種，通常在我們與別人的對比中產(chǎn)生。當(dāng)看到他人擁有比我們更好的東西時，我們便也想擁有，甚至想要得到比其更好的東西，于是便去購買，即使這次購買脫離了自己實際的消費水平。大學(xué)里的學(xué)生各色各樣，大家由于家庭條件不同、經(jīng)濟(jì)水平以及購買能力也不同，面對同類產(chǎn)品所能購買的檔次也有所不同。但由于攀比心理以及“愛面子”等原因的作祟，部分大學(xué)生會購買超出自己購買能力的物品，甚至不計后果地負(fù)債超前消費，如爭相購買蘋果最新款手機，購買耐克最新款運動鞋。

（四）熱衷于購買外國產(chǎn)品

女生愛美是人之常情，所以時常購買一些化妝品也在情理之中。但是近幾年，很多女大學(xué)生傾向于購買外國化妝品，而有些化妝品的價位更稱得上是奢侈品。她們購買的理由是認(rèn)為外國的化妝品品質(zhì)更好，護(hù)膚效果也更好，上妝更持久。而男大學(xué)生也熱衷于購買外國產(chǎn)品，但他們購買的產(chǎn)品主要是運動衣或運動鞋，通常通過代購或網(wǎng)購的形式購買國外最新的款式，以求走在潮流的尖端。追求奢侈品的大學(xué)生，往往會陷入“財務(wù)危機”，他們選擇使用花唄或者通過各種信貸平臺來滿足需求，但這樣的結(jié)果往往是拆東墻補西墻，陷入借錢去還錢的怪圈。

二、針對當(dāng)前大學(xué)生消費觀不合理的原因分析

（一）內(nèi)在原因：大學(xué)生沒有樹立正確的消費觀念

大學(xué)生雖然已經(jīng)成年，但這并不能說明其已經(jīng)有了成熟的消費觀念，已經(jīng)有足夠的能力去合理地安排與使用自己的生活費。部分大學(xué)生的消費觀不正確，有時并不僅僅是其自身的問題，也極有可能是缺乏與消費相關(guān)的家庭教育所導(dǎo)致。比如父母在生活中并沒有向其傳輸正確的消費觀念，使得孩子在幼時便沒有樹立起合理消費、適度消費、綠色消費的思想。正確的消費觀念并不是一朝一夕就可以形成的，需要父母在生活中不斷地教導(dǎo)孩子，幫助與引導(dǎo)其樹立正確的消費觀念。

（二）外在原因：生活水平提高，生活費充足

近些年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，取得了舉世矚目的成績。與此同時，我國的國民收入也大幅提高，人們有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)去消費，去提高自己的生活水平，而與之相對應(yīng)的便是大學(xué)生的生活費也隨之提高。不僅如此，還有一些父母過于溺愛孩子，常常給其過多的生活費。家長的初心雖然是好的，但滿足基本生活后剩余的錢會讓很多大學(xué)生過度消費，甚至去購買不必要的奢侈品。

三、對策分析

（一）大學(xué)生自身應(yīng)主動樹立正確的消費觀

樹立正確的消費觀有助于我們個人理財以及提高資金利用效率，一些消費觀不合理的大學(xué)生常常過度消費，并且不能夠提前規(guī)劃好生活費，因此便極有可能陷入經(jīng)濟(jì)困境。而遇到經(jīng)濟(jì)困境時，大學(xué)生為了解決經(jīng)濟(jì)難題，又可能掉入校園貸的陷阱，從而陷入更大的經(jīng)濟(jì)旋渦，產(chǎn)生惡性循環(huán)。由此可見，樹立正確的消費觀十分有必要，而且對我們大有裨益。

（二）家長應(yīng)合理控制生活費

大學(xué)生的生活費主要從家長那里得來。因此，家長要合理控制生活費，不要過于溺愛孩子，也不要過多地給予其生活費，便能夠從很大程度上制止部分大學(xué)生過度消費的情況。正確的消費觀念不是一蹴而就的，需要家長時常教育孩子，使其逐漸形成正確的消費觀念，從思想上抵制過度消費與盲目消費。

（三）學(xué)校應(yīng)加強對大學(xué)生的消費觀教育

上大學(xué)后，大學(xué)生在學(xué)校待的時間比在家中長。近些年，層出不窮的校園貸事件，更是讓許許多多的大學(xué)生及其家庭墜入無底深淵。因此，學(xué)校能夠給予的消費觀教育便顯得至關(guān)重要，不容忽視。學(xué)校可以定期舉辦與樹立正確消費觀相關(guān)的講座與競賽活動。以這樣的方式來傳播正確的消費觀念雖然簡單直接，但卻也最能夠深入人心。

四、結(jié)語

當(dāng)代大學(xué)生是國家的希望與未來，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，主動樹立起正確的消費觀念，抵制不理性的消費觀念，助力我國資源節(jié)約型社會的發(fā)展。

（作者單位為華北理工大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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