文旅融合振興文化自信

程 陽

（牡丹江市圖書館，黑龍江牡丹江 157000）

文旅融合應當解放思想，完善發展戰略規劃，實現文化與旅游產品的深度廣泛融合，在重視挖掘區域文化特色的基礎上，提高文旅融合的整體質量。

1 文旅融合的時代價值

1.1 提供文化展示路徑

文旅融合是促進文化產業發展的重要手段，加大文旅融合是發揮旅游業傳播優秀文化功能，增強人們文化體驗性，實現中國傳統文化推廣的重要手段。通過文旅融合可以促進文化消費，優化文化與旅游產業結構，體現文旅品牌效應，更好的推廣文化產業的創新發展，給傳統文化展示提供新的發展契機。基于文旅融合的產業模式可以提高文化與旅游產業的附加值，增加產值比重，同時促進旅游業由低端向高端快速發展。文旅融合是創造1+1＞2效應的重要手段，是關系到國家文化軟實力競爭的重要舉措，加大文化與旅游業的深入融合力度還可以促進其它產業的發展，可以提供大量的就業機會，真正在綠色生產發展理念下更好的體現文旅產業的支柱價值，在實現我國經濟轉型目標的基礎，進一步運用文化產業的方式建立我國文化輸出與供給的路徑。

1.2 繁榮中國傳統文化

加大文旅融合的力度，可以滿足我國文化自信建設需要，在促進文化興盛的基礎上實現民族的偉大復興。促進文化與旅游產業的融合發展，可以提高中華兒女對社會優秀文化的認同感，有助于為社會主義事業發展堅定信念。促進文旅融合可以把中國傳統優秀文化進一步展示在世界面前，可以為中國傳統文化傳承提供載體，讓游客在體驗與文化的碰撞中得到精神的熏陶。文旅融合對于建立多元包容的文化體系，實現先進文化的快速發展，促進不同國民、民族與地區之間的交往有重要價值。文旅融合對于輸出文化，形成文化品牌形象，吸引外國游客消費，提高人民的幸福指數，以及展示國家文化的差異性特征有重要價值。

1.3 促進文化持續發展

文化是交融與碰撞中向前發展，堅定中國的文化自信，需要加大文化交流的力度。文旅融合是重要的文化交流載體，是實現文化傳承延續的重要手段。基于旅游的觀光、體驗、學習，可以提供文化創新的源泉，可以在市場導向下加強大文化、科技、體育等多種產業的融合發展，從而體現出我國文化的原真性與活態性。歷史文化精髓與地域生活方式是重要的旅游資源，也是民族智慧的結晶，更是最典型的文化形態，文旅融合實現了主客交往，有助于展示文化的獨特藝術魅力。文化是無可以取代的，運用旅游的方式可以更好的展示出地域文化的圖景。文旅結合是促進我國文化持續發展，不斷培育新型社會主義文化，提高我國文化的競爭力，不斷與世界文化保持交融互動的重要手段。

2 文旅融合的主要問題

2.1 政府主導不足

文旅融合應當從地方文化旅游資源的實際情況出發，注重在呈現多樣性旅游產品的基礎上發揮文化對游客的吸引力。應當在體現文化觀賞性、互動性、娛樂性特征的基礎上，通過旅游活動的形式更好的吸引游客。有些地方政府對文旅融合的主導不足，沒有在實地調研地方文化與旅游資源的基礎上形成融合發展的戰略，旅游資源的開發未能融入到地方文化與生活現象當中，導致游客與地方居民的互動性交流不足。還有的地方政府采用簡單捆綁的方式，沒能綜合的考慮地域文化、受眾與資源情況，沒能在有效的政策機制下形成良好的文旅融合機制。政府職能部門應當在文化與旅游融合中起到基礎性的資源配置作用，強調進一步構建完善的文化與旅游產品的綜合開發機制，在基于地方特色優化供給文本融合產業政策的基礎上，提高地方文化與旅游產業融合的有效性，從而借助豐富的社會資源達到彰顯地文化特色的目標。

2.2 民眾參與不足

民眾對傳統文化的保護意識不足，民族與地方特色文化的互動不足，沒能在地方文化中展示出民眾的自發性、創造性與積極性，導致地方文化融入旅游產業時缺乏生氣。我國地方民眾沒能在文旅融合發展中得到實惠，民族對保護和參與繁榮傳統文化的積極性不高，因此影響了文化資源的豐富性和質量水平。例如，一些地方文化存在著不可體驗、不可消費、不可時尚表達的問題，地方群眾對地方傳統文化參與不足，造成了旅游氛圍較弱，沒能形成與眾不同特色問題。由于群眾參與不足，導致旅游與文化結合思想模式固定，沒能打造出地方文化精品。人民群眾當中蘊含著豐富的文化資源，地方人文特色挖掘水平直接關系到地方文化旅游事業的生命力，只有基于地方文化特色發揮人民群眾的建設力度，才能在良好的文化氛圍下實現文化與旅游 的創新性融合。

2.3 缺乏文旅人才

文旅融合是專業性、實踐性、創意性極強的活動，提高文旅融合發展的力度需要優質的管理人才。但是，地方文旅融合存在著專業人才不足的問題。很多地方的歷史文化街區管理不當，文旅融合品牌項目的經營不足，文旅融合后的市場效應反應不足，這很大程度上突現了文旅融合缺乏人才的現實問題。一些地方文旅部門的領導還沒能深化市情縣情認識，不能在文旅融合中抓地方文化旅游事業發展的重要機遇，文旅融合發展存在著地域局限性，思維狹隘性，還存在著看攤守業的思想，沒有在求新求變中構建開放創作的新模式，影響文旅融合的質量。目前方旅專業人才的配置水平有限，地方還要基于旅企業來優化人才配置水平，著力加強相關專業人才的培養，給予地方文旅人才以展示的空間。

3 文旅融合的實施策略

3.1 加強政策引導

在文化和旅游行政機構全新的大背景下，應當深入的認識文化與旅游合并發展的重要意義，全面加強地方文化和旅游產業資源的充分融合，加強基礎性調研工作，摸清地方化與旅游資源的特點，找出地方差異性的文化旅游資源融合優勢。根據地方特色制定促進文化與旅游融合發展的政策，為文旅融合發展提供政策支持，搭建促進文旅融合的基本平臺，著力建立文化與旅游融合的機制，切實為相應客戶提供服務保障，注重提升地方文化旅游產品的品質。還要建立多元化的融合發展體系，滿足大眾對文旅產品的需要，不斷豐富文旅融合發展的內涵。加大地方文化旅游品牌的建設工作，著力舉辦豐富的旅游資源推介會，打造規模化和品牌化的合作機制，通過一系列線上線下展示活動，豐富的地方文化旅游活動，公益性的地方群眾文化活動實現文化振興的目標。還要在地方文化局與旅游局整合背景下，進一步合理進行資源優化配置，深入挖掘地方文化資源，在文脈傳承的基礎上展示旅游特色。

3.2 鼓勵產業創新

文旅融合發展應當把重點落實在產業創新性，應當基于文旅融合大背景大力開發有文化背景的特色旅游產品，把厚重的歷史文化與時尚旅游活動相結合，促進傳統文化實現現代化的表達，打造輕松的文化活動方式，提高中國文化的社會吸引力，從而更好的展現時代文化元素的旅游價值。旅游產業在挖掘地方文化基因的基礎上還要提高受眾的滿意度，在文化搭臺旅游唱戲的背景下，不斷提高旅游文化產品的質量。旅游產業與文化產業整合發展，還要增加對方旅品牌的金融與政策支持，注重在打造文化旅游產業項目的基礎上，進一步增加一系列的金融、稅務、公共資源配置的服務，從而通過地方資源的整合促進文旅整合發展。

3.3 拓展服務模式

文旅融合應當進下進行開拓創新，重點打造文化旅游活動品牌項目。能夠在挖掘地方非物質文化遺產、音樂文化、飲食文化的基礎上豐富旅游項目內涵。首先，應當圍繞特色文化資源打造具有市場競爭力的品牌企業，做到文化與旅游消費的創意結合，實現旅游消費與生活消費的有機互動。其次，打造特色主題文化旅游項目，挖掘文化與產品的互動空間，策劃打造特色旅游活動休閑區，用開放包容的資源進行旅游文化資源的傳播，增加旅游文化業增長點，滿足旅游文化建設的現實需要。第三，優化配套服務設施，打造集旅游、休閑、時尚于一體的產業群，進一步依靠第三產業的旅游文化項目促進第一、二產業的協調發展工，從而形成綜合性的文化旅游整合機制，促進文旅項目的深入發展。

3.4 加強人才培養

文化旅游業的合作發展應當加大人才培養力度，為文旅融合發展提供智力保障，依靠現有的文旅資源打造聯合性的人才培養機制，形成產學研一體的文化培養體系。逐步打造高端旅游人才體系，提高文旅人才的水平，建立專業的文旅融合發展團隊，把個人才能與地方文旅產業發展相結合，依托教育、科研機構不斷加強文旅融合理論研究與人才培養工作，為文旅融合創新發展提供動力支撐，解決文旅融合現實問題。地方還要優化人才配置的專業機制，依靠地方職業技術院校培養專業的文化旅游人才，尤其重點加強有地方非物質文化遺產特色的文化人才培養，依靠豐富的地方文化人才資源達到吸引旅游資源的目標。

3.5 加大宣傳力度

提高文旅融合的有效性，還要加強宣傳推廣工作，注重提高文旅品牌融合的宣傳質量，提高文旅融合的概括性，充分發揮網絡平臺的優勢作用，在傳統地域文化特色的基礎上增強文旅融合項目的社會吸引力，結合時代特色推出形成濃厚的文旅融合發展的氛圍，促進互聯網+文化旅游項目的吸引力，在優化的供給平臺打造全方位與體驗式的推廣體系。文化旅游整合發展還要建立全媒體的信息傳遞與互動機制，注重通過網絡推廣的方式進行文化旅游產品的宣傳，形成線上線下的互動推廣機制，基于豐富的網絡實景VR、網絡直播平臺，地方旅游網站等，全面推動文化旅游產品的有效推廣。著力形成科學化的綜合性宣傳機制，以低成本的方式進行綜合性的推廣，提升文旅產品的影響力。

4 結論

文旅融合是彰顯民族精神，展現時代風貌，弘揚優化傳統文化的重要載體。文旅融合對于提升民族凝聚力和展示中國文化自信有重要意義。應當加大文旅融合的力度，在頂層戰略設計的基礎上優化各種實施策略，切實保證文旅融合的順利有序推進，滿足新時代文旅產業發展需要。