大數(shù)據(jù)背景下我國網(wǎng)絡意識形態(tài)建設論析

王淼

(西安工程大學,陜西西安710048)

隨著智能終端，云端存儲和高速寬帶等多種高新技術(shù)進入到人們的生活，大數(shù)據(jù)流量的傳播成了可能。但是網(wǎng)絡上繁雜多樣化的各類信息已經(jīng)不單是各國在技術(shù)，傳播內(nèi)容上的競爭。在大數(shù)據(jù)背景下，這種競爭已經(jīng)變成了國家文化軟實力之間的競爭，西方國家和平演變的意圖仍然存在，我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)建設仍然面對著巨大的挑戰(zhàn)。

1 大數(shù)據(jù)背景下我國網(wǎng)絡意識形態(tài)的特點

1.1 主體方面

在我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)中，主體形態(tài)可以分為以下三種。一是國家主導意識形態(tài)，由國家意識領導，傳播國家內(nèi)部指導思想和主流文化意識形態(tài)，傳播社會主流核心價值觀和黨的方針路線以及控制主流媒體的輿論走向等。由黨領導下媒體組織所傳播的新聞要體現(xiàn)黨的精神，黨的意識，是互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的主力軍，要牢牢掌握住網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的領導權(quán)力。

二是社會多元化意識形態(tài)建設，這種多樣化的意識形態(tài)來自社會各界人士不同的生活取材。基于社會的利益多樣化，結(jié)構(gòu)多樣化和生活組織多樣化而演變而來的生活多元化意識形態(tài)，體現(xiàn)的是社會各界人士，廣大人民群眾喜聞樂見的精神和意識，是市民意識形態(tài)和社會意識形態(tài)的結(jié)合，是一種復雜的意識形態(tài)，需要政府宏觀調(diào)控和微觀調(diào)整手段并重，并且這種意識形態(tài)的發(fā)展以新興的網(wǎng)絡媒體為主要陣地進行意識形態(tài)主體建設，屬于民間輿論立場狀態(tài)。

三是國外的異質(zhì)性意識形態(tài)，包括西方的普世價值論，中國威脅論等內(nèi)容，是西方國家和平演變的一種威脅手段，包裝成為國際思潮，學術(shù)理論等多種文化產(chǎn)品的樣式輸入中國，對中國內(nèi)部的主流思想文化進行誘導，爭奪我國網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的領導權(quán)力，是我國網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的主要威脅。

1.2 形態(tài)方面

網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的形態(tài)方面主要包括政治思想，法律建設，道德規(guī)范，文學藝術(shù)和宗教哲學等方面。在大數(shù)據(jù)時代的多樣化技術(shù)發(fā)展的前提下，以音頻，視頻，圖像，文字等多種傳播方式影響著網(wǎng)絡意識形態(tài)，吸收者多為當代知識分子和大學生，我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)建設所需關注點主要有以下三點。

一是網(wǎng)絡社會思潮，網(wǎng)絡社會特指在網(wǎng)絡信息的傳播環(huán)境下產(chǎn)生的，對當中理論化的東西進行具體傳播。隨著改革開放以來，國內(nèi)建設的成就擴大，各類思潮絕對不會主動退出歷史舞臺，而是隨著國際環(huán)境的日益復雜更加頑強地表現(xiàn)自己，企圖在世界數(shù)據(jù)發(fā)展的大潮流中爭得一席之地。

二是網(wǎng)絡輿論，是網(wǎng)民基于一定的現(xiàn)實信息所產(chǎn)生的，不受單一個體控制的思潮導向，是社會各界人士對一系列事件的情緒，態(tài)度和意見的綜合處理結(jié)果，具有一定的強烈性、主觀性和持續(xù)性。是當前網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的主要關注點，多數(shù)網(wǎng)絡輿論會隨著爭論的不斷加劇而演變成意識形態(tài)的論爭。

三是網(wǎng)絡文化，獨特的傳播方式和便利的傳播條件使網(wǎng)絡已經(jīng)成了最好的數(shù)據(jù)流量載體，成了網(wǎng)絡意識形態(tài)中核心的文化表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡語言和網(wǎng)絡倫理道德規(guī)范等。網(wǎng)絡文化雖然在邏輯性和內(nèi)涵上與傳統(tǒng)主流文化相比略有不足，但是在其中蘊含的生活情趣，感性條件下使其成了最易傳播的文化形態(tài)，成了當前最需要注意的網(wǎng)絡意識形態(tài)。

1.3 場域方面

網(wǎng)絡意識形態(tài)的發(fā)展需要有一定的場域支持，包括相關的信息載體和流動情況，進而在信息的聚合方面形成一定影響，從而影響整個網(wǎng)絡意識形態(tài)建設。在我國網(wǎng)絡意識形態(tài)的場域主要分為以下幾個方面。

一是公共場所的網(wǎng)絡意識形態(tài)建設，主要是以公共話題為討論中心，如一些家國大事的討論社區(qū)。如天涯、知乎、百度貼吧等公共大眾論壇。政治意識形態(tài)在這些以當代大學生和知識分子為主流游客的公共論壇中也起到了決定性的作用，左右著相關的網(wǎng)絡輿論走向。

二是微博傳播場域的建設，相比一些其他的大眾網(wǎng)絡平臺，微博相當于網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的廣場，雜燴了社會各界的時事熱點，拓寬了社會各界與社會主流意識形態(tài)的交往，拓寬了主流意識形態(tài)傳播的途徑，是主流意識形態(tài)傳播的便捷途徑。但是微博的發(fā)展也給我國的網(wǎng)絡意識形態(tài)建設帶來了一些負面影響，一些網(wǎng)民特別是大學生很容易受到主流情緒影響，很難了解并評判一些熱點事件，降低了我國主流意識安全維度，便于西方一些威脅理論的滲透。

三是微信傳播場域的建設。微信作為一款新型的熟人社交網(wǎng)絡公共平臺，已經(jīng)完全占據(jù)了中老年人的市場，他可以在一個圈子化的社交平臺中，形成一個微小型的集體社會信息流通，在一定條件下向圈子社會中的人傳播社會公共場域話題，并經(jīng)由自身的相關特殊處理，使傳播的話題帶有一定的目的性和特殊性。

四是在線課程場域的網(wǎng)絡意識形態(tài)建設，在現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)流量的時代，人們的學習場地已經(jīng)不單是課堂和圖書館，利用課余的時間進行網(wǎng)課的教學已經(jīng)成為現(xiàn)代教育的一種主流方式。而網(wǎng)課中所傳播的理論化系統(tǒng)化的特點，則建設了影響一批以當代大學生為主的受眾的網(wǎng)絡意識形態(tài)。

2 大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的重點問題

2.1 大數(shù)據(jù)能力不足

互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展對社會意識形態(tài)的影響是劇烈的，網(wǎng)絡力量的較量，網(wǎng)絡主權(quán)和數(shù)據(jù)主權(quán)已經(jīng)成了當前國家網(wǎng)絡時代文化軟實力建設的主要問題。網(wǎng)絡主權(quán)是指國家對互聯(lián)網(wǎng)設施和關鍵性的硬件設備的控制權(quán)，是一個國家構(gòu)建本國網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的基礎需求，是互聯(lián)網(wǎng)傳播意識形態(tài)中國家領導權(quán)的保證，也是保證國民通信自由，組織和個人信息安全的國家權(quán)利的總稱。而數(shù)據(jù)主權(quán)是指一個國家對一定內(nèi)部的地區(qū)所進行的生產(chǎn)生活活動中產(chǎn)生的文字，圖片和代碼等過程中以國家意志行使的最高管轄權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)在國際環(huán)境中也是有邊境的，而在互聯(lián)網(wǎng)國境中最為重要的就是本國數(shù)據(jù)流量的安全，是一個國家和人民信息通信的保證，也是數(shù)據(jù)主權(quán)重要性的具體體現(xiàn)。在相關的大數(shù)據(jù)技術(shù)能力中，我國還處于落后狀態(tài)，對一些數(shù)據(jù)分析能力和相關的前沿技術(shù)還不純熟，在網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的斗爭中容易處于不利局面。

2.2 大數(shù)據(jù)污染

隨著大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡時代的發(fā)展，數(shù)據(jù)洪流在社會各行業(yè)，在政治、法律、文化生活中奔流不息。復雜的數(shù)據(jù)環(huán)境帶來的不僅是信息流量的便利，還有數(shù)據(jù)過于龐大帶來的數(shù)據(jù)污染。在我國網(wǎng)絡意識形態(tài)的建設中，主要分為以下兩個方面。一是在數(shù)據(jù)的收集處理過程中由于龐大的數(shù)據(jù)流量，一些組織無法分辨數(shù)據(jù)的真?zhèn)危挂恍┝魍ǖ男畔樵擁椌W(wǎng)絡意識形態(tài)建設項目中的錯誤信息對建設有害。另一個是數(shù)據(jù)流量庫遭到非法入侵，數(shù)據(jù)被惡意篡改。在數(shù)據(jù)主權(quán)越來越重要的今天，由于大數(shù)據(jù)時代給社會民意、網(wǎng)絡導向、主流思潮帶來的巨大影響，各國之間在數(shù)據(jù)權(quán)利的爭斗也不曾停止，各種高新科技給予意識形態(tài)建設中的安全防范方面新的挑戰(zhàn)。西方國家也沒有放棄對中國的和平演變和意識形態(tài)滲透，通過數(shù)千個網(wǎng)絡全天候?qū)鴥?nèi)的數(shù)據(jù)流量和新聞進行意識形態(tài)的滲透。通過一些網(wǎng)絡新聞建設他們自己的意識形態(tài)，扶持一些所謂的公正領袖和炒作國家內(nèi)部的當前熱點問題。企圖通過和平演變的方式影響國家內(nèi)部的主流意識形態(tài)，侵蝕和瓦解我國意識形態(tài)網(wǎng)絡建設的主題。

2.3 大數(shù)據(jù)泄露

在網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展下，智能終端的廣泛普及和高新技術(shù)的發(fā)展，使公民通信和組織及個人的信息安全已經(jīng)受到了威脅。數(shù)據(jù)泄露也成了影響我國網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的主要問題，廣泛地社交網(wǎng)絡平臺和便捷的網(wǎng)絡云存儲技術(shù)，給予數(shù)據(jù)泄露的可能，一些網(wǎng)站和APP的用戶數(shù)據(jù)經(jīng)常被不法分子和唯利是圖的企業(yè)家公開，給用戶個人帶來了難以預估的損失。而在國家的宏觀層面，數(shù)據(jù)安全代表著一個國家在網(wǎng)絡時代對建設發(fā)展安全防范的一個重要因素，是國家經(jīng)濟建設，政治建設和意識形態(tài)安全建設的重要保障。我國內(nèi)部必須高度重視意識形態(tài)安全建設，提防大數(shù)據(jù)泄露情況，保證個人和國家的數(shù)據(jù)安全，建設一個穩(wěn)定健全，便捷可靠的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流通環(huán)境。

3 網(wǎng)絡意識形態(tài)建設的相關策略手段

3.1 加強公共網(wǎng)絡平臺的建設

以互動性成為當下網(wǎng)絡公共平臺建設的主流特色，由新聞評論的受眾進行點評，讀者與作者之間直接通過評論區(qū)進行交流。在大數(shù)據(jù)背景的發(fā)展情況下，不同于被動接受的大眾媒體受眾，如今以用戶為中心的網(wǎng)絡公共平臺已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)的媒體傳播流程，其中的內(nèi)容也越來越重視客戶的體驗。面對著如此繁多的公共傳播信息，內(nèi)容具有關注度，話題性的數(shù)據(jù)流量才能吸引受眾和得到受眾的反饋。建立針對時事熱點議題的數(shù)據(jù)挖掘，價值引導體系機制，實現(xiàn)以內(nèi)容生產(chǎn)為主流的思想輿論引導模式。

3.2 研究當下大數(shù)據(jù)環(huán)境下新的媒體模式

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體傳播發(fā)展迅速，無論是依靠用戶群體的微信還是老牌的社交群體微博，或是每天都有著新技術(shù)崛起的新平臺，如最新出現(xiàn)的融合媒體，將多種媒體的敘事方式與新聞評論進行融合，形成一種可以跨媒體傳播的新型媒介，利用文字、圖片、視頻、音頻的相關整合，提升新聞評論相關的鑒賞價值。因此變革的趨勢要求我們在大數(shù)據(jù)背景下，利用大數(shù)據(jù)進行新聞評論發(fā)展的走向，基于邏輯關系鏈條的走向，構(gòu)建一個把握意識工作主動權(quán)的機制方法。

4 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)環(huán)境的形成，要求我們加強網(wǎng)絡意識形態(tài)建設，提高信息技術(shù)的自主能力，同時加強數(shù)據(jù)安全立法工作，完善數(shù)據(jù)跨國流動等熱點問題的安全保護法律，從根本上保障網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全。