嫩江流域非物質文化遺產的保護與傳播研究

◎姜 易 馬風藤 孫宗輝 王婷婷

（齊齊哈爾大學 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

為了更好保護和傳播嫩江流域非物質文化遺產，我們需要借助現代化信息技術，做好智庫建設，助力嫩江流域非遺建設，做好文化普及，推動當地經濟的發展。

一、嫩江流域非遺保護與傳播的智庫建設

（一）非遺數據庫

“非遺”網絡數據庫力圖將非遺的文化內容全方位呈現在大眾面前，充分利用數據庫整合非遺傳播的內容，使其不再碎片化和表面化。提供給感興趣的人以及有其他需求的受眾查詢服務，做到“一站式”了解非遺內容。

（二）非遺人才庫

“人才才是保護與傳播非遺的關鍵力量”，非遺人才庫力圖將非遺傳承人和非遺專家資料信息全面整合，建立新型“人才庫”，力爭做到人才全覆蓋、人才全劃分、人才全保障，做到信息共享、問題共解。

（三）非遺數字化圖書館

非遺數字化圖書館充分利用高校資源和社會力量進行建設，是一種新型互聯網數字化式圖書館，依托網頁搭建技術進行非遺資源內容填充，提供查詢、解疑、向外宣傳等服務。非遺數字化圖書館主要面向高校師生和相關部門服務，達到青年人甚至是整個社會認識非遺、熱愛非遺、加入到非遺保護與傳播的隊伍中的效果。

二、“互聯網+”助力嫩江流域非遺的傳播

（一）學習強國/今日頭條新聞報道

“學習強國”學習平臺，是貫徹落實習近平總書記關于加強學習、建設學習大國重要指示精神的重要平臺。今日頭條官方于2018年發起了“非遺在身邊”活動，邀請頭條號創作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多的人。利用兩個平臺將嫩江流域非遺傳播出去，可以更好地倡導和堅定文化自信，積極傳承中華優秀傳統文化，還有助于嫩江流域非遺從地方走向全國和全世界。

（二）微信公眾號文章推送

微信公眾平臺集信息推送、品牌傳播、分享等一對多功能，具有前期編輯便捷、中期傳播范圍廣、后期受眾反饋及時的優勢。簡單地分享操作使得非遺文化的傳播更加有效，有助于非遺內容和知識的普及。微信公眾號文章的創作和產出門檻更低，傳播平臺更廣，且可以搭配“線上+線下”的雙平臺模式進行內容的共享共通。

（三）微博/綠洲APP內容分享

微博具有用戶草根性強、內容短小精悍、影響力彈性強、信息共享便捷迅速等特點，新媒體優勢明顯。綠洲是微博旗下的一款社區APP，定位為圖片社交應用，該應用與Instagram、小紅書對標，盡管只是新生應用，但憑借微博龐大的用戶群支持，在非遺傳播和宣傳上能展現強大的力量。

（四）抖音/快手短視頻APP視頻分享

當今的網友們對于抖音和快手這種短視頻APP熱衷度飆升，不論是應用下載量還是應用內活躍人群、視頻播放量、轉載量、收藏量都是千萬級甚至億級的，這些龐大的數據舊媒體無法企及。大眾關注度直接影響賬戶熱度，龐大的賬戶熱度才能帶來龐大的經濟價值。

（五）虎牙/斗魚直播等直播平臺視頻直播

對于非遺來說，許多音樂類、美術類等藝術類和手工藝類非遺內容可通過直播方式向大眾展示，相較于其他新媒體，直播的傳播方式互動性更強、親民性更強，能實現網絡和現實間“面對面”的交流，破除受眾和非遺之間的“代溝”，及時接收外界對非遺的評價和反饋。

（六）百度貼吧/知乎APP內容推送

百度貼吧是論壇類的討論平臺，發布“帖子”科普非遺內容和宣傳非遺內容同樣具有一定的價值?！爸酢笔切律摹笆謾C論壇”，應用內提供問題答疑和討論，還包括資源分享和推薦，一些科普類賬號在應用內擁有很大的影響力，用戶通過搜索和關注即可了解到非遺的相關內容。

（七）喜馬拉雅/蜻蜓/荔枝FM電臺節目播放

喜馬拉雅、荔枝FM等電臺突出聲音的傳播優勢。這類電臺的出現，很大程度上釋放了人們的雙眼，觀眾接納了從“眼睛”到“耳朵”的轉變。圍繞嫩江流域非遺傳承人的故事和非遺制作技藝展示進行電臺內容制作，用戶通過搜索和關注賬號收聽節目內容，有效提高新媒體文化傳播效率和效果。

（八）非遺H5

提取非遺中有關服飾、圖案、美術等的元素，融入時尚、年輕、活潑的現代化特色，創作非遺H5背景模板，受眾可以根據自己的喜好引用H5模板，或者在網絡上進行個人照片、服裝的DIY設計，增強互動感、代入感，力圖引起參與者對非遺的關注。

（九）非遺宣傳片/紀錄片

拍攝非遺宣傳片、紀錄片，通過宣傳片、紀錄片動態的視覺效果，使受眾認識非遺、熱愛非遺、保護與傳播非遺。例如2012年中央電視臺CCTV-9拍攝的紀錄片《茶馬古道》，再現了西南地區少數民族人民日常的生活習俗和民俗風情，受眾對少數民族人民的服飾、歌舞、音樂等民族藝術引起了極大關注。

（十）非遺訪談/真人體驗紀實類節目

非遺訪談、真人體驗紀實類節目包括視頻和音頻內容，主要在電視頻道上播放，以公益廣告和宣傳片的形式呈現在大眾眼前，并以視頻的形式對非遺內容進行記錄和統計，可實現“永久保存”。

三、“互聯網+”下嫩江流域非遺的活態傳播

（一）數字化非遺主題公園

逐漸出現在大眾視野中的數字化主題公園，利用絢麗的交互方式、靈動的網站動畫讓游覽者輕擊鼠標便可以輕松查看公園構造，而數字化非遺主題公園是在數字化主題公園二維的網站中結合照片縫合技術、三維影像技術、VR和AR等技術，以非遺歷史為線索融入非遺元素，通過旅游網站的形式構建。游覽者只需通過頁面展示就可以觀看公園的構建、路線、項目等，擁有很強的代入感和輕松感，吸引更多的受眾參與其中進行體驗。

（二）數字化非遺項目體驗館

利用VR和AR將整個非遺項目體驗館進行360度的全景展示，可以較為完整地將體驗館進行三維成像展示。體驗館內含實物靜態陳列和展示，還通過二維或三維的方式展示娛樂性小游戲，使趣味性、藝術性與知識性共存。虛擬體驗設計目的在于讓更多的人參與到非遺項目體驗當中來，達到全民參與、有效宣傳效果。還可以通過二維碼觀看非遺視頻，實時展現非遺工藝品創作過程和成果，還可以觀看非遺傳承人的采訪視頻。

（三）驢媽媽/美團網低價電子游覽券

向APP平臺投放嫩江流域非遺電子游覽券，通過新穎的電子游覽模式，讓受眾在疫情期間可以“云覽非遺”，有效避免聚集性游覽，達到足不出戶利用手機就能了解非遺知識的目的。實景增強技術與移動設備的高契合度，也可以使受眾群體驗到更加真實和有溫度的非遺文化。