韓劇走俏背后的文化消費

◎馬衛星 趙 慧

（中國傳媒大學人文學院 北京 100024；泰山學院經濟管理學院 山東 泰安 271000）

在中國改革開放逐漸深入的大背景下，中國的城市化、市場化和大眾文化產業迅猛發展。韓國影視劇自90年代初《嫉妒》一劇放映以來，日益深入人心，頗受中國觀眾特別是年輕女性群體的喜愛。在此后近30年間，相似包裝的偶像組合、千篇一律的“肥皂劇”、雷同制作的電視劇急速擴張，幾乎占領中國受眾大部分的業余消遣時間，成為大眾共同享受和消費的文化，而且有日益向主流文化形態靠攏之勢。

一、商業化運作的韓劇生產

（一）韓劇的受眾驅動性

大眾文化產品的生產由于日漸濃厚的商品化色彩，受眾驅動性很強。占領消費者心智，統領市場逐漸成為法則，對于藝術價值和創作風格的追求卻逐漸淡化。像韓國電視劇采取的“邊播邊拍”的創作模式，是一種完全根據受眾喜好而靈活調整的拍攝模式，觀眾的興趣和收視率是唯一能夠讓電視劇續拍的動力。在韓國風靡一時的《女人天下》從原計劃的50集，令人意外得拍攝到150集，收視率和經濟效益在其中起到了至關重要的作用。

（二）韓劇的消費心理指向

韓國肥皂劇生產者善于把握消費者的心理，了解消費者的心理訴求，善于利用多種電視要素把消費者的觀影興趣調動起來，達到文化消費的目的。“唯美的畫面，動聽的音樂，時尚的人物，幽默的語言”為許多韓國影視劇所共有。譬如《加油！金順》的畫面唯美清新；《大長今》音樂“烏拉拉”曾轟動一時，響徹大街小巷；《順風婦產科》的詼諧幽默，滿足了多元受眾的心理需求，令其在觀影中享有巨大的精神快感。與此相類，韓國影視劇《周末同床》《我的老婆是大佬》《狼的誘惑》等劇片，為滿足受眾的胃口，吸引受眾的眼球，充斥著令受眾窺伺和膨脹的情欲，最大程度上攫取經濟利益，卻逐漸磨滅了對藝術真實和審美價值的不懈追求。

（三）韓劇背后的巨大商機

韓劇生產者的商業頭腦不僅局限于韓劇本身帶來的收視率的提升，更大的商機其實在于韓劇熱播之后衍生出的巨大消費市場。韓劇衍生品受到韓國政府和商家的極力炒作和大力開發，推動著韓國經濟的高速發展。韓國發型、服飾、化妝品、美食甚至韓國游借機迅速席卷中國市場。“哈韓”一族成為靚麗的都市風景線。比如《大長今》熱播后，養生主題的韓式料理走俏。《想你》熱播后，人氣女星尹恩惠同款唇膏的大賣。《藍色生死戀》《冬季戀歌》熱播后，取景地束草和南怡島帶來的旅游井噴等。據官方統計，60億韓元制作費的《冬季戀歌》竟給當地政府帶來每年近3億美元的旅游收入，讓名不見經傳的小島一夜之間變金銀島。我們不得不驚嘆韓劇背后巨大的商機。

二、機械復制時代的韓劇生產

（一）韓劇生產的統一化和標準化

韓劇劇情豐富，風格多樣。但其創作模式的單一和粗制濫造常被人所詬病。比如《我叫金三順》《浪漫滿屋》等劇作，主人公常以家徒四壁、出身貧寒又姿色平平的灰姑娘出場，以嫁給兼具社會財富和地位的帥氣男主角結尾。表面上劇情各異，風格多樣。但是細看之下，每部劇又像是前一部劇的復制品，遵從同樣的程序和標準，把人物和劇名稍加改造，改頭換面后投放市場，重受青睞。這種格式化、程式化的生產方式，令受眾獲得一時的心理滿足、精神愉悅，卻經不起細細的“品味”。

（二）韓劇生產的規定性和強迫性

文化工業的這種統一和標準化，引起受眾崇拜，卻具有規定性和強迫性。比如，偶像崇拜就是一種對標準的崇拜，從外表冷酷熱辣的HOT到外表清純可人的美男子組合東方神起，再到炙手可熱的Super Junior。在接受過程中，消費者其實是被動的，偶像生產早已被規定且特定，這種強迫性其實剝奪了個體的自由選擇。正如法蘭克福學派的本雅明所言，文化工業使得產品的精致包裝成為可能，數以千萬計的復制品，仿造品被賣出，喪失藝術創作個性換來的是標準化和同一化的生產常態。然而，虛假的風格和個性也應運而生，我們喜好不同，但本質上卻有一致的消費。

三、非理性消費背后的韓劇生產

韓劇的一個重要特點是情節的虛幻性。通常俊男美女，愛情唯美，曲折離奇。比如《巴黎戀人》《浪漫滿屋》《藍色生死戀》等影片，表面看來均是窮困女孩幾經波折，偶遇高顏值的富有男子，終成眷屬、實現人生逆襲的故事。情節曲折、驚心動魄甚至帶有奇幻的色彩。那種冰雪奇緣般的童話愛情美好而令人向往。從深層次看，韓劇一方面滿足了現實人生慘淡的女青年對幸福感的幻想，令其混淆象征和真實，沉醉于虛幻的滿足感，但真正觸碰赤裸裸的現實，她們又會陷入迷茫和不安。另一方面這種愛情也誤導著她們的人生觀、價值觀和婚戀觀，仿佛只有嫁入豪門，才算成功的人生。本該純真的愛情卻淪落為索取財富和地位的工具。她們開始信奉“工作好，不如嫁得好”，并且在觀影中反復確認這種價值觀，從而逐漸放棄充實、提升和價值追問，最終陷入商品拜物教的享樂主義陷阱。

韓劇的另一個重要特點是人物的時尚性。韓劇給受眾創建出一個夢幻般的童話世界：時尚裝扮、豪宅豪車、奢侈消費、高檔餐飲在電視劇中隨處可見，變成上層社會符號化的存在，一點點滲透進觀者的潛意識中。而韓國偶像劇宣揚的消費至上價值觀恰恰滿足了社會轉型期中國許多受眾群體的內心渴求。比如《巴黎戀人》《我叫金三順》等韓劇常出現的“灰姑娘”形象，曾經流行一時，成為韓國影視公司挖掘海外市場潛力的利器。“灰姑娘”的造型靚麗、服飾優雅。其妝扮、用品甚至居家設計經過韓劇生產者的精心打造，散發迷人光彩。它們引導著人們的消費觀念，成為大眾在商店熱捧的對象。

四、結語

韓劇的商業化運作、機械復制屬性以及時尚虛幻的人物情節設計，共同導致了中國受眾的沉溺和非理性消費的發生。當然，我們承認韓劇有其存在的合理性，其具有真切的情感教育和心理慰藉作用。但經歷了韓劇熱之后，我們應當冷靜分析、理性看待，去其糟粕、取其精華。最重要是，我國應該鼓勵和扶持發展具有示范性、導向性的重點文化產業項目，求實創新，抓好文化產業人才培養；同時立法規范行業競爭機制，創造良好的文化環境，為我國的文化產業發展創造有利條件。