平面設計中視覺美學的構建研究

高 鐵

（成都大學中國東盟藝術學院，四川成都 610106）

前言：我國現代平面設計的發展，主要在西方平面設計理念的基礎上，融入中國傳統文化元素，從而表達出獨具特色的審美觀感、文化底蘊?，F代化平面視覺形象的設計，通常包含企業標識、會議模板、商業海報、產品logo等內容，存在文字、圖像或色彩等設計元素，通過不同圖形、圖像的色彩搭配，進行企業商業化傳播中藝術形象的傳達，來提升平面圖像的視覺沖擊力和感染力。

1 平面設計中視覺美學的概念及主要特征

1.1 平面設計的視覺美學概述及發展狀況

平面視覺設計源于19世紀晚期的美術設計，英國藝術家皮特?蒙德里安在平面設計中，主要通過使用格子形式，進行工業廣告內容的設計與印刷。隨后20世紀平面設計開始快速發展，歐美、日本等發達國家的平面設計，逐漸出現在日常消費品、工業產品、電影海報等的形象設計中，甚至涌現出一大批具有國際水準的設計機構。從平面視覺設計的概念理解來看，平面設計的視覺美學，指的是以圖形或圖像為依據的組合設計，主要利用不同的符號、線條、圖像或文字，對原有單一化的視覺形象進行改革創新，將多種視覺元素組合成具有審美價值的內容。而“美學”則是一種對外在事物的認知或感受，視覺美學既依托于形式又超越形式，能夠展現出地域視覺形象的意識形態、審美價值觀。報紙、雜志、海報或產品包裝等的平面設計，都存在著特定的格式要求、內容組合規范，設計人員只有把握不同傳播載體的美學要求，進行設計語言、設計內容的準確選擇，才能保證平面形象設計的規范性和美學觀感。

1.2 平面設計視覺美學的主要特征

我國平面設計的視覺美學，是在創意設計的內容或作品中，加入多種具有現代視覺觀感的美學元素，比如對傳統中國符號、西方視覺元素的原始形態，進行功能性、審美性的抽象化創新，盡可能提高文字、符號或圖像使用過程中的實際效用?，F階段我國平面設計美學，仍舊處于不斷學習與發展的階段，存在以下幾方面特點：（1）平面視覺設計美學的沖擊力、感染力強。平面設計主要利用圖像、色彩等構成要素，作為企業品牌、戶外廣告或產品形象的設計元素，其中圖像為平面設計的內容傳播媒介，多種碎片化、抽象化圖像元素的組合，能夠構成豐富、協調的視覺空間結構，以產生強烈的視覺感染力強。而色彩為平面設計最重要的隱性語言，將色彩引入到企業形象或產品對外宣傳中，可以傳達更加具有沖擊力、立體鮮活的視覺觀感。（2）平面視覺設計美學的藝術、審美效果。相比于傳統單一化的文字信息，平面設計所傳達的視覺元素更加豐富、生動，無論從色彩選擇、圖像要素排布方面，都有著協調的空間結構感。不同元素在空間中的密切組合，以及色彩亮度、飽和度、對比度等自由調整，不僅能使受眾了解不同產品的價值和功能，而且帶給人一種現代感的藝術審美美，并提升普通民眾在商品選購中的審美品位。

2 平面設計中存在的主要視覺美學要素分析

2.1 符號及文字要素

現代平面設計主要由點、線、面等部分構成，設計人員在利用多種線條符號、語言文字，開展的平面視覺符號設計，會對符號、文字要素進行恰當的變形與處理，來得到較為抽象化的平面設計形象。當下某些企業的平面視覺設計，就取材于中國傳統文化的甲骨文，山、水、雨、火等看似如同曲折圖案的文字，被運用到報紙、雜志、海報、宣傳頁、公告欄或產品包裝的設計中，一方面起到對企業形象或產品內容的解釋作用，另一方面也能加強整體平面設計具有的藝術美感。在文字或符號平面設計的過程中，設計者通過符號大小、形狀、顏色及位置的確定，展現視覺信息傳達的規范與文化創意，從而得到更加準確、合理的平面設計表達。

2.2 圖形或圖像要素

平面圖形或圖像中存在不同的色彩、元素，相比于有固定筆劃、形態的文字元素而言，圖像內部的平面、線條更加自由化，不會受放置空間、傳播載體的制約，因此能在更廣范圍內得到快速傳播。首先圖形或圖像的主體部分所占位置較大，能更加直觀、鮮明進行設計中重要內容的表現。特別對于那些過于抽象化，無法使用文字表達的視覺感受，通過利用具有層次感、主次分明的圖像，可以更快速吸引到普通受眾的目光，使其更容易理解平面設計要表達的內容。譬如某些平面圖像具有三維視覺空間感，這些圖像在文本或信息表達方面，有著更強烈的光影明暗變化，可以傳達出設計人員或產品本身的更多特性，包括視覺呈現中的情緒、文化內涵等，最終達到突出平面設計作品主題的目的。

2.3 多元化色彩要素

色彩指的是平面設計中的顏色，包括主體、背景及其他要素的顏色，色彩明暗、深淺與對比度等，直接影響著觀看民眾的內心感受。平面設計法色彩搭配，通常會將主體顏色作為最重要的顏色，配色則起到襯托主色的作用，設計師可以根據商品類型、商品功能屬性、廣告創作主題等，進行平面設計色彩的選擇與搭配，例如暗色調給人冷感、淺色調給人暖感。而在同一視覺環境中，塑造多個對比度較高的色彩或色調，能夠產生極大的反差與視覺沖擊感。著名畫家修拉繪制一幅《大碗島的星期天下午》，就對整個平面圖像做出明亮、黑暗兩個部分的描繪，明亮區域的色彩更加鮮艷、明麗，黑暗區域的色彩則更加冷靜、克制，如同成年人的世界一樣穩重含蓄。因此運用多元化色彩要素，進行平面宣傳品、產品包裝的設計，應針對產品功能、目標受眾的需求進行設計，才能完成具有感染性、沖擊性的視覺傳播。

3 平面設計中視覺美學的構建與傳播策略

3.1 加強符號元素拆解與同構進行視覺美學構建

多數平面設計都會將文字等符號元素，與圖像進行結合設計，但其并不是簡單的堆疊文字，而是將原有的字體符號進行拆解、組合與同構，形成一種具有統一視覺觀感的美學形象。首先字體、意象等符號的平面設計，會根據圖像中圖形元素、色彩的走勢，對現有的筆畫進行增加、刪減或替換，并調整字體的位置、大小、明暗程度等，來得到更現代化藝術化的視覺呈現。比如著名設計師黃海的電影海報《影》，就對“影”這一文字進行拆解，形成一段段不連續的斷片，而在雜亂的黑白色彩背后，“影”中透出了一個提刀的武士，從字縫間游走出隱匿在暗處的影子。其次，字形同構也是平面設計中常用的視覺表達，上海世博會會徽的平面設計，就使用漢字“世”的字形同構，將書法創意文字“世”，與“三口之家”的流線型人物形象進行結合，象征著世界和諧、家庭和睦的思想理念，帶給人一種富有活力的、和諧的藝術審美感受。

3.2 運用具象或抽象圖形元素進行視覺美學表達

平面設計中線、面元素的構形，主要分為直接的具象元素、間接的抽象元素兩種，不同碎片化圖像要素的凝練與結合，形成了具有象征意味的平面設計特征，完成簡單卻蘊含深刻文化內涵的視覺美學表達。首先以具象圖形作為元素的平面設計，通常用于企業標識、產品包裝及器物的設計中，蘋果公司、百度、阿里巴巴等企業標識，都是將現實中存在的事物形象，作出具有辨識度的圖像描繪，比如蘋果被咬一口的亮色標識、百度的“熊掌”圖標、阿里巴巴的“人像”圖標，能夠展現某一企業或產品的內在屬性、文化理念等。其次，抽象的圖像或符號元素，是對原有圖形或圖像的重新構思與組合，其打破普通民眾對某一企業或產品的固定形象，實現平面設計中圖像硬性線條、軟性線條的巧妙搭配。如著名香港設計師陳幼堅，所設計的“MR CHEN陳茶館”、“竹葉青”等的標志，就是對現實文化意象的抽象表達。其中“MR CHEN陳茶館”采用佛手的簡化造型，以線條勾畫出整個標識的視覺形象，茶葉被放置在手指中間。而“竹葉青”標志設計，則是對泡開茶葉的抽象化描述，“竹葉青”平面形象的設計以青綠色、黑金色為主，傳達出中國傳統茶文化高端、典雅的視覺美學感受。

3.3 選擇多樣化色彩提升平面設計的視覺沖擊感

色彩在平面設計表達中，具有與文字、圖形同等的視覺表達作用，甚至色彩元素對普通消費者的視覺沖擊力更強烈。當前企業形象宣傳、商品包裝等的平面設計，主要根據不同的設計主體，進行色彩亮度、飽和度、對比度等的選擇與調整。譬如對于日常貼身用品、消耗品的平面設計，往往使用白色、紅色、粉色、青綠色等亮色，帶給人淡雅、柔和、親密的美學感受。而對于男性用品、工業品的宣傳或包裝設計，則使用黑色、灰色或藍色等冷色調，來迎合男性陽剛、硬朗與沉穩的外在形象。比如橙汁、芬達等飲料的黃色、橙色色彩設計，會向人們傳遞一種親切、甜蜜的內在感受，相比而言咖啡則會采用深紅色、灰色的包裝，讓人聯想到醇厚、苦澀的味道。因此從不同色彩的視覺美學來看，運用相似色彩作為平面設計的主色調，能夠表現商品統一的內在屬性，使目標受眾在短時間內，感受到某一視覺色彩中存在的隱含信息。

4 結語

平面設計中所涵蓋的視覺美學觀念，需要通過色彩、圖形和文字等元素的組織與協調，才能表達出不同企業形象或產品的功能、審美價值。在文字或符號、圖像、色彩等視覺語言的傳播過程中，設計應注意不同類別元素的恰當配合，準確對文字、圖像中的元素進行增加、刪除與重組，并選取具有視覺吸引力、沖擊力強的色彩，以豐富觀眾平面圖像觀看中的審美體驗，并得到具有統一視覺觀感的平面設計效果。