基于思政教育的高校共青團組織新媒體建設策略研究
——以河南農業(yè)大學生命科學學院團組織為例

馮超

(河南農業(yè)大學生命科學學院，河南鄭州 450002)

黨的十九大報告中指出，要牢牢把握意識形態(tài)工作領導權，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上強調：“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。”所以，在青年大學生中加強互聯(lián)網內容建設、打造清朗的網絡空間和積極向上的學習引導，不但是順應時代發(fā)展要求，更是保證大學生健康成長、全面成才的一項重要育人工作。

1 高校共青團新媒體建設與思想政治教育

隨著新媒體發(fā)展的不斷深入，各類新媒體平臺已經逐漸成為各個高校進行校園文化建設、教育宣傳、與學生溝通交流的重要工具，高校共青團網絡新媒體的建設與思想政治宣傳教育工作之間的關系也越發(fā)緊密。

1.1 高校共青團新媒體建設必須擁有正確的思想政治引導

大學生思想政治教育是高校育人工作的中心環(huán)節(jié)，高校共青團新媒體作為高校思想政治教育弘揚主旋律、傳播正能量的重要組成部分，新媒體建設的本身就肩負著重要的時代使命，其傳播的思想與文化關系到廣大學生的成長成才，這就要求新媒體的建設與發(fā)展必須要在正確的思想政治引導下進行[1]。

在新媒體建設及思想政治宣傳教育活動中，要把提高大學生政治理論素養(yǎng)放在首位，向廣大學生群體不斷宣傳介紹黨的最新理論、路線、方針和政策，幫助他們建立起堅定的政治信仰；要以社會主義核心價值體系為引領，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀；要通過開展社會實踐活動，弘揚和發(fā)展新時代所需要的新理念、新思想和新精神，為中國特色社會主義偉大事業(yè)的全面推進提供堅強的思想保證。

1.2 高校思想政治教育與新媒體的相互結合是時代要求

當今世界，網絡已經成為各種社會思潮傳播的主要平臺，網絡意識形態(tài)領域的斗爭越發(fā)激烈，為高校思想政治教育工作帶來了新挑戰(zhàn)。大力推進習近平新時代中國特色社會主義思想進課堂、進教材、進師生頭腦，教育引導廣大師生為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗，是新時代高校思想政治工作的根本任務[2]。

為保證高校思想政治教育與時俱進，永葆常青，高校共青團積極開拓和主動占領新的輿論陣地，將大學生思想政治教育與當前最具特色的時代元素相互結合，創(chuàng)新思想政治工作理念，改進思想政治工作方式，進一步增強思想政治工作的感染力與吸引力，是新時代加強和改進高校思想政治工作的必然之舉。

1.3 運用新媒體平臺深入廣泛開展思想政治教育的重大意義

網絡新媒體的興起與發(fā)展為思想政治工作提供了全新的平臺。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的開放性、互動性、即時性和海量性[3]極大地提升與拓展了大學生思想政治工作的覆蓋面、工作效率及工作內容，運用新媒體平臺開展思想政治教育的工作更加有利于促進廣大師生的思想交流，增強了思想政治工作的時效性和實效性[4]。

在新媒體的傳播下，信息、文化、教育觀念等內容傳播更加及時、準確，且可傳播信息量更大、更豐富，同時，各位學生也可積極參與互動，發(fā)表自己的觀點言論，可以用更加平易、樸實的語言，潤物細無聲地開展思想政治教育，極大地拓寬了大學生思想政治教育的高度、力度、深度、廣度和溫度[5]。

2 基于思政教育的高校共青團新媒體建設策略

2.1 品牌建設

近年以來，微博、微信、公眾號、小程序等新媒體平臺相繼出現(xiàn)在高校的校園，新媒體平臺已經逐漸成為各大高校共青團組織開展學生思想政治宣傳教育的重要陣地。為了順應國家對于高校共青團新媒體建設和發(fā)展的全新要求，把網絡育人的積極作用充分發(fā)揮，切實抓好高校共青團新媒體工作隊伍建設。2015年12月，河南農業(yè)大學生命科學學院組建了以生命記者團為核心的新媒體宣傳隊伍，并確立“三明確兩服務”原則，即“明確工作定位、明確發(fā)展方向、明確服務目的，服務學院、服務師生。”讓其成為學院和師生間的一條緊密紐帶。河南農業(yè)大學生命科學學院新媒體以原創(chuàng)、質量作為創(chuàng)作根本，圍繞“入眼”“入神”“入心”開展工作，通過學院官方微博、微信公眾號和官方QQ 三大平臺，相繼推出“黨性教育專欄”“生命的聲音”“X 街拍”“X 微電影”“X 樹洞”“X 電臺”等一系列的特色專題活動，用師生看得懂、喜歡聽的語言，為師生傳遞及時、可靠的信息，聚焦校園熱點、聚焦身邊先進典型，展現(xiàn)生命科學學院風采、弘揚網絡正能量。經過5年的不懈努力，河南農業(yè)大學生命科學學院打造出了以“X 先生”為代表的具有影響力的一系列新媒體宣傳品牌，組建了高素質的共青團新媒體建設團隊，全面助力學生健康成長成才。

2.2 隊伍建設

生命科學學院高度重視加強網絡新媒體等宣傳思想文化工作隊伍建設，經過近5年的發(fā)展，打造出了有一定影響力的思想政治教育工作品牌——生命“X 先生”，鍛煉和培養(yǎng)了5 屆高素質新媒體建設團隊。學院團委安排專人負責常態(tài)化瀏覽國家主流媒體、學校及學院官網、微博、微信等相關新媒體平臺，重點關注和研判思想理論創(chuàng)新、網絡與社會輿情及宣傳文化工作等方面的動態(tài)，在第一時間發(fā)現(xiàn)具有苗頭性、傾向性問題，并給予及時的解答，幫助學生解決實際問題；積極推薦學院網絡新媒體學生干部進入校黨委宣傳部、校新媒體中心進行學習鍛煉；定期開展新媒體發(fā)展培訓會和組會，提升隊伍專業(yè)技能；定期開展不穩(wěn)定因素排查工作，充分發(fā)揮學院各年級信息員作用，確保網絡宣傳隊伍在高校宣傳與思想政治教育工作上發(fā)揮領頭羊作用。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展

生命科學學院不斷挖掘、凝練學院的經典經驗、優(yōu)秀人物和先進事跡，不斷拓寬外宣新途徑，利用好各種媒體和宣傳平臺。除了生命記者團的微博、微信、QQ 宣傳外，學院還高度重視院官網的信息建設和宣傳工作，注重發(fā)揮學院的專業(yè)優(yōu)勢，組織師生實時更新學院網站公告、校園風采、櫥窗展板等內容，做到及時更新、準確發(fā)布和傳達學院重大活動信息，不涉密公文以紙質版和網上發(fā)布雙規(guī)運行，形成了師生關注學院、熱愛學院的良好氛圍，提高了思想政治宣傳教育的吸引力、感召力和凝聚力。學院還積極響應學校號召，組織各類專業(yè)課教師傾力打造具有專業(yè)特色的網上MOOC，在線答疑，開放教育資源，設計作業(yè)和考試環(huán)節(jié)，加強鞏固學生的知識掌握度，使學生熱愛學習，更加自主地學習，隨時隨地學習。

3 高校共青團新媒體宣傳與思想政治教育工作的“五個堅持”

3.1 堅持有高度的站位，做好思想引領

高校思想政治教育工作關系到“培養(yǎng)什么樣的人？如何培養(yǎng)人？為誰培養(yǎng)人？”這一根本問題，事關黨對高校的領導，事關中國特色社會主義事業(yè)后繼有人，是一項重大的政治任務和戰(zhàn)略工程。高校共青團新媒體作為新時期開展宣傳與思想政治教育的重要媒介，必須提高政治站位，旗幟鮮明講政治，確保高校新媒體方向不偏、內容不錯、思想不亂，把高校新媒體建設成為立德樹人的重要平臺。習近平總書記強調，“黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面；無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，這個原則和制度不能變”。一方面，高校新媒體必須在學校各級黨委領導下運營，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人，開辦體現(xiàn)中國特色的運營欄目、融入體現(xiàn)時代精神的健康內容、舉行有助于培育時代新人的線上線下互動。另一方面，要適應分眾化傳播趨勢，不斷提升高校新媒體的趣味性。在避免“泛娛樂化”前提下，從青年大學生日常生活要求、情感訴求、價值追求出發(fā)，滿足他們的基本娛樂需要、緩解生活和學習壓力，引導他們樹立正確的娛樂觀。

3.2 堅持有廣度的立意，不留育人死角

高校思想政治教育工作涉及學生不同成長階段的各類問題，高校共青團新媒體作為高校落實“三全育人”模式的重要載體，需要貫穿始終、包羅萬象，只有緊跟時代步伐，在鞏固好“兩微一端”基礎上，積極拓展知乎、今日頭條、抖音、快手等新興平臺，甚至推特、YouTube 等國外新媒體場域，形成“兩微一端多屏”的矩陣化建設，不斷拓展主流意識宣傳平臺、擴大思想政治教育主流聲音。同時，要創(chuàng)新性推進高校新媒體運營工作。通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式，用大學生喜歡的圖文、手繪、GIF(動圖)、短視屏、Vlog 等鮮活的表現(xiàn)形式，吸引青年大學生主動關注；要創(chuàng)新運營欄目，通過關注身邊人、身邊事，打造一批時效性強、內容鮮活生動的欄目，提升高校新媒體的傳播力和引導力；要創(chuàng)新話語體系，用“Z 世代”(“95 后”“00 后”等喜歡看動漫一族的稱呼) 喜聞樂見的話語和他們交流，和青年大學生同頻共振，用“網言網語”講述好主流意識形態(tài)的宏大敘事，結合學校和學院學生學習、生活實際及當下學生們感興趣的熱點信息，適時地推送相關信息，全方位解決學生生活、學習、就業(yè)、成長等各方面的問題，把思想政治教育工作滲透到細微之處，不留育人死角。

3.3 堅持有溫度的表達，旨在溫潤人心

高校共青團新媒體作為最貼近師生的傳播媒介，旨在把以社會主義核心價值觀為核心的主流價值思想轉化為人們的情感認同和行為習慣，用身邊事、身邊人、身邊情拉近師生間的距離、引起師生共鳴、感化溫潤心靈。高校共青團新媒體要善于用校園的自然之美熏陶人：春日繁花盛景、夏日荷塘月色、秋日紅葉鳴蟬、冬日暖陽雪景……這些“最美風景線”總能觸動學生情感末梢；高校新媒體要善于用身邊典型引領人：“斜杠青年”“跨界高手”、學霸情侶、最美大學生……這些身邊典型多是學生們茶余飯后津津樂道的對象；高校新媒體要善于用身邊趣事感染人：校園歌手大賽、動漫展、社團風采、文娛晚會……青年大學生總能在鮮活的校園生活中找到話題焦點、傳播熱點，高校新媒體要善于通過運營團隊用心挖掘、精心制作，融思想性和趣味性于一體，讓有意義的內容變得有意思。

3.4 堅持有力度的傳播，形成聯(lián)動效應

隨著云計算、大數據、人工智能等新技術的不斷涌現(xiàn)，新媒體的傳播力得到空前的發(fā)展。從滿足大學生日常需求出發(fā)，提供優(yōu)質內容，在解決好實際問題中解決好思想問題，在解決線下問題中解決線上問題，讓大學生對高校新媒體平臺有感知、有感覺、有感情。要充分利用技術的進步，實現(xiàn)高校新媒體信息對大學生的個性推送、精準傳播、有效送達，滿足大學生信息獲取的差異化、個性化需求，突破“信息繭房”帶來的傳播障礙和認知障礙，從而避免高校思想政治教育話語在新媒體場域的失聲、失語，讓高校新媒體平臺成為廣大青年大學生找得到、愿意用、離不開的媒介平臺，努力提升高校思想政治教育傳播的力度，實現(xiàn)高校思想政治教育線上線下聯(lián)動效應。

3.5 堅持有態(tài)度的回應，敢于及時亮劍

高校共青團新媒體宣傳及思想政治教育工作必須站在落實全面從嚴治黨、落實基層黨委意識形態(tài)工作責任制和網絡意識形態(tài)責任制的高度進行統(tǒng)籌安排與指導，運用好新媒體開展宣傳與思想政治工作是高校共青團組織的責任所系、發(fā)展所需，對于庸俗媚俗錯誤的網絡思潮、重大政治原則和大是大非問題上，高校共青團新媒體必須勇于堅持斗爭、勇于正面交鋒、勇于果斷亮劍[6]。

高校共青團新媒體建設在思想政治教育工作方面所取得的積極作用已初見成效，二者之間仍在不斷地相互促進與融合，為不斷加強和改進高校思想政治教育工作、促進大學生全面發(fā)展提供了智慧與方案。未來，我們仍需要更加積極努力探索，拓展高校共青團新媒體建設與思想政治教育工作的更多結合點，以堅持不懈地提升新媒體建設為切入點，不斷推動高校思想政治教育工作再上新臺階。