新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播策略

◎王悅月

（重慶市渝北區(qū)融媒體中心 重慶 401120）

如何有效地提高傳播質(zhì)量并擴(kuò)大傳播群體，是電視劇節(jié)目制作中必須思考的問題。新媒體環(huán)境下，短視頻的發(fā)展既意味著觀眾口味的變化，同時(shí)也對(duì)電視節(jié)目制作和融媒體發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化趨勢(shì)會(huì)越來越明顯，媒體融合形勢(shì)會(huì)越來越顯著。因此，我們應(yīng)借助當(dāng)下短視頻理念與技術(shù)的創(chuàng)新，改進(jìn)電視節(jié)目制作的手段方法，充分認(rèn)識(shí)電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，在制作和傳播過程中有效地促進(jìn)媒體融合。

一、電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展背景

（一）短視頻播放量持續(xù)增長

新媒體環(huán)境下，短視頻的播放量持續(xù)增長，短視頻已經(jīng)成為了人們生活當(dāng)中的必不可少的節(jié)目形式。短視頻無論是在點(diǎn)擊率還是在播放時(shí)間上均高于其他同類的電視節(jié)目，短視頻的受眾群體也從年輕人擴(kuò)展到中年人甚至老年人。從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，以抖音快手這些主流的短視頻軟件的播放量作統(tǒng)計(jì)，其播放數(shù)量持續(xù)增長，并且增長速度保持兩位數(shù)，整個(gè)增長幅度和增長量非常大?？梢?，電視節(jié)目的短視頻化有著深刻的發(fā)展背景。

（二）短視頻的市場(chǎng)認(rèn)可度更高

短視頻的播放量持續(xù)增長，體現(xiàn)出短視頻的市場(chǎng)認(rèn)可度較高。短視頻由于時(shí)間短、內(nèi)容少、占用時(shí)間少，觀眾在觀看過程中能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲取到相應(yīng)的信息，可以讓觀眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看，解決了觀眾觀看節(jié)目時(shí)間少的問題。同時(shí)，短視頻形式相對(duì)緊湊、節(jié)目主題性高，避免了繁瑣的介紹，使整個(gè)視頻主題具有一定的代表性。從這一點(diǎn)來看，短視頻能夠贏得觀眾的喜愛，并且保持較快速的增長與其自身特點(diǎn)有著直接的關(guān)系。短視頻的火爆，代表著電視節(jié)目的制作形式必須要發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變、必須及時(shí)轉(zhuǎn)變節(jié)目制作形式。

（三）短視頻的受眾群體廣泛

目前國內(nèi)知名的短視頻平臺(tái)例如抖音、快手、騰訊微視等，其受眾群體相對(duì)廣泛，抖音和快手的客戶群體二者相加已經(jīng)接近了10億人。抖音自己的客戶群體就達(dá)到了4.2億。從這一數(shù)據(jù)可以看到，短視頻的受眾群體非常廣泛，不僅僅包括年輕人，同時(shí)也包括中年人、老年人甚至青少年也是短視頻的忠實(shí)粉絲。這一受眾群體表明短視頻這種娛樂形式和節(jié)目形式已經(jīng)被多數(shù)人認(rèn)可，在實(shí)際傳播當(dāng)中也取得了積極效果。基于這一優(yōu)勢(shì)和這一特點(diǎn)，電視節(jié)目必須要向短視頻學(xué)習(xí)，既要學(xué)習(xí)短視頻的制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要學(xué)習(xí)短視頻的傳播方式，有效扭轉(zhuǎn)電視節(jié)目播放量低和受眾群體少等問題。

二、短視頻對(duì)電視節(jié)目制作的具體影響

（一）短視頻改變電視節(jié)目的制作理念

短視頻的產(chǎn)生，對(duì)電視節(jié)目制作理念影響較大。短視頻在制作中主題突出、時(shí)間較短，能夠在幾分鐘之內(nèi)將主題內(nèi)容敘述得十分清楚，并且在節(jié)目素材和節(jié)目節(jié)奏的把握上面非常精準(zhǔn)。反觀電視節(jié)目制作，雖然主題內(nèi)容也同樣突出，但是鋪墊內(nèi)容相對(duì)較多，整個(gè)內(nèi)容與短視頻相比不夠緊湊，短視頻的這一優(yōu)勢(shì)對(duì)電視節(jié)目制作有著直接影響。電視節(jié)目在制作當(dāng)中應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)短視頻的這一優(yōu)勢(shì)，更好地突出主題并合理地選擇素材，將電視節(jié)目的時(shí)間有效壓縮，將精華部分有效地呈現(xiàn)給觀眾。

（二）短視頻推動(dòng)電視節(jié)目改革

短視頻的火爆也推動(dòng)了電視節(jié)目的改革。目前，電視節(jié)目在播出和宣傳預(yù)熱當(dāng)中采用了必要的短視頻作為鋪墊和指引，不但制作了與電視節(jié)目相關(guān)的短視頻進(jìn)行節(jié)目宣傳預(yù)熱，同時(shí)還制作了以短視頻為主的節(jié)目花絮，讓觀眾更好地了解電視節(jié)目的內(nèi)容，能夠通過短視頻的形式引起觀眾的重視。通過短視頻制作以及短視頻引流，電視節(jié)目在播出過程中吸引了更多觀眾的關(guān)注，對(duì)提高電視節(jié)目收視率產(chǎn)生重要作用。因此，短視頻推動(dòng)了電視節(jié)目的改革，讓電視節(jié)目制作能通過更多的方式予以呈現(xiàn)，同時(shí)使電視節(jié)目制作更加重視鋪墊和引流。

（三）短視頻為電視節(jié)目制作指出新方向

短視頻的優(yōu)勢(shì)在于能夠吸引觀眾的關(guān)注，能夠根據(jù)觀眾的不同訴求采取相應(yīng)的制作方法，使節(jié)目能夠更有效地抓住觀眾的眼球，進(jìn)而提高觀眾的關(guān)注。這一方式對(duì)電視節(jié)目的制作有著明顯的影響，電視節(jié)目的收視率與觀眾的關(guān)注程度有關(guān)，觀眾對(duì)電視節(jié)目越關(guān)注，那么電視節(jié)目就能夠有更多人收看。在這一點(diǎn)上，電視節(jié)目制作應(yīng)吸取短視頻的經(jīng)驗(yàn)，在制作過程中了解觀眾的特點(diǎn)和喜好，并且根據(jù)觀眾的實(shí)際需求選擇有針對(duì)性的內(nèi)容，制作相應(yīng)的電視節(jié)目，使電視節(jié)目?jī)?nèi)容更具吸引力。

三、電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播策略

（一）電視節(jié)目要借鑒短視頻的制作理念和技巧

短視頻火爆的背后，代表了電視節(jié)目的制作與發(fā)展朝著新的方向轉(zhuǎn)變，特別是媒介融合傳播已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，電視節(jié)目要想取得積極的制作效果，就應(yīng)有效利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，并學(xué)習(xí)和借鑒短視頻的制作理念和技巧，將其落實(shí)到電視節(jié)目的制作中，使電視節(jié)目能夠與短視頻一樣快速地吸引觀眾眼球，并且抓住觀眾的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，電視節(jié)目也可以形成與短視頻的相互彌補(bǔ)，例如電視節(jié)目的先導(dǎo)宣傳片和幕后花絮都可以采取短視頻的方式予以呈現(xiàn)以形成媒體的融合，推動(dòng)電視節(jié)目和短視頻的共同發(fā)展。

（二）電視節(jié)目與短視頻的融合傳播

電視節(jié)目和短視頻二者并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，二者在發(fā)展中可以相互融合、相互促進(jìn)，形成新媒體傳播的發(fā)展方式?；陔娨暪?jié)目的特點(diǎn)和短視頻的優(yōu)勢(shì)，二者在融合傳播過程中既要有效地呈現(xiàn)出電視節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)也要形成短視頻與電視節(jié)目相互搭配的傳播局面，轉(zhuǎn)變整個(gè)傳播思路。這樣，更好地推動(dòng)電視節(jié)目制作和短視頻傳播，使電視節(jié)目能夠與短視頻相互融合，形成新的宣傳賣點(diǎn)，有利于電視節(jié)目和短視頻共同發(fā)展。

（三）電視節(jié)目要縮減體量

基于短視頻的優(yōu)勢(shì)及短視頻對(duì)電視節(jié)目的影響，電視節(jié)目在制作中應(yīng)合理縮減體量，按照短視頻的制作理念，在盡可能短的時(shí)間之內(nèi)突出節(jié)目主題，提高節(jié)目的呈現(xiàn)效果，使觀眾能夠在觀看電視節(jié)目時(shí)深深地被節(jié)目?jī)?nèi)容所吸引，提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量。同時(shí)，要以結(jié)構(gòu)突出和素材吸引人的優(yōu)勢(shì)，提高電視節(jié)目的收視率，使電視節(jié)目能夠聚焦觀眾所關(guān)注的話題制作相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，既提高節(jié)目的針對(duì)性，同時(shí)也提高節(jié)目的制作質(zhì)量。最重要的是，要擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體，使整個(gè)節(jié)目能夠得到更多人的喜愛和歡迎。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化，已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)；新媒體融合、媒體融合發(fā)展也成為未來發(fā)展趨勢(shì)。在這一背景下，電視節(jié)目的制作應(yīng)積極吸取短視頻的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)短視頻的技巧，在電視節(jié)目制作中更多地展現(xiàn)電視節(jié)目的魅力和電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，用短視頻的理念去制作電視節(jié)目，同時(shí)形成電視節(jié)目和短視頻的相互融合，使二者在傳播過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)融合與共贏。