廣播電視文化創意產業發展策略探討

◎舒麗佳

（重慶市渝北區廣播電視臺 重慶 401120）

隨著經濟的飛速發展，我國的廣播電視行業也迅速發展起來，各個媒體平臺各顯身手，打造各種創新節目以搶占流量、提高收視率。以廣播電視行業為依托的廣播電視文化創意產業也進入一個新的戰略機遇期。面對現實問題，我們應與時俱進，抓住機遇，使廣播電視文化創意產業發展更上一層樓。

一、廣播電視文化創意產業發展現狀分析

（一）廣播電視節目創新意識薄弱

我國廣播電視行業在經營過程中處于區域壟斷狀態，這就導致在實際發展過程中容易缺失市場競爭意識，缺乏良性的競爭，使廣播電視從業人員一定程度上缺乏工作積極性，在廣播電視節目創作過程中創意不足，相互借鑒現象比較常見，甚至出現節目同質化現象，難以滿足人們對節目的需求[1]。比如國內真人秀節目剛剛火起來就在短時間內在各個平臺泛濫成災，節目沒有新意，只是一味照搬形式，缺乏創意。當下國內的廣播文化創意產業遠遠落后于其他國家，因此，要想進一步發展，必須要具備創新性，摒棄傳統的運行模式，為廣播電視文化創意產業發展奠定堅實的基礎。

（二）良好市場環境的缺失

在新時期環境下，廣播電視文化創意產業在實際發展過程中存在一定問題，對此要引起高度重視并進行深入的探究，以文化為基礎，進一步引入創新和創意策略，積極進行營銷和開發，提出合理化解決措施，為廣播電視文化創意產業發展提供保障[2]。在當前社會經濟快速發展的環境下，不同行業都處于激烈的競爭狀態，廣播電視行業同樣也是，由于受到我國相關法律法規和經濟體制的影響，廣播電視行業缺少良好的市場環境，致使廣播電視文化創業產業發展受到不同程度的影響，難以充分發揮自身的優勢，依照實際情況來分析，當下國內廣播電視行業需要一個良好的發展環境，高度重視市場環境的優化，從而滿足廣播電視文化創意產業發展需求。

（三）創新機制的缺失

廣播電視文化創意產業受到行業特點和地區壟斷性質的影響，創新機制缺失，因此行業從業人員工作積極性不強，責任意識和創新意識比較薄弱，自身發展動力不足。同時廣播電視行業缺乏完善的法律法規對從業人員進行規范，節目制作方面的專業技能人才不足。廣播電視文化創意產業要想實現長遠發展，必須基于有效的文化創新體制，在確保體制完善的基礎上提高創新與責任意識，鼓勵創新，才能夠為廣播電視文化產業的發展提供保障。

二、廣播電視文化創意產業發展策略探究

（一）加強廣播電視文化產業創新力度

文化產業的發展離不開創新，要想實現廣播電視文化產業創新，行業從業人員要積極轉變發展意識，基于當下主流價值觀，抓住時代特征，促進中國優秀傳統文化的傳播。在廣播電視文化創意產業發展過程中，要加強對內容的重視程度，避免過于注重表象；積極加強整個行業的創新力度，根據現代人們的審美需求包裝廣播電視節目；強調思想輸出和內容輸入，不再為追求收視率設計博人眼球的電視節目；提升從業人員的專業能力，在提升廣播電視節目觀賞性的基礎上，積極打造出精致化和高端化的廣播電視節目。可以結合當下火熱的新媒體和自媒體平臺，全方位、多平臺輸出節目，積極融合互聯網數字電視，提高電視節目影響力，為廣播電視節目傳播范圍和影響力提升奠定基礎。例如當下熱播的《國家寶藏》節目，不僅獲得超高收視率，還受到觀眾普遍的高度評價，該節目能夠成功，主要歸功于策劃人員能夠基于當下國家主流思想，發現觀眾的興趣點，將傳統與創新結合起來為觀眾提供高質量的廣播電視節目。

（二）打造文化創意產業品牌

品牌效應在廣播電視文化創意產業的進一步發展中發揮著重要的作用，要想讓廣播電視文化創意產業被人們所熟知，得到有效發展，從業人員要依照當下國內發展現狀，基于觀眾的審美需求來打造品牌化的電視節目[3]。以湖南衛視和浙江衛視為例，這兩家電視臺積極順應時代發展需求，打造了廣為人知的電視節目，比如湖南衛視通過推出優質節目《聲臨其境》，使電視臺的文化品牌得到進一步提高，為其帶來豐厚的經濟回報。優秀文化品牌的打造離不開優秀的策劃人，策劃人通過對市場進行深入了解以及有效的創新策略，打造出能夠打動觀眾的內容，從而樹立優秀的產業品牌。

（三）促進廣播電視文化產業拓展

在新時期環境下，廣播電視文化產業發展迅速，對整個廣播電視文化創意產業競爭狀況產生影響，由原先單一的電視媒體競爭朝著產業鏈競爭的方向發展[4]。所以，要進一步加強廣播電視文化產業鏈的延伸和拓展，促進休閑旅游、動漫、表演、電視廣告等文化創意產業鏈的搭建和優化，打造出內容豐富、內涵深遠的文化產業鏈，帶動廣播電視文化創意產業鏈的發展。比如：電影《微微一笑很傾城》全國公映當日，同名手游在IOS端也正式上線，多渠道全面接入，聲勢浩大，這一波影游聯動使得當日電影票房近五千萬奪得當日票房冠軍，同時同名手游也順利登陸IOS付費榜前三。因此，促進文化創意產業產業鏈發展是提升產業發展水平的重要手段，要積極加強對廣播電視節目潛能的挖掘，對擴展的內容進行探究，積極引入行業專業人才，集思廣益，將從業人員的創意元素融入其中，為廣播電視文化創意產業的發展提供保障[5]。

三、結語

綜上所述，要想實現廣播電視文化產業創新，行業從業人員要積極轉變發展意識，基于當下主流價值觀念和時代特征，促進中國優秀傳統文化的傳播；打造優秀的品牌節目，品牌效應對文化產業的發展有著重要意義；加強廣播電視文化產業鏈的延伸和拓展，積極引入行業專業人才，集思廣益，從而滿足廣播電視文化創意產業的發展需求。