新媒體環境中的重新定位
——淺談網絡時代新媒體環境的編輯素養

劉欣

（天津人民美術出版社有限公司，天津 300000）

隨著信息技術的不斷普及和深入，新媒體在當今社會中大量涌現，電腦和網絡的普及正逐漸改變著人們的閱讀習慣，網絡時代中的數字化特征在出版業中日益突顯，傳統出版業在新媒體環境中遇到網絡時代轉型的新挑戰。當前，不少傳統出版行業已經紛紛在新媒體環境中重新尋求定位，在保持原有的文字編輯出版的同時，也逐漸推出數字出版，將書刊雜志從傳統的書店、報刊亭里轉移到人們的手機和平板電腦上，出版行業也在悄然與新媒體逐步融合。傳統出版行業編輯在行業轉型階段，同樣需要面對新媒體環境進行重新定位，提高自身多方面的能力素養，以面對當前日益復雜的出版業的形勢需求。

1 傳統出版業在新媒體環境的發展趨勢

1.1 品牌延伸至數字化形態

互聯網作為網絡時代中最大的信息傳播平臺，是眾多新媒體中最為突出的一個環節，而且其運營模式投入門檻較低、可操作性強、覆蓋面廣，不少傳統出版行業已針對各自的出版產品拓展相應的數字化形態，將品牌延伸至網絡平臺中，形成“紙介質+數字化形態”的出版模式，在傳統出版業逐級萎縮的環境下拓寬新的市場。

1.2 構建自有網絡運營平臺

當前傳統出版業借鑒網絡運營的成功模式，已逐漸在突破原有界限，構建自有的網絡運營平臺，利用已有出版資源，針對讀者群體的閱讀習慣，構建自由網絡運營平臺，為讀者提供更多元化的閱讀選擇，如書刊雜志的網絡銷售、在線閱讀、電子書下載,以及其他線上個性化服務。將傳統出版物的內容細化經營，在網絡運營平臺上利用不同的數字化媒體形態進行文字、圖像、音像、視頻等形式的運營，是當前出版的一個新趨勢。

1.3 細分市場，突破單一盈利模式

新媒體給傳統出版業帶來的除了是數字化的出版形態，還有以大數據為背景的市場盈利模式，實現不同媒體形態的開發和運營。如針對學生市場，在圖書銷售中附贈的線上學習增值服務；面向移動媒體讀者增加電子書籍的購買或在線閱讀；雜志也可提供網絡版本及相關檢索業務?？梢哉f，新媒體環境下，傳統出版業面臨印刷出版模式的巨大沖擊，但同時又有更多元化的發展機遇。

2 新媒體環境下出版編輯的特點

新媒體主要是指在信息時代中，以新技術作為支撐所出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、電子書刊等，是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，數字化是其最為明顯的特征。

新媒體環境中的出版業相對于傳統出版行業來說，即時性、跨地域性和交互性是較為明顯的不同之處，書刊雜志在新媒體環境中可以突破傳統行業中的如出版時間的固定性、出版容量的局限性以及和讀者對象之間交互的遲緩性等。具體而言，主要有以下兩個特點。

（1）多渠道復合出版。網絡時代的新媒體不僅讓傳統出版業突破空間和時間的出版界限，同時還加強了傳統的行業間業務合作模式。當前有不少出版社在書籍的出版方式上采用“全媒體出版”，圖書的印刷出版往往結合新媒體的其他模式進行同步推送。如《致我們終將逝去的青春》《那些年，我們追過的女孩》配合電影賣座的熱潮，進行傳統圖書銷售以外，還在互聯網、手機閱讀器以及其他數字化終端進行出版，實現多渠道的復合出版，充分利用出版資源，減少成本的重復投入，有效延長出版物的生命周期。

（2）個性化出版編輯。數字化出版形態的多元化讓出版編輯不再局限于固定的版面和模式，而讀者群體在文化素質逐漸提高的同時，面對越來越多的閱讀選擇，對于出版物除了內容的需求以外，其對內容編輯的鑒賞能力也在不斷提高。因此為了滿足讀者的需求，新媒體環境下的出版編輯需要利用網絡時代的中的新科技發展的編輯多元性，對編輯出版物進行個性化編輯，以從千篇一律的出版物中吸引讀者的注意和消費欲望，在技術上實現更多元化的發展。

3 新媒體環境對編輯素養的要求

在網絡時代中，出版編輯依然在出版行業中占據重要位置，但與傳統出版行業有所不同的是，新媒體環境下的出版編輯需要涉及的面塊更廣更全，其面對的已不僅是文字上的編輯排版，而是需要綜合涉獵多媒體技術、網絡通信技術等網絡時代中的通用技術，結合出版、傳播等專業技能，應對全新的出版狀態。而對于出版編輯自身的能力建設，目前主要集中在編輯理念、數字化技能、營銷手段需要有新的技能發展。

3.1 創新出版編輯理念

出版行業是知識高度集中的產業，隨著出版數字化發展進程的不斷加快，傳統出版編輯隊伍的基本能力和素養難以滿足網絡時代下快速發展的新媒體環境，因此對網絡時代的編輯素養有了更多的要求，編輯隊伍的能力高低是決定出版業在新形勢下能否成功轉型的關鍵。在當前很多傳統以印刷業為主出版機構里，不少出版編輯對于網絡時代的出版數字化形態呈現出消極、對立的情緒，認為新媒體環境對于傳統出版業是一種極大的危機，消解了傳統出版業的固有優勢，并促使傳統出版行業的消亡。從客觀上來說，出版環境隨著時代和科技的變化而變化已是不可改變的事實，編輯工作的思維和理念同樣需要有所改變和突破。編輯首先應當正確認識出版與數字化時代的來臨并不是處于對立面，危機與機遇共存，數字出版業務的不斷普及可能淘汰一批傳統出版機構，但同時也可能成就一批出版機構的成功轉型。因此，作為出版編輯，應自覺突破傳統紙質出版時代的單一思維，結合多媒體環境的變化，在選題策劃、編輯加工的過程中培養多元化媒體的多層次編輯思維，積極了解讀者的需求，主動通過多種渠道加強對讀者的互動和調查研究，以不斷開拓出符合讀者需求的出版物。

3.2 加強數字化技能培養

當前出版行業中的編輯除了在審稿、編稿方面的傳統編輯工作以外，還需培養復合型編輯人才以加強數字技術和當前新媒體傳播手段，以準確挖掘和迎合市場需求，為出版轉型提供新知識技能的支撐，提高出版機構的核心競爭力。在網絡時代中，網絡信息技術已經是一項基本技能，尤其對于出版編輯來說，數字化技能與當前出版編輯工作密切相關，掌握數字化技能是網絡時代中編輯的基本工作技能。出版機構應重視數字化出版的轉型趨勢，突破傳統出版的觀念，明確自身對出版編輯的能力需求，通過培訓和交流加強編輯人員相應的能力素養，鼓勵和引導傳統出版編輯加強學習轉型，同時重視復合型人才的引入和培養，重視提升編輯隊伍在數字化出版模式下的編輯力提高。出版編輯需要掌握的數字化技能主要包括：常用Windows系統使用、電子文檔處理技術、多媒體加工處理技術、數據庫技術以及信息檢索技術等，在出版編輯的工作電子化程度不斷加深的環境下，出版編輯的數字化技能是必備的應用技術。除此以外，在網絡傳播平臺的上基本運營技術，如微博、網站的管理和編輯，隨著出版業數字化的普及，也將成為出版編輯所必須具備的技能之一。

3.3 提高編輯營銷意識

在當前的出版市場中，不論是圖書還是雜志，同質化情況相當嚴重，且隨著網絡信息技術傳播的加快，讀者從各大門戶網站或其他網站、移動終端中能獲取一定的新聞信息和出版資源，對于出版行業來說，一方面是數字化轉型的挑戰，另一方面也是行業競爭的挑戰。對于編輯人員來說，對于讀者市場需求挖掘、讀者群體的準確定位、以及出版物的特色宣傳是出版營銷中的一個重要環節。在網絡時代中，網民規模的日益擴大，且網絡信息技術的不斷普及，網絡平臺上的宣傳和銷售是目前效果非常明顯的出版營銷手段。通過微博和網站的宣傳推廣，策劃相關活動為出版物信息發布以及營銷造勢已是一種慣用手段，除此以外，和讀者在網絡平臺上的交流和溝通也是營銷信息收集的渠道之一。對于出版編輯來說，網絡時代下的編輯工作需要向多元化的方向和渠道發展，在數字化轉型的過程中不斷提升多方面的技能素養。