淺談當代設計心理學的研究與應用

◎周恩玉

（天津科技大學 天津 300457）

隨著我國經濟的迅速發展和科技水平的日益提高，人們的消費需求、消費心理和消費觀念也發生了改變。設計心理學所涉及的范圍廣闊、學科專業類別繁多，是當代設計行業中必不可少的學科，對于消費心理學、設計師心理學和廣告學等多個領域具有重要推動作用。

一、設計心理學是現代設計的重要理論依據

設計心理學中涉及色彩心理學、人機工程學、工業心理學和同理心管理學這四個部分。這四大模塊對于現代設計的發展有很大的指導意義。

（一）色彩心理學有利于規范產品設色

任何產品外觀都離不開色彩的外表裝飾。色彩心理學通過對色彩的研究與運用，可以將各類產品的檔次、年齡階段、使用場合等進行分類。例如兒童玩具的色彩都比較鮮亮、艷麗，飽和度比較高，符合兒童的審美需求；女性產品的包裝都比較唯美、細膩，用色粉嫩，符合女性的審美需求；一些高級商品的外觀色彩飽和度比較低，以高級灰色調為產品外觀主色調，如黑色與金色搭配、黑色與紅色搭配等，從而彰顯出產品價位檔次的與眾不同。色彩心理學的應用，可以使產品外觀更有層次之分，使用戶在使用過程中更加快捷與方便。

（二）人機工程學是產品設計的必要準則

人機工程學是設計心理學的一個分支，是指導產品設計的合理性與舒適性的重要準則。人機工程學通過對人體各部分尺寸進行測量后，歸納得出人類最佳舒適度尺寸，這些尺寸數據成為新產品設計與研發的必要準則，使產品可以與使用者的使用部位更加貼合，減少使用的疲憊感與操作難度。因此，符合人機工程學的產品，往往會使用戶使用起來倍感舒適與安心。同時，人機工程學是產品設計的研究基礎，也是一款產品研發是否成功的衡量標準。研究好設計心理學中的人機工程學，可以使生活更加舒適化、便捷化與優質化。

（三）工業心理學有利于優化員工管理制度

工業心理學的主要研究范圍是人在工作中的行為規律及其心理，包含勞動心理學、人事心理學和工程心理學等。通過工業心理學的研究和應用，可以使企業在制定員工制度、工作規范和操作流程等內容時，各部分的流程安排更加合理、各部門運轉更加平穩。其中關于勞動心理學的內容，可以作為一個企業制定工作計劃的理論依據；關于工作負荷與職業緊張的論述部分，可以用于協調員工情緒，進一步改善和調整員工作息，使員工工作時間更加合理；關于操作程序標準化和勞動安全事故分析等內容，可以為企業員工人身安全提供保證，也為一個企業的平穩運行和發展提供基礎和前提。

（四）同理心管理學使設計指向人性化

同理心管理學即具有換位思考、感同身受的一種心理現象。從目前我國的設計發展現狀來看，存在有關服務化和情感化的設計，這也與我國國情有著密切關聯，例如人口老齡化現象嚴重、老年人口日益增多等。為了解決孤寡老人問題，目前出現了很多帶有交互功能的情感化設計，而所有成功的情感化產品設計都是充分考慮到人在使用產品時可能會出現的一些狀況，以及使用時的心理動機和心理活動。這些有關于使用者心理需求方面的研究，都離不開同理心管理學的理論支持。站在老人的角度，從老人的心理需求、心理認知、心理動機和情感反應等方面進行分析與考慮，使所設計的老年人交互產品更加人性化、周全化和舒適化，而對殘障產品的設計也要考慮和運用同理心的理論原理。由此可見，同理心管理學對于情感設計與服務設計有著密不可分的理論支撐作用。

二、設計心理學對消費者心理的指導意義

目前消費者的消費能力比之前有很大提高，而且消費也不再僅僅滿足于溫飽問題和單純物質方面的消費，越來越多的消費者更加關注文化精神層面的消費。為了更好地滿足人們的消費需求，設計心理學通過研究消費者心理，對不同人群的消費者進行消費心理分析，通過對于消費者的消費動機、人群喜好、消費目的和消費習慣等因素進行研究，可以幫助設計師設計出消費者滿意的產品。設計心理學還可以根據消費者的一些心理動機或心理預期，預測出未來消費者可能需要的一些產品，為市場提供新的消費增長點。

三、設計心理學為廣告策略提供靈感

如今，人們的審美需求和對于事物的心理感受有很大變化，如果想要在廣告宣傳方面獲得成功，就要抓住當代人的一些心理共鳴點，通過選擇最生動和最新穎的廣告策略與創意素材來吸引目標人群的注意。在廣告策劃和設計過程中，設計心理學作為不可缺少的依據，對廣告表達有著舉足輕重的意義。運用好設計心理學，可以對受眾對象的心理特征和心理需求進行分析研究，得出最符合受眾人群的廣告策劃方案，最終設計出具有良好宣傳效應的廣告設計或宣傳方法。

四、設計心理學為設計師提供理論支撐

從目前我國的設計現狀發展來看，設計主要以人工智能化設計、交互設計和服務設計為主要發展趨勢。如果想要做好這些相關產品的設計，就必須對使用者的心理和生理方面的需求進行深思熟慮。研究設計心理學一方面有利于為設計師們設計出新的產品提供一些靈感和創意，使其設計出更多新奇的創意產品；另一方面，有利于設計師們提升自身的一些理論基礎，使得所設計的產品或作品更加人性化，更加符合當代人們的需求，真正貫徹“以人為本”的設計宗旨。設計心理學可以與當今的設計發展方向相結合，例如，當今的設計趨勢中包含有人工智能的交互設計，成功的交互設計都是在緊跟時代發展潮流的基礎上，再從產品受眾者的心理活動和心理動機出發，從而使得所設計的產品能夠讓使用者在使用過程中得到心理上和精神上獲得享受。

五、結語

總而言之，設計心理學涉及到各個方面和各個領域，研究好設計心理學對產品設計有著重要意義。設計心理學可以使產品更加人性化和舒適化；研究好設計心理學，能夠為廣告的策略與營銷提供重要的靈感來源，可以使廣告宣傳行業獲得更好的收益效果；研究好設計心理學，對設計師本身有著理論指導和能力提升的作用，可以幫助設計師打開設計思維，從而設計出更多的創意產品。