談談非物質文化遺產的旅游開發模式與優化措施

◎萬鵬遠

（松溪縣文化館 福建 南平 353500）

近幾年來，社會大眾所接受的文化內容愈來愈多，傳統的文化體系受到外來文化的不斷沖擊。管理部門要積極注重非物質文化遺產的發展，不斷改善社會文化環境，彰顯非物質文化遺產在新時代具有新的意義和價值。而非物質文化遺產的旅游開發正是當前的創新之路，有利于傳統文化的傳承和發展。

一、旅游開發模式的基本概念

近幾年來，我國愈來愈注重文明社會的構建，非物質文化遺產的社會效益逐漸顯現出來，在新的時代環境中得到創新發展，贏得發展空間。我國社會逐漸將旅游產業同非物質文化遺產保護工作結合起來，在旅游產業中展現非物質文化遺產的獨特魅力，既能夠達到推廣非物質文化遺產的效果，還能夠為相關的旅游企業帶來經濟效益。我國作為世界非物質文化遺產的大國，擁有數量較多的非物質文化遺產。當前，全球各國對非物質文化遺產的旅游開發，主要是借助主題公園、博物館模式、藝術表演、旅游商品開發以及體驗旅游等形式進行，任何一種模式都具有自身的優點和缺陷。對此，相關開發工作者應該因地制宜，一方面要對保護的非物質文化遺產深度了解，另一方面還需要對當地的人文社會環境予以重視，選擇合適的旅游開發模式，揚長避短，充分體現非物質文化遺產的價值和意義[1]。

二、非物質文化遺產作為旅游產品的開發方向

（一）正確把握非物質文化遺產的開發潛力

開發工作人員應該積極注重非遺文化的特色化打造，加強社會大眾消費者對非遺文化的特殊心理感受。保證非物質文化遺產能夠具備一定的歷史文化內涵，突出非遺文化的歷史厚重價值。還應該突出非物質文化遺產的匠人精神，將非遺文化搭建在更為多元化的平臺之上，更利于社會大眾消費者體驗、感受非遺文化，為非遺文化旅游產品商業化提供更大的空間和條件。還應突出非物質文化的實用價值，積極在現代社會之中對其進行創新發展，讓其具有特殊的價值和意義?？梢詫⒙糜伍_發區域的特點與現代社會審美結合，將其融入于非遺文化之中，突出非物質文化遺產的美觀性和歷史文化性，以此來彌補非遺文化的實用價值低的缺陷[2]。

（二）正確認識非物質文化遺產同社會發展的關系

非物質文化在當前社會之中，不能夠脫離客觀社會進行發展，需要積極融入于現代社會之中，尋找新的發展空間和機遇，從而實現創新發展。而將非物質文化遺產與現代社會相結合，能夠賦予非物質文化遺產的市場實用性。而現代設計師需要結合時代特點，積極對非物質文化遺產進行創新發展，借助現代技術力量和設備，為非遺文化產品的多元化發展提供機會和平臺。此外，傳統的非物質文化在當前時代之下，還能夠得到彌補，借助當前的現代設計中的技術優勢，大大提高非物質文化遺產旅游產品的質量。非遺產品的設計內涵，能夠大大提高社會消費者的購買欲望。非遺文化旅游產品借助當前的技術優勢，也能夠實現規?；a，利于非遺產品的商業化構建，提高經濟效益[3]。

（三）正確把握非物質文化遺產同旅游環境的聯系

旅游本身的價值就是讓社會大眾消費者感受到不一樣的人文環境和自然風光，而若想將非物質文化遺產融入于旅游開發之中，就需要正確把握非遺文化同當地旅游資源的聯系性。積極在非遺文化的基礎之上宣傳當地的旅游文化，將當地的飲食文化、習俗文化、服飾文化同非遺文化進行融合宣傳，構建綜合性的旅游文化，激發消費者的消費欲望，提高旅游熱度。在注重將旅游文化融入于非遺產品中，彰顯非遺產品特色性，為非遺文化產品提供更多的銷售渠道，創造更多的旅游經濟利益，形成良性循環發展。

三、旅游開發市場的具體優化措施

（一）主題公園發展策略

主題公園是進行旅游開發工作的重要方向，值得相關開發人員的重視。當前，大部分的主題公園存在文化移植和文化加工痕跡過于明顯的缺陷，導致社會大眾消費者作為游客很難得到真實的體驗，不利于旅游質量的提高。對此，相關旅游開發工作人員應該積極注重文化環境的打造，減少仿造文化的旅游環境建設工作。而以當前的建設材料和建設理念，打造同傳統時代一模一樣的文化場景有著極大的難度。對此，相關工作人員可以轉換思路，利用當前的技術優勢，開發突出地方文化的現代創造性項目。借助一些儀器設備，讓游客得到個性化的感受，利用現代創意手段對傳統文化進行二次加工，實現非遺文化的創新發展。

（二）博物館發展策略

博物館旅游開發也是促進非物質文化遺產發展的重要措施，博物館作為面向社會大眾的公共瀏覽建筑，自身具有較強的宣傳能力和影響力。多以展覽的形式吸引游客，借助文字、圖片配合實物了解展品當時的文化歷史背景和內涵，加深游客的認知。但是，這樣的展覽多是進行靜物展覽，對于非物質文化遺產這樣的“動態性”文化影響較小。基于此，相關開發者應該意識到這一點，積極對非物質文化博物館進行改造，加入一些動態性的展覽內容，現場進行非遺文化產品的制作過程，從而加強對游客的吸引力。

（三）舞臺表演發展策略

舞臺表演是推動非物質文化遺產發展最具影響力的發展模式，是地方進行傳統文化推廣的重要手段。而對旅游開發工作來說，應該積極將舞臺表演和旅游自然風景對象融合，形成互補效應，讓游客感受到自然風景和人文藝術的雙重體驗。在進行舞臺表演模式開發時，應該深度了解非遺文化內涵，保證進行娛樂活動的同時不損害文化內涵。管理部門還需要多方面的構建舞臺表演平臺，以“觀、聽、嘗、觸”四方面為發展突破點，給游客帶來多方面的觀感體驗和沖擊。

（四）旅游產品發展策略

旅游產品是非遺文化市場化、商業化的重要體現，而開發人員也要予以重視，積極構建非遺手藝人、設計師、運營商多方面的商業體系。此外，在開發過程中，還應該注重市場結構的調整，深度了解非遺文化，分清楚非遺文化產品中的高端、小眾產品以及大眾化旅游商品。拓寬高端、小眾產品銷售渠道的同時，提高大眾化旅游產品的質量，突出產品的獨特性。此外，還應該積極對消費者進行正確引導，讓消費者為非遺產品背后的歷史特點以及設計獨特性買單，積極對社會大眾消費者進行非遺知識普及，提高社會消費者對非遺文化創新產品的購買力。

四、結語

非物質文化遺產是我國文化產業發展中的重要扶持項目，對于我國文明社會建設有著重要影響意義。加之，近幾年來我國積極注重旅游產業的發展，由于非物質文化遺產的特殊性，能夠充分結合于旅游產業之中，實現新時代的創新發展。讓非遺文化提升社會影響力的同時，開拓經濟價值優勢，形成良性循環，利于提高社會大眾的文化自豪感。