新媒體時代紙媒如何實現轉型發展

◎王苗苗

（文化產業雜志社 山西 太原 030001）

在當今時代，“新媒體”“融媒體”“自媒體”等詞語可謂是鋪天蓋地、應接不暇。相對于傳統意義上的媒體如廣播、電視、雜志、報刊、圖書等，在新的信息技術的支持和引領下，各種電子雜志、移動電視、桌面視窗、短視頻、觸摸媒體等媒體形態逐漸在人們的生活中占領一席之地，成為人們日常生活不可缺少的內容。在這個快速發展的社會中，人們的工作節奏和社會節奏也是逐漸加快，不論是休閑娛樂，還是工作社交，對時間和地點以及交流方式提出了更高的要求，如及時、便捷、完整、自由、成本最低，由是，以互聯網等信息技術為標志的新媒體迎合了現代人隨時隨地互動、娛樂、工作的需要，掀起了一場新媒體風暴。有人戲稱：新媒體是一種區別于“報刊”“廣播”“戶外”“電視”等四大傳統媒體的“第五媒體”。

一、挑戰：當紙媒遭遇新媒體時代

顧名思義，新媒體即“新”+“媒體”。新事物必然是從舊事物發展而來，新媒體是在傳統媒體的基礎上，在新的互聯網信息技術支撐下出現的媒體形態。從稍微早一些的QQ、微信、微博到現在的抖音、小視頻和各種直播平臺，新媒體已經與我們的生活息息相關，逐漸成為主流媒體。與新媒體的蒸蒸日上相比，傳統媒體則逐漸式微，尤其是紙質媒介如圖書報刊，越來越陷入一個尷尬的境地。

第一，在新媒體時代，信息的獲取實現了多載體、多終端的傳播方式，傳統的媒體尤其是紙媒逐漸失去優勢，其所面臨的最大的挑戰便是讀者群的大量流失，網絡終端成為人們獲取信息的主要渠道。比如，手機憑借其自身的便捷、自由、靈活、及時等特性，而吸引了絕大部分的網民，越來越多的人舍棄掉圖書雜志而選用手機網絡獲取信息。新媒體時代，紙媒讀者群體的大量流失，除了影響到發行量和廣告收益，更深層次的挑戰或者說后遺癥在于傳統的紙質閱讀的“后繼乏人”，年輕讀者群體的流失可以說是紙媒的釜底抽薪之痛，這對于傳統紙媒的良性發展的打擊是沉重的。

第二，新媒體除了瓜分了傳統媒體的讀者群，還在爭奪廣告收益和發行額度的戰爭中優勢明顯。最明顯的如報紙在新聞娛樂報道方面的失勢。新媒體語境下，短篇式和標題黨的新聞資訊更加吸引讀者，人們沒有耐心去關注新聞的深度報道，讀者獲取信息的渠道發生了根本性的轉變。目前一種普遍的狀況是傳統的紙質媒體普遍面臨著發行量下滑、利潤下降、讀者減少、影響力減弱的困境，越來越多的紙媒進入寒冷的冬天，有不少報紙雜志宣布停刊，葬身在新媒體的巨大洪流之中。甚至有人悲觀地斷言紙媒會完全讓位于新媒體，逐漸退出歷史舞臺，甚至從此銷聲匿跡。

二、突破：發揮優勢增強發展能力

固然，紙媒在新媒體來勢洶洶的浪潮之中似乎力不從心，但是從目前的形勢來看，紙媒并不是完全處于一種隨波逐流、無力抵抗的狀態。任何事物都是一個發展和變化、相互辯證的過程，紙媒在漫長的發展過程中，自身必有一些新媒體所不具有的優勢，發揮好這些優勢，正視不足，反而可能成為紙媒的轉型的立足點和生長點。

第一，相對于新媒體而言，紙媒所傳播的信息和知識更加具有可信性。在網絡信息時代，信息的獲取變得更容易、更快、更多，尤其是現在流量為上的時代，人們極度追求流量帶來的巨大利益，再加上網絡監管力度不夠，各種虛假信息、負能量信息充斥網絡媒體。一些負面的社會新聞在許多不良媒體的操作下持續發酵，在社會上產生了很負面的影響。相對來說，傳統紙媒例如報紙和圖書，在發布出版之時，內容的真實性、可靠性、嚴肅性是必須要保證，尤其是新聞編輯更是要在對事實真相的準確把握上下足功夫，不論是編輯內容，還是編校質量都是層層把關，其使命感和責任感是目前流行的自媒體發布方式不能同日而語的。紙媒如果出現了內容虛假、價值導向錯誤，甚至編校方面的錯漏，代價是十分巨大的。因此，內容的真實性和可信度可以說是紙媒最基本，也是最重要的優勢。

第二，紙媒的原創性和功能性也是明顯優于新媒體的。現在隨處可見的如微信、微博、抖音、快手和各種直播平臺，抄襲泛濫，同樣一條新聞被人隨意轉發剪輯，很多自媒體賬號甚至根本沒有專業的記者隊伍，有的媒體連新聞采訪權利都沒有，其發布和轉載的新聞魚龍混雜，人云亦云，甚至根本沒有什么社會價值。一些網絡電子書也是亂象頻出，錯別字層出不窮，內容追求刺激怪異，生產批量化，對于大眾閱讀尤其是青少年群體危害深重。

在這個信息爆炸萬物互聯的網絡時代，各種信息的傳播方式花樣百出，層出不窮，但優質的和有效的內容永遠是與讀者最有力的連接。紙媒在新聞宣傳和教育功能上一直具有著特殊的地位和作用，在原創性和功能性方面有著充足的保障。可能隨著時代的發展，一些都市類情感類的報紙圖書會逐漸在市場中被淘汰出局，但是主流的媒體在一定時期內一定不會消失。比如黨媒等主流媒體承擔著特殊的任務，積累了政府機關部門的新聞資源和宣傳資源，再加上嚴謹的采編制作隊伍，在與新媒體的競爭中定會處在優勢地位。再比如教輔類的圖書市場，雖然現在各種網絡課程鋪天蓋地，孩子們在網絡中接受各種信息，久而久之不僅會傷害到眼睛，并且會隨著對電子產品的過度依賴而缺少獨自思考的能力。書本永遠是孩子們最好的精神食糧，閱讀、寫作、認知、記憶，離不開書本這一載體，孩子們在墨色書香中才能領略到文字之美，閱讀之美。總之，紙媒只要保持著原創形態，掌握著優質的生產內容，就不會從根本上喪失主動權。

第三，紙媒所蘊含的情感、陪伴、收藏等情懷價值是新媒體所不能替代的。傳播速度快、更新速度快、信息海量，這固然是紙媒不太容易實現的。然而，新媒體更多體現的是人們對“快餐”的一種需求，其很大的弱勢在于碎片化閱讀、淺閱讀、快閱讀。在這個快節奏的社會，人們疲于奔波，生活、學習、工作無不處于一種快速旋轉的節奏中，心靈與身體相脫節，浮躁、抑郁、空虛等負面情緒越來越普遍，在網絡信息的轟炸中，人們真正的內心所需、情感所需被忽略。而傳統的紙媒如報紙、圖書恰恰在人文關懷方面能夠彌補現代人的這種需求。在這個一切追求快速高效的社會，一份報、一本書、一杯茶的寧靜時光是如此的奢侈，只有在真實的閱讀載體中，在逐字逐行的深度閱讀中，人才能感受到讀書的樂趣，學習的樂趣。紙媒在某種意義上，意味著陪伴，代表著溫度。

綜上所述，即使紙媒收到了新媒體技術的強烈沖擊，但是它依然擁有肥沃的生存土壤，其自身所具有的獨特優勢必然會支持其在與新媒體的市場競爭中占有一席之地。

三、探索：融合發展尋找突破之路

任何一種事物的新興與消亡，都有其客觀的自然規律。在以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的新媒體興起之后，以報紙為代表的紙媒，遭遇了史無前例的嚴峻挑戰。很多人認為在新媒體的浪潮中，紙媒必然會走向消亡，其實從客觀來看，紙媒目前所處于的一種落后的困境，是在社會環境的綜合因素作用下的一種結果。紙媒要想突破困境，另辟蹊徑，實現新的發展，必須利用好自身的優勢，乘著新媒體的風浪，主動出擊，走出一條適合自己的發展之路。

第一，內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。新媒體時代，雖然信息海量，傳播迅捷，但是最根本的核心還是內容，不管是何種傳播途徑的信息，最終端的讀者要接受的還是內容。紙媒作為最具權威性和影響力的信息制作和提供者，其在與新媒體的競爭中，最核心的競爭力還是具有權威性、專業性、思想性的原創內容。因此，扎實地做好內容，揚長避短，依托手中的政治、教育、經濟等各種資源，守護好自己的特色，打造更加準確、權威、專業的品牌，注重信息的深度挖掘與報道，不做紙上信息、紙上新聞，而是生產有思想的信息，有觀點的報道。尤其是針對新媒體客戶端所反映的一些熱點，及時跟進解釋與分析，并借助自身的網絡宣傳平臺，加強與讀者得互動，以互動換主動，補齊紙媒的短板，提升內容生產競爭力。

第二，市場精準，通過渠道融合提升傳播效率。目前市場上的紙媒，多以綜合類為主，其受眾定位覆蓋面十分廣泛，在過去網絡傳播技術尚未成熟之時，紙質媒體的這種定位是可行的。現在各種新媒體客戶端搶占了大部分的市場份額，紙媒必須對受眾進行細致的劃分，尋找并抓住那些必然的受眾，挖掘潛在的受眾，排除不可能受眾，拓展新的受眾群體。紙媒要充分利用新興技術的網絡媒體平臺，為受眾提供更為便捷的閱讀渠道，針對不同的用戶，在紙質版的基礎上生產電子版，努力實現紙質傳播、數字傳播的資源共享和內容互補，打開更多通道，實現渠道融合，針對不同受眾的劃分實現個性化傳播，實現優質內容的跨平臺傳播，擴大信息傳播的覆蓋面，進而擴大紙媒影響力。這是紙媒轉型升級的重要途徑。

第三，融合發展，不斷增強創新和發展能力。紙媒要將自身所具有的優勢與新媒體的優勢充分結合，借助網絡媒體等信息技術時效性強、傳播面廣的優勢來發展自己。內容是紙媒行業競爭的核心內容，通過與新媒體的深度互動整合，可以產生比單一形式的紙媒傳播更加暢通的影響力。比如，在融媒體技術和大數據信息的支持下，紙媒可以通過建立自己的大數據平臺，及時獲取相關數據，掌握社會熱點，快速接受讀者得反饋意見，滿足讀者的需求。融合發展，就是要改變紙媒傳統的單一的發布渠道，借助互聯網技術，豐富自己的表現形式，在紙質媒體的基礎上，實現一種能夠融合聲音、視頻、圖片等多種表達形式，吸引受眾的注意力。比如在微信二維碼技術的支持下，很多圖書都實現了掃碼聽讀，無限拓展內容的傳播形式，由此加強了公眾的參與度，實現了多樣化的精準推送。

四、結語

社會的快速發展、信息技術的日益更新，大眾接受信息的方式的改變，媒體融合注定是大勢所趨。固化的紙媒生產和傳播模式，必定會讓其在與新媒體的競爭中敗下陣來。由此，發揮紙媒內在的傳統優勢，避免內容的同質化和傳播方式的僵固化，與新媒體融合發展，不斷增強創新和發展能力，形成一種共贏的局面。