淺談浦江縣旅游產業與文化的融合發展

◎張春燕

（浙江省浦江縣圖書館 浙江 金華 322200）

第三產業拉動經濟增長已經成為我國社會的普遍認識。努力實現旅游產業與文化的融合，不僅有利于拉動區域經濟增長，也對我國傳統文化的保護工作具有重要的意義。

隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，旅游已成為大多群體的娛樂消遣方式。參加旅游活動不僅可以使人們釋放工作生活壓力，也可以提高人們對旅游景點的文化認知，擴展自己的文化視野。以浦江縣為例，通過相關措施促使旅游產業與文化相融合，是符合時代需求的一種選擇。

一、文化與旅游相融合

旅游，是人類社會特有的一種行為方式。與區域人口轉移不同，旅游是一種娛樂性活動，在旅游的過程中游客可以感受旅游城市的風光美景與人文景色。比如游客游覽長城時，可以感受長城的雄偉壯觀以及古代勞動人民的偉大智慧；通過游覽泰山，感受自然風光的壯麗與一覽眾山小的豪情壯志；通過游覽江南第一家，感受浦江縣濃厚的歷史文化底蘊。因此，旅游行業往往與當地的文化元素有著密不可分的關系。因此，在某個地區發展旅游產業時，文化往往作為一個非常重要的因素被添加進來，文化元素與旅游產業相融合是地區實現旅游文化相結合發展目標的第一步[1]。

我們以浦江縣為例，浦江縣轄區內有豐富的旅游資源，每年都吸引眾多的國內外游客到此參觀游覽。在這眾多的旅游景點中，有自然風光，也有人文景致，游客在進行游覽的時候大多都是根據景點的特色制定游歷方案。比如縣境內的仙華山，屬于國家4A級風景區，以“奇、險、曠、幽”的特點聞名遐邇，諸多游客慕名而來，就是為了欣賞仙華山優美的自然風光。仙華山雖作為自然景點，但是關于此山也有許多文人墨客留下的痕跡，比如元末明初偉大的思想家、政治家和文學家宋濂就曾經稱贊仙華山為“天地間秀絕之區”。

這些帶有古代文化性質的資源，也可以當作仙華山的旅游資源進行開發。比如浦江縣圖書館可以大力協助相關部門，提供地方文獻查詢服務，免費開放電子閱覽室；可以在對外宣傳仙華山時，增加一些古代文人墨客對仙華山的詠嘆及點評，為仙華山這一以自然風光為主體的旅游名勝增添一些人文色彩，增加該地區的歷史文化底蘊，初步實現文化與旅游產業之間的融合。

二、產業內部之間相互融合

文化與旅游相融合的根本目的，是增強本地區產業的市場競爭力，形成有規模、有實力的文化旅游產業集群。通過產業內部之間的融合，提升地區內部旅游產業的凝聚力與核心競爭力，實現旅游產業的規模化、集約化與最大效益化，從而為實現本地區的文化與旅游行業的進一步融合打下堅實基礎。

以浦江縣為例，浦江縣雖然地處經濟發達的浙江省，但是受行政區域和經濟分布重心的影響，縣內的經濟發展狀況尚未與浙江其他地區（如蕭山、桐廬及余杭等縣、區）看齊。轄區內雖有以旅游產業為主的公司企業，但是存在著分布分散、資金孱弱、營利性大于社會性等諸多問題。在浦江縣旅游產業與文化相結合的發展道路上，這些都是制約因素。因此，浦江縣旅游與文化相融合的第二步就是加強旅游產業內部的融合。首先，增強本地區旅游公司或企業的綜合實力，形成“旅游+服務+售后”的規范化運作脈絡；其次，在此基礎上，與文化元素相融合，促進地區文化產業和旅游產業的全面協調與繁榮[2]。

具體而言，浦江縣有關部門可以通過降低本地銀行存貸利率，施行積極的財政政策和貨幣政策，最大程度上盤活區域內的旅游市場，增加區域內的資金活躍度，鼓勵旅游公司和旅行社擴大運行規模和業務內容。通過這種間接的輔助政策可以極大地刺激當地旅游企業發展。同時政府應當加強市場管控，通過積極引導和嚴格控制這兩種手段，保障浦江縣區域內以旅游產業為主的企業健康發展，形成規模效應和集群效應，并保障這類企業在與文化元素相對接時減少風險，提對接效果與質量[3]。

三、強化政府部門管理

旅游產業與文化的融合并不是一種自發性行為，也不是一種民間的自營性行為，旅游產業與文化相融合需要借助國家機器的力量。我們以浦江縣為例，在浦江縣旅游產業與文化相融合的發展過程中，政府機構具有十分重要的責任。政府機構的責任主要體現在以下兩個方面：

首先，政府部門要加強對區域內旅游企業的管理規范。隨著我國供給結構改革的持續推進，產業結構已經出現了顯著變化。以旅游行業、服務行業為代表的第三產業逐步成為地區經濟發展的重要支柱，第三產業的發展前景廣闊。

其次，政府部門應當加強文化保護工作。文化保護工作是對區域內傳統文化和優秀文化的一種尊重和傳承，同時也是地方政府堅持建設社會主義新文化的舉措。因此，應當充分聽取廣大群眾關于文化保護工作的意見，制定相關條例，做好區域內的文化保護工作。

四、實現文化與旅游創新

創新是一個國家進步發展的靈魂，也是一個民族興旺發達的不竭動力。創新元素已經進入各個行業，樹立創新意識，增強創新能力，已然成為我國產業發展的重要指導理念之一。

在浦江縣實施產業創新，可以參考借鑒浙江省內其他發達地區（如杭州、寧波、溫州和紹興等）旅游產業與文化相融合的發展模式，然后把這些地區先進的發展模式與本地區旅游產業的現狀和文化現狀相結合，探索出一條適合本地區發展的道路。與此同時，浦江縣也應當加強區域內的文化創新工作，把區域內的文化內涵注入社會主義新文化血液，增強區域內文化的生命力與活力，把區域內的文化變成人民喜聞樂見的大眾文化，從而在最大程度上促進文化與旅游產業相融合。